"الناس يريدون الهاء. إنهم يريدون شيئًا يشبه الإحساس بالحياة الطبيعية في الوقت الحالي. لكنها تجد توازنًا بين القدرة على توفير القليل من الهروب مع الاستمرار في الواقعية بشأن الموقف ".
كان هناك العديد من سلاسل المحادثات حول كيفية تفاعل صناعة الأزياء مع كوفيد -19 جائحة عالميًا. يوجد التداعيات الاقتصادية ، وإلغاء الحدث ، والتبرعات الفردية لمكافحة المرض. يوجد إغلاق التجزئة. هناك عدم اليقين حول الأعمال المستقبلية. لقد رأينا العلامات التجارية تتدخل قدراتهم التصنيعية للمساعدة عندما يستطيعون. وبينما تستمر الحقائق اليومية للكثيرين في التحول ، فقد استخدمها أولئك الذين لديهم منصة لتحقيق ذلك الاهتمام بجهود الصحة العامة ، مع إنشاء مجتمع عبر الإنترنت لأولئك الذين يعانون من العزلة الذاتية في البيت.
كيارا فيراجني - أحد أكبر المؤثرين في الموضة على مستوى العالم ، مع ما يقرب من 19 مليون متابع على Instagram - ينشر أخبارًا عن الحياة في حالة إغلاق في إيطاليا ، مشددًا على أهمية التباعد الاجتماعي لمنع انتشار فيروس كورونا ، وكذلك لها ملابس. (هي وزوجها فيديز أيضًا أطلق حملة لجمع التبرعات للمستشفيات الإيطالية.) كل الطيور الجميلة
تامو ماكفرسون، الذي يقيم أيضًا في ميلانو ، كتب عن تجربة غرازيا المملكة المتحدة و ال تلغراف، مع الاستمرار في مشاركة منشورات الموضة والجمال على موجزها.مع استمرار انتشار المرض على مستوى العالم والمزيد من عدم اليقين بشأن ما يحدث بعد ذلك ، يلوح في الأفق سؤال وجودي تقريبًا على العديد من منشئي المحتوى في الصناعة - المؤثرين ، نعم ، ولكن أيضًا المحررين والكتاب (بما في ذلك في Fashionista HQ): هل يجب أن نتحدث عن الموضة والجمال بشكل صحيح حاليا؟ إنه شيء ظهر في المحادثة عبر الإنترنت (كما تعلم ، مع اختيار المزيد من الأشخاص البقاء في الداخل). أخذها بعض الأشخاص الذين لديهم عدد أكبر من المتابعين إلى خلاصاتهم وقصصهم على Instagram ، ووزن ما هو مناسب وما هو غير مناسب وما هو أفضل طريقة للمضي قدمًا.
عند التحدث مع بعض المؤثرين المقيمين في الولايات المتحدة ، تظهر بعض الموضوعات المشتركة - مثل كيفية وجود مخاوف للنشر فيها أولاً ، أن الحديث عن أي شيء لا علاقة له بأزمة الصحة العامة المستمرة سيظهر على أنه غير حساس. لكن ما يقره الكثيرون هو أن أتباعهم ما زالوا يريدون المحتوى الذي جلبهم إلى هناك في المقام الأول.
"الناس يريدون الهاء. إنهم يريدون شيئًا يشبه الإحساس بعودة الأمور إلى طبيعتها في الوقت الحالي " نيكوليت ميسون. "ولكن بالنسبة لي ، فإن إيجاد توازن بين القدرة على توفير القليل من الهروب ولكن أيضًا لا يزال موجودًا واقعية حول الموقف - وهذا ، لا ، الموضة ليست أهم شيء يجب مناقشته الآن. مجرد وجود القليل من الفروق الدقيقة في تلك المحادثات ، بشكل عام ".
من أين حصلت على هذاتقول كارين بلانشارد ، إن المخرجات لا تزال كما هي ، لكن النغمة تغيرت ، لأسباب مفهومة. "هذا هو عملي بدوام كامل. أنا أنشر المحتوى من أجل لقمة العيش. [الآن] عندما أفعل ، على سبيل المثال ، منشورًا برعاية ، سأقوم بتعديل كل ما تم الاتفاق عليه مع العميل من حيث التسمية التوضيحية الأصلية بحيث تبدو أكثر ملاءمة وأقل حساسية. نفس النهج الذي أتبعه أيضًا مع أي نوع من المنشورات - مواد عضوية غير مشمولة برعاية. حتى أنني سأؤجل بعض المحتوى الذي ربما كنت سأقوم بنشره في الماضي ، لأنه يبدو خاطئًا. على سبيل المثال ، اشتريت شيئًا ما يعد عملية شراء كبيرة جدًا - إنه عنصر فاخر - لكنني لن أنشر ذلك الآن لأنه لا يبدو على ما يرام. بينما ، على سبيل المثال ، كنت سأفعل ذلك قبل شهر ".
اعتمادًا على النظام الأساسي ، تستطيع Blanchard أن تكون "أكثر تعمدًا" وتفاعلية مع المحتوى الذي تنشئه. على Instagram Stories ، على سبيل المثال ، "أنا أتحدث وجهاً لوجه عن حقيقة أنني أعمل من المنزل. أعلم أنك تعمل كثيرًا من المنزل أو في المنزل ، لذلك نحن في هذا معًا. "هذا يعني أنها ستعرض أسلوبًا أنيقًا وتعرض" العمل من المنزل " ملابس لمتابعيها ، أو استضافة محادثات مباشرة على Instagram مع ضيوف مميزين ، وهذا الأخير هو تنسيق محتوى لم تفعله حقًا قبل.
"طالما أنك تنشر بشعور من الحساسية وتتناول ما يحدث وأنك هنا لتقديم [المحتوى]" ، يتابع بلانشارد. "لأنني أعلم أنه كان لدي متابعون قالوا لي ، 'أنا سعيد جدًا لأنك ما زلت تشغل مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube. مواكبة المنشورات. استمر في عمل القصص. يبدو الأمر وكأنهم في الواقع يريدون هذا ".
جريس أتوود ، التي تدير المدونة الشريط ويشارك في استضافة سيء على الورق بودكاست مع بيكا فريمان ، أخبرت Fashionista أنها حافظت على خط اتصال مفتوح معها الجمهور ، وأنهم طلبوا منها متابعة المحتوى الذي تنشر عنه عادةً ، مثل المبيعات والجمال منتجات. تقول: "إنها تحاول تحقيق التوازن بين ذلك ولكن أيضًا أن تكون حساسة ، لأنني أعتقد أن ما يحدث أمرًا مخيفًا للغاية". هذا يترجم إلى نشر لعبة تفاعلية على Instagram Stories متبوعة بموارد حول كيفية مساعدة المحتاجين في الوقت الحالي ، على سبيل المثال. "كنت أحاول الموازنة بين الصدق والقسوة في كيفية التعامل مع الأمور التي تشتت انتباهي... لا يمكنني تجاهل ما يحدث في العالم. إنه أمر مرعب ".
ل كيلي أوغسطين، كان من المهم "أن تكون واقعيًا بشأن ما يحدث" مع جمهورها - "فعليًا تناول الكيفية أشعر وأحاول التواصل مع الناس بهذه الطريقة ، لأننا جميعًا نمر بنفس الشيء ".
في بعض الأحيان ، يعني ذلك أخذ استراحة من وسائل التواصل الاجتماعي ، كما فعلت أوغسطين عندما شعرت أنها بحاجة لبضعة أيام من Instagram. "أعلم جمهوري ، مثل ،" اسمع ، سأأخذ استراحة وسأعود إليكم يا رفاق عندما أستطيع ذلك. لكنني أشعر بالذعر الآن وأحتاج فقط إلى ثانية "." بحلول الوقت الذي عادت فيه ، تم الترحيب بها من خلال رسائل تشجيعية تقدر صدقها.
سألهم أوغسطينوس متابعيها عن المحتوى الذي يريدونه منها. "قالوا إنهم لا يريدون التحدث عن فيروس كورونا لأنهم مغمورون به من جميع الجهات. بالنسبة لي ، كان الأمر يتعلق بالتفاعل معهم على مستوى شخصي أكثر "، كما تقول. يتضمن ذلك استضافة حفلة مشاهدة افتراضية لـ "Hitch" ، وإيجاد طرق أخرى تسمح لها ولمتابعيها "بالالتقاء معًا".
بينما يتنقل المؤثرون في هذه المياه المجهولة ، وجدوا أن الشفافية ، أكثر من المعتاد ، كانت مفيدة.
"لقد أخبرت جمهوري ، أن لدي بعض المحتوى الدعائي الذي ما زلت بحاجة إلى نشره ، وهذا ليس لكوني غير حساس ، إنه فقط لدي التزام تعاقدي - وحقيقة وضعي هو أنني متعاقد مستقل وأن الكثير من عملي يتم إلغاؤه أو تأجيله إلى أجل غير مسمى. أحتاج إلى الحصول على نوع من الدخل لأتغلب على هذه العاصفة أيضًا ، "يشرح ماسون.
تقول ميسون إنها في وضع متميز ، ولديها شبكة أمان يمكنها الرجوع إليها. لكن العديد من العاملين لحسابهم الخاص ، مثل العديد من المؤثرين ، وأصحاب الأعمال الصغيرة قد لا يفعلون ذلك. ومع ذلك ، فإنها تخسر رواتبها - من العقود والمفاوضات التي تم تعليقها إلى أجل غير مسمى ، إلى العمل الاستراتيجي والاستشاري الذي قد لا يتم تعويضه. "لست في حالة ذعر لأنني كما قلت ، لدي مدخرات وأشعر أنني محظوظة جدًا ومتميزة بهذا المعنى. لكن الكثير من زملائي لا يفعلون ذلك ".
وفقًا لتقديرات أتوود ، تم تأجيل حوالي 60 ٪ من المشاريع المدفوعة التي كانت قد صفحتها لشهر مارس. "إنه أمر مخيف حقًا لأنني ما زلت أتحمل نفس النفقات - أدفع لوكالة تحسين محركات البحث ، وأدفع لي مطور وكيل شهري ، أدفع مساعدي ، وأدفع مقابل استضافة الويب الخاصة بي ومبلغًا لا يحصى من اشياء اخرى. لذلك أنا بحاجة إلى الاستمرار في كسب المال ". عندما يتعلق الأمر بنشر محتوى برعاية ، "هناك طريقة لتكون حساسًا حيال ذلك".
الآن ، "إذا رأيت مؤثرًا ينشر إعلانًا ، فأنا أعلق وأعجب به" ، يوضح أتوود. "أنا أشجعه لأنني أعلم أنه يمكن أن يكون مزعجًا. أعتقد أن هناك طريقة للقيام بذلك بأمان. إن تحذير جمهورك مهم جدًا ، وقول: 'مرحبًا ، أنا ممتن جدًا ، على سبيل المثال ، سيفورا لتكريمها شراكتهم معي هذا الشهر لأن هذا سيسمح لي بدفع إيجاري عندما يحصل كل شيء آخر ألغيت.'"
تنطبق هذه الشفافية أيضًا على المحادثات مع العلامات التجارية. تقول أوغسطين إنها كانت تتحقق مع شركاء علامتها التجارية ، حيث يحاولون جميعًا التغلب على حالة عدم اليقين الناجم عن الوباء ، بالإضافة إلى توصيل حقائق ما يبدو عليه المحتوى في هذا بيئة. "[أخبرناهم] بأننا ما زلنا هنا وما زلنا ننتج المحتوى ، لكننا نريد أن نكون حساسين لما يحدث. سيكون هناك الكثير من صور السيلفي. ستظل راضية ، لكنها ستكون مختلفة ، "كما تقول.
قصص ذات الصلة:
كل بائعي تجزئة للأزياء والجمال يغلقون أبوابهم وسط كوفيد -19
ماذا تفعل بشأن تعيينات جمالك أثناء الوباء
جميع الشركات المصنعة للمنتجات لمنع انتشار فيروس كورونا والتعامل معه
من خلال منصاتهم ، يمكن للمؤثرين أيضًا تسليط الضوء على المنظمات التي تعمل على منع انتشار فيروس كورونا ومساعدة أولئك الذين تأثروا به. بالإضافة إلى ذلك ، فهم أيضًا يلفتون الانتباه إلى المجتمعات التي تضررت أكثر من غيرها.
"كنت أنشر الكثير من الموارد للتبرع والمساعدة - فرص التطوع ، وشبكات المساعدة المتبادلة ، الصناديق المختلفة التي تم إنشاؤها لدعم العمال المنزليين والأشخاص الذين يعملون في الصناعات الخدمية ، " يقول ميسون. "لقد تلقيت الكثير من الرسائل من أشخاص ليسوا بالضرورة متابعين نشطين ، ولكنهم مجرد أشخاص حقيقيين حقًا ممتنًا لأنني أستخدم منصتي بهذه الطريقة لأنها تؤثر عليهم أكثر ، فهي تؤثر على شريكهم أو أشقائهم أو الآباء. في الوقت الحالي ، يبدو هذا جيدًا ومهمًا حقًا بالنسبة لي ، أكثر من إنشاء المحتوى. إنها تستفيد من منصتي لمشاركة الموارد لمساعدة الأشخاص الذين سيتأذون حقًا من هذا. "
كشخص لديه منصة ، ترى ماسون مسؤوليتها ذات شقين: "إنها دائمًا الاعتراف بالامتيازات التي أمتلكها وعدم تركيز نفسي في الموقف. هذا لن يؤذي على الإطلاق بنفس الطريقة التي ستؤذي الآخرين. الآخر هو الاعتراف بأن لدي منصة ولدي القدرة على مساعدة الناس. هناك أشياء يمكنني القيام بها يمكن أن تساعد الآخرين بشكل ملموس. أريد أن أبقى يقظًا حيال ذلك ، حتى مع تغير حياتي العملية وتضاؤلها ، لا يزال هناك الكثير من الأشياء التي يمكنني القيام بها والتي ستكون مفيدة في دعم مجتمعاتي. هذا أكثر أهمية بالنسبة لي الآن ".
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.