ليس لدي أكثر من حفلة واحدة (1) عطلة كل عام. ومع ذلك ، على الرغم من أ) كمية كبيرة من الملابس الاحتفالية و ب) التفاني المتزايد في التسوق بشكل مستدام (الشراء أقل ، إذا كان هناك أي شيء على الإطلاق) ، فإنني أتعرض للركل من خلال حالة متلألئة من المتسوقين بحلول منتصف شهر نوفمبر. في الواقع ، لم أحصل أبدًا على هذا الشيء المميز لحفلة العطلة الوحيدة. لكني مزاج حول هذا الموضوع على Instagram باستمرار، فقط العشرات من الصور لكوبيه الشمبانيا الفائضة وظلال العيون ستوديو 54 مستوى.
لذلك يجب أن أعترف: أنا جزء من المشكلة. مثل الكثير من موسم الأعياد في البداية ، فإن مجمع ملابس الحفلات والاقتصاد المرتبط به يرتكزان بقوة على النزعة الاستهلاكية. لكن في أعماقها ، لديها بريق من الذهب يمثل نوعًا ما يمثل كل شيء عن الموسم. أم أن هذا مجرد عصير التفاح المفكر يتحدث؟
قبل أن نأخذ هذا إلى أسفل حفرة أرنب المشروبات المريحة ، من المهم تحديد ما يقع بالضبط في مجال ملابس حفلات الأعياد. كما تعلم أنا وأنت ، فإن فستان حفلة العطلة ليس مجرد فستان عادي فستان الحفلة. إنه ليس شيئًا يمكن أن ترتديه في حفل زفاف زميلك في عيد العمال في دنفر. ما يجعل فستان حفلة العيد بعيد المنال هو أنه في بعض الأحيان لا يكون فستان حفلة على الإطلاق. أحيانًا يكون مجرد شعور.
يقول: "لا يحتاج لباس الحفلة النهائي إلى تعريفه بتصنيع معين أو صورة ظلية معينة" مودا أوبيرانديLisa Ruffle ، وهي مشتر رئيسي لمصمم الطاقة وملابس المنتجع والتزلج. "يتعلق الأمر بالقطع التي تجعلك تشعر بالإعجاب. إنه مزاج ".
غامضة ، نعم. لكنك تعرف ما تعنيه ، بالطبع: إنها تمسّك أحمر شفاه لامع أثناء الاستماع إلى Ella Fitzgerald ، أو Faye Dunaway في العرض الأول لفيلم "Bonnie and Clyde" في باريس. وذلك لأنه في موسم غارق فيه التقاليد الشخصية والثقافية على حد سواء ، أصبح التسوق في ملابس العطلات تقليدًا في حد ذاته - حتى لو لم ينتهي بك الأمر بالشراء اى شئ.
"الناس يريدون أن يشعروا بالرضا. يشتري معظم الناس الأزياء لأنها ذروة عاطفية - فهم لا يشترونها لأنها ضرورة ، وهذه المرة هذا العام على وجه الخصوص ، يحتفل الناس "، يوضح شون غرين كارتر ، الأستاذ المشارك في إدارة أعمال الموضة في ال معهد الموضة للتكنولوجيا الذين أمضوا أيضًا سنوات في تجارة التجزئة الفاخرة عبر أمثال بلومينجديلز و ميسي. "من أجل الدخول في روح الموسم ، سواء كنت متدينًا أو علمانيًا ، لا يهم. هذا هو موسم العطاء والمشاركة الذي تود أن يستمر طوال العام ".
هيلينا كريستنسن في مجموعة ريفورميشن المستوحاة من التسعينيات ليلة رأس السنة الجديدة 2019.
الصورة: بإذن من الإصلاح
إنه ليس كذلك ، وهذا كله جزء من ol 'razzle-dazzle. لمدة 31 يومًا من العام ، يتمتع العملاء بفرصة طال انتظارها "لسحب كل المحطات" ، كما يقول كارتر ، ضمن إطار العمل الفاتن لذلك الشهر. وتاريخيا ، تم تحديد ذلك من قبل الأرستقراطيين والسيدة الأولى. يقدم كارتر مثال ماري تود لينكولن ، التي خلال الموسم الاجتماعي الشتوي لعام 1861 وحتى عام 1862 ، اشتهرت بارتداء ثوب مخملي أرجواني صممه إليزابيث كيكلي ، خياط أميركي من أصل أفريقي وخبير شخصي وصاحب مقرب من السيدة الأولى لينكولن. هذا الثوب ، المعروض الآن في متحف سميثسونيان الوطني للتاريخ الأمريكي ، هو ما زعم كارتر أنه حدد نغمة كيف ترتدي السيدات الأوائل للمناسبات الشتوية لعقود قادمة - والتي تحدد بعد ذلك نغمة لبقية بلد.
أن Keckley استخدم المخمل لمثل هذا pièce de résistance ليس من قبيل الصدفة. النسيج الذي يساهم اليوم في أكوام من إعادة تشكيليعود مخزون العطلات البطيء إلى مصر في عام 2000 قبل الميلاد. دائمًا ما يُنسج المخمل من الحرير ، ولطالما دل على القوة والرفاهية والأناقة لأنه كان مكلفًا من حيث المصدر ، ولكن الإنتاج وحده. أصبح تعبيرا عن الثروة خلال عصر النهضة ، حيث استخدمته العائلات الأرستقراطية مثل Medicis لتجميع أوسمة أسرهم أو معاطفهم. بحلول عام 1985 ، الاميرة ديانا حتى رقصت مع جون ترافولتا فيه في البيت الأبيض. هذا الفستان باللون الأزرق الداكن ، من تصميم مصمم الأزياء الخاص بها فيكتور إدلشتاين ، والذي تم بيعه مؤخرًا في مزاد علني بمبلغ 290 ألف دولار (حوالي 220 ألف جنيه إسترليني) للقصور الملكية التاريخية ، حيث من المرجح أن تستمر معرض.
إذا كان لدى velvet أخت في وسط المدينة ، شخص انطلق إلى متجر فرانكي بدلاً من حجز موعد شخصي في Fivestory ، فهذا كل ما يلمع أو يتلألأ أو أيًا كان ما يفعله اللامي المعدني. من الناحية النفسية، هذه هي الأشياء التي تتألق في فترات الاضطراب الشديدة.
مقالات ذات صلة:
درس في تاريخ الموضة: أصل وتصعيد موسم التسوق في العطلات والجمعة السوداء
علم النفس وراء الهوس الحالي بالموضة مع التألق
كان عام 2019 هو العام الذي انطلقت فيه الاستدامة أخيرًا إلى عالم الموضة
ويضيف كارتر: "يحب الكثير من الناس التألق ، خاصة إذا نظرت إلى المناخ السياسي ، ليس فقط في أمريكا ، ولكن في جميع أنحاء العالم". "في عالم تسوده الفوضى ، يبحث الناس عن سحر احتفالي تقليدي يمنحهم ارتقاءً عاطفيًا."
قد يفسر هذا سبب مضاعفة الأشخاص في Moda Operandi هذا الموسم لما تسميه Ruffle "بريق جريء مستوحى من الثمانينيات" - يرتفع عاطفياً بقدر ما يمكن للمرء الحصول عليه أثناء الظهور تعقيدا. انها تدقيق الاسم باكو رابانفساتين براق الآن في كل مكان ، فقط ليتم ارتداؤها مع إكسسوارات أقل براقة من ، مثل ، صوفيا ويبستر مضخات الكريستال أو روكسان أسولين أقراط مشبك.
لأولئك الذين يتطلعون إلى المزيد من الارتقاء ، هل يمكننا تخيلك في تمرد كامل ضد الملابس تمامًا؟ يقول رافل: "هناك تركيز كبير على الجلد" ، مشيرًا إلى الاهتمام المتزايد بقص الخصر والظهر المفتوح. واعتبرت أن الأخير هو "فستان الخروج" ، وأشهر نسخة منه أتقنتها الممثلة والممثلة فيكي دوغان في أواخر الخمسينيات.
إطلالة احتفالية بشكل خاص من عرض أزياء جاكيموس لخريف 2018 في أسبوع الموضة في باريس.
الصورة: كريستي سبارو / جيتي إيماجيس
كما هو الحال مع جميع متاجر البيع بالتجزئة ، فإن منصات مثل Moda Operandi تلبي رغبات المستهلك ، ولكن قد تكون هذه الإشارات غير واعية. وعلى ما يبدو ، إما أننا نريد أن نذهب "Flashdance" بالكامل أو أن نتعري فقط. ولكن إذا فات تجار التجزئة العلامة ، فما مدى أهمية الموسم بالنسبة لأعمالهم؟
تقول الدكتورة كارولين ماير ، أخصائية علم النفس السلوكي التي تعمل مع صناعة الأزياء ومؤلفة كتاب: "هذا وقت مهم للصناعة من حيث المبيعات" علم نفس الموضة. يناقش الدكتور ماير تاجر الأزياء البريطانية الإلكتروني السريع Boohoo.com وموقعها الفرعي Nasty Gal ، الذي نما إيرادات التجارة الإلكترونية بنسبة 47.8٪ للسنة المنتهية في 28 فبراير.
يضيف الجمعة السوداء إلى هذا ، لا سيما المستهلكون من جيل الألفية والجيل Z يتسوقون عن قصد أكثر مع العلامات التجارية التي تتوافق قيمهم معها ، وليس منهم. هناك أيضًا مشكلة السعر: يضيف كارتر أنه مع وجود التكنولوجيا التي تشتمل على عدد أكبر وأكبر من الهدايا كل عام ، فإن المتسوقين يضعون ميزانية أقل للملابس. لا يرغب المستهلكون في إنفاق كل أموالهم على ملابس واحدة فقط ، ولا يجدون ذلك أسلوبًا مسؤولًا للاستهلاك بعد الآن - في الغالب. بغض النظر عن عزمنا ، لا تزال العطلات تتمتع بقوة متلألئة على الكثيرين منا.
"الإعلان والتسويق الموجهان ، والتجارة الإلكترونية عبر النقر والشراء ، والضغط من الأقران والعادة نحن نشتري شيئًا جديدًا كل موسم ، وكل ذلك يدفعنا لا شعوريًا إلى التسوق لشراء شيء جديد "، كما يقول د. مير. "إذا قمنا بتعطيل هذه التأثيرات ، فقد نرى أن لدينا بالفعل العنصر" المثالي "."
قام أسطول اليوم من الموديلات المستأجرة والمستعملة بتثبيت خيارات للمتسوقين الذين يتطلعون إلى ارتداء شيء جديد و "ملائم لوسائل التواصل الاجتماعي" مع تأثير بيئي أقل. في Moda Operandi ، يفرض سلوك المستهلك أيضًا أن المتسوقين لا يخشون في الواقع ارتداء قطعة العطلة الخاصة هذه أكثر من مرة. يتعلق الأمر بالاستثمار في القطع التي سترتديها بالفعل عدة مرات ، ولكن أيضًا القطع التي تحبها بصدق وهذيان. هذا هو بالضبط ما يدور حوله الموسم ، بعد كل شيء - الحماس المبهج ، إرجاء من الرتابة اليومية - حتى لو كان لديك (الملقب أنا) سوى حفلة واحدة في تقويمي الاجتماعي.
يقول كارتر: "لا يزال الناس يرغبون في الحصول على خيال التقبيل تحت الهدال ، والتواجد في بيئة تحتفل بالحياة ، وتحتفل بالعطاء ، وتحتفل بالإنسانية فينا جميعًا". "هذا ما يمثله الربع الرابع. إنه سحر ما يمكن أن يكون. إنه سحر الخيال. إنه السحر والأمل في أن يكون كل شيء على حق وجيد في العالم ".
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.