العادات الترفيهية تعيد تعريف الإعدادية الأمريكية ، مجموعة ذات موضوع واحد في كل مرة

متي العادات الترفيهية تم إطلاقها لأول مرة ، ولم يكن من المفترض بالضرورة أن تكون علامة تجارية للأزياء.

نعم ، كان مؤسسها المشارك ، Jackie Skye Muller ، قد عمل في مجال الأزياء - في Barneys New York و Kith ، بشكل مشهور. ولكن إذا علمتها سنواتها في الصناعة أي شيء ، فهي لم تكن متأكدة مما إذا كانت تريد أن تبدأ شيئًا خاصًا بها. على أقل تقدير ، لم تكن تريد أن تكون مسؤولة عن المخزون.

"أخبرت مارلون [مولر ، زوجها والشريك المؤسس] عدة مرات ، أنني لن أبدأ علامة تجارية أبدًا. تقول: "لا أريد أبدًا الحصول على منتج". "انها مزدحمة. هناك الكثير من الضوضاء ".

بدلاً من ذلك ، عندما بدأ تطبيق Recreational Habits في نوفمبر الماضي ، كان موقعًا تحريريًا في المقام الأول ، مع التركيز على الإنشاء المحتوى والأحداث التي فتحت عالم "الثقافة الإعدادية" الذي يغلب عليه البيض تقليديًا لمجموعة أكبر من اشخاص. لم تكن هناك ملابس في الصورة.

السيد مولر ، باعترافه الشخصي ، "أكثر ريادة أعمال" من زوجته وغالبًا ما شجعها على التفكير في الطرق التي يمكنها من خلالها بناء مشروع تجاري لنفسها ، على عكس الأشخاص الآخرين. يقول: "إنها موهوبة للغاية وهي تبني هذه الشركات الأخرى". "لقد منحنا COVID فرصة للتركيز حقًا على هذا الإبداع واستكشاف الشكل الذي سيبدو عليه إذا فعلنا شيئًا ما. ربما مرت بضعة أشهر منذ أن قررنا رسم مخطط لمفهوم العمل ".

لا يزال هذا المفهوم التوجيهي - المتمثل في شحذ هذا الإعداد ، والاحتفال به وتنويعه ، أمريكانا الجمالي - بمثابة الأساس لكل شيء تقوم به العادات الترفيهية. أدرك مولر للتو أن الملابس يمكن أن تلعب دورًا كبيرًا في تحقيق هذا الهدف.

"أثناء قيامنا بالجانب التحريري ، وجمع القصص وإبراز الرياضيين الملونين وكل هذه الأشياء ، أصبح هذا الامتداد الطبيعي ،" السيدة. يقول مولر. "كان الأمر صعبًا للغاية بالنسبة لنا عندما كنا نصمم ونجمع المظهر معًا. لم نتمكن من العثور على ما أردنا ارتدائه ، وما أردنا أن تمثله العلامة التجارية ".

حيث السيدة كان أصل مولر في الموضة مفيدًا في توقع وفهم فرصة في السوق ، والتي كانت تنتقل من أزياء الشارع إلى شيء "أكثر قليلاً preppy "، كما تقول. لقد كان شيئًا رآه السيد مولر قادمًا أيضًا: "حتى في عالمي ، أرتدي بدلات مع أحذية رياضية ، أو كنت أميل إلى مزج الاثنين. هذا المزيج ، يمتد على الكثير من الأشياء المختلفة لأنه يدور حول مزج الأنماط ، ونعتقد أن المزيج هو المكان الذي يأتي منه التفرد. "

بدأ الأمر بعلامة تجارية: تعرق يحمل علامة RH ، وبعض الملابس الرياضية. بحلول الربيع ، وسعت عائلة مولرز نطاق عادات الاستجمام لتشمل مجموعة مناسبة من الملابس الجاهزة تحت عنوان نيو إنجلاند ، من الأزرار الضخمة إلى البيكينيات المضلعة أحادية اللون إلى الفساتين الحريرية السهلة المثالية للكوكتيلات المسائية شاطئ.

التالي: كبسولة صيف 2021 مستوحاة من التنس والكريكيت ، متبوعة بخط الخريف الذي يدور حول رعاة البقر ورعاة البقر. (عن الاستعداد لهذا الأخير ، يقول مولر إن الاثنين كانا يستمعان إلى بريلاند ، الذي ، كما يقول ، " فرد من العادات الترفيهية لأنه شخص غريب ، شخص ذهب ورائد في شيء ما. ونحن نحتفل بذلك. "وتشمل مصادر الإلهام الأخرى رعاة البقر الحضريين في فيلادلفيا ، أ افتتاحية رالف لورين تسلط الضوء على لاعبي البولو السود و جعديا كورش، أول ملكة سوداء في مسابقات رعاة البقر في أركنساس.) تتراوح أسعار ملابس العادات الترفيهية من 55 دولارًا إلى 200 دولار.

يقول السيد مولر: "لقد جمعنا هذه العوالم المختلفة في بيئة نعتقد أنها تجعلها فريدة من نوعها ، وبهذه الطريقة نميز أنفسنا". "الإعداد الجديد" يتعلق حقًا بالنمو وإدراك أنه يمكنك الحفاظ على الثقافة والتطور معًا. يمكنك ارتداء شيء رائع في النادي الريفي ، في حدث ما وتكون فريدًا وليس عليك أن تبدو مثل أي شخص آخر. هذا حقًا أعتقد [ما] أردناه ، لأننا كنا دائمًا على هذا النحو... نعتقد أن هناك الكثير من الأشخاص الذين ينتقلون ويكبرون ، لكنهم ما زالوا يأتون من الثقافة ، وهم بحاجة إلى معرفة ما هو التالي ".

المجموعة عبارة عن مزيج من الملابس الأساسية الأمريكية المعاد تصميمها (فكر في قمصان الطاقم بأسلوب اسكواش ، والبلوفرات ذات الربع بسحاب ، أزرار كبيرة الحجم) ، مع لمسات شخصية للزوجين ، مثل الأحرف الأولى على كم أ قميص. ("لطالما أضع الأحرف الأولى من اسمي على قمصان ملابسي ليس لأنها كانت عصرية ، ولكن لأنه إذا كان لديك مجموعة من القمصان البيضاء في عمال التنظيف الجاف ، فسيأخذها شخص ما" ، كما يقول السيد مولر. "لقد أصبح توقيعًا").

حتى الآن ، أكثر الكتب مبيعًا هي مارثاقميص و ال العبارةقصيرةالتي السيدة يصف مولر بأنه "مثالي لإلقاء نظرة كاملة": "أعتقد دائمًا أنه عندما ترتدي مظهرًا كاملاً أو مجموعة مطابقة ، فأنت دائمًا تبدو أفضل وأنظف وأكثر تماسكًا." 

لقد وجدت Recreational Habits أول شريك لها للبيع بالجملة في Matriark في ساوثهامبتون ، مما ساعد المؤسسين على تحديد هوية العميل: "في الوقت الحالي ، إنها امرأة عاملة. ربما تكون أم شابة تحب أن تكون نشطة والسفر ، لكنها تؤمن أيضًا بفكرة النظرة الأمريكية الكلاسيكية الشاملة ، "السيدة. يقول مولر.

يعود كل شيء تقوم به العادات الترفيهية إلى تجربة. هذه لا تعمل فقط كنقطة انطلاق لكل مجموعة جديدة ، بل إنها أيضًا ما جعل مولرز على هذا الطريق لبناء عمل تجاري معًا.

"كلانا نحب السفر والرياضة ، لكننا ندرك أنه عندما ذهبنا للتزلج في منتجع في فرنسا ، [سنكون] الأشخاص الملونين الوحيدين. هذا نوع من النماذج النمطية لبعض الأشياء التي قمنا بها ، "يقول السيد مولر. لذلك ، بدأوا في التفكير في طرق يمكنهم من خلالها فضح المزيد من الأشخاص - على وجه التحديد ، الأشخاص الذين لم يروا من قبل يمثلون أنفسهم في هذه المساحات - ليس فقط لأنشطة مثل البولو والتنس ، ولكن أيضًا لأسلوب الحياة الذي يأتي معها معهم. اتخذ مولرز هذا الالتزام خطوة إلى الأمام من خلال الشراكة مع مشروع City Kids Wilderness Project في العاصمة ، وهو منظمة تدعم الأطفال من خلال التعليم التجريبي وتجارب المغامرات الخارجية ، مثل الرحلات الصيفية إلى جاكسون ، وايومنغ ، لإطلاق مبادرة العادات الترفيهية الافتتاحية مجموعة.

"عندما نظرنا إلى إعلانات رالف لورين القديمة وإعلانات J.Crew القديمة ، أردت أن أكون هؤلاء الأشخاص - أردت أن أكون في إجازة ، "يقول السيد مولر عن مصدر المواد الذي يستمر الثنائي في العودة إليه عند العمل في Recreational عادات. "كانت هذه كلها صورًا ، على الرغم من أننا قد استمتعنا بها ، إلا أنني لم أتواصل معها بالضرورة ، لأن هؤلاء الأشخاص عاشوا في عالم مختلف بالنسبة لي. فكرة القدرة ليس فقط على إنشاء الصور ، ولكن أيضًا المنتج الذي يناسب ذلك للأشخاص ، والذي سيشعرون بأنه مألوف ، إنه شيء ألهم المجموعة. الفكرة هي الاستمرار في ذلك ، للترويج لشيء جديد ، حدث جديد ، رياضة جديدة تدخل في كل منها عندما يحين الوقت ، قمنا بإنشاء هذا المظهر العضوي الرائع حقًا في ذلك الوقت فترة."

في بعض النواحي ، السيدة. كان مولر يفكر في هذه المهمة لفترة طويلة. نشأت في بلانو بولاية تكساس ولديها ذكريات عن ارتداء ملابس "يوم مسابقات رعاة البقر" في المدرسة ، لكنها تشعر بالغرابة حيال ارتداء باندانا حمراء وقبعة رعاة البقر التي اشترتها لها والدتها. تقول: "أتذكر تلك اللحظات وأنا أشعر بأنني في غير محله لأنني لم أر أبدًا شخصًا يشبهني يرتدي قبعة رعاة البقر أو حذاء رعاة البقر". "كفتاة صغيرة ، عندما تقرأ المجلات أو تنظر إلى الصور - حتى الآن عندما تنظر إليها Pinterest أو Instagram - إذا لم تتعرض لهذه الصور ، فلن تتمكن من رؤية نفسك في تلك الصور البيئات... ما نود فعله هو أن نكون قادرين على تصوير محتوى مع أشخاص ملونين في تلك السيناريوهات ، بطريقة تبدو طبيعية جدًا ولا تزال ساحرة. إن وضع ذلك في الكون سيؤثر حقًا على الكثير من الناس ، مجرد رؤية تلك الصور والتواجد ، 'هذا رائع. هذا امر عادي؛' ربما إذا كانوا من الشباب الملونين ، فيمكنني أن أجرب ذلك ".

تأتي الخطوة التالية لـ Recreational Habits بعد الوباء ، عندما يأمل مولر في استضافة أحداث نيابة عن العلامة التجارية التي تربط إنتاجهم بإلهامهم. "التجارب هي بالتأكيد واحدة من أكبر نقاط تركيزنا ،" السيدة. يقول مولر. تتضمن الصورة الأكبر محتوى أكثر بكثير - وطموحات تتجاوز جلسات التصوير الأصلية والملابس الجاهزة.

"في النهاية - وهذا شيء نرغب أنا ومارلون في تحقيقه لمدة 10 سنوات - نود تحقيقه إنشاء فيلم عن إحدى قصص "العادات الترفيهية" التي نشعر بشغف كبير تجاهها " يقول. "إذا أنشأت فيلمًا وشبه ديزني تمامًا ، فيمكنه حقًا لمس الكثير من الأطفال الصغار بطريقة هادفة... سأحب هذه الفرصة لكي نجرب ذلك ، لنصنع فيلمًا فعالاً في سرد ​​القصص ، ولكن هذا أيضًا يمثل كل مشهد صورة قوية جدًا يمكن أن تغير صورة شخص ما الحياة."

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.