يحثك ترياق ميامي على التسوق بطريقة أخلاقية بأزياء فائقة الأناقة ، وليس محاضرة

مرحبا بك في أسبوع الاستدامة! في حين مصمم أزياء يغطي أخبار الاستدامة والعلامات التجارية الصديقة للبيئة على مدار العام ، أردنا استخدام هذا الوقت في يوم الأرض والذكرى السنوية لـ رنا بلازا الانهيار كتذكير للتركيز على تأثير صناعة الأزياء على الناس والكوكب.

الموضة الأخلاقية ليست مجرد التزام (أو خطوة تجارية ذكية) لمؤسسة Antidote صوفي زيمبرا. بالنسبة لعملية زرع الأعضاء الأخيرة في ميامي - عن طريق باريس - فإن التسوق أخلاقيًا هو أسلوب حياة.

وضعت مصممة المنسوجات السابقة أموالها في مكان وعيها وفتحها مضاد سمي، وهو متجر متعدد العلامات التجارية على الموضة ، يتحدى التصورات القديمة لكل من الموضة الأخلاقية والجمالية "المشرقة والضيقة" في ساوث بيتش. إذا كنت تتجول في Antidote ، للوهلة الأولى ، فمن المحتمل أن تعتقد أنه كان متجرًا تجاريًا آخر مدروسًا يضم مزيجًا من المصممين البسيطين مثل ستيلا مكارتني و إيدون، بالإضافة إلى قائمة بالعلامات التجارية المستقلة وغير المعروفة. يمكن ستدرك لاحقًا أن جميع العلامات التجارية يتم إنتاجها بشكل أخلاقي - وهذا مقصود.

هذا هو نهج زيمبرا (والترياق) لنشر إنجيل الموضة الأخلاقي. لن تضربك على رأسك بمحاضرة صالحة أو تشعر بالذنب في التسوق بشكل أخلاقي. "نحن لسنا معلمة" ، تقول زيمبرا ، عبر الهاتف من ميامي ، بأسلوبها الفرنسي الأنيق بشكل لا يصدق. بدلاً من ذلك ، تريد أن تُظهر أن الموضة الأخلاقية يمكن دمجها بسهولة في نمط حياة المرء من خلال الأناقة والمبتكرة والعادلة بارد أساسيات خزانة الملابس.

وتضيف: "بالنسبة لي ، الموضة الأخلاقية هي مجرد شيء منطقي". "أود أن أثبت للناس أنه يمكننا أن نكون مبدعين وفي نفس الوقت نعتني ببعضنا البعض وبالكوكب." 

بعد شحذ عينها للتصميم من خلال دراسة الزجاج المعشق في جامعة لوكاس دي نيهو في باريس ، انتقلت زيمبرا إلى تصميم المنسوجات. خلال رحلاتها إلى الصين والهند للحصول على المواد ، أدركت بشكل مباشر تأثير الممارسات الصديقة للبيئة والحرفية والعمل الجاد والقصص وراء خلق الناس الأقمشة. يتذكر زيمبرا قائلاً: "بعد ذلك ، بدأت أكون واعياً لنفسي". بعد تلقي العديد من الإطراءات على خزانة ملابسها الصديقة للبيئة والمتسوقة بشكل أخلاقي ، أسست Shopethik ، وهو سوق تجارة إلكترونية فرنسي مغلق الآن للملابس الرياضية وملابس الأطفال.

من خلال تجربتها السابقة في التجارة الإلكترونية ، أدركت Zembra أن مشاركة القصة الملهمة حول العلامة التجارية تساعد إنشاء اتصال أعمق بين المتسوق والمنتج - ويجعل تجربة التسوق الأخلاقي أكثر مرح. تقول: "أنت لا ترتدي فستانًا لأنه أخلاقي". "تشتري فستانًا لأنه [يجعلك] تشعر بالراحة من الداخل. نحن في الواقع لا ننسى ذلك ، لأن التسوق الأخلاقي ليس واجبًا ، إنه أكثر من ذلك ".

لذلك ، إذا كنت تتصفح في المتجر في Antidote ، فإن علامة سعر كل عنصر تتميز برمز QR قابل للفحص ، والذي يشترك في الخلفية وراء كل علامة تجارية. على سبيل المثال ، هناك حقيبة سارة، خط إكسسوارات فريد من نوعه يوفر فرص عمل ودخل للنساء اللاجئات والسجينات في لبنان ؛ لوز، علامة تجارية لملابس السباحة المصنوعة من القطن العضوي والمسؤولة بيئيًا مع جمالية Paris-Meet-Buenos Aires ؛ و فيجا، والتي تدمج القطن والمطاط البري والبلاستيك المعاد تدويره في تجارة عادلة في أحذيةها الرياضية المحجوبة بالألوان والمصنوعات الأخلاقية في ساو باولو ، البرازيل.

تقول زيمبرا ، التي تجوب العالم وتزور المصانع وصالات العرض للعلامات التجارية لإحضارها إلى أرض مبيعاتها: "كل واحدة مثيرة للاهتمام لأن لكل واحدة قصة رائعة".

قد يلاحظ المتسوقون أيضًا الحجم المحدود من العلامات التجارية الناشئة في الغالب في Antidote. لمزيد من العروض الشاملة الحجم ، سيطلق البوتيك خط إنتاج داخلي ، بدءًا من منتج أخلاقي مصنوع في الولايات المتحدة الأمريكية. تي شيرت، والتي تصل إلى حجم XL. ظهر تي شيرت الجرافيك القطني العضوي 100٪ (أعلاه) لأول مرة لدعم يوم الأرض بنسبة 10٪ من مبيعات تفيد مؤسسة Surfrider ، التي تحمي محيطات العالم (وميامي) و الشواطئ.

لا ينطبق تفاني Zembra على الوعي البيئي والاستدامة على عروض Antidote فحسب ، بل على المتجر نفسه أيضًا. تم بناء المساحة الشبيهة بزهرة الألفي والحديثة من مواد بيئية ، مثل الأسمنت البيئي والدهانات غير السامة والخشب الطبيعي غير المعالج. يقول زيمبرا: "بالنسبة لي ، ليس من المنطقي أن أعرض كل هذه العلامات التجارية وأن أطلب من [المهندس المعماري الخاص بي] إحضار بعض المنتجات البلاستيكية والسامة إلى متجري".

يجذب موقع البوتيك في حي Wynwood المليء بالحيوية أيضًا الحشود التي تركز على الأناقة - التسوق الأخلاقي - يميل أم لا. الترياق ينضم إلى أمثال إعادة تشكيل, واربي باركر, العروس الجميلة و مؤثر ميامي-المفضل بوهو هانتر (بالإضافة إلى أفضل موهيتو بار). "اخترت ميامي بسبب Wynwood. لقد وقعت في حب هذه المنطقة. من المثير حقًا أن أكون في ميامي الآن ، في هذه اللحظة المحددة "، كما يقول زيمبرا ، عن المدينة الازدهار السكاني والتجاري السريع والتطور في عادات التسوق والأذواق المصاحبة لذلك.

تختلف ميامي المحبة للمرح عن المدن الكبرى الأخرى مثل نيويورك أو سان فرانسيسكو ، حيث يوجد أي تفاعل - من محادثة العشاء مع الأصدقاء لتبادل عابر مع مسافر آخر في مترو الأنفاق - عادة ما يتضمن مناقشات حماسية حول السياسة والاجتماعية مسائل. لكن هذا يعني أن ميامي قد تكون المكان المثالي لمقاربة زيمبرا الدبلوماسية الناعمة للترويج لرسالة التسوق ونمط الحياة الأخلاقية.

تقول: "هذا صحيح". "ميامي ليست أفضل مكان للعثور على الأشخاص الذين يشاركون حقًا في الموضة الأخلاقية." ومع ذلك ، فقد كانت سعيدة فوجئت بالاستجابة الإيجابية والاهتمام من قبل مجموعة متنوعة من الزوار والمقيمين ، وخاصة "الأصغر سنًا" السكانية. "لدينا الكثير من سكان نيويورك. إنهم يحبون ويدركون مفاهيم [التسوق الأخلاقي] "، يضيف زيمبرا ، الذي يشير أيضًا إلى المتسوقين من آسيا والشرق الأوسط وأوروبا ، بالإضافة إلى الجمهور الهائل من أمريكا اللاتينية الذين يزورون ميامي ويعيشون فيها (و المؤثرين الذين يتبعونهم). "البرازيليون يتقبلون حقًا".

تتطلع زيمبرا أيضًا إلى مدن أخرى لنشر رسالتها عن التسوق الأخلاقي. "لقد بدأنا للتو في التخطيط وسنفتتح العام المقبل" ، كما تقول ، مشيرة إلى نيويورك وكاليفورنيا وأوستن ، تكساس كاحتمالات.

بالطبع ، بالنسبة لأولئك الذين ليسوا في ميامي ، هناك دائمًا antidotestore.us. تعترف Zembra ببيئة البيع بالتجزئة المهتزة للمتاجر التقليدية وتعلم أن التجارة الإلكترونية هي "جوهر" لها تجارية ، لكنها لا تزال تؤكد وجود متجر مادي لإخبار قصة علامتها التجارية وإيصال التسوق الأخلاقي رسالة. تقول: "لا أستطيع أن أتخيل وجود تجارة إلكترونية فقط وليس مكانًا يمكن للناس فيه القدوم والالتقاء بالفريق ، وتجربة الملابس و [تصفح] كل شيء لأن لدينا الكثير من العلامات التجارية الناشئة". "لهذا السبب يجب على المتسوقين ذلك ارى هو - هي." 

كما ظهر Antidote مؤخرًا Cache Cache ، وهو مقطع فيديو قصير - يلتقي فيه "Amelie" سبايك جونز أشعر - أن مبهج يرسل الرسالة للتسوق بشكل أخلاقي... مثل الفتاة الفرنسية. (آسف ، لم أستطع مساعدته.) الفيديو ، بالطبع ، رائع.

مقالات ذات صلة

"نريد أن نرسل رسالة قوية للأزياء الأخلاقية ، لكن علينا ذلك افعل ذلك بطريقة أكثر ليونة وعلينا أن نفعل ذلك بطريقة مضحكة ، "يشرح زيمبرا. "لذا فنحن لسنا هنا فقط لنقول لك ،" من الجيد أن ترتدي شيئًا أفضل لك وللكوكب ". نحن ايضا نريدك ان التمتع هو - هي."

هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.