مصدر الصورة: Andie
من المتوقع أن يتجاوز السوق العالمي لملابس السباحة 28 مليار دولار بحلول عام 2019 ، وقد بدأ يشعر كما لو كان موجودًا ظهرت علامات تجارية جديدة كل أسبوعين على أمل اقتناص جزء كبير من تلك الإيرادات. نظرًا لأن السفر أصبح متاحًا لعدد أكبر من الأشخاص ، يختار جيل الألفية الإنفاق على الخبرات (مثل السفر) بدلاً من الأشياء المادية و Instagram "يلهمنا" لنبدو في أفضل حالاتنا في الإجازة ، والرغبة في ذلك ملابس لطيف على مدار العام ، تنمو الاتجاهات (مثل القطعة الواحدة) بشكل أسرع.
ومع ذلك ، هناك الكثير من خيارات ملابس السباحة هناك الآن - ولن تنجو كل علامة تجارية. أولئك الذين هم على استعداد للنجاح يحتاجون إلى المزيج الصحيح من الابتكار ، ونقطة سعر معقولة ، وتسويق قوي (مرحبًا ، السباحين) ، وإستراتيجية جيدة للبيع بالتجزئة ونوع من المفهوم الفريد أو جاذبية الفتاة الرائعة. تابع القراءة للحصول على سبع ملصقات صاعدة نعتقد أنها تحتوي على ما يلزم - ونتسوق لأنفسنا قبل الصيف.
كيسوي
بدأت Leora Elituv التي تتخذ من نيويورك مقراً لها شركة Kisuii ، والتي تعني "التغطية" بالعبرية ، في أواخر العام الماضي كعلامة تجارية لملابس المنتجع تهدف إلى تباعد الخط الفاصل بين ملابس البحر والملابس الجاهزة. أوضحت عادات المستهلكين المتغيرة التي أثرت على العلامة التجارية: "يذهب الناس إلى الشاطئ بعقلية مواصلة يومهم". "ربما سيتغيرون قبل العشاء أو الخروج ، لكن خلال النهار يضيفون شيئًا آخر "طبقة." سرعان ما ناشدها المشترون أن تصنع ملابس السباحة ، التي أصبحت منذ ذلك الحين العمود الفقري لها خط.
انطلاقاً من خلفية تسويق العلامة التجارية ، كان الهدف الأولي لشركة Elituv هو إنشاء تصميم أكثر قابلية للارتداء ، وهو التصميم يمكن رؤية عناصر منها - مثل ربطات العنق والدخان والشقوق - في جميع أنحاء مجموعتها التي لم يتم تقديرها بعد. اختارت بارنيز موسمها الأول كموسم حصري ؛ لقد حظيت باهتمام عدد من كبار تجار التجزئة ولكنها اختارت أن تنمو ببطء وبشكل استراتيجي. الجودة هي المفتاح ، هنا: كل بدلة مصنوعة من الأقمشة الإيطالية ويتم تصنيعها في هونغ كونغ وأماكن أخرى (من خلال مجموعة Gottex ، التي يشارك فيها والد إليتوف بشدة). بينما يشجع فريقها تجار التجزئة على "العرض المزدوج" لمجموعة منتجاتها (احملها في أقسام ملابس البحر والملابس الجاهزة) ، فقد قامت لا توجد نية للذهاب إلى الملابس الجاهزة بالكامل ويريد الاحتفاظ بالأشياء في مكان مناسب ، والبقاء في فئة السفر للفترة المتوقعة مستقبل.
الأسعار: 200 دولار - 250 دولار لأطقم البكيني والقطعة الواحدة.
متوفرة: كيسوي, بارنيز, انترميكس
آندي
تم إطلاق Andie الشهر الماضي فقط ، وهو الأحدث على الإنترنت فقط ، ماركة ملابس سباحة مباشرة إلى المستهلك، وقد بدأ مكانًا مناسبًا جدًا بثلاثة أنماط من قطعة واحدة فقط. مثل إليتوف ، جاء المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي ميلاني ترافيس لملابس السباحة من العلامات التجارية والتسويق الخلفية ، مستوحاة من عدم وجود قطع واحدة ذات جودة جيدة وبأسعار معقولة وبسيطة تناسبها عادات التسوق. جنبا إلى جنب مع المؤسس المشارك و CMO Tess De Paula ، الذي كان رئيسًا لموظفي رئيس Lancôme USA سابقًا ، شرعت في إنشاء الشركة التي ملأت هذا التخصص ، بدءًا من مسح أكثر من 1000 امرأة حول احتياجاتهن وإحباطاتهن عندما يتعلق الأمر بذلك ملابس سباحة.
"تسعة وتسعون في المائة من النساء اللائي أجرينا الدراسة عليهن يفضلن الذهاب إلى طبيب الأسنان على الذهاب للتسوق للسباحة" ، يلاحظ دي باولا. يقوم العملاء بإيداع مبلغ 19 دولارًا أمريكيًا ويتم إرسال صندوق به ثلاثة أنماط لتجربتها براحة في منازلهم وإرسال ما لا يريدونه ببساطة. الشحن والإرجاع مجانيان ، ويذهب مبلغ 19 دولارًا إما إلى سعر ما يحتفظون به أو يتم استرداده إذا أعادوا كل شيء. حتى الآن ، يقول ترافيس وإليتوف ، اللذان يوجد مقرهما في نيويورك ولكنهما ينتجان كل شيء في لوس أنجلوس ، إن معدل العائد منخفض جدًا ، لذا يجب أن تكون البدلات لائقة.
الأسعار: 125 دولارًا للبدلة الواحدة ، و 115 دولارًا للبدلة الواحدة ، و 105 دولارًا للبدلة الثلاثة.
متوفرة: آندي
ماتو
أطلقت الأختان إيلونا هامر وبيتا هينسن خط ملابس السباحة الفاخرة Matteau for Resort 2016 وصمموه بين نيويورك وسيدني ، أستراليا. تدمج العلامة التجارية تجربة هامر كمصمم أزياء وتجربة Heinsen في التسويق بهدف توفير تصميمات بسيطة وخالدة تتخطى الاتجاهات مع استمرار تميزها مظهر خارجي. عندما يتعلق الأمر بملابس السباحة البسيطة - التي تمر بالتأكيد لحظة - لم نجد العديد من الخيارات أفضل من هذه العلامة التجارية. تقول هامر: "امرأة ماتو ليست مهتمة حقًا بالاتجاهات أو ما هو موجود". "تهتم بالأسلوب والتفاصيل واكتساب القطع التي تساعدها على سرد قصتها وتجعلها تشعر واثق من نفسه. "كمكافأة إضافية ، تعتبر اللياقة البدنية أولوية قصوى ، وكل نمط يهدف إلى استيعاب النساء من جميع الفئات الأحجام.
الأسعار: 120 دولارًا للقطعة العلوية أو السفلية ، 280 دولارًا للقطعة الواحدة.
متوفرة: ماتو, تحتاج التوريد, Matchesfashion.com
الزوال
بعد العربات التصميمية البارزة في زيمرمان وسان لوران ، أطلقت نيكول بانينج Ephemera في عام 2014 في باريس قبل الانتقال إلى أستراليا (حيث قطعة أرض من العلامات التجارية لملابس السباحة ، كما لاحظت على الأرجح). على غرار Elituv ، تتعامل Banning مع ملابس السباحة من وجهة نظر جاهزة للارتداء وتنفذ تصاميمها البسيطة وفقًا لمعايير الملابس الراقية. تبدو البدلات الناتجة مثل أنواع العناصر التي يمكن للمرء ارتداءها - وتبدو جديدة وأنيقة - لسنوات.
الأسعار: 140 دولارًا - 230 دولارًا للقطعة الواحدة ، 100 - 120 دولارًا للقمم ، 50 - 90 دولارًا للقيعان.
متوفرة: الزوال, Matchesfashion.com, إلى الأمام
روكسانا صالحون
أطلقت Parsons grad Roxana Salehoun التي تتخذ من لوس أنجلوس مقراً لها خطها مع Moda Operandi في عام 2014 بعد فترة قضاها في Gap. إنها تنتج كل شيء محليًا واكتسبت زخمًا مؤخرًا مع الوكلاء الجدد وعرض موسع. بدلاتها مستوحاة من الصور الظلية الأنثوية الكلاسيكية ولكنها تتميز بعناصر مرحة ومبهجة لا تزال تشعر بالارتياح بفضل استخدامها للمنسوجات الأوروبية المستوردة
الأسعار: 100 دولار - 128 دولارًا للقمم ، 90 - 140 دولارًا للقيعان ، 229 دولارًا للقطعة الواحدة.
متوفرة: روكسانا صالحون, Matchesfashion.com, ليزا تقول جاه
سيدواي
بدأت لوس أنجلوس في اللحاق بأستراليا كمركز لملابس السباحة. واحدة من أحدث العلامات التجارية التي تم إطلاقها هنا هي Sidway ، والتي بدأت في فبراير الماضي بمجموعة صغيرة من البيكينيات وقطعة واحدة مستوحاة من تلك التي ترتديها عارضات الأزياء في التسعينيات. الصور الظلية ، التي صممتها سارة سيدواي جودشو ، مثيرة ولكنها أنيقة. تتشكل على الجسم بفضل المحتوى العالي من الألياف اللدنة ، بينما تمتلئ الحواف بالمطاط لمنع التدلى الذي يمكن أن يحدث بمرور الوقت مع ملابس السباحة. في السابق ، صممت Godshaw ملابس سباحة من أجل Puma و Nanette Lepore و Bikini Lab و Rampage وغيرها ، لذا يجب أن تتحدث سيرتها الذاتية عن نفسها.
في الآونة الأخيرة ، ساعدت Nasty Gal على إطلاق خط السباحة الداخلي الخاص بها. تقول: "لقد تعلمت الكثير عن ملابس السباحة الموجهة للمستهلكين بشكل مباشر مما جعلني أشعر بأنني مستعدة حقًا للخروج بمفردي". يتم تصنيع كل شيء في مصنع في شنغهاي كانت لديها علاقة معه من خلال أرباب العمل السابقين. "إنها حقًا علاقة خاصة تسمح لنا بالحصول على ألوان ومناسبات ومطبوعات وأقمشة مخصصة لكمياتي الصغيرة ،" كما تقول. مع بعض المساعدة من زوجها المصور ، تدير الخط بمفردها بينما تتشاور أيضًا مع العلامات التجارية الأخرى للسباحة ، وليس لديها تمويل خارجي.
الأسعار: 88 دولارًا للقمصان ، و 78 دولارًا للقيعان ، و 138 دولارًا للقطعة الواحدة.
متوفرة: سيدواي
برونا مالوتشيلي
ظهرت المصممة البرازيلية برونا مالوتشيلي على رادارنا من خلال خطها الجديد الشامل والحملة التسويقية التي تتميز بأجمل طبعات الليمون والأقحوان على الصور الظلية البسيطة. تصدرت العلامة التجارية أيضًا عناوين الأخبار لقطعة واحدة قابلة للتخصيص مستوحاة من التسعينيات يمكنك طباعة أي تسعة أحرف عليها.
الأسعار: 230 دولار - 260 دولار للقطعة الواحدة ومجموعات البكيني.
متوفرة: برونا مالوتشيلي
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.