لماذا أصبحت العلامة الجماعية "موضة" الآن

على مدى السنوات القليلة الماضية ، حنين للماضي لقد غذى الكثير من القوى المهيمنة في الأزياء والتجزئة. جنبا إلى جنب مع كل الأشياء الحزينة ، فإن الملابس المرخصة من الكلية - التي يتجذر جوهرها في العاطفة - وجدت طريقها على المدرجات وفي خزائن صانعي الذوق المعاصرين.

لكن "اتجاه الحنين إلى الماضي" ليس بالأمر الجديد. أمضت وسائط الموضة المواسم القليلة الماضية في محاولة لتمييز ما يمكن أن يُعزى إلى هذا الجنون طويل الأمد ، وكذلك سبب حرص المصممين على نشره. (مصمم الأزياء ، على سبيل المثال ، تم استكشافه لأول مرة الاستهلاكية التي يغذيها الحنين إلى الماضي في سبتمبر 2016 ، اعتماد هجوم حقبة التسعينيات يحتاج إلى الراحة النفسية من الماضي الرومانسي.)

كما هو الحال في كثير من الأحيان ، فإن المشاهير لديهم طريقتهم في جلب اتجاهات الموضة إلى الجماهير. هيلي بالدوين وكيندال جينر قد تبادلا سلعهم الموسيقية لمستلزمات الكلية ، على الرغم من عدم ذهاب أي منهما إلى الجامعة. دريك ، أحد مشجعي كرة السلة بالكلية ، ارتدى مؤخرًا قميصًا من نوع "تينيسي" بقيمة 260 دولارًا (وهو غير مرخص رسميًا من جامعة تينيسي ، ويبيع ما يقرب من خمس مرات علاوة على رقبة طاقم من ولاية تينيسي مماثلة) مكروه ببراعة لتوضيح "البراعة". في أبريل ، أطلقت بيونسيه شراكتها الجماعية الخاصة مع Balmain - مستوحاة من معدات

الكليات والجامعات السوداء تاريخيًا - بعد أداء تاريخي في Coachella ، وبعد ذلك تبرع بمبلغ 100000 دولار لأربعة HBCUs.

امتدت لوجومانيا الموجودة في كل مكان لتشمل الشعارات الجماعية على مدارج الطائرات أيضًا. بالنسبة لـ Resort 2019 ، راف سايمونز (الذي قضى معظم وقته منذ قدومه إلى نيويورك بصفته المسؤول الإبداعي الرئيسي لكالفن كلاين وهو يعيد فحص أمريكا الكلاسيكية وثقافة الشباب) قدمت جامعة كاليفورنيا ، وأكياسًا مختومة بختم بيركلي وقمصان جامعة ييل جنبًا إلى جنب مع طلاب جامعيين كلاسيكيين شارات. في قميص Comme des Garçons ، غطت الشعارات التابعة لجامعة ولاية كارولينا الشمالية و Cincinnati Bearcats الأزرار الملونة بشكل متكرر. وفي هذا الأسبوع فقط ، أصدرت ماركة الملابس الرجالية المفضلة لدى المطلعين Noah كتاب مظهرها لخريف 2018 كثيرًا ضجة كبيرة على Instagram ، والتي تتميز بعناصر مستوحاة من الطلاب الجامعيين مع حروف على غرار الجامعة و العلامات التجارية.

حتى قبل هذا الموسم ، حفل الافتتاح سترة اسكواش كلاسيكية ظهر مجددًا في ربيع 2018. (فيرجيل أبلوه أيضا عرضت جاكيتات جامعية لـ Off-White.) في الوقت نفسه ، بالنسبة لخريف 2017 ، أظهرت علامة ريهانا Fenty Puma رسائل جامعية مستوحاة من الكلية مختومة على ألواح التزلج ومخيط في قمصان البيسبول.

أدى التقاء جنون الحنين إلى الماضي والميل المتجدد لارتداء الملابس إلى هوس الموضة بالأمور العادية. - قمصان DHL وحقائب Ikea المعاد استخدامها - عفا عليها الزمن ، تخبر Sidney Morgan-Petro ، كبيرة محرري التجزئة في WGSN ، Fashionista عبر البريد الإلكتروني. إنه هنا حيث ظهر تحول نحو شعارات Ivy League والزي المدرسي المخرب.

ولكن ما الذي يميز تجربة الجامعة ، على وجه التحديد ، التي تجعل الناس حزينين للغاية؟ ربما يكون هذا مصدر قلق ثقافة الشباب، حيث نقدر النزوة اللامعة والشاعرة لأنفسنا الأصغر سنًا. (لا تنظر إلى أبعد من الأفلام والبرامج التلفزيونية التي لا تعد ولا تحصى حول تجربة الكلية للحصول على أدلة.) أو ربما يكون يأس معين لاستعادة فترة أربع سنوات حيث كانت الحياة غير مثقلة بالمسؤوليات التي تأتي بعد ذلك تخرج. (أنظر أيضا: الهروب من الواقع.)

نظرًا لجاذبيتها لمراقبي الاتجاهات المحترفين ، مثل Morgan-Petro ، وأتباع غير الموضة على حد سواء ، فإن الملابس المستوحاة من الكلية والملابس المرخصة أيضًا لها معنى تجاري جيد.

مقالات ذات صلة

تقول مورجان بترو: "إن جاذبية هذا الاتجاه منتشرة على نطاق واسع". "على الرغم من ذلك ، فإنه يوفر المزيد من فرص الحجم لأنك تلبي احتياجات طلاب الجامعة بالإضافة إلى حشود الموضة التي تشتري تخصيصات DIY وتفسيرات المصمم."

من المؤكد أن الملابس المرخصة من الكلية تمتعت بشعبية قبل فترة طويلة من قيام شخص مثل سيمونز بتناولها في المنزل في كالفن كلاين. أطلقت علامة فيكتوريا سيكريت بينك ملابسها الجامعية المرخصة منذ عقد من الزمان ، وكانت بمثابة نموذج مبكر للشراكات المربحة التي تصل إلى كليهما 2 مليار دولار عائدات للكليات و أ وسادة موسمية لتجار التجزئة.

من الناحية الثقافية ، فإن تجربة الجامعة ذات المناظر الخلابة والمجاورة الرباعية هي تجربة أمريكية نمطية مثلها مثل رعاة البقر والجنوب الغربي - مما لا يثير الدهشة أن المصممين قد أمضوا معظم العام الماضي يعلقون عليه (إلى جانب العلاقات الأمريكية المعقدة الأخرى) فيما يعتبره البعض أحد أحلك الساعات في البلاد.

"تركز جزء كبير من توقعاتنا لخريف 2019 حول" تخريب الكلاسيكيات "، والتي نرى أنها تؤتي ثمارها من خلال المجموعات مثل المظهر الضيق للنسخ واللصق لقميص Comme des Garçons وشارات Calvin's Klein الشائكة على سترات Resort 2019 ، " مورغان بترو.

لكن في تخريب الكلاسيكيات - أي بحكم تعريفها ، في تقويض سلطتها والتشكيك في سلطة النظام القائم (في هذه الحالة ، نظام الجامعة) - قد لا تشير مجموعة من شعارات الكلية المعاد توظيفها إلى الجانب الأكثر بهجة من التعليم العالي ، ولكنها بالأحرى تعليق على الأساس المؤسسي: المناقشات الجارية على حرية الكلام, توتر طائفي و دين قرض الطالب.

بالطبع ، ترتبط المعدات الجامعية بموسم كرة القدم بقدر ما ترتبط بالأوساط الأكاديمية والمثقفين ، الذين يمكن القول إنهم يتعرضون للهجوم من قبل خطاب ثقافي تشوشه أعمال التضليل. (في الواقع ، وجد المصممون طريقة للترويج لأهمية الصحافة المسؤولة على المدرج في تناقض مباشر مع حرب الرئيس المستمرة ضد السلطة الرابعة).

تلعب تذكارات الكلية أيضًا دورًا أساسيًا في رؤية HBCUs ومنظمات الرسائل اليونانية السوداء. مرة أخرى للمقاعد الرخيصة في الخلف: كان "Beychella" أكثر من ذلك بكثير من تجربة مهرجان لجيل الألفية المتميز الذين يرتدون تيجان الزهور.

إن الاعتقاد بأن ارتداء قميص مطبوع عليه صورة شاشة لتميمة المدرسة هو مجرد طريقة لتحديد الفريق الذي يجب أن يفوز بحدث رياضي من شأنه أن يتجاهل الحقيقة الأساسية المتمثلة في تجربة الزمالة الأمريكية: إنها تساعد أيضًا في تعزيز الشعور بالولاء لمجموعة من الأشخاص المتشابهين في التفكير ، وربما بدلاً من وطنيتنا البائسة أثناء وجودنا في البلد. القيادة تقلل من الخبرة الكثير من الأمريكيين.

ربما يجلب موسم العودة إلى المدرسة تقديرًا متجددًا للتفكير النقدي ، سواء في نطاق الموضة أو ما بعده.

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.