مصدر الصورة: Nike
لا تزال Merch تستمتع بلحظتها في دائرة الضوء على الموضة وهي منتشرة في كل مكان (ومكانة) من أي وقت مضى. هناك ميرش الموسيقى. السلع الغذائية. منتجات العلامة التجارية الإعلامية. كلية ميرش. كنيسة ميرش. يبدو أن الجميع وأمهاتهم يرتدون نوعًا من "السلع كأزياء" هذه الأيام - أو بالنسبة للمجموعة الفرعية الإبداعية الأكثر تقدمًا من السكان ، يصنعونها بأنفسهم. حسنًا ، لديّ فئة أخرى من السلع مهووسة بها وأود مناقشتها: سلع خيالية.
في أواخر العام الماضي ، توقع فاشنيستا أن تكون منتجات الأفلام اتجاه السلع لعام 2019 - لا أمانع في ارتداء قبعة بيسبول أنابورنا للشاطئ هذا الصيف - ولكن ، على الرغم من كونها مجاورة في النوع ، إلا أن هذا ليس تمامًا ما أتحدث عنه عندما أقول "سلع خيالية". يتم تمييز السلع الخيالية بشعار و / أو شعار خيالي (ملاحظة: هذا ليس هو نفسه عبارة عن شعار أو اقتباس لشخصية ما) يأتي من داخل العالم من برنامجك التلفزيوني أو الفيلم أو الكتاب المفضل لديك. لا توجد في عالمنا الحقيقي كعلامة تجارية أو مؤسسة حقيقية ، على الرغم من ذلك يكون نوع من العبور إلى أرض الواقع حيث يشق طريقه على قمصاننا وأكياس الحمل. كيف ميتا.
لم أكن أبدًا فتاة ذات قمصان تي شيرت ، باستثناء قميص رولينج ستونز الذي كنت أرتديه طوال الوقت في المدرسة الثانوية - على الرغم من ذلك تم شراؤها من Urban Outfitters - وربما البعض الآخر (Live 8 2005: أتت ، شاهدت ، صنعت مع شاب UPenn frat ، اشترت تي شيرت). مررت أنا وأصدقائي بمرحلة عتيقة في المدرسة الثانوية أيضًا ، حيث جابت المحلات التجارية في St. ولكن الآن ، نظرًا لأن Merch تشهد نهضة في الموضة ، أجد نفسي منجذبة بشكل متزايد إلى المنتجات الخيالية المذكورة سابقًا. لأنك تعرف ما الذي أحببته دائمًا؟ عوالم خيالية.
لقد كان أنفي في كتاب منذ أن كان لدي أنف. تلفزيون؟ أفلام؟ الشراهة في المشاهدة وإعادة المشاهدة؟ نعم ، من فضلك ، كل هذا. توجد سلع خيالية في زقاقتي ، وعلى الرغم من وجودها دائمًا ، إلا أنها تبدو أيضًا أكثر برودة ، مثل السلع ككل. يتوفر الكثير منها على مواقع مثل Etsy و Café Press ؛ موضوع ساخن يبيع سترة جلدية من Southside Serpents (وهمية)، و اكثر. أعلنت Nike للتو عن تعاون كبسولة مع "Stranger Things" الذي يتميز بغطاء للرأس من Hawkins High School وبنطلون رياضي. يوجد قمصان جاكسون مين وآلي للبيع بشراء الألبوم الرقمي "A Star Is Born". الفرقة من فيلم إليزابيث موس الأخير "Her Smell" لديها متجر السلع الخاص بها. نعم ، تم اعتماد السلع الخيالية رسميًا شيء.
إن ارتداء أي نوع من البضائع يدل على العالم بأسره عنك وعن ذوقك. يتيح لك هذا البيان لحظة من التواصل مع شخص قد يرى تي شيرت Shake Shack الخاص بك ويقول ، "أنا أحب Shake Shack أيضًا! لنكن أصدقاء ونأكل البرغر والبطاطا المقلية! "(ستكون النسخة الخيالية من هذا التفاعل ، على سبيل المثال ، Los Pollos Hermanos أو Bob's Burgers gear.) ترتبط Merch ارتباطًا وثيقًا إلى القاعدة الجماهيرية ، وارتداء القاعدة الجماهيرية الخاصة بك على جسدك ثم التواصل مع زملائك المعجبين ، حتى لو لم تنطقها واستمتعت فقط بلحظة وجيزة من التقدير المتبادل بابتسامة صامتة أو إيماءة.
(لا تُلبس جميع البضائع بإخلاص تام ، بالطبع ؛ ومن المفارقات أن البضائع البالية هي شيء أيضًا. ومع ذلك ، كنت أزعم أن هناك على الأقل بعض التوتر من الصدق في ارتداء الملابس الساخرة. أنت متصل بشيء ما هناك.)
يصل مكوّن القاعدة الجماهيرية لارتداء الملابس إلى مستوى مختلف عندما نتحدث عن سلع خيالية. عندما ترتدي قميصًا من النوع الثقيل Rose Apothecary ، فأنت لا تعلن فقط أنك معجب ببرنامج "Schitt's Creek" ، فأنت تعلن عن نفسك مثل هذا المعجب الذي تحصل عليه مراجع العرض ، مثل هذا المعجب الذي تدخل فيه نفسك عمليًا في العرض - تتصرف وكأنك تعيش في العالم وتمثل في الواقع جنرال ديفيد وباتريك متجر.
بعد إعادة مشاهدة "Dirty Dancing" على الكابل الصيف الماضي ، كنت مشغولاً بإيجاد نقطة الإنطلاق المثالية لـ Kellerman ، حيث كان Kellerman هو منتجع Catskills الخيالي حيث تدور أحداث الفيلم. ماذا حدث لي؟ لست متأكدًا تمامًا من أنني كنت على علم بذلك أثناء بحثي عبر الإنترنت ، لكن رد الفعل الذي تلقيته عندما ارتديته للعمل ساعد في توضيح أسبابي. تعرف عدد قليل من الأشخاص على اسم المنتجع من قميصي ، وليس من المبالغة القول إنهم أصيبوا بالفزع عندما اكتشفوا الإشارة. أشار لي أحد الزملاء بشدة حول ذلك عبر غرفة اجتماعات خلال اجتماع مهم. أنا آمل في الحصول على رد فعل مماثل عندما أشتري وأرتدي أخيرًا هذا تي شيرت بيتزا ميستيك و هذا القميص "العالم الحزين المريض".
الشعور الذي أعتقد أن كل السلع ، بما في ذلك السلع الخيالية ، تمنح من يرتديها ، الشعور بالوجود في على شيء ما - سواء كان اتجاه الموضة أو المعجبين. بالنسبة لأولئك الذين شعروا بأنهم دخيل بطريقة أو بأخرى ، فإن الشعور "بالاندماج" ، والتواصل مع شخص آخر في قاعدة جماهيرية مشتركة ، بشيء حقيقي أو خيالي ، هو شعور قوي. هناك جانب آخر هنا ، وهو أنه ربما يكون الأشخاص الذين لا يفعلون ذلك احصل على وبالتالي ، يتم اعتبار سلعك الخاصة على أنها جهات خارجية - إذا كنت تعرف ذلك ، كما تعلم. أنا شخصياً مهتمة أكثر بتلك اللحظة الحماسية التي أتواصل فيها مع زملائي من المعجبين أكثر من النظر في أنفي إلى شخص ليس كذلك. لا نحتاج جميعًا إلى الإعجاب بثقافة البوب نفسها. سيكون ذلك مملًا.
المكافأة الإضافية للسلع الخيالية ، والتي تتحدث عن اختلافها عن جنون السلع العادية ولماذا شخص مثلي ، يعيش دائمًا مع أحد قدم في عالم خيالي في أي وقت ، من شأنه أن ينجذب نحوه ، هو أنه يمنح مرتديها الفرصة للعيش داخل العالم الخيالي الذي يحبونه كثير. هل أرغب في العيش في بيفرلي هيلز في التسعينيات؟ حسنًا ، نعم ، لكن هذا غير ممكن ، لذلك عليّ أن أستقر على الاندفاع الصغير من الأدرينالين 90210 الدرامي الذي أحصل عليه كلما نظرت إلى بلدي الخوخ سلسلة المفاتيح بعد الظلام. وبهذه الطريقة ، فإن البضائع الخيالية تشبه شكلاً من أشكال الهروب من الواقع. يمكننا الهروب من عالمنا ، مهما كان ما يحدث فيه ، والعيش في عالمنا الخيالي المختار للحظة. عندما تحب القصص (عبر أي وسيلة تأتي إليك) بقدر ما أحب ، فهذا احتمال جذاب. تميل السلع الخيالية أيضًا إلى أن تكون أقل تكلفة (ومن المحتمل أن تكون أقل قابلية للتحصيل / أكثر توفرًا) من ظهور الكثير من سلع الأزياء الراقية / أزياء الشارع ، على الرغم من أن ذلك قد يتغير بالتأكيد.
بصفتي شخصًا يكسب رزقه من خلال الغوص في هذه العوالم الخيالية ، وكتابتها ، وتحريرها ، والتعليق عليها ، فليس من المفاجئ أن تكون السلع الخيالية هي سلعة المفضلة. إذا كان لدي خيار بين الواقع والخيال ، سأذهب للخيال 9/10 مرات. إن ارتداء الملابس يبدو وكأنه طريقة صحية وغير مهلوسة للعيش ورأسي في الغيوم الخيالية (على الرغم من أن محفظتي قد لا توافق تمامًا).
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.