أروع شيء في العطور الآن هو الروائح التي لا يتعين عليك رشها

ال عطر الصناعة (مثل ، معظم الأشياء في عام 2017) في حالة تغير مستمر الآن. كما هو الحال مع الفئات الأخرى في مجال التجميل ، فإن العلامات التجارية الراسخة التي تعمل على تطوير وتسويق المنتجات منذ عقود تكافح للوصول إلى جيل الألفية وجيل Z-ers ، بينما تجد الشركات الوليدة صدى لدى المستهلكين على مواقع التواصل الاجتماعي وسائط. نظرًا لأن المزيد من العلامات التجارية تضع روائحها في هذا المزيج ، فإن الحجم الهائل للخيارات يشكل تحديًا للجميع العطر الشركات لتكثيف لعبتها وتصبح أكثر ابتكارًا في مفاهيمها وتسويقها - وبالطبع المنتجات الفعلية التي تبيعها. ل ديور، هذا يعني استهداف جيل الألفية ودمج نفحة من النسوية. بالنسبة لفريدريك ماليه المملوك لـ Estée Lauder ، فهو عبارة عن ملف رفض الروائح التي يحركها المشاهير وتجديد التركيز على الفن وراء العطور. أعاد كالفن كلاين رسم الأيقونات الحنين إلى كيت موس في التسعينيات. يعتمد عدد من شركات العطور على بيع علومهم ، وبناء علاماتهم التجارية حولها الكيمياء التي تدخل في عصيرهم كنقطة رئيسية في التمايز.

لكن أحد اتجاهات العطور الناشئة السائدة هو في الواقع اتجاه بسيط إلى حد ما. يقدم عدد متزايد من العلامات التجارية الآن طرقًا جديدة للتعامل مع الرائحة ، بدلاً من طريقة الرش التقليدية التي تعود إلى البخاخات الأصلية لحقبة ما قبل الحرب الأهلية. تأتي أحدث مجموعة من الروائح الرائعة في شكل عصي صلبة تشبه البلسم ، وزيوت قابلة للدوران ، ومناديل مبللة - حتى فرش كابوكي التي تأتي محملة بمساحيق عطرية يتم التخلص منها بضغطة زر. هناك شعور معين بالنزهة مع هذه العطور ؛ إنهم يرفعون من تجربة تطبيق العطر ، الذي لطالما كان طقوسًا إلى حد ما للعديد من النساء ، إلى تجربة تدليل مبهج. وكما اتضح ، يمكن أن تقدم هذه التركيبات فائدة أيضًا.

"لقد ابتكرنا المناشف الصغيرة الخاصة بنا لتقديم جرعة مثالية من العطر حتى تعرف أنك لن ترتدي الكثير أو القليل جدًا ، لإعطاء مزيد من التحكم في عملية أخذ العينات وإنشاء حاوية محمولة لا تتسرب أو تنكسر "، كما تقول إريكا شوماتي ، الشريك المؤسس لـ بينروز، علامة تجارية للعطور مقرها سان فرانسيسكو تم إطلاقها في عام 2014. "لقد لاحظنا مئات النساء يتذوقن عطورًا جديدة. كلما اختبرت عطرًا برذاذ ، فإنها تفوز ، متوترة بشأن كمية العطر التي ستخرج. أردنا تجنب هذه التجربة السلبية. يمنحها المسح مزيدًا من التحكم في عملية التقديم. بالإضافة إلى ذلك ، سمعنا قصصًا لا حصر لها عن قوارير العطور تتكسر في حقائب اليد أو الدابر في كل مكان. لذلك أردنا تجنب ذلك أيضًا ".

ما بدأ كطريقة لتبسيط أخذ عينات العطور سرعان ما أصبح فئة منتجات مطلوبة في حد ذاته لـ Pinrose ، وفقًا لشوميت. "الأمر المذهل في المناديل هو أنها ، عندما أطلقنا علامتنا التجارية ، كانت في الأساس طريقة لأخذ العينات. ولكن بعد شهر من إطلاقنا ، كان لدينا عملاء يتصلون بنا ويطلبون شراء عبوات مناديل مبللة - لقد أحبوا الفكرة من الحصول على عطور متعددة بجرعات واحدة حتى يتمكنوا من اللعب والتجربة وعدم الاستثمار في زجاجة ضخمة " يقول.

يشير شوماتي أيضًا إلى أن هناك زيادة في الروائح المعبأة بالكرة الدوارة مؤخرًا ، مشيرًا إلى حقيقة أنها طريقة أقل التزامًا (وأرخص) لشراء عطر. تقول: "أعتقد أن هناك بدائل جديدة تظهر لأن العلامات التجارية تحاول تلبية احتياجات العملاء والوعي بالأسعار".

من المحتمل أيضًا أن تزداد بدائل العطور التقليدية بسبب تفضيل المستهلك. هناك الكثير من النساء (والرجال) - ربما تعرف القليل منهم على الأقل - ممن سيخبرك أنهم لا يحبون العطور. لذا فإن المنتجات التي تعيد تخيل روائح المدرسة القديمة وتعبئتها بطرق تطبيق أكثر جاذبية تجد أساسًا حقيقيًا مع المتسوقين الأكثر فطنة. "بعض النساء لا يحببن العطور التقليدية. ربما يجدونها ثقيلة جدًا أو لا يحبون تعطير الهواء من حولهم برائحة رذاذ "، يلاحظ شوماتي. "تسمح هذه الإصدارات البديلة بالتطبيق المستهدف وغالبًا ما تكون أكثر دقة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن نقاط السعر المنخفضة تجعلها نقاط دخول رائعة للمستهلك غير المستعد للالتزام الكامل بعطر زجاجة الرش ".

لا شك أن التسعير الأقل تكلفة هو أمر أساسي لجاذبية بيريدومساحيق العطور كابوكي ، التي تم إطلاقها في ربيع عام 2017. تتكون المجموعة من ثلاثة روائح كانت موجودة بالفعل في محفظة العلامة التجارية للعطور العصرية ، أعيدت صياغتها في مساحيق الغبار الموجودة في موزعات الفرشاة. لذا بينما زجاجة بالحجم الكامل للشركة Bal D'Afrique الرائحة في شكل سائل قديم تكلف 150 دولارًا ، نسخة الفرشاة هو 65 دولارًا يمكن الوصول إليه بسهولة ، والذي يمكن أن يكون تكتيكًا مفيدًا بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بتحقيق جاذبية أوسع والوصول إلى المستهلكين الأصغر سنًا.

انقر فوق المعرض أدناه للحصول على 11 من أروع رائحة في الوقت الحالي - لا يتطلب أي منها رشها عليها.

الصورة الرئيسية / الصفحة الرئيسية: Whitney Bauck / Fashionista

يرجى ملاحظة: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.