تقدم Cardi B في Fashion Nova: Party With Cardi في لوس أنجلوس. الصورة: بريسلي آن / غيتي إيماجز لأزياء نوفا
عندما إلى الأبد 21 قدم رسميا للإفلاس في سبتمبر ، سارع النقاد إلى الإشارة إلى أسباب انهيارها: التوسع الهائل في المتاجر الفعلية التي فقدت في النهاية حركة السير على الأقدام ؛ فقدان التركيز على اتجاهات الموضة الفعلية وأصبحت أكثر من متنوعة; ونقص الوعي عندما يتعلق الأمر عادات المستهلك المتطورة. لذلك بينما كان Forever 21 يتراجع ، كان تجار التجزئة الآخرون الذين يتمتعون بالقدرة على التكيف والأسرع في ازدياد ، الجمع بين وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية والتركيز على شراكات المشاهير والتسويق المؤثر.
قد تكون الموضة السريعة ميتة في المركز التجاري ، لكنها تزدهر عبر الإنترنت و لن نرحل في أي وقت قريبًا. لقد كان دائمًا جزءًا من تاريخ صناعتنا - في وقت مبكر من القرن التاسع عشر. مع تطوير الشركات لدورات الإنتاج الخاصة بها والاستفادة من أساليب التسويق الجديدة واستراتيجيات الوسائط الاجتماعية ، أصبح هذا أمرًا جديدًا جيل من بائعي التجزئة عبر الإنترنت بدأوا في جذب انتباه المستهلكين الشباب ، حتى أن بعضهم جذب انتباههم المستثمرين أيضًا. تابع القراءة لمعرفة المزيد عن متاجر الأزياء السريعة لتعرفها الآن.
مقالات ذات صلة
درس في تاريخ الموضة: أصول الموضة السريعة
كيف تطرح Boohoo.com ما يصل إلى 300 منتج جديد يوميًا
هل تسميات الأزياء فائقة السرعة مثل Fashion Nova تمزق العملاء عن قصد؟
بوهو
مع عقود من الخبرة من شركات الملابس الراقية مثل Topshop و ASOS ، تفرّع المؤسسان محمود كماني وكارول كين بمفردهما لإطلاق Boohoo في عام 2006. يمكن أن يضيف مقر Manchaster لمتاجر التجزئة ما يصل إلى 300 منتج جديد في اليوم إلى موقع Boohoo الإلكتروني ، بفضل آلة جيدة التجهيز من استوديوهات التصوير الفوتوغرافي الداخلية وفرق التصميم والإنتاج والتسويق ، بالإضافة إلى مرافق الإنتاج المحلية في المملكة المتحدة في عام 2017 ، Boohoo اشترى مقرف غال مقابل 20 مليون دولار ، مما تسبب في قيام بائع التجزئة عبر الإنترنت بإلغاء مزاد الإفلاس. في سبتمبر ، تجاوزت الإيرادات في Boohoo مليار جنيه إسترليني على مدى 12 شهرًا للمرة الأولى ، وفقًا لـ الأوقات المالية.
أزياء نوفا
سار 21 إلى الأبد حتى تتمكن Fashion Nova من الجري. باعتبارها واحدة من أفضل العلامات التجارية للأزياء الرائجة في Google لعام 2018 ، تم تأسيس متجر التجزئة في لوس أنجلوس بواسطة Richard Saghian كسلسلة بيع بالتجزئة تقدم ملابس "الخروج" في عام 2006 ، تليها إطلاق التجارة الإلكترونية في 2013. مع اللافتات المشتركة من أمثال Cardi B و Nicki Minaj و Kylie Jenner و Khloe Kardashian ، ارتفعت شهرة Fashion Nova وأصبحت العلامة التجارية المفضلة للأفضل "فخ العطش" 'لائق بدنيا. لكن صعوده السريع جاء برد فعل عنيف ، مثل مضاعفاتهامات لنسخ المصممين المستقلين ، ملابس مثيرة للجدل وحتى الرفض العام من Kim Kardashian West عن "تصاميمها المزيفة".
لولوس
بدأ Lulus لأول مرة كبوتيك قديم في شيكو ، كاليفورنيا ، أسسته الأم وابنتها الثنائي ديبرا كانون وكولين وينتر في عام 1996. بحلول عام 2008 ، ركزوا أعمالهم على الإنترنت وقرروا تقديم أزياء سريعة وبأسعار معقولة لـ العملاء في العشرينات من العمر ، وعلى مر السنين ، استثمرت Lulus بشكل كبير في وسائل التواصل الاجتماعي وعبر الإنترنت تسويق. (كان من أوائل الذين تبنوا ميزة العرض المنتجات القابلة للتسوق على Instagram.) وقد آتت الإستراتيجية ثمارها: في عام 2018 ، جمع Lulus 120 مليون دولار من شركة IVP و Canada Pension Plan Investment مجلس مع خطط للمساعدة في تنمية مركز الوفاء على الساحل الشرقي ، وإطلاق فئات جديدة وتوظيف المزيد الموظفين. بينما تدير عروض Lulus سلسلة أزياء ، يبدو أن تخصصها هو الفساتين وفساتين الزفاف ، حيث يتم إبرازها بشكل خاص على الصفحة الرئيسية للموقع.
Missguided
مقرها في مانشستر ، تأسست Missguided بواسطة نيتين باسي في عام 2008 مع القليل من الخبرة التجارية ، لكن بائع التجزئة حقق نجاحًا ثابتًا من خلال شراكات المشاهير مع صوفيا ريتشي ، أناستاسيا "ستاسي" كارانيكولاو ، نيكول شيرزينغر ، بيا ميا ، زهرة العنبر و باميلا أندرسون، بالإضافة إلى مواضع الإعلانات الإستراتيجية للمنتجات في "Love Island". في الآونة الأخيرة ، ومع ذلك ، فقد واجهت Missguided عددًا قليلاً من الأخطاء ، ونجرؤ على القول: في يناير ، الشركة ذكرت خسارة قدرها 47.7 مليون جنيه إسترليني ، على الرغم من أن التنفيذيين يقولون إن ذلك يرجع إلى "عام من الانتقال". في فبراير ، قدم كيم كارداشيان ويست 2.7 مليون دولار دعوى قضائية ضد Missguided لاستخدام اسمها وملفها الشخصي لبيع الملابس ، والتي قالت إنها لاحقًا فاز في يوليو. أخيرًا ، في سبتمبر ، بوهو مسلوق مدير العلامة التجارية Missguided ل لتولي دور الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية الشقيقة التي تم الاستحواذ عليها حديثًا Miss Pap.
الشيء القليل جدا
تحت مظلة Boohoo أيضًا ، تم تأسيس Pretty Little Thing من قبل ابني محمود كماني ، عمر وآدم كماني ، في عام 2012. (تم بيع حصة كبيرة من العلامة التجارية لشركة والدهم بعد خمس سنوات.) ما يميز بائعي التجزئة عن بعضهما هو اندفاع PLT إلى السوق الأمريكية ، بما في ذلك مقر جديد في الولايات المتحدة في لوس أنجلوس وأول عرض مدرج في أسبوع الموضة في نيويورك في سبتمبر ، والذي قدم تعاونًا مع مغني الراب Saweetie. تعتمد PLT أيضًا بشكل كبير على قائمة طويلة من شراكات المشاهير والسفراء المؤثرين ، والتي تفتخر ريتشي وكورتني كارداشيان ، وشانتيل جيفريز ، وهيلي بيبر ، وأوليفيا كولبو ، وآشلي جراهام ، ومؤخراً نجمة الواقع في "Love Island" مولي ماي لاهاي.
الأميرة بولي
بدأ الزوج والزوجة Wez و Eirin Bryett بتأسيس Princess Polly كبوتيك في عام 2005 في ولاية كوينزلاند الأسترالية وأطلقوا موقع التجارة الإلكترونية بعد خمس سنوات. منذ ذلك الحين ، أصبح تاجر تجزئة مفضل للمراهقين والشابات حول العالم ، حيث ظهر لأول مرة ما يصل إلى 100 قطعة جديدة أسبوعياً. في عام 2018 ، كان من المتوقع أن تحقق الشركة أرباحًا قدرها 15 مليون دولار ، وهي قفزة من 10 ملايين دولار في عام 2017 ؛ هو أيضا باع حصة 50٪ إلى Elevate Brand Partners ومقرها سان فرانسيسكو مع خطط للتوسع في الولايات المتحدة مع الأخذ في الاعتبار أن الموقع يحتوي على قسم مخصص لـ فساتين "العودة للوطن" (أو نسميها جميعًا "هوكو" الآن؟) أقل من 100 دولار ، يبدو أنه سيتناسب تمامًا مع احتياجات المتسوقين الأمريكيين.
روموي
وفق People.com، "الملايين من الناس مهووسون" بـ Romwe "ماركة الملابس المحببة على Instagram". (قبل بضع سنوات ، على الرغم من ذلك ، بازفيد و مراقب تحقق من جودة الملابس وخدمة العملاء.) للوهلة الأولى ، موقع Romwe على الويب ، الذي كان موجودًا منذ عام 2010 ، ليس بالضبط هو الأكثر إمتاعًا من الناحية الجمالية أو تجربة المستخدم البديهية ، ولكن ما يلفت انتباه المتسوقين على الأرجح هو حقيقة أن أسعار الموقع مذهلة قليل. نادرًا ما تكتشف عنصرًا يتكلف أكثر من 30 دولارًا - على الرغم من أن الملابس الخارجية يمكن أن تصل في بعض الأحيان إلى ما يقرب من 60 دولارًا. (بالإضافة إلى ذلك ، يتم بيعه على Amazon ، مما يوفر المزيد من الراحة للمستهلكين.) أضف إلى حقيقة أن أحد أكثر Gen Z'ers متابعة إيما تشامبرلين بالشراكة مع Romwe من أجل a حملة من القطع المفضلة لديها، ولديك صيغة رابحة لأموال المراهقين.
انها في
طالب بجامعة شمال تكساس مرة واحدة وصفها Shein كـ "نسخة أرخص من Forever 21 بدون العبارات المحرجة و Ross إذا كانت على المنشطات." تأسست في أكتوبر 2008 ، المنظمة الدولية التي نصبت نفسها بنفسها تهدف منصة التجارة الإلكترونية السريعة الموضة إلى زيادة مصداقية أسلوبها مؤخرًا: في سبتمبر ، تعاونت Shein مع نجمة "Riverdale" Madelaine Petsch كوجه شيين مجموعة خريف 2019، وفي أكتوبر ، أقام بائع التجزئة عرض مدرجه الخاص في باريس. تضمنت المجموعة قطعًا جديدة وعصرية - جلد صناعي ملون ، وقمم مطبوعة على شكل حيوانات ، وتويد متقلب ، على سبيل المثال لا الحصر - تراوحت أسعارها من 5 دولارات إلى 65 دولارًا.
المخازن
تأسست Storets في عام 2011 ومقرها في كوريا ، وتفخر بتقديم تصميمات داخلية إلى جانب مجموعة منتقاة من العناصر من ماركات كورية أخرى ، مثل Letter From Moon و More Jude و Nuvo10. تتشابه بعض أسعار هذه العناصر العصرية الجاهزة على Instagram مع العلامات التجارية المعاصرة ، مثل معطف واق من الجلد النباتي لإغلاقه. إلى 400 دولار ، لكن الموقع يقدم شحنًا مجانيًا للطلبات التي تزيد عن 100 دولار ، ويتم الترويج باستمرار لمبيعات الفلاش على مدار 24 ساعة في Storets الصفحة الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن غالبية المخزون - الذي يتجاوز إجماليه بقليل 1800 - يقع في نطاق 50 إلى 100 دولار.
ضباب النمر
أحد المواقع القديمة في المجموعة ، تأسست Tiger Mist ومقرها أستراليا من قبل الأختين Alana Pallister و Stevie Cox. (يقف الثنائي أيضًا وراء العلامة التجارية المفضلة لدى المؤثرين انا. جيا.) بدأ Tiger Mist في الأصل كبوتيك في ملبورن ، لكنه توسع منذ ذلك الحين وتطور إلى متجر بائع تجزئة عالمي عبر الإنترنت يضيف عروضاً جديدة - معظمها مناسب للشكل ، واقتصاصه وأقل من 75 دولارًا - ثلاث مرات أ أسبوع. مثل الكثير من المواقع الأخرى التي ذكرناها ، فإن نجاح Tiger Mist متجذر في وسائل التواصل الاجتماعي وتعرض خلاصاتها الكثير من ملابسها على مجموعة معينة من الأشخاص الذين يبدو أنهم جميعًا يتشاركون نفس الشيء "وجه الانستغرام."
زافول
تأسست شركة Zaful في هونغ كونغ عام 2014 ، وتهدف إلى أن تصبح "العلامة التجارية الرائدة في مجال الأزياء السريعة على الإنترنت". غير مقتنع؟ تحقق من الموقع صفحة "من نحن". تبذل الشركة الكثير من الجهد عبر الإنترنت للتأكد من أن الناس يدركون ذلك إنها ليست في الواقع عملية احتيال. في سبتمبر ، استضافت زافول أول عرض أزياء لها على الإطلاق خلال أسبوع الموضة في نيويورك ، في محاولة لتعزيز التنوع والشمولية في صناعة الأزياء. بالنسبة لما يتم تقديمه على موقع التجارة الإلكترونية ، فهناك كثيرا، مثل 16000 بالإضافة إلى الكثير (في فئة ملابس النساء وحدها) التي يتم تسعيرها في الغالب أو أقل من 50 دولارًا.
اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.