الصورة: Getty Images
عندما بدأت حرائق الغابات الأسترالية تتصدر عناوين الصحف في جميع أنحاء العالم ، استجابت صناعة الأزياء بالطريقة التي استجابت بها للعديد من المآسي بمرور الوقت: عن طريق بيع الأشياء.
تسميات مثل تحقيق المساواةوتبرع Le Specs و Lee Matthews و Barrineau و Scanlan Theodore بنسب مئوية من مبيعاتهم للجمعيات الخيرية مثل WIRES Wildlife Rescue. تعهدت Blundstone بالتبرع بمبلغ 50 دولارًا لكل زوج من الأحذية المباعة في يوم أستراليا وحتى أن العلامة التجارية الناشئة Krost صنعت "تغير المناخ"قمصان وقمصان قصيرة عليها صور الغابات والحرائق ، والتبرع بجميع عائداتها للصليب الأحمر.
لم يكن مجرد تجار التجزئة منخرطون في الحدث. منافذ أزياء مثل من ماذا ترتدي و صخب تضخيم هذه الجهود من خلال نشر قصص عن رد الجميل للعلامات التجارية مع اختياراتهم المفضلة من كل منها ، في حين أن المؤثرين مثل دانييل بيرنشتاين تضمين التغريدة شجعوا متابعيهم على التسوق في هذه المبادرات.
إنه نمط سنته صناعة الأزياء مرارًا وتكرارًا في السنوات الأخيرة ، سواء كان السبب الرئيسي لذلك حقوق إعادة الإنتاج في الولايات المتحدة أو ضد-خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي السياسة في المملكة المتحدة.
لكن هل هذه الإيماءات مفيدة حقًا؟
مقالات ذات صلة
يعمل تجار التجزئة عبر الإنترنت على جعل الأزياء "المستدامة" أكثر قابلية للبحث
ستيف شيب هو "ناشط" مناخي لجيل كارداشيان
مستقبل المواد المستدامة: خيط الصقلاب
وفقًا لكاتب ومستشار مقيم في المملكة المتحدة آجا باربرالذي يركز عليه الاستدامة، والأخلاق والعرق ، هناك مفارقة خاصة عندما يكون السبب المعني مرتبطًا بالبيئة - خاصةً إذا كانت العلامة التجارية المعنية هي الموضة السريعة.
يقول باربر عن علامات تجارية مثل Pretty Little Thing التي تعهدت بالتبرع ما يعادل حوالي 205000 دولار للإغاثة الأسترالية من حرائق الغابات. "إن نظام الموضة السريعة [على] الذي يصنعون ثروتهم هو مساهم مباشر في تغير المناخ ، وهذا هو السبب في أن أستراليا تحترق."
على الرغم من أن العلماء لا يزالون في حيرة من أمرهم بالضبط ما هي النسبة المئوية من حرائق الغابات الأسترالية يمكن أن تعزى إلى تغير المناخ ، فمن الواضح أن مواسم الحرائق الأطول والأكثر كثافة تتفاقم بسبب ارتفاع درجة حرارة كوكب الأرض. بالنسبة للعلامات التجارية التي تبدو غير مهتمة تمامًا ببصمة الكربون الخاصة بها في معظم الأوقات ، يجب إطلاق ملف يهدف جمع التبرعات إلى تقديم الإغاثة في مواجهة الكوارث الطبيعية المتعلقة بالمناخ ، إذن ، أكثر من القليل ساخر.
وفقا لباربر ، فإن هذه الإيماءات فارغة إلى حد كبير. من خلال حشد المتابعين والعملاء حول سبب مهم ، تكون العلامة التجارية قادرة على تقديم نفسها على أنها "جيدة" ، والتي يمكن أن تخلق شعورًا بالولاء لدى المتسوقين المرهقين اليوم. ولكن في حين أن التبرعات قد تكون مفيدة لسبب معين ، فمن شبه المؤكد أن صنع المزيد من البضائع واستهلاكها ليس كذلك. (لسوء الحظ ، لن تنقذ قمة المحاصيل الصديقة للبيئة الكوكب).
مع خوف شديد من تغير المناخ - ويعرف أيضًا باسم القلق البيئي - في ازدياد ، أصبح الانخراط في الحركة هو المرهم المؤقت الجديد للأشخاص الذين يشعرون بالإرهاق والضياع تمامًا. إنه يخبر المستهلكين أنه يمكن أن يكونوا جزءًا من الحل ببساطة عن طريق التسوق.
"لكن صنع منتج لبيعه وتحويل الأموال من بيع المنتج كتبرع خيري هو وسيلة لجني الفوائد دون استخدام أموالك الخاصة بالفعل ،" يقول أنيكا كوزلوفسكي، أستاذ مساعد لتصميم الأزياء والأخلاق والاستدامة في جامعة رايرسون.
"نظرًا لأن المنتجات ، وخاصة القمصان ، منخفضة التكلفة للغاية ، فمن المحتمل أن تكون تكلفة العلامة التجارية أقل بكثير لصنع قميص والتبرع بجزء من الأرباح بدلاً من مجرد التبرع المباشر ". بالطبع ، التبرع الفعلي من قبل العلامة التجارية سيكون أقل وضوحًا للمستهلكين.
ديو كورزاوا، مؤسس كشافة الدب، يشبه هذا الوضع بشركات التبغ التي تقدم الأموال لبناء مراكز طبية بينما لا تزال تبيع السجائر. بغض النظر عن المكان الذي تذهب إليه العائدات ، فإن إنشاء سلع جديدة من مواد عذراء يعد جزءًا من المشكلة عندما يتعلق الأمر بالكوارث المتعلقة بالمناخ.
فهل من الممكن أن تشارك العلامات التجارية بشكل مسؤول في النشاط على الإطلاق؟
"أحب ارتباط الحنين إلى الماضي بشعارات الناشطين على القمصان جعلتها شعبية كاثرين هامنيتلكن الزمن تغير "، كما يقول كورزاوا.
قد تظل منتجات النشاط التجاري تخدم غرضًا ، لكن يجب إعادة تصورها. يمكن أن يشمل ذلك نهجًا دائريًا تستخدم فيه الشركات الأقمشة أو الملابس الحالية وإعادة تدويرها. ويشير كورزاوا إلى أن دمج الطلب المسبق يمكن أن يساعد في تقليل الإنتاج الزائد.
لكن في نهاية المطاف ، تتحدث الأفعال بصوت أعلى من الشعارات المصورة على القمصان.
يقول كوزلوفسكي: "يجب أن يكون للعلامات التجارية دور ناشط بالتأكيد ، لكنني لا أوافق على بيع منتج للقيام بذلك". وتضيف أن التبرع الخيري ليس دائمًا أفضل إجابة ، وتحتاج العلامات التجارية إلى البدء في التفكير في طرق أخرى لدعم الأسباب التي تهتم بها.
من وجهة نظرها ، هناك عدد قليل بالفعل يفعل ذلك بشكل صحيح - مثل خطة التمكينالتي تعمل مع المشردين لتوفير المأوى والمهارات من خلال إنتاج المعاطف ؛ كوتنالتي تبني المدارس في المجتمعات المصرية التي تزرع القطن. كينيث إيزي، مصمم يعمل مع مجموعات الحرفيين في نيجيريا ؛ و استوديو العشوائياتالذي يجمع بين الفن والموضة لزيادة الوعي بالأحياء الفقيرة.
يرى كورزاوا نوح، التي أنشأت مجموعات مخصصة لجمع الأموال لضحايا الإعصار في جزر البهاما ، كعلامة تجارية أخرى تتحرك في الاتجاه الصحيح. ويقول إن حقيقة أن العلامة التجارية لديها "تركيز أساسي مسؤول على الموضة" هو ما يصنع الفرق - بدلاً من إنشاء برامج لمرة واحدة ، فإن هذه المبادرات تدل على الروح التي تجسدها العلامة التجارية علي مدار العام.
يؤكد كوزلوفسكي: "نحن بحاجة إلى المزيد من الإصغاء". "أكبر خطأ أرى أن العلامات التجارية ترتكبه هو القفز بسرعة لدعم قضية اجتماعية تتجه لجعل نفسها مرئية. إذا كان هناك سبب أو مؤسسة خيرية تتحدث إليك ، فابحث عن طرق لدعم هذا المجتمع ؛ تفاعل معهم واستمع إليهم واكتشف ما يحتاجون إليه ".
لقد انتهى عصر مجرد ارتداء قضايانا على سواعدنا. إذا كنت تريد حقًا أن تحدث فرقًا ، فإن كونك مواطنًا مسؤولًا في العالم يعني أن فعل الخير كجزء عادي منه حياتك اليومية - ربما عن طريق التبرع بالمال للجمعيات الخيرية مباشرة وزيادة الوعي من خلال وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك المنصات. عندما يكون هذا صحيحًا ، فإن "دعم" قضية ما لن يكون شيئًا تتباهى به فقط عندما يكون هذا السبب في نشر الأخبار.
يقول كوزلوفسكي: "يجب ألا يكون دعم المؤسسات الخيرية متعلقًا بالرؤية التي تكتسبها شخصيًا". "لا ينبغي أن يكون الأمر متعلقًا بالنفوذ الشخصي والحصول على تربيت على الظهر لشراء قميص".
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.