أصبحت المؤسسة من أكثر الفئات إبداعًا في الماكياج

كما تذهب مستحضرات التجميل ، المؤسسة عادة لا يكون شيئًا يثير نفس الإثارة تمامًا مثل خط أحمر الشفاه الجديد أو لوحة ظلال العيون ذات الإصدار الخاص. كما يوحي الاسم ، فهو أساس روتين الماكياج الخاص بك ، والذي إما تعتمد عليه أو تتسامح معه أو تتجنبه تمامًا.

ومع ذلك ، انتقلت المؤسسة في السنوات الأخيرة إلى دائرة الضوء. يمكن أن يُعزى بعض هذا إلى وسائل التواصل الاجتماعي - ابحث على YouTube عن "كيفية تطبيق الأساس" وستكتشف أكثر من 800 برنامج تعليمي مختلف. أصبح إنشاء مظهر لا تشوبه شائبة على الكاميرا شكلاً من أشكال الفن ، وأصبحت مصطلحات مثل التمويه والتصفية والتنقيح شائعة الآن.

نظرًا لأن المستهلكين أصبحوا أكثر دراية بمنتجات التجميل ، فقد أصبحوا أيضًا أكثر صراحة بشأن ما يجب أن تفعله العلامات التجارية لجذب انتباههم - وأموالهم. الشكل (أ): اختيار الظل أو عدمه. بعد عقود مع مجموعة محدودة فقط من الظلال للاختيار من بينها ، يأتي على طول فنتي بيوتي مع مجموعة شاملة من 40 لونًا. الآن ، تتسابق كل علامة تجارية لتوفير نطاقات ظلال موسعة في محاولة لحفظ ماء الوجه.

لكن تمثيل لون البشرة هو مجرد غيض من BeautyBlender. يجب أن تتطور جميع التركيبات والمكونات والقوام لمواكبة متسوق التجميل المتميز بشكل متزايد. تحدثنا مع خبراء الصناعة لتحديد الاتجاهات الخمسة الأكثر ابتكارًا في هذا العصر الجديد من مكياج الوجه. تابع القراءة لتعرف إلى أين تتجه المؤسسة ومن الذي يقود المهمة ليأخذنا إلى هناك.

أسس العصا

في الأيام الأولى من التأسيس ، عندما سيطرت علامات تجارية مثل Max Factor على المشهد ، كانت أسس عصا التغطية الكاملة صارمة. لكن العصي ، التي ترتبط عمومًا بمكياج المسرح ، سقطت على جانب الطريق حيث ابتعدت المواقف الجمالية عن المعطف المغطى إلى عقلية بشرتك ولكن أفضل. ولكن بفضل مزيج من الوافدين الجدد المستقلين والدعامات الأساسية للماكياج ، عادت العصي إلى الأناقة - مع بعض الترقيات الحديثة.

متي ليندا ويلز, إغراء المحرر المؤسس والحالي ريفلون إطلاق المدير الإبداعي ماركة حاضنةلحم، كانت مصرة على أن منتجها الأساسي للبشرة يأتي في شكل عصا. تقول: "أحب تعدد استخداماتها ، الطريقة التي يمكنك بها استخدام القليل أو بقدر ما تريد ، والطريقة التي يمكنك استخدامها كمخفي للعيوب وتحديد اللمسات اللاصقة بدلاً من مجرد تحول كامل للوجه". شيء واحد لم تحبه في عصي المدرسة القديمة؟ ميلهم للظهور باللون الرمادي ، وهو الأمر الذي كان يمثل مشكلة خاصة بالنسبة للون البشرة الداكنة. "أعدنا صياغة كريم أساس سميك عدة مرات للحصول على الظلال الداكنة بشكل صحيح ، حتى لا تترك طبقة من الرماد على الجلد "، تشرح.

ل مايبيلين فنان ماكياج عالمي ايرين بارسونز، تعد تعددية الاستخدامات أيضًا من الفوائد الرئيسية لتركيبات العصي. "يمكن أن يحاكي الاتساق الملمس الطبيعي للبشرة ، في حين أن التغطية يمكن أن تختلف اعتمادًا على طريقة التطبيق ،" تلاحظ. "أحب أنه يمكنك إنشاء التغطية التي تفضلها اعتمادًا على تقنية التطبيق - الإسفنج أو أطراف الأصابع أو الفرشاة." انها تشير الى كريم أساس سوبر ستاي متعدد الاستخدامات من مايبيلين، والذي يتميز برأس إسفنجي مصمم خصيصًا على أحد طرفيه لتندمج بسلاسة مع مستوى التغطية المفضل لديك.

تغطية قابلة للزيادة

عند الحديث عن التغطية ، هناك الكثير من الحداثة على هذه الجبهة أيضًا. كان هذا الأساس يأتي في ثلاثة خيارات تغطية: مرطب كامل ومتوسط ​​وملون. كان من الصعب التخلص من تركيبة التغطية الكاملة بشكل فعال لجعلها أقل ثقلًا ، تمامًا كما كانت محاولة وضع طبقة من المرطبات الملونة الشفافة لجعلها أكثر تعتيمًا. لكن العلامات التجارية أدركت أن المستهلك العادي لا يرغب في شراء ثلاثة منتجات مختلفة لتلبية تقلبات مزاج قوة التغطية. وهذا هو سبب قيام المعادلات الآن بإنشاء صيغ مصممة خصيصًا لإنشاء التغطية وتخصيصها. ملاحظات Leilah Mundt ، مؤسسة وكالة تطوير العلامات التجارية للجمال Crème Collective ، "نحن نرى [مكياج] أكثر قابلية للتعديل ، وهو نوع من" لا دوه "كبير."

ماركات مثل لا برايري و ديور قدموا مؤخرًا أسسًا قابلة للبناء في تشكيلاتهم. دخول مكانة La Prairie هو كريم أساس Skin Caviar Essence-in-Foundation SPF 25، وسادة مدمجة مملوءة بمياه الكافيار المميزة للعلامة التجارية. تدين بقدرات التغطية المرنة للأصباغ التي تمت معالجتها بالأحماض الأمينية ، مما يجعلها سهلة مزج ، بالإضافة إلى مساحيق ناعمة البؤرة تمنحها مادة كافية للسماح بطبقات متعددة لا تبدو دهنية أو متكتل.

من ناحية أخرى ، اتجهت ديور بشدة إلى تراث مدرجها مع الجديد ، المسمى بشكل مناسب ، الأداء الاحترافي وراء الكواليس خط. تم تصميمه مع وضع الفنانين المحترفين في المدرج في الاعتبار ، ويسمح الملمس المرن واللمسة النهائية الطبيعية بالبناء بقدر ما هو مطلوب. لقد حصل بالفعل على ختم الموافقة من بعض أكبر الأسماء في عالم الأعمال ، بما في ذلك دوقة معينةفنان المكياج المفضل. يقول فنان مكياج ديور: "بما أنني أحب وضع كريم الأساس على البشرة ، فإن هذه التركيبة المحددة تتحرك بشكل جيد ويمكن بناؤها" دانيال مارتن (الذي كان مسؤولاً أيضًا عن ميغان ماركل'س نظرة جمال يوم الزفاف). "يمكنني أن أبدأ بمبلغ بسيط وأعمل على تحقيق التغطية التي أريدها."

طبيعي >> صفة

في حين مكياج طبيعي قد راى النمو الهائل في العقد الماضي ، شعر العديد من المستهلكين أنه يتعين عليهم التضحية بالأداء مقابل مكونات نظيفة. بفضل ثروة من الابتكارات التقنية الجديدة ، يمكن للعلامات التجارية الطبيعية الآن تقديم نفس جودة التغطية والوظائف مثل السوق التقليدية. لقد توصلت العلامات التجارية إلى طرق لاستبدال المكونات الاصطناعية الرئيسية بالنباتات ولا تزال توفر إمكانية المزج والتغطية.

أحد الأمثلة البارزة: فنان الماكياج غوتشي ويستمانخط هيبة Westman Atelier الجديد. أربعة من أصل ستة من منتجات البشرة تأتي في شكل عصا ، وكل منها مشبع بفوائد العناية بالبشرة التي ، كما لاحظت ، "نظيفة تمامًا بقدر ما يمكن أن تكون عليه لحظة ، "مما يعني أنه ، في معظم الأحيان ، تتمحور قائمة المكونات حول المكونات المشتقة من النباتات ، باستخدام المكونات الاصطناعية فقط" حيث تكون أكثر مسؤولية خيار."

وهنا تكمن أكبر التحديات حول الطبيعة: من أجل الزواج من الأداء في الطبيعة ، يجب أن تكون هناك مجموعة متنوعة من البدائل النظيفة المتاحة لكي يعمل القائمون عليها بالتركيب مع. يلاحظ Mundt أن طلب المستهلكين على المنتجات الطبيعية التي تعمل بالتساوي مع المواد التركيبية قد أجبر القائمين بالتركيب على إلقاء نظرة طويلة وفاحصة على قوائم المكونات الخاصة بهم. تقول: "بشكل جماعي ، تضطر هذه المعامل إلى اكتشاف ذلك". "هناك مكونات نباتية يمكن أن تمنحك الانزلاق وتعطيك الارتداد ، وهناك أنظمة حافظة يمكن أن تعمل." تعترف بأنها ليست مثالية بعد ، لكنها تؤكد أن الأمر متروك للقائمين بالتركيب والمختبرات للابتكار وتحسين الحالة كو.

مؤسسة المزرعة إلى المائدة

تلك البدائل النباتية التي ألمحت إليها Mundt هي جزء من اتجاهها الجزئي الخاص ، وهو اتجاه تدعوه "مؤسسة من المزرعة إلى المائدة". نعم ، نحن نعلم: إلى حد كبير كل شيء حتى الطبيعي عن بعد هذه الأيام يتم وصفه على أنه من المزرعة إلى المائدة. ولكن وفقًا لمونت ، فإن هذا المفهوم مثير بشكل خاص في فئة الماكياج لأنه ينتج عنه مكونات جديدة تمامًا يتم إدخالها في أساسيات الوجه لدينا.

تستشهد بشركة الطبيعة الأسترالية Ere Perez كمثال رئيسي. أصدرت العلامة التجارية مؤخرًا مؤسستين جديدتين ، أحدهما يحتوي على الكينوا و آخر يتمحور حول حليب الشوفان. يوضح بيريز ، المؤسس والعلامة التجارية التي تحمل الاسم نفسه: "نبحث دائمًا عن الأطعمة الفائقة التي تغذي وترطب". "اخترنا الكينوا لخصائصها الطبيعية المضادة للشيخوخة والفيتامينات التي تساعد على إصلاح البشرة. حليب الشوفان يرطب ويهدئ ويساعد على إزالة الشوائب ".

تشير شينا ياتانيس ، مؤسِّسة ماركة Kosas التجارية الصاخبة ، إلى حركة الغذاء الصحي باعتبارها المحرض على هذا الاتجاه. "طريقة صياغة كريم الأساس اليوم تذكرني بكيمياء الطعام منذ خمسينيات القرن الماضي عندما كان العلماء ستعيد تكوين النكهات كيميائيًا ، "كما تقول ، وقد نتج عن ذلك كل هذا الطعام الذي لم يتذوقه حسن. باستخدام كريم الأساس ، فإنه يخلق مكياجًا لا يشعر بالرضا - لا يشعر بأنه جزء من بشرتك. " 

مقالات ذات صلة

الترفيه

تماما كما احتضنت الموضة كل شيء ملابس رياضية, وكذلك تحول المكياج إلى نهج أكثر سهولة. يقول Yaitanes: "اللحظة الآن هي أن تصمم النساء من أجل النساء". "إنها منتجات لأنماط حياتنا الخاصة ، وليس وجود شخص آخر يخبرنا بما يعتقدون أنه جميل. إنها تأتي من أنفسنا والراحة أمر أساسي ".

وهذا يعني أن التركيبات خفيفة الوزن سهلة الاستخدام وتشعر بالجمال ولا تؤثر على صحة البشرة ولن تنزلق أو تتكتل. وفقا لذلك، زيت الوجه الملون من Kosas يتحقق من كل هذه المربعات - من المفترض أن يكون نقيضًا للاصطناعية بمزيج من الزيوت المتوافقة مع البشرة ومساحيق المعادن المفيدة. يستخدم Yaitanes (الذي تم تدريبه أيضًا ككيميائي) مزيجًا من الزيوت النباتية والمساحيق المعدنية والأصباغ لإنشاء أساس طويل الأمد ومتوسط ​​التغطية يبدو وكأنه الجلد. تشرح قائلة: "نستخدم زيوت نباتية ذات أوزان جزيئية مختلفة" ، لذا فهي تغوص في الجلد بمعدلات متفاوتة. "تمتص الزيوت بسرعة كبيرة ، لكن جزيئات الصبغة تترك ورائها."

في حين أنه سيكون من السهل تجميع عروض العناية بالبشرة مثل المكياج المنتشرة في كل مكان في فئة الراحة ، يقول Yaitanes أن هذا الاتجاه المعين لا يتعلق بإنشاء الهجينة. "لست بحاجة إلى مكياج للعناية بالبشرة ، لكنني بالتأكيد لست بحاجة إلى ذلك ضار على بشرتي أيضًا ".

ما يتضح من اتجاهات المؤسسة المزدهرة هو أن متسوقي التجميل أكثر تعليماً - وبالتالي أكثر تطلبًا - من أي وقت مضى. لطالما كانت فئة البشرة صعبة للمستهلكين والقائمين بالتركيب على حد سواء ، مع وجود عقبات مثل قيود الظل وتباين التغطية والأنسجة المخيبة للآمال. الآن ، تمامًا كما هو الحال مع العناية بالبشرة ، هناك توقعات بخيارات مخصصة تناسب أنماط الحياة الفردية وسلوكيات الماكياج. من أجل مواكبة ذلك ، تحتاج العلامات التجارية إلى التفكير خارج الزجاجة لإنشاء منتجات ترغب النساء في ارتدائها طوال اليوم وكل يوم. لأنك إذا كنت سترتدي شيئًا ما يكون وظيفته بأكملها تقليد بشرة جيدة ، فإنه سيضفي مظهرًا وإحساسًا وتصرفًا أفضل على هذا النحو.

يرجى ملاحظة: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.