بات ماكغراث. مصدر الصورة: Pat McGrath
في عام 2015 ، بات ماكغراثأطلقت أول منتج مكياج لها تحت خط مكياجها الذي يحمل اسمها ، مختبرات بات ماكغراث. تم بيع الصبغة المعدنية ، التي يطلق عليها اسم Gold 001 ، على الفور تقريبًا. بعد عامين - والعديد من عمليات بيع الإصدارات المحدودة - قدمتها McGrath لاحقًا مجموعة "غير محدودة" من 61 قطعة، مجموعة كاملة من أحمر الشفاه والتلوين والأقلام الرصاص. يوم الجمعة ، سيتم إطلاق المجموعة (التي كانت متاحة حتى الآن عبر الإنترنت فقط) في 29 سيفورا مخازن في جميع أنحاء البلاد. وفي شكل بات ماكغراث الحقيقي ، فإن تجربة تسوق Pat McGrath Labs في المتجر هي تجربة رائعة.
تُظهر الجندول المطلي بالترتر وشاشات العرض المضيئة على الحائط عروض ماكغراث ، بينما تُظهر شاشات الفيديو عرض عارضات الأزياء اللاتي يرتدين إطلالات من صنع ماكغراث ومحطة عينات تشجع على الاختبار والتواصل الاجتماعي مشاركة. "يجب أن أقول ، أعتقد أن الأمر انتهى رائدقال ماكغراث في مقابلة قبل ظهور العلامة التجارية بالطوب وقذائف الهاون. تابع القراءة للحصول على ميزات أخرى من الأم نفسها ، ثم احصل على سيفورا ، stat.
كيف تبدو تجربة التسوق داخل المتجر بشكل عام؟
من الناحية التجريبية ، أعتزم أن يكون التسوق في Pat McGrath Labs في الحياة الواقعية مثيرًا تمامًا كما هو الحال رقميًا. حركة ساحرة. صور أيقونية. منتجات قوية. التنوع الالهي. وبالطبع الترتر! آمل أن يشعر متسوق Sephora بالقدرة على الاستخدام دون حذر ، لرفع مستوى فنهم وإثارة تخيلاتهم في المتجر من خلال مجموعتي الجديدة Unlimited Edition.
ما الذي دخل في تصميم وتخطيط الجندول؟
من البداية إلى النهاية ، استغرق الأمر أكثر من عام بقليل لتصور وإنشاء جندول سيفورا الجديد الرائد. لقد كانت عملية تكرارية ملهمة ، ذهابًا وإيابًا مع سيفورا لتنفيذ جندول لم يسبق للعالم رؤيته من قبل.
مختبرات بات ماكغراث في سيفورا. مصدر الصورة: Pat McGrath Labs
كيف تعتبر التجربة داخل المتجر امتدادًا لعلامة Pat McGrath Labs التجارية ككل؟
ولدت علامتي التجارية رقميًا - بدأ كل شيء بألف قطعة من Gold 001 صنعتها كتعبير عن الشكر لمتابعي Instagram. من الأهمية بمكان بالنسبة لي أن تقوم نفس الديناميكية الرقمية والروح المبتكرة بإعلام موقع متجرنا وتجربته. على سبيل المثال ، أنشأت أول "محطة عينات" لسيفورا حتى يتمكن زملائي مدمنو التجميل من إنشاء واحدة من أشيائي المفضلة - "swatchporn" - في المتجر باستخدام إصدار Unlimited الجديد الخاص بي ، ثم مشاركة حواملها على مواقع التواصل الاجتماعي وسائط. هدفي هو أن يلهم التسوق Pat McGrath Labs في سيفورا زملائي مدمني الجمال الذين يتوقون إلى إشباع السحر الفوري في مكياج العصر الرقمي ، المدعوم رقميًا ميك أب.
ما هي الاستراتيجية وراء التوسع من سبعة أبواب إلى 29؟
الأشياء الجيدة تأخذ وقتا. كما أن الندرة تولد الرغبة. عدم القدرة على الحصول على أول ست مجموعات من الإصدارات المحدودة أدى إلى إنشاء علامة تجارية ذات ذاكرة تخزين مؤقت لا يمكن إنكارها. عندما بدأت مع مجموعاتي المحدودة الإصدار (Gold 001 حتى Dark Star 006) ، أردنا الابتكار والقيام بشيء جديد - قررنا بيع مستحضرات التجميل على وسائل التواصل الاجتماعي وتخريب النظام القديم لإخراج مجموعة رئيسية أولاً ثم القيام بذلك "موسمية". الآن بعد أن تكيف عالم الجمال مع هذا النموذج الجديد ، شعرت أن الوقت قد حان للانتقال من سبعة أبواب فقط إلى أكثر قوي 29.
مختبرات بات ماكغراث في سيفورا. مصدر الصورة: Pat McGrath Labs
ما الذي رأيت أن المستهلكين يستجيبون له أكثر من غيرهم؟
المستهلكون مهووسون تمامًا بي الشهوة: MatteTrance و الشهوة: LuxeTrance أحمر الشفاه. بالإضافة إلى ذلك ، لا يشتري الناس واحدة من بلدي لوحات عين الأم - إنهم يشترون الثلاثة. إنه لمن دواعي السرور أن أرى مشروعًا أمضيته 25 عامًا في خلق نفس الهوس والإلهام والإدمان لدى الجمهور كما هو الحال بالنسبة لي.
تم تحرير هذه المقابلة من أجل التوضيح.
يرجى ملاحظة: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا بأي حال من الأحوال يؤثر على اتخاذ القرارات التحريرية لدينا.
اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.