الجلوس في الصف الأول في أسبوع الموضة بباريس الخريف الماضي ، في انتظار بدء العرض ، سعيد الحظ سمعت رئيسة التحرير ، إيفا تشين ، شخصًا خلفها يطلق تنهيدة شديدة الغضب. "يا إلهي ، إذا رأيت معطفًا ورديًا آخر!" لم يكن البيان موجهًا إليها مباشرة ، لكنه كان بمثابة إسقاط لقفاز الموضة.
نعم ، لقد كان موسم الذي - التي معطف. أنت تعرف الواحد - حلوى كارفن بلون الحلوى القطنية، مع طوق كبير الحجم وربطة عنق مثالية. بدا الأمر وكأنه ملفوف حول أكتاف كل فتاة رائعة في العمل تقريبًا وتم تصويره في عدد لا يحصى من المجلات باعتباره عنصرًا أساسيًا في الموسم. كان هناك إثارة كهربائية وضجيج يحيط بها. كان "هو" ، إذا جاز التعبير.
إذن ما الذي يجعل شيئًا ما يصل إلى هذا النوع من درجة الحمى؟ بعيدًا عن كونه أصليًا وفريدًا بشكل عام ، هناك كيمياء غريبة تطلق قطعًا معينة -بيركنستوكسحقائب سيلين حذاء إيزابيل مارانت ويدج —في اتجاه الستراتوسفير. يقول روبال باتيل ، مؤسس شركة Roopal Patel Consulting: "يجب أن يكون لها سبب لتكون كذلك". "أعتقد أن هذا هو ما يشكل حقًا عنصرًا في هذه الأيام: ما الذي يضيفه إلى الفضاء الثقافي؟ ما الذي يضيفه إلى خزانة ملابس المرأة؟ "
حسنًا ، في حالة Birkenstocks ، سيكون ذلك راحة وتخريبًا للأنوثة التقليدية ؛ سيلين الحقائب ، شكل من أشكال الفخامة الباهتة ؛ المارانتس ، ارتفاع مقنع بحذاء غير رسمي. ولكن هذا لا يعني أن شراء هذه الأشياء هو تمرين في التطبيق العملي للارتداء إلى الأبد - أليس كذلك لذلك ، لن يكون هؤلاء المارانت أنفسهم قابعين حاليًا في خزانة ملابسي ، وهم يجمعون الأشياء حرفيًا أنسجة العنكبوت. يقول باتيل: "تميل العناصر" إنها "إلى إثارة استجابة عاطفية جدًا من المستهلك ، والتي أحيانًا ما تلغي كل الأسباب من النافذة". "أعتقد أن كل امرأة يمكن أن تقول إنها اشترت واحدة بدافع ثم قالت ،" أوه ، حسنًا ، الآن ماذا سأفعل بهذا؟ كيف سأرتديه؟ "
لا تميل هذه القطع الثمينة أيضًا إلى الاستمرار لفترة طويلة ، على الأقل في ما يسمى بـ "فقاعة الموضة" ، أي بين أولئك الذين يعملون في الصناعة (مرة أخرى ، انظروا إلى Marants الذين يعانون من الضعف). يقول تشين: "أعتقد أن معظم عناصر It ، تحترق بشكل مشرق وتحترق ساخنة وسريعة ثم تتلاشى نوعًا ما حتى تنضج". "أعتقد أن ما يجعل عنصر It هو أنه يمكن التعرف عليه على الفور ويتمتع الأشخاص على الفور بإحساس بالوقت و الشعور به وما يمثله ". على الرغم من أن هذا قد يكون التأثير المطلوب في البداية ، إلا أنه يؤدي أيضًا إلى إنشاء صيد 22. "هذا أحد الجوانب السلبية لعنصر It أيضًا ، أن الناس يعرفون بالضبط متى يكون من - حيث يمكن التعرف عليه على الفور يمكن أن يكون له تأثير على طول العمر."
ولكن بقدر ما يمكن أن يخلق مثل هذه الرغبة على مستوى الجماهير ، وهو ما يجعل المتسوقين يتخلون أحيانًا عن كل الأسباب ، حسنًا ، قد يكون الأمر بهذه البساطة نظرًا لأن متلازمة "سأعاني ما تعاني منه" القديمة ، فقد تسارعت فقط إلى سرعة الالتواء بسبب ظهور أسلوب الشارع ورقمنة الموضة. بفضل السرعة التي تخلقها الوسائط الرقمية ، يدفع المستهلكون لشراء ما يرونه يجب أن تمتلك أكثر من أي وقت مضى ، "تقول شيلا إيميت ، نائبة رئيس المحتوى في أمريكا الشمالية في التنبؤ بالاتجاهات مجموعة WGSN. "رؤية عنصر يرتديه مجموعة معينة من الناس الذين يعتبرون "رائعين" أو "أنيقين" يساعدون في خلق هذه الشهية - تعرضنا وسائل التواصل الاجتماعي بسرعة كبيرة لما يحدث في تلك اللحظة. "
يوافق باتيل. وهي تقول: "إنه يجعل النساء والمستهلكين يشعرون وكأنهم جزء من هذا النادي". "هذه العناصر عليها ختم الموافقة عليها. قال المصممون ، "نعم ، إذا كنت ترتدي هذا ، فاعتبر نفسك من المألوف". وفي المقابل ، تقدم المجلات والمحررين نفس الرسالة ".
في حين أن هؤلاء المطلعين - سواء كانوا محررين أو مدونين أو مشاهير أو فتيات حول المدينة - قد يضعون جدول الأعمال لأي شيء تتدفق إلى الجماهير ، يمكن أن تكون المراحل الأولى من لعبة It عبارة عن حقول ألغام صغيرة محفوفة بالمخاطر سياسة. لا يوجد مكان يظهر فيه هذا بشكل بارز أكثر من خلال أسبوع الموضة. عندما يكون ملابس الجميع كذلك موثقة بلا هوادة، هناك علاوة كبيرة على الميزات الجديدة والحالية (وغالبًا لا تتكرر أبدًا).
نقلت تشين مؤخرًا حكاية في رسالة محرر مايو حول كيفية تعامل المصور معها في سبتمبر الماضي ، قال إنه يعتقد أنه من "الشجاعة" أنها كانت ترتدي قطعًا يمكن التعرف عليها أكثر من بمجرد. تقول: "لقد فقدتها للتو لأن هذا ضعيف جدًا". هي ، مثل قرائها ، ليست من الأشخاص الذين يصنعون أصدقاء الموضة في Fairweather ، بل تستثمر في شيء ما وتجد مليون طريقة مختلفة لتدويره. "أود أن أقول مع معظم الأشخاص المهتمين بالموضة ، عادة ما تستمر الظاهرة والجنون لموسم واحد بالضبط. وهذا شيء بالنسبة لي ، كإنسان عملي ، أجد صعوبة في التعامل معه. أعتقد أنه إذا كنت تحب شيئًا ما حقًا ، فيجب أن تكون قادرًا على ارتدائه كما تريد وبالطريقة التي تريدها ".
بالنسبة لمصور نمط الشارع فيل أوه ، فإن هذا النوع من الأسلوب الشخصي هو ما يثيره هذه الأيام ، وليس ببساطة التقاط أحدث ما يسمى بشكل مناسب "طعم على غرار الشارع" (على الرغم من أنه نشر بعض التقارير الدعائية على موقعه موقع، مثل هذا). يقول: "عندما أرى عناصره ، ألتقط بعض الصور بدافع الغريزة". "ولكن في النهاية ، الصورة تدور حول الحقيبة أو السترة فقط ، وتصبح مملة بعض الشيء." بدلاً من ذلك ، فهو أكثر انجذابًا إلى أولئك القادرين على دمجها في مظهر كامل. "إنه لأمر ممتع للغاية أن ترى أشخاصًا يرتدون نفس العنصر ولكنهم يخلطونه كما لو كان مجرد قطعة صغيرة خارج خزانة ملابسهم." مثال على ذلك؟ ترتدي سوزي فقاعة سيلينمعطف فرشاة الفرشاة النابض بالحياة من ربيع 2014 ، التي ارتدتها مع سترة ذات ياقة عالية وحقيبة تلتقط الزخرفة. "هذا مبتذل للغاية ، لكن يبدو أنها ترتدي المعطف وليست مجرد علاقة للمشي".
ولكن هناك أيضًا اعتبار حقيقي للظهور في مكان ما وكل شخص يرتدي نفس الشيء - نوع "أوه لا!" السيناريو الذي تصوره الأفلام على أنه أسوأ كابوس للمرأة. عارضت باتيل هذا مؤخرًا بفضل تنورة Proenza Schouler ذات الثنيات من مجموعة منتجع 2014. وهي تقول عن اللحظة التي وضعت فيها عينيها عليها في البداية: "لقد رغبت في ذلك التنورة". "ذهبت وبحثت في ذلك - حيث يمكنني شراء اللون الدقيق - ليس طبيعيًا ، وليس إكرو ، بل أبيض وأسود هش." لو و هوذا ، في اليوم الأول الذي ارتدته فيه خلال أسبوع الموضة في نيويورك ، كانت ماري أليس ستيفنسون مزينة بنفس اللون واحد. "ضحك كلانا ، مثل ،" يا إلهي! مضحك جدا! يقول باتيل. ثم رأت كل من ناتالي ماسينيت وإندري روكفلر وجين كيلتنر دي فالي يرتدون ملابس مماثلة. بعد ذلك ، عاد باتيل إلى المنزل واستجوب وضعه بعيدًا. "كنت مثل ،" هل أريد ارتداء هذا بعد الآن؟ "
يتعين على المشترين ، خاصة أولئك الذين لديهم متاجر تلبي احتياجات هذا النوع من الحشود المحنكين للموضة ، القيام بعمل شعوذة مماثل. إليز والكر ، التي تحمل اسم متجرها وموقعها الإلكتروني ، إلى الأمام، يحمل مزيجًا من Alaia و Alexander Wang و Saint Laurent وتقريبًا كل علامة مرغوبة بينهما ، يقول ، "نحن بالتأكيد نخزن عناصره لأننا حتى نريد أن يراها عملاؤنا. على الرغم من أن الجميع لن يستثمروا فيها ، فسيكون لديهم الثقة في أن يكونوا مثل ، "حسنًا ، هؤلاء الرجال موجودون فيها - إنهم يعرفون ما يحدث".
يجب على ووكر أيضًا أن يعرف متى يحدث شيء ما ليس يحدث. "لا نريد أن يستثمر عملاؤنا في قطعة ، بحلول المرة القادمة التي نراهم فيها بعد ثلاثة أشهر ، فإنهم سيذهبون إلى كن مثل ، "أوه ، لم أعد مهتمًا بذلك بعد الآن." لذا فإن وظيفتها هي قطع الأشياء في الوقت المناسب تمامًا ، والتي يمكن أن تكون مخادع. "لنفترض أن الاتجاه استمر لمدة عام أو حتى بضع سنوات" ، كما تقول. "إذا اعتقدنا أن الأمر على وشك الانتهاء ، فسنبطئه بشكل استراتيجي في المتجر عندما لا يزال الناس يطلبون ذلك ، ولكن نأمل في نهاية الذيل للغاية - ربما اثنان قبل أشهر من الانتهاء ". هدفها ، كما تقول ، هو قتل شيء ما عندما تكون سعته 90 بالمائة (وتضيف أن الأشياء تميل إلى البقاء على الإنترنت لفترة أطول ، نظرًا لوجود نطاق أوسع جمهور).
وفي الوقت نفسه ، من المرجح أن تجار التجزئة على نطاق واسع كانوا يغمرون السوق بمنتج مماثل تقريبًا طوال هذا الوقت. يقول إيميت: "كلهم ينظرون إلى ما يخرج من مدارج الطائرات وما يحدث في الشوارع لإنشاء نسخهم بشكل فوري تقريبًا". "ينتقل من منصة العرض إلى المتجر في غضون أربعة إلى ستة أسابيع ، اعتمادًا على بائع التجزئة." ربما تكون زارا هي الأسرع في هذا — رأت باتيل تعديلًا لتنورة Proenza الخاصة بها في نافذة السلسلة في الوقت الذي وصلت فيه إلى باريس أثناء العرض دائرة كهربائية. ولكن حتى علاج Zara يمكن اعتباره أيامًا مبكرة عندما يتعلق الأمر بعنصر يعبر حقًا. يقول باتيل: "يستغرق الأمر من موسمين إلى ثلاثة مواسم لإخراج شيء ما إلى الكتلة - لرؤية التأثير الكامل في الواقع". لذلك ، في الأساس ، يمكن أن نتحدث على مدى عام وعدد لا يحصى من عمليات الترحيل السري "المستوحاة من". (انظر فقط إلى ماهية ملف سيلين سكيت الانزلاق على قدم.)
يؤدي هذا النوع من الازدواجية إلى الإفراط في التشبع - ربما يكون أكبر قاتل لعناصر تكنولوجيا المعلومات ، لكل من جمهور الموضة وما بعده ، حتى لو كانت تلك الجداول الزمنية مختلفة تمامًا. لكن المصممين الأذكياء يكررون ، الأمر الذي يحافظ على اهتمام النخبة بالأناقة ، في حين أن من هم خارجها قد يتابعون الفكرة الأولية. يشير تشين إلى كنزو والبلوزات التي تحمل اسم العلامة التجارية في كل مكان ولكنها لا تزال "داخلية" للغاية ، والتي بدأت برسم النمر لخريف عام 2012. تتذكر قائلة: "عندما أطلقت كارول [ليم] وهومبرتو [ليون] هؤلاء لأول مرة ، كان من المستحيل الحصول عليهم". في الواقع ، بيعوا في حفل الافتتاح في غضون يومين وكانوا منتشرين في جميع مدونات أسلوب الشارع. "لكن ما فعلوه [على مر السنين] هو البحث عن زخارف مختلفة - ما زالوا يرتدون قمصانًا ثقيلة - لكنهم ما زالوا يثقلون عليها ، مثل حملة" No Fish، No Nothing ". لذلك فقد أصبحوا تقريبا عنصرهم الأساسي ".
يعد الحصول على عنصر أساسي أمرًا جيدًا للغاية ، حيث يمكن أن يتحول غالبًا إلى حالة "كلاسيكية" ، وهي الحالة التي تمثل نهاية كل شيء ، كن كل شيء للوصول إلى عنصر It ، مكان الراحة الأخير حيث يمكن أن يكون موجودًا طوال الأبدية ، بجوار Chanel 2.55 مباشرةً حقيبة. باتيل ، من جانبها ، مستعدة لتتويج متسوق Céline Luggage. تقول: "لقد تم طرحها منذ سنوات وما زالت قيد الشراء". "في البداية ، كان الأمر يقتصر على مصممي الأزياء والمحررين والمطلعين ، لكنني بدأت أراه على امرأة عادية تعيش في الخارج من هذه الدائرة ". في هذه الأثناء ، كما هو الحال مع قمصان Kenzo ، لم ينزل أبطالها الأصليون لأن Céline كذلك تبحث باستمرار عن طرق تجديدها ، وتقدم مختلف التركيبات والألوان ، بما في ذلك مستوحاة من Lego جذابة بشكل خاص إصدار رصدت مؤخرا على ياسمين سيويل الأنيقة من أي وقت مضى. يقول باتيل: "هناك دائمًا سبب وجيه لشرائه ، والنسخة السوداء كلاسيكية. "يمكنك إخراج هذه الحقيبة وستظل تبدو جديدة."
يعد الحفاظ على هذه اللعبة أمرًا صعبًا من الناحية المالية ، حتى بالنسبة لأولئك الذين يعملون في الأعمال التجارية. "بالنسبة لمعظم النساء اللواتي أعرفهن ، بما في ذلك النساء العاملات في صناعة الأزياء ، فإن تكلفة السلع مرتفعة للغاية في هذه الأيام ، عندما تشتري شيئًا ما ، فأنت تريد أن تعرف أنك ستتمكن من تجديده " تشين. حيلتها؟ "عندما أشتري عنصرًا ، لن أحصل عليه ، مثل اللون." بدلاً من ذلك ، تختار الظلال الكلاسيكية ، مثل الأسود والأبيض الرمادي والأزرق الداكن ، والتي - إلى جانب كونها ما تنجذب إليه بشكل طبيعي بصفتها من سكان نيويورك - غالبًا ما يكون لها رف أطول الحياة. تستحضر الوقت الذي كانت تبحث فيه عن زوج من النظارات الشمسية Miu Miu اللامعة على شكل عين القطة ، وضاعت فرصة الحصول عليها باللون الوردي الذي يصعب العثور عليه. يتذكر تشين: "أتذكر أن مندوب المبيعات كان مثل ،" هذا هو اللون المستحيل الحصول عليه ". "لقد شعرت بالإغراء لمدة نانوثانية ، لكنني سعيد لأنني اشتريت النسخة الرمادية - لقد مرت حوالي أربع سنوات منذ ذلك الحين وأعتقد أنها لا تزال كلاسيكية."
أو يمكنك دائمًا تخزين شيء بعيدًا لفترة من الوقت وإعادته. يقول أوه: "تتطلب إعادة النظر في أحد عناصرها إحساسًا جيدًا بالتوقيت". "تريد سحبها خارج الخزانة مرة واحدة لقد تلاشى التعب وتلاشى من الوعي ، ولكن ليس لفترة طويلة حتى أكله العث ". يقارنه بـ دي جي. "بمجرد تشغيل أغنية ضخمة ، كم عدد السنوات التي ستستغرقها قبل أن تتحول إلى حلبة رقص حنين / ساخرة ، بدلاً من أغنية" هذه الأغنية-agaaaaain "؟"
يقول كل من Aimette و Patel إن العقد هو رهان آمن. على الرغم من أن Anna Dello Russo قد ارتدته في وقت سابق من الموسم الماضي وأخذت فستان Miu Miu harlequin من ربيع 2008 من أجل تدور ، قطعة كانت لديها في المرة الأولى التي صورتها فيها أوه خارج سنوات عرض بالمان منذ. "لم أعرف قط آنا ديلو روسو لتكرار الزي!" يقول أوه. "لقد كنت متحمسًا حقًا لرؤيتها - على ما أعتقد لأنها كانت طويلة بما يكفي إلى حيث شعرت بالراحة مرة أخرى ، بدلاً من "أوه ، يجب أن يكون خصم 90٪ في Yoox حاليا."
ولكن بغض النظر عن الطريقة التي تقرر تشغيلها ، فإن الاستثمار في عناصر It لا يبدو وكأنه بدعة عابرة ، إذا جاز التعبير. يقول باتيل: "أعتقد أن فكرة الشراء في الاتجاهات والأشياء الحالية وذات الصلة هو ما يجعل الموضة مثيرة للاهتمام". بعبارة أخرى ، من المفارقات أن العناصر موجودة لتبقى.