رالف لورين يحب العرض الخفيف. قبل أربع سنوات ، قطعت الطائرة الأمريكية العملاقة عدة مربعات سكنية على طول شارع ماديسون لعرض ما تم الإعلان عنه على أنهمشهد بصري "رباعي الأبعاد" - لكن ما تبين أنه فيديو لنماذج وعروض لمنتجات رالف لورين معروضة على مبنى ، تم التلاعب بها بطريقة تجعلها تبدو ثلاثية الأبعاد. (لقد تم إجراؤه بشكل جيد ولكن تم المبالغة فيه. قال نائب الرئيس الأول ديفيد لورين في ذلك الوقت إن البعد الرابع هو الرائحة).
مساء الإثنين ، جلبت رالف لورين جمهوراً رفيع المستوى إلى سنترال بارك لتجربة رقمية أخرى "رباعية الأبعاد" للترويج لمجموعتها رالف لورين بولو للنساء ، التي افتتحت للتو أول متجر رئيسي. هذه المرة ، تم عرض فيديو على ينبوع ماء (الماء هو "البعد الرابع"). إذا سبق لك أن شاهدت العرض المائي "فانتازيا" في ديزني لاند أو سنغافورة عرض الضوء "Wonder Full" في المارينا ، لديك فكرة عن شكلها.
أظهر الفيديو عارضات يمشون بأسلوب المدرج في مجموعة Polo للربيع ، والتي لم تكن ممتعة للغاية ، لكن الخلفيات التي ساروا عليها - منارة ، جسر مانهاتن ، خط تشيلسي هاي لاين - كانت. كانت المشكلة أنه كان من الصعب تحديد العارضين والملابس: نظرًا لأن الفيديو تم عرضه على نافورة وكان هناك نسيم خفيف ، كانت الصور غير واضحة. يمكنك صنع بانت نيون أو تنورة مخططة قطريًا ، لكن لا يمكنك تحديد القماش المصنوع منه أو من كان يرتديها. لم تكن فعالة تمامًا لعرض مجموعة.
الذي يطرح السؤال: ما هو الهدف؟ يمكن للمرء أن يجادل في أن رالف لورين كان يهدف إلى الحصول على تجربة "علامة تجارية" رائعة - ولكن لم يكن أي شخص تحدثت معه معجبًا جدًا بالعرض ولا بما يمكن تمييزه من الملابس. كما أنه كان الجمهور الخطأ. بولو ، كخط سوق منخفض السعر ، لا يروق لجمهور الموضة والمشاهير كما تفعل مجموعات لورين المدرج ؛ لن يهرعوا لنشر الحدث ، وحتى لو فعلوا ذلك ، فأنا لست متأكدًا من أنهم سيتحدثون إلى الجمهور المناسب. من الأفضل ، على ما أعتقد ، إنشاء تجربة رقمية حيث يمكن لشركة Polo الوصول مباشرة إلى عملائها: عبر الإنترنت وعلى الهاتف المحمول.