لخريف 2021 ، يصنع جوناثان كوهين نوع القطع التي تريد الاحتفاظ بها إلى الأبد

في وقت مبكر من إغلاق Covid-19 في نيويورك ، جوناثان كوهين قررت أنها لن تنتج مجموعتها لخريف 2020 ، والتي كانت قد قدمتها خلال هذه الفترة أسبوع الموضة في نيويورك في وقت سابق من ذلك العام. بعد فترة وجيزة ، قرر المصمم وشريكته في التأسيس سارة ليف ، تخطي موسم ربيع 2021 أيضًا.

يقول كوهين: "شعرنا فقط أن هذا لن ينتهي في أي وقت قريب ، وعلينا أن نكون أذكياء بشأن الأشياء".

ليس الأمر أن العلامة التجارية لم تصدر اى شئ على مدى الأشهر الثلاثة عشر الماضية. مثل العديد من المصممين الآخرين ، ركز جوناثان كوهين على ذلك صنع الأقنعة مع بقايا القماش من المجموعات السابقة حتى الاستوديو في وقت مبكر من الإغلاق. منذ ذلك الحين ، تعاونت مع Tidal New York شباشب، جيجي بوريس إكسسوارات الشعر، كارولينا بيدويا يوم الوسائد وديمبسي وكارول على ثابت. واصلت متجر الزهور الافتراضي عمل. هو - هي صمم تي شيرت لحملة الرئيس جو بايدن وبالطبع ترتدي السيدة الأولى د. جيل بايدن عشية التنصيب.

ومع ذلك ، فإن التوقف عن الملابس الجاهزة - خبز وزبدة جوناثان كوهين - سمح للمصمم وشريكه في العمل "بإجراء تغييرات التي كنا نرغب في إجرائها لفترة طويلة جدًا "ونسأل أنفسهم بعض الأسئلة الوجودية العميقة حول سبب قيامهم بما يفعلونه فعل.

يقول كوهين: "نعلم جميعًا المشكلات التي كانت تواجهها الصناعة في جميع المجالات ، من العلامات التجارية الصغيرة إلى العلامات التجارية الكبيرة ، حتى قبل انتشار الوباء". "شعرنا بأننا لم نستغل هذه اللحظة وأن عدم تحقيقها سيكون مضيعة للوقت".

كان التحول الكبير الذي حدث وراء الكواليس هو أن جوناثان كوهين نقل إنتاجه إلى إيطاليا ، حيث كان يطبع وينسج أقمشة. يقول ليف: "على مدى السنوات الماضية ، كنا بالفعل نقيم عمليتنا بأكملها ودورتنا وعلاقاتنا". "تم صنع كل شيء في نيويورك ، ولكن كان هناك الكثير من السقطات." كانوا يتحدثون بالفعل عن اتخاذ هذه الخطوة في عام 2019 ، والوباء فقط عزز القرار و "وضع الأمور موضع التنفيذ". والنتيجة ذات شقين: العلامة التجارية قادرة على تقديم مستوى جديد من الحرفية ، والشركة قادرة لتقليل جزء من بصمة الكربون الإجمالية ، حيث كان عليها في السابق شحن منسوجاتها من هناك إلى الولايات المتحدة ثم العودة إلى أوروبا للمبيعات في ذلك منطقة.

يقول ليف: "لقد كان العام الماضي استثنائيًا ، حيث تمكنا من التواصل مع العملاء". "في كل مرة نصدر فيها شيئًا ما ، نحصل على ردود فعل مستمرة منهم ، على وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني... نحن متحمسون حقًا لأن نكون قادرين أخيرًا على دعوة العملاء إلى منصتنا والتسوق والاستماع إلى تعليقات مباشرة حول ما يريدون ، وما يشعرون أنه مفقود ، وما الذي يأتون إلينا من أجله ".

من خلال قضاء الوقت في المنزل ، والتركيز على متجر الزهور الخاص بنا والتفكير الجاد حول ما يعنيه كل شيء ، يقول كوهين إنه أصبح كذلك "أكثر ثقة في رؤيتنا ومضاعفة أكثر في ما نقوم به من منظور التصميم والمنظور الاجتماعي." الذي - التي، ال طرح لقاح Covid-19 المستمر في الولايات المتحدة والرغبة المتزايدة من الناس في ارتداء الملابس مرة أخرى جعلته وليف يشعران بالثقة في أن خريف 2021 هو الوقت المناسب للعودة.

بالطبع ، يختلف العالم تمامًا عما كان عليه عندما كشف جوناثان كوهين النقاب عن مجموعة آخر مرة - كما هو الحال بالنسبة للطريقة التي يريد الناس أن يرتدوا بها. يكمن التحدي في تصميم خزانة ملابس ما بعد الجائحة في معرفة كيف تتناسب جمالية العلامة التجارية مع الوقت الحاضر. يقول كوهين: "يتعين علينا في الأساس تعليم الناس كيفية ارتداء الملابس مرة أخرى". "لذا دعونا نتخلص من كل الضجة - فقط اجعله فستانًا ، واجعله زرًا ، ونظف الأشكال قليلاً."

لذلك ، في خريف 2021 ، ستجد صورًا ظلية غير معقدة ومصنوعة جيدًا مصنوعة من أقمشة فنية سترغب في الاحتفاظ بها وارتداءها لفترة طويلة جدًا. استمد كوهين الكثير من الإلهام من الوقت الذي أمضاه في منزل طفولته في سان دييغو ، لذلك ستجده سيرة ذاتية متناثرة في جميع أنحاء الخط: بعض الباقات تحتوي على أزهار قد يجدها في الحديقة ؛ تشير خطوط قوس قزح على الفستان إلى فن تغطية Pink Floyd في غرفة نومه ؛ عدد قليل من الأزهار والبقع الدلماسية مستوحاة من فيلم 1998 "What Dreams May Come" ، الذي شاهده أثناء الحجر الصحي.

تشمل المزايا الأخرى بذلة من الدنيم مزينة بأزهار مرسومة يدويًا ، مصنوعة من ديدستوك كارولينا هيريرا الأقمشة (كان رئيس العلامة التجارية في نيويورك هو معلم كوهين وليف من خلال CFDA /مجلة فوج Fashion Fund) ، الفساتين المطبوعة المتدفقة مع الأوشحة المرفقة التي يمكن تصميمها بطرق متنوعة ورفوف جديدة على معطف دكتور بايدن الشهير الآن.

يقول كوهين: "نحن نحب صنع منتجات جميلة تبقى في خزانتك". "بقدر ما يمكن أن تكون مطبوعاتنا سخيفة ، فهي صالحة لكل زمان لأنها ستكون دائمًا ذلك الفستان المطبوع." 

من الآن فصاعدًا ، يأمل جوناثان كوهين في الكشف عن مجموعات جديدة أقرب إلى الوقت الذي سيتمكن فيه العملاء من التسوق عبر الإنترنت ولدى شركائه في البيع بالتجزئة. سيتم إطلاق المنتجات الآن في قطرات صغيرة ، حتى الموسم الذي تتوافق معه. بالنسبة للخريف ، سيكون هناك انخفاض هذا الشهر ، وانخفاض في يوليو ، وانخفاض في سبتمبر ، مع قطع خاصة إضافية ، يطلق عليها "top-offs" ، هنا وهناك. يقول كوهين: "الهدف النهائي لهذا النظام الجديد هو أن نكون قادرين حقًا على التحكم في ما نقوم به".

هناك أيضًا خط فرعي جديد ، يسمى JC Basics ، يتكون من ثلاث قطع مطبوعة - زوج من اللباس الداخلي ، قميص بأكمام طويلة وفستان مكسو بالرايات ، متوفر بمقاسات XS حتى XXL ، ويمكن غسله في الغسالة تأنيب قماش وكلها بسعر أقل من 500 دولار - سترافق كل عملية تسليم. (تتميز القطرة الأولى بطبعة Dancing Tulip.)

يشبه إلى حد كبير حفنة من المنتجات التي يقدمها من خلال The Studio و Our Flower Shop ، فإن JC Basics تخلق نقطة دخول أخرى للعملاء المحتملين للشراء في علامة Jonathan Cohen التجارية. كان هذا مهمًا بشكل خاص خلال العام الماضي - وخاصة منذ أن وضع الدكتور بايدن العلامة التجارية تحت دائرة الضوء العالمية في الليلة التي سبقت أداء الرئيس بايدن اليمين الدستورية (و قليلةمراتحيث).

"كان لدينا مدرسون يكتبون إلينا ممن شعروا بالارتباط [بمعطف الدكتور بايدن] وكانوا متحمسين جدًا لبايدن أن تكون في المنصب ، ولكن من الواضح أن شراء شيء كانت ترتديه في ذلك اليوم لم يكن ضمن ميزانيتهم ​​، "ليف يقول. قناع أو ربطة عنق أو أي من العناصر الصغيرة الأخرى التي تبيعها العلامة التجارية ، "إنه شيء يضعونه كل يوم ويشعرون بالاتصال ولماذا يفخرون بالإدارة الجديدة."

يقول كوهين: "لقد حصلنا فجأةً على متوسط ​​الطلبات البالغ 250 دولارًا من الناس ، وفي العادة لا نمتلك حتى فستانًا يُباع من أجل ذلك". "كان الناس لا يزالون يطلبون المعطف مسبقًا ، لكنه حوض سباحة أصغر حجمًا. إنها تجذب الأشخاص إلى العلامة التجارية بطريقة لم نختبرها من قبل ".

بالنسبة إلى كوهين وليف ، يتعلق الأمر بإضفاء الجمال على حياة عملائهم. يقول كوهين: "لهذا السبب شعرت أن علامتنا التجارية مهمة جدًا في الوقت الحالي ، فنحن بحاجة إلى الحلم مرة أخرى ، ابحث عن بعض الفرح في كل هذا وكن قادرًا على الابتسام ، حتى مع كل المصاعب التي ذهب إليها الناس عبر... أردت حقًا أن أضع ذلك في الملابس ، لأمنح عملائنا وعملائنا المحتملين في المستقبل تلك الرؤية ".

يقول ليف: "نحن فقط متحمسون لارتداء ملابس الناس مرة أخرى".

شاهد كل إطلالة في مجموعة جوناثان كوهين لخريف 2021 في المعرض أدناه.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.