بريسيلا شوم. مصدر الصورة: Reebok
في سلسلتنا الطويلة ، "كيف أصنعها ،" نتحدث إلى الأشخاص الذين يكسبون عيشهم في صناعات الموضة والجمال حول كيفية اقتحامهم وتحقيق النجاح.
تقول بريسيلا شوم عندما سُئلت عن دورها كمديرة تصميم عالمية ريبوك الكلاسيكية يستلزم. يشمل تركيزها المشاريع الخاصة والتعاون مع العلامة التجارية الرياضية العالمية ، بما في ذلك المجموعات الحصرية القادمة من باير موس و جيجي حديد. ويضيف شوم: "أي شخص نصنع معه منتجًا ، ألتقي به ، أقوم بتوطيد الشراكة". "أعمل معهم في التصميم وأترجم ما يفكرون فيه إلى منتج فعلي يمكن بيعه للمستهلك."
بدأت شوم عملها في الموضة خلال العصر الذهبي لما قبل الإنترنت ملابس الشارع، حيث حصلت على أول وظيفة لها في بيبي فات في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. (من المناسب ، العلامة التجارية ذات الواجهة الأنثوية مؤخرًا أعيد إطلاقه في يونيو من أجل العصر الرقمي لملابس الشارع ، بفضل شرائها Kimora Lee Simmons Leissner مرة أخرى في بداية عام 2019. "أنا متحمس للغاية لأن Kimora شرسة ،" قال Shum عند عودته. "إنها تعرف ما تريد ، لديها رؤية ، لديها اتجاه. أنا متحمس حقًا لمعرفة إلى أين يأخذونها. ")
من خلال التعاون في صميم أزياء الشارع ، تعد جذور تصميم شوم أحد الأصول الرئيسية لوظيفتها وكيف تتعامل مع عميل ريبوك اليوم. "إن ما يثير حماستي هو اعتبار ملابس الشارع بمثابة القاعدة. نحن فقط نسمح للناس بالتعبير عن أنفسهم ". "في النهاية ، لهذا السبب دخلت فيه."
خلال زيارة أخيرة لمقر ريبوك في بوسطن ، جلسنا مع شوم لمعرفة المزيد حول كيفية اقتحامها صناعة الأزياء ، وكيف تعمل مع المتعاونين Kerby Jean-Raymond (من Pyer Moss) و Hadid وأفضل مهنتها النصيحة. تابع القراءة للحصول على النقاط البارزة من محادثتنا.
مقالات ذات صلة
كيف صعدت ميليسا باتيفارانو إلى رتب الموضة لتصميم خط Fenty x Puma من Rihanna
كيف انتقلت جيسيكا لوماكس من مصممة الأزياء الراقية إلى مديرة تصميم الملابس النسائية في نايك
كيف اختارت Sneaker Brands أخيرًا النساء في 2018
كيف بدأت في الموضة؟
لقد بدأت بالفعل في التسويق والترويج. اعتقدت أنني أريد أن أكون مشترًا. لم أكن أعرف حقًا الطرق المختلفة التي يمكنك اتباعها في الموضة. بالنسبة لي ، كان الأمر مجرد ، "أوه ، ستصبح مشترًا ،" وهذا ما تفعله ، وهكذا تدخل في عالم الموضة. لكنني كنت أجلس في فصل المنسوجات وأرسم الأشياء باستمرار. أخيرًا ، قال أستاذي: "اخرج من صفي. اذهب وغيّر تخصصك واذهب إلى التصميم ، "وهذا ما فعلته. قضيت فصلين دراسيين في FIT ثم عدت إلى ميامي للدراسة في جامعة ميامي الدولية للفنون والتصميم.
بعد التخرج ، ما هي فرصتك الكبيرة في الصناعة؟
أول استراحة كبيرة لي يجب أن تكون العمل مع Baby Phat من أجل Kimora Lee Simmons. لقد صممت سترة Baby Phat سيئة السمعة التي ارتدها الجميع في عام 2004. قبل ذلك ، بدأت التدريب في Fubu. كانت شركة جلود صنعت فوبو ومكة. عملت مع دايموند جون ، وبعد ذلك تم تعييني كمساعد لكيمورا ، ثم استقال الجميع. كنت مثل ، "ماذا سيحدث؟ ماذا سأفعل؟' كان عليّ أن أجمع مجموعة معًا ، ومن هنا جاءت تلك السترة - ضرورة ملحة للقيام بشيء ما.
بصرف النظر عن سترة Baby Phat ، ما هي بعض الإنجازات الأخرى في حياتك المهنية حتى الآن؟
لقد نجوت من فعل ييزي مجموعة الموسم 1. أقول "نجت" لأن ذلك كان في غاية الأهمية. عملت على سترة Jay-Z لسلسلة MLB World Series. كان ذلك أحد أكبر مشاريعي الأولى التي أتذكرها جيدًا ، وكان ذلك ممتعًا حقًا. هنا في ريبوك ، أحد أكبر إنجازاتي هو أخذ خط الكلاسيكيات وبناء هذا الأساس ، حيث نحن على طريق هدفنا حيث من المفترض أن نكون في السنوات الثلاث الماضية. وبعد ذلك ، مجموعة Pyer Moss. هذا ، وجيجي - إنها تقتلها في جميع أنحاء العالم. لكن بالتأكيد العمل مع Pyer Moss ، فإنه يمس قلبي لأنني ذلك الطفل.
مجموعة ريبوك وجيجي حديد. مصدر الصورة: Reebok
هل لديك أي مرشدين في الصناعة؟
في بداية مسيرتي المهنية ، لم أكن محظوظًا بما يكفي لوجود أي مرشدين يرشدونني ، لذلك كان علي أن أكتشف الكثير منها بمفردي ، الأمر الذي سار بشكل جيد أحيانًا وسيئًا في بعض الأحيان. لكن الآن أفعل. لدي القليل في الصناعة ، وقليل منها ليس في الصناعة. كلنا نمر بأشياء في العمل ، لذلك أعتقد أنه من الجيد الاستماع إلى الآخرين والحصول على وجهة نظرهم بشأنها. أيضًا ، يمكنك أن تتعلم الكثير من المنظور الخارجي لشخص ما عندما لا يكون في الصناعة ، لذلك أعتقد أنه مهم للغاية. ثم لدي اثنين من المتدربين الذين أحاول توجيههم الآن. أتحدث إليهم كثيرًا ، وأطلب منهم الخروج والقيام بأشياء ، وبناء أنفسهم.
لدي اثنين من المرشدين الذين يعرفونني منذ أن كنت طفلاً. أحدهما هو إبريل ووكر ، مؤسس شركة ووكر وير. إنها سيدة ملابس الشارع من OG ، مثل Big Daddy Kane و Heavy D ، كلهم كانوا يرتدون أغراضها. وقد كانت دائمًا شخصًا أتحقق منه للتو. إنها أيضًا امرأة في الصناعة وشخصية ملونة تساعدني في التنقل في هذا الفضاء. كنت تعتقد أنه في عام 2019 سيكون أكثر تقدمًا قليلاً ، وكان سيعزز قليلاً ، فيما يتعلق بالتمثيل ، لكنه ليس كذلك ، لذا فهي تساعدني كثيرًا.
ثم هناك جيسون مايدن. إنه مدير التصميم العالمي السابق لـ ماركة الاردن في نايك. لقد كان قوة هائلة في حياتي. إنه دائمًا ما يبنيني ، ينفث الحياة في داخلي ويظهر لي مدى ارتفاع الشريط ، ويؤمن بإمكاني الوصول إليه. يذكرني دائمًا أنه لا يستطيع أن يؤمن بي أكثر مما أؤمن بنفسي. هذا مصدر ثابت وقوي في حياتي.
ما هي بعض أكبر الدروس التي تعلمتها على مدار الـ 16 عامًا الماضية في صناعة الأزياء؟
ستحكم على نفسك بناءً على نواياك ، لكن الناس سيحكمون عليك بناءً على تصوراتهم. الإدراك هو الواقع ، خاصة في هذه الصناعة. أحد أكبر الأشياء التي تعلمتها هو أنه عليك أن تظل صادقًا مع نفسك. لا يمكنك المساومة على نفسك لصنع منتج ، أو القيام بشيء لا تتماشى معه. لأنه في نهاية اليوم ، عليك أن تعيش مع نفسك. يجب أن تكون فخوراً بما تفعله. وإذا لم تكن فخوراً بما تفعله ، فأنت بحاجة إلى اكتشاف شيء ما لأنه سيقضي على روحك في النهاية. كمصمم ، كفنان ، بالنسبة لي ، على الأقل ، سوف يأكل روحي حرفيًا.
والبقاء قويا كذلك. أن يكون لديك هذا الصوت وأن تكون صريحًا جدًا ، بمعنى ما. لا تكون عدوانيًا سلبيًا ، فقط أخبر الناس ، 'اسمع ، هذا ما أحتاجه ، هذا ما هو عليه. إنه ليس شيئًا شخصيًا ، لكن كيف يمكننا تحسينه؟ القدرة على رؤية أشياء مختلفة من كليهما الجوانب ، وتعلم كل شيء من كل وظيفة ، بحيث يمكنك أن تكون مصممًا أفضل ، أو شخص. مجرد التواصل مع الناس وفهم كيف تؤثر وظيفتك على عملهم.
أخبرنا عن العملية الإبداعية بين شراكاتك مع Pyer Moss و Gigi Hadid.
لدى كيربي رؤية واضحة جدًا حول ما يريد ، والاتجاه الذي كان يسير فيه. إنه يتناسب تمامًا مع حمضنا النووي. لدينا تاريخ ضخم وضخم في كل رياضة ، كل ملعب ، في لحظات اجتماعية مختلفة في الثقافة. لذلك أعتقد أن الاستفادة من ذلك ، والاستفادة من هدفنا بقدر ما هو اجتماعي ، وكيف نقف ، وما ندافع عنه كان أمرًا أساسيًا حقًا في بناء تلك الرؤية معه. أيضًا ، أتذكر دائمًا من أين أتيت ، والأشخاص الذين نحاول التحدث معهم في نهاية اليوم. نحن نحاول فقط التحدث إلى نسخ الأطفال منا. كان ذلك سهلًا جدًا. نحن من نفس المكان ونفس الحي وكل هذه الأشياء ، لذلك كان الأمر سهلاً بالنسبة لي لأنه كان مثل التحدث إلى أبناء عمي أو نفسي.
بينما جيجي ، على سبيل المثال ، كان علي أن أدخل في رأسها قليلاً. اضطررت لقضاء المزيد من الوقت معها لكي أفهم حقًا من أين أتت ومن أين أتت حياتها ، ومن مصدر إلهامها. يأتي الكثير منها من عائلتها وخلفيتها ، لكنك لن تعرف ذلك أبدًا ، لأنك تراها وأنت مثل ، "أوه ، جيجي ، واو! إنها عارضة الأزياء هذه! "وبعد ذلك يمكنك التعرف عليها حقًا ، فتقول" واو ، هناك شخص لا يصدق حقًا هنا ، "وهذا ما تريد أن تكون قادرًا على إظهاره.
ريبوك من باير موس في عرض باير موس لربيع 2019 خلال أسبوع الموضة في نيويورك. الصورة: Imaxtree
كيف توازن بين عميل Reebok مع من تتعاون معه؟
الجزء المهم هو معرفة المستهلك ومعرفة الشخص العصري الذي تصمم من أجله. على سبيل المثال ، بناءً على الشراكة التي تأتي ، والمستهلك الذي نستهدفه ، يمكنني رؤيته بصريًا في رأسًا ، وهناك مستهلك مختلف تمامًا في جميع أنحاء العالم لديه احتياجات مختلفة عن تلك الموجودة هنا في الشمال أمريكا. لذا فإن القدرة على تلبية ذلك تعني معرفة المستهلك حقًا ، والاقتراب منه والطريقة التي يتسوقون بها في الوقت الحاضر. ربما يكون الجزء الأكثر أهمية هو القدرة على التمييز بين الشكل الذي ستبدو عليه كل [شراكة]. ليس هذا فحسب ، بل هو أيضًا امتداد للشريك نفسه ، لذلك يجب أن يكون امتدادًا لشخصيته ، لما يمثلونه وما يؤمنون به.
كيف تبقى مصدر إلهام؟
اصدقائي. بصراحة ، الأشخاص في حياتي هم مصدر إلهام كبير لي لأنني أفكر دائمًا ، "ما الذي سأصممه لفلان؟ ماذا سأرتدي كذا وكذا؟ أحاول الذهاب إلى المعارض الفنية والمتاحف كثيرًا لمشاهدة المعارض المختلفة. يعد تاريخ الفن مصدر إلهام ضخم للغاية بالنسبة لي ، كما يمثل تاريخ ارتداء الملابس. كيف يستخدم الناس ذلك كطريقة لتقديم أنفسهم للعالم ، وكيف اعتدنا أن نهتم به كثيرًا. كما تعلمون ، أفضل ما لدينا يوم الأحد ، أليس كذلك؟ الآن نرتدي زوجًا من العرق ونقول ، 'السلام! نحن في الخارج! التغيير في ذلك يسحرني.
ما الذي تبحث عنه عند التوظيف؟
الفردية. الصدق بمعنى ما. أبحث عن نوع معين من الطاقة. يمكنك معرفة متى يريد الشخص حقًا أن يكون هناك ، ومتى يريد الشخص حقًا هذه الوظيفة. أبحث عن التواصل والطريقة التي يتحدثون بها أيضًا. لا أريد أبدًا أن أقول ، "حسنًا ، حسنًا ، إذا لم تكن جزءًا منه ، كما لو لم تكبر فيه ، أو إذا أنت لست في الثقافة حقًا ، لا يمكنك فعل ذلك. "لأن لدي مصممين لا يعرفون حتى ماذا هايبيست هو وهم مصممين ممتازين. إنه مجرد منح هذا الشخص فرصة ، والشعور به حقًا. أنا شخص كبير في ذلك. أريد فقط أن أعرف الشخص أولاً ، لأنني متأكد من أنه يمكنك القيام بالمهمة ، لكني أريد فقط أن أتعرف عليك.
ما هي النصيحة التي تقدمها للمصممين الشباب الذين يحاولون اقتحام الصناعة؟
متدرب ، قم بعمل متدرب. شبكة ، تعرف على الناس. يمكنك دائمًا أن تتعلم شيئًا من أي شخص. حاول دائمًا معرفة ما يتوقعه الناس منك مسبقًا ، حتى تتمكن من تغطية هذه الزوايا. أقول دائمًا لمصممي ، "حاول دائمًا معرفة مسوقي المنتج - نظرائنا سيقول لنا دائمًا لا - لماذا يقولون لك لا؟ ثم اكتشف هذه الأشياء ، واطلب إجابة عنها معهم. حاول بقدر ما تستطيع. تعرف على قدر ما تستطيع لأنه سيجعلك أفضل. اعمل بجد. افعل الخير وكن جيدًا واقتل القرف.
الإفصاح: دفعت ريبوك أجرة النقل لزيارة المقر الرئيسي للعلامة التجارية في بوسطن.
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.
اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.