المطربه سيدة غاغالطالما كان مكياج الماكياج موضوعًا للمحادثة. من حقبة "The Fame Monster" إلى مرحلة "Joanne" الخفيفة ، تعد إطلالات الممثلة والمغنية امتدادًا لفنها الذي لا مثيل له. والآن ، بعد شهور من التذمر في الصناعة بأنها ستتبع خطى أقرانها المشهورين ، تطلق Gaga رسميًا علامة تجميل تسمى Haus Laboratories ، والتي ستنخفض في سبتمبر حصريًا تشغيل أمازون.
في مقابلة مع أعمال الموضةتقول غاغا إن العلامة التجارية تستمد الإلهام من أيامها الأولى كمغنية طموحة في مانهاتن السفلى ، حيث تقوم بتطبيق مكياج صيدلية لخلق مظهرها المميز. هذه الأدوات الملونة هي التي أخذتها من ستيفاني جيرمانوتا إلى ليدي غاغا.
قالت المغنية: "اللون تغير تمامًا - إنه قوي ، إنه جميل ، وهكذا وجدت صوتي بالمكياج". BoF. "اكتشفت نفسي ، ولكن اكتشفني الآخرون أيضًا ، بالنسبة لي ، من خلال الطريقة التي كنت أعبر بها عن نفسي."
يتم إطلاق Haus Laboratories بأطقم ألوان متعددة الاستخدامات تحتوي على تركيبات للوجنتين والعيون والشفاه. ستكون المجموعات متاحة في ست عائلات مظللة وتأتي بسعر (49 دولارًا) أقل من الملصقات الفخمة ، ولكنها أعلى من العديد من عروض الجمال النموذجية في أمازون.
يخطط عملاق التجارة الإلكترونية لإطلاق مجموعات Gaga في وقت واحد في تسع دول في ثلاث قارات ، بما في ذلك الولايات المتحدة وفرنسا وألمانيا ، حيث يمكن للعملاء الاستفادة من الشحن السريع والسهل والخيارات. سيتمكن مئات الملايين من العملاء الإضافيين من سنغافورة إلى البرازيل من شراء العلامة التجارية من خلال متجرها العالمي.
تساعد أمازون في جعل الخط متاحًا للجميع ، والذي اتضح أنه أحد الأسباب الرئيسية التي دفعت غاغا وفريقها من المستثمرين إلى الشراكة مع الشركة. وتشير أيضًا إلى أن عملاق التجارة الإلكترونية يبدو وكأنه "استحوذ عليها".
"هناك شركات تراني ، وما أؤيده ، والطريقة التي أرى بها العالم ، وإذا كان لا يتماشى تمامًا مع ما يفعلونه وهم قلقون بشأن تنفير المستهلكين... سيكونون مثل ، "هل يمكنك فقط تغيير نصف المعادلة؟" (التي هي المعادلة بأكملها بالنسبة لي) حتى نتمكن من 'عقد صفقة' ، "قال غاغا BoF. "لا توجد رسالة قبول الذات ، لا صفقة. كانت [الصفقة مع أمازون] رائعة جدًا لأنها كانت مثل ، "دعونا نعقد صفقة ، دعونا نعقد صفقة لتغيير العالم بجمالهم."
تم بث مقطع فيديو لحملة تم تصويره مع المصور دانييل سانوالد يوم الثلاثاء ، وهو ما يعكس رغبة الشركة في أن تكون قوة ديمقراطية في مجال التجميل. يضم الفيلم طاقمًا متنوعًا من الأشخاص الذين يتمتعون بمظهر جمال متنوع بنفس القدر ، بدءًا من المكياج الخافت والكاد إلى الجفون اللامعة بألوان قوس قزح والشعر البرتقالي.
أوضح غاغا: "عندما صنعنا هذا الفيلم ، كنت أرغب حقًا في الشعور باكتشاف الذات وتقبل الذات والحب حقًا لمن تكون بطريقة قد تكون غير تقليدية تمامًا" BoF. يقول غاغا في فيديو الحملة: "يقولون إن الجمال في عين الناظر ، ولكن في Haus Laboratories ، نقول إن الجمال هو كيف ترى نفسك". "نريدك أن تحب نفسك. هاوس الخاص بك ، القواعد الخاصة بك. "
يمكنك مشاهدة أول فيديو حملة كاملة لمختبرات Haus أدناه.
صورة الصفحة الرئيسية: Jamie McCarthy / Getty Images
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.