التطور الفاخر لمتجر هدايا المتحف

هناك محلات لبيع الهدايا ، ثم هناك محلات هدايا.

في الحالة الأولى ، قد تقتنع الأطراف الزائرة بتحويل أي عدد من tchotchkes اللطيفة إلى تذكارات ، مثل كومة فردية من البطاقات البريدية أو ملصق قد ينتظرون شهورًا أو سنوات لتأطيرها. ولكن مع النسخة الأخيرة ، التي تظهر بخط مائل بشكل قاطع ، حسناً - إنها أشبه ما تكون بامتداد للمعرض. ربما لا يتم معاقبة أي بطاقات بريدية متاحة للشراء من قبل USPS.

عرض البيع بالتجزئة في "فيرجيل أبلوه: شخصيات الكلام ،" يعمل الآن في متحف شيكاغو للفن المعاصر (MCA) حتى سبتمبر. 29 ، هو بالتأكيد أ هدية مجانيةمتجر، لا محل لبيع الهدايا. من الناحية الفنية ، إنه "متجر منبثق" على قدم المساواة مع أي فيرجيل أبلوه ، المصمم متعدد اللغات الشهير والمصمم وراء كليهما أوف وايت و لويس فويتون للرجالطوال حياته المهنية. ولكن على عكس النوافذ المنبثقة السابقة في شارع برينس ستريت بمدينة نيويورك أو شارع سان أونوريه في باريس ، لا يمكن الوصول إلى هذه النافذة إلا من قبل حاملي تذاكر المعرض.

MCA يسميها "امتدادا للمعرض" ، وهي كذلك. عمل Abloh وفريقه بشكل وثيق مع فريق تنظيم المعارض في MCA على مفهوم وتصميم مخزن ، جدرانه مغطاة من الأرض إلى السقف بالصور الأصلية التي التقطتها يورجن راوي. حتى أن لها اسمها الخاص ، "الكنيسة والدولة" ، والتي تهدف إلى لفت الانتباه إلى الفصل الخاطئ بين ما هو معروض في المتحف وما هو متاح في محل بيع الهدايا على الجانب الآخر من الجدار.

تشير Church & State إلى وجهة نظرها - أن التجارة في المتجر لها نفس القدر من الصلاحية الفنية مثل شيء معلق في معرض - بينما تبيع أيضًا سترات anorak بقيمة 710 دولارات. مع جذورها في كل شيء من البيع بالتجزئة التجريبي إلى الفن والتصميم الراقي ، تمثل Church & State تحولًا يتم إجراؤه في نموذج متجر الهدايا التقليدي.

من المنطقي أيضًا أن تستثمر متاحف الفنون الجميلة الموارد في رفع عروض متاجر الهدايا الخاصة بها نظرًا للحالة الحالية لتجارة التجزئة التقليدية. ينجذب المستهلكون اليوم إلى التنظيم والتفرد أكثر من أي وقت مضى ، ومتجر الهدايا في المتحف كان موجودًا دائمًا لتزويد الزائرين بقطع لم يتمكنوا من العثور عليها في أي مكان آخر - كان الضجيج قبل أن يكون ضجيجًا.

مقالات ذات صلة
يعرض المعرض الجديد لمتحف الفن المعاصر في شيكاغو 20 عامًا من أعمال فيرجيل أبلوه
المتاحف الخاصة وراء الكواليس تجلب معروضات تصميم الأزياء إلى الحياة
الاتجاه الجديد الساخن في تجارة التجزئة الفاخرة؟ عدم بيع أي شيء

متحف متروبوليتان للفنون انخرط في بيع المنشورات الفنية والنسخ بشكل افتراضي منذ بداياته قبل ما يقرب من 150 عامًا.

"لطالما كان عملاؤنا من العملاء الذين يطلبون التميز والجودة ، ونسعى لتقديم ذلك من خلال مجموعة كاملة من مجموعتنا "، كتبت إيرين طومسون ، مديرة الإبداع والتسويق في The Met Store ، في البريد الإلكتروني.

بدأ The Met في طلب صور اللوحات الأوروبية في وقت مبكر من عام 1871 لأغراض الأرشفة ، مع طرح نسخ إضافية للبيع للمساعدة في تمويل عمليات The Met. بحلول أوائل القرن العشرين ، توسع اختيار The Met Store ليعكس مجموعة متنوعة من نقاط الأسعار ، من إصدار محدود المطبوعات والمجوهرات الراقية والأزياء الراقية لمزيد من العناصر التي يمكن الوصول إليها مثل الأوشحة والقرطاسية وكتالوجات المعارض. اليوم ، يستكشف The Met Store طريقة جديدة وجديدة لعام 2019 لجذب الضيوف الزائرين.

"في الآونة الأخيرة ، سعينا وراء العلامات التجارية المرموقة لإنشاء منتجات ذات علامة تجارية مشتركة حصرية مستوحاة من مجموعتنا والمعارض كوسيلة لجذب جماهير جديدة وتقديم عناصر لا يمكن العثور عليها في أي مكان آخر " طومسون.

بالنسبة إلى معهد الأزياء معرض معسكر: ملاحظات على الموضةفي مايو ، تم إطلاق The Met Store "The Camp Collection،" كبسولة من 14 مصممًا ابتكروا منتجات مصممة خصيصًا أو أعيد إصدارها حصريًا لمتجر Met ، بما في ذلك قطع من Gucci و Maison Margiela و Marc Jacobs و Molly Goddard و Moschino و Vaquera وبطبيعة الحال ، أوف وايت. بعد أربعة أشهر من ظهورها لأول مرة ، تم بيع الكثير من المجموعة أو بعد تخليصها ، ولكن في وقت النشر ، لا يزال بإمكان المرء شراء حمل حمل Off-White Met مقابل 750 دولارًا. لا تزال هناك أيضًا مجموعة من الحلي التي يمكن الوصول إليها بسهولة ، مثل زر "Renaissance M" Giant Met Button من Vaquera بقيمة 16 دولارًا أو سلسلة مفاتيح Marquee من Marc Jacobs ، معروضة للبيع الآن بسعر 32.50 دولارًا.

بالعودة إلى MCA ، أوضح مايكل دارلينج ، كبير أمناء المتحف ، أن Abloh كان يركز باهتمام على تقديم مجموعة من العناصر الأساسية جنبًا إلى جنب قطع فاخرة ، مثل مجموعة مختارة من حقائب اليد Off-White ، بالإضافة إلى كراسي "الشبكة" الشبكية المستوحاة من Mies Van Der Rohe بسعر عند الطلب ، في الصورة فوق.

يقول دارلينج: "كنا نحاول أن نكون منتبهين حقًا لتلك الفجوة بين سعر الملابس البيضاء ، على سبيل المثال ، وما يتوقع الناس شرائه في المتحف". "كان Virgil مدروسًا حقًا للتأكد من استمرار وجود سلع رائعة بسعر يسهل الوصول إليه ، بالإضافة إلى الأشياء الأكثر حصرية من Off-White. "تحمل Church & State مجموعة من المنتجات ذات الأسعار المعقولة ، مثل مجموعة بطاقة بريدية بقيمة 10 دولارات و أ حقيبة حمل من القماش القطني بقيمة 28 دولارًا. "كان ذلك مهمًا جدًا بالنسبة له - حيث لم أشعر فقط أنها كانت تجربة تسوق فائقة الإقصاء."

لندن متحف فيكتوريا وألبرت (V&A) تدير عملية بيع بالتجزئة واسعة النطاق خاصة بها ، متجر V&A ، حيث يمكن للزوار حاليًا العثور على قطع مستوحاة من V & A's "كريستيان ديور: مصمم الأحلام" مشاهده. لكل نطاق داخل متجر V&A ، يأخذ فريق البيع بالتجزئة في الاعتبار كلاً من نقطة السعر ونوع المنتج. لكن الأهم ، بغض النظر عن التكلفة ، هو مدى رغبة كل عنصر على حدة.

تقارن سارة سيفير ، رئيسة قسم البيع بالتجزئة في V & A ، تجربة التسوق بمتجر كلاسيكي متعدد الأقسام - ولكن "مع لا يوجد سلم متحرك "- حيث يتم تحفيز العملاء بجميع الميزانيات للعودة موسمًا بعد موسم لمعرفة ما هو طازج.

"من المعروف على نطاق واسع كيف أن شارعنا الرئيسي غير مثير للاهتمام في الوقت الحالي ، وهذا شيء يمكننا تقديمه في هذا النوع من الأوقات الغريبة" ، كما تقول. "ولكن الأمر يتعلق بالتجربة الكاملة للقدوم إلى المتحف من حيث أنه يمكنك حقًا التعامل مع عرض بيع بالتجزئة لا يمكنك الحصول عليه في أي مكان آخر. ونعم ، يتم إنتاج بعضها حصريًا ، وهكذا حرفيا لا يمكن العثور عليها في مكان آخر ".

هذا هو المكان الذي أصبحت فيه متاجر الهدايا محلات هدايا، على الأقل من حيث السعر. هذا الخط هو شيء متحف الفن الحديث (MoMA) متجر موما ديزاين يعرف جيدًا في ثروته من القطع ذات الإصدار المحدود التي هي تذكار أكثر من Knickknack.

يقول تشاي كوستيلو ، المدير المساعد للتسويق في متحف الفن الحديث: "من المهم حقًا بالنسبة لنا أن نحمل دائمًا القطع الأصلية المصرح بها". "من المهم للأشخاص الذين يتسوقون معنا أن يعرفوا أنهم لا يحصلون على نتائج مقلدة. إنهم يحصلون على شيء مصنوع من المواد الأصلية. ستكون سلامة الشكل والوظيفة موجودة. إنهم على استعداد للاستثمار في ذلك لأنه مهم بالنسبة لهم ".

في الآونة الأخيرة ، شهد MoMA Design Store اهتمامًا كبيرًا بـ رولاند كيولا بيانوتم إنشاؤه بالتعاون بين شركة تصنيع الآلات الموسيقية الإلكترونية Roland وشركة الأثاث اليابانية Karimoku. يتم بيعها بسعر 4299 دولارًا رائعًا. على الرغم من كونه جهازًا رقميًا ، إلا أن تقنيته لا تزال تسمح للاعبين بتحسس المفاتيح لزيادة التحكم في قوة الصوت. يقول كوستيلو: "إنها قطعة راقية ، لكنها تستحق هذا السعر في ما تجلبه معها".

التسوق على العموم يتغير ، بالطبع، وهي حقيقة تدركها فرق البيع بالتجزئة في المتاحف جيدًا. ("إذا كنت تعرف ما تبحث عنه ، فلا داعي للذهاب إلى أي نوع من المتاجر" ، كما يقول كوستيلو. "يمكنك الحصول عليها دون أن تشعر بالإزعاج من الاضطرار إلى الخروج والعثور عليها") أصبحت محلات الهدايا أكثر إبداعًا في كيفية تقديم خدمة أفضل الزائرين.

بالنسبة لـ MCA ، فإن Darling لديه رؤية خاصة به. ماذا لو تصرفت MCA كنوع من جزيرة Misfit Toys المجيدة ، حيث تحمل منتجات خاصة ليس لها مكان في متاجر العلامات التجارية الكبيرة ولا متاجر الأزياء المستقلة؟

يقول دارلينج: "يوجد هذا المكان المناسب هناك لمصممي الملابس والمنتجات الصغيرة". "أشعر أن هناك فجوة مفقودة في النظام الإيكولوجي للبيع بالتجزئة ، وفي مكان مثل شيكاغو ، حيث يوجد متجر يحمل أروع الأشياء ، وفي هذا النطاق."

بعد كل شيء ، هذا هو بالضبط ما يجعل الكنيسة والدولة فريدة من نوعها في المقام الأول: أن قطعها - إبداعية في التصميم ، حصريًا في الإنتاج - تعيش بالفعل في تلك المساحة الضبابية بين "متجر العلامات التجارية الكبيرة" و "الموضة المستقلة البوتيكات ".

هل هذا انفجار كامل للتسوق؟ هذا مجرد بودرة.

يقول كوستيلو: "لقد أصبح التسوق عملية اكتشاف وشيء متصل بمعنى أكبر". "ربما يتعلق الأمر بمصمم أو فنان أو رحلة قمت بها إلى متحف. يتعلق الأمر بإيجاد شيء جديد ، وبهجة الاستكشاف هذه ".

صورة الصفحة الرئيسية: تصاميم فيرجيل أبلوه. الصورة: كاترينا ويتكامب / بإذن من متحف شيكاغو للفن المعاصر

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.