الصورة: درو أنجيرير / جيتي إيماجيس
يوم الأحد، 21 للأبد قدم رسميًا للحصول على الحماية من الإفلاس من الفصل 11. لم يكن الأمر الأكثر إثارة للدهشة في العديد من حالات إفلاس التجزئة الأخيرة: فقد كان هناك الكثير من التكهنات خلال الأشهر القليلة الماضية ، حدث ذلك ، وفي يونيو ، عينت الشركة مستشارين لإعادة الهيكلة.
أعلن بائع التجزئة للأزياء السريعة ومقره كاليفورنيا عن التسجيل في رسالة إلى العملاء على موقعه على الإنترنتمؤكدة للقراء أنها ستبقي العديد من متاجرها مفتوحة وتعمل كالمعتاد طوال العملية. "نحن على ثقة من أن هذا هو الطريق الصحيح لصحة أعمالنا على المدى الطويل" ، كما جاء في الكتاب. "بمجرد أن ننتهي من إعادة التنظيم ، ستصبح شركة Forever 21 أقوى وأكثر قابلية للحياة وتتمتع بوضع أفضل يمكنها من الازدهار لسنوات قادمة."
ومع ذلك ، فإن إغلاق المتاجر أمر لا مفر منه. وفقا ل وقت نيويوركس، ستغلق 178 في الولايات المتحدة وحدها ، و 350 بشكل عام ، وستوقف أيضًا عملياتها في 40 دولة ، بما في ذلك كندا واليابان. (يقال إنه يعمل حاليًا حوالي 800 متجر). رايلي روز، فرع الجمال الذي أطلقه عام 2017 ، من المرجح أيضًا أن يغلق أو يتم طيه في متاجر Forever 21 الحالية.
يشبه Forever 21 حالات إفلاس التجزئة الحديثة الأخرى - فكر في: Payless ، Wet Seal ، Sears - في ذلك كانت العديد من متاجرها في مراكز التسوق التي فقدت حركة المرور على مر السنين ، وفي ذلك المحتمل وسعت من بصمتها في مجال البيع بالتجزئة قليلا بقوة شديدة ولكنه يختلف أيضًا في نواحٍ كثيرة. تم إطلاقه في عام 1984 من قبل المهاجرين الكوريين الجنوبيين Do Won و Jin Sook Chang ووصلوا إلى ذروة النجاح في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، أعمال الموضة السريعة. من خلال بيع البضائع الرخيصة للغاية ، أصبحت جزءًا من الفصيل الذي ساهم في نهاية المطاف في تراجع تجار التجزئة الأكثر تقليدية للملابس.
هل فشل شركة Forever 21 في الحفاظ على مستوى الطلب الذي كانت عليه في أوجها يوحي بأن الإنتاج رخيص الثمن قد لا تكون الفساتين بقيمة 5 دولارات نموذجًا مستدامًا للأعمال ، أو تشير إلى وجود مشكلة في سوق الموضة السريعة ككل؟ قد يكون هذا امتدادًا بعض الشيء ، حيث واجهت Forever 21 بعض المشكلات الأخرى ، من بينها: فتح عدد كبير جدًا من المتاجر ، لا سيما في مراكز التسوق ذات الأداء الضعيف مع تحول تفضيلات التسوق عبر الإنترنت ؛ مختلف الدعاوى القضائية والاستدعاءات الادعاءات تتراوح من انتهاك حقوق الملكية تجاه عدم الحساسية الثقافية لانتهاكات العمل فضح الجسم، كل ذلك يخلق نوبات من الصحافة السيئة ؛ بالإضافة إلى ذلك ، من المحتمل أن تكون Forever 21 قد خسرت حصتها في السوق لصالح شركات الموضة الرقمية السريعة مثل ASOS و Fashion Nova. وفي الوقت نفسه ، تتزايد الخيارات أمام المتسوقين الأكثر وعيًا اجتماعيًا وبيئيًا للتسوق من السلع المستعملة أو من خلال خدمات التأجير.
باختصار ، هذا الإفلاس لا يعني الموت لـ Forever 21 أو الموضة السريعة ككل. قالت ليندا تشانغ ، نائبة الرئيس التنفيذي وابنة المؤسسين لـ مرات.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.