حملة Allbirds 'SweetFoam. الصورة: Allbirds
Allbirds، شركة الأحذية الناشئة التي تتخذ من سان فرانسيسكو مقراً لها وتركز على الاستدامة ، والتي تم إطلاقها قبل عامين فقط ، لكنك لن تعرف ذلك بالضرورة عند النظر إلى بصمة التورية عبر نطاق صناعة. شارك في تأسيسها لاعب كرة القدم النيوزيلندي المتقاعد تيم براون ومهندس التكنولوجيا الحيوية جوي زويلينجر في في عام 2014 ، تم إطلاق Allbirds مع عداء الصوف الموجود الآن في كل مكان ، والمصنوع من ميرينو النيوزيلندي فائق الدقة صوف. ثلاث جولات تمويل ، ومقر موسع ، وإيرادات سنوية تقدر بـ 50 مليون دولار لاحقًا ، وألبيردز الآن بي كورب- معتمد ، مما يعني أنه يفي بالمعايير الصارمة للمنظمة غير الربحية للاستدامة الاجتماعية ومعايير الأداء البيئي.
لكن شركة Allbirds كانت انتقائية ومتعمدة بشأن نمو منتجاتها. اعتبارًا من وقت سابق من هذا الأسبوع ، عرضت الشركة ثلاث صور ظلية فقط لكل من الرجال والنساء - العدائين والمتسكعين و الربان - في نوعين ، الصوف الكلاسيكي والشجرة الأحدث والأخف وزناً ، المصنوعة من ألياف شجرة الأوكالبتوس ، والتي أطلقت هذا مارس الماضي.
في يوم الخميس ، أضافت Allbirds أخيرًا - بعد ثلاث سنوات من التطوير - مادة مستدامة ثالثة في "SweetFoam" ، وهي مادة وحيدة مملوكة ملكية مشتقة من قصب السكر المتجدد. بدأت الرحلة إلى SweetFoam عندما سرعان ما أصبح فريق Allbirds غير راضٍ عن نطاق ، أو نقص ، الخيارات ذات الجذور البيئية وغير البترولية المتوفرة في نعال الأحذية.
أخبر زويلينجر Fashionista في مكالمة هاتفية عبر البلاد: "لقد عرفنا دائمًا منذ اليوم الأول أن أحد نقاط الضعف التي واجهتنا من منظور الاستدامة هو الجزء السفلي من الحذاء". "لقد عملنا بجد طوال الوقت لابتكار شيء مميز تمامًا. نأمل أن يكون هذا تحولًا كبيرًا للصناعة على نطاق أوسع بكثير من مجرد الكميات التي تستخدمها Allbirds ".
عندما كانت Allbirds كما نعرفها لا تزال في مهدها ، بدأ زويلينجر وبراون الاتصال بشركة برازيلية للبتروكيماويات تسمى براسكيم. نقل فريق Allbirds في عرضهم الأولي رؤيتهم لإنشاء بوليمر جديد تمامًا ورغوة لاحقة من قصب السكر. ("كنا نعلم أن قصب السكر كان مصدر الكربون الأكثر مسؤولية تجاه البيئة والاكتفاء الذاتي ، إلى حد كبير على هذا الكوكب ، والذي يمكنك قال Zwillinger.) بعد فترة مغازلة ، وقع Braskem في النهاية للمساعدة في الاستثمار والشراكة مع Allbirds لجعل SweetFoam واقع.
يأتي قصب السكر الطبيعي في جذر SweetFoam من حقول كثيفة غارقة في المطر في جنوب البرازيل. أثناء نموها ، يتم معالجتها بأقل قدر من الأسمدة ، ثم تتم معالجتها لاحقًا في منشآت تعمل بالكامل بالطاقة المتجددة ، مما يجعل SweetFoam أول بوليمر EVA سالب للكربون على كوكب الأرض.
حملة Allbirds 'SweetFoam. الصورة: Allbirds
كيف يصبح قصب السكر فعليًا رغوة SweetFoam؟ تتم معالجة قصب السكر في مطحنة السكر ، وخلال هذه المرحلة يتم إزالة أنقى جزء وبيعه كسكر مائدة مكرر بينما تتم معالجة المخلفات التي تسمى دبس السكر. من هناك ، يتم وضع دبس السكر في خزانات كبيرة من الفولاذ المقاوم للصدأ مع خميرة ، والتي تقوم باستقلاب السكريات داخل دبس السكر وتحويله إلى إيثانول. وبعد ذلك ، من خلال عدد من العمليات الكيميائية الأخرى ، يتم ترجمة هذا الإيثانول إلى EVA ، والذي تأخذه شركة Allbirds ويمزجها مع "مزيج خاص" لجعل المنتج النهائي - SweetFoam - أكثر راحة.
قال زويلينجر: "المنتج مثالي ، بقدر ما نستطيع رؤيته". "نحن نعمل لأطول فترة ممكنة للتأكد من أن المنتج يفي بالمعايير التي وضعناها. نحاول أن نقوم بالكثير باستخدام القليل ، مما يعني أننا نحاول تحقيق المزيد من المبيعات بالحجم باستخدام عدد قليل جدًا من وحدات SKU ، ولكن اجعلها مهمة حقًا ".
بينما تقوم شركة Allbirds بإدخال SweetFoam لأول مرة في خط إنتاجها من خلال صندلها المنزلق ، Zeffer ، سيتم طرحه قريبًا عبر نعال جميع أحذيته. لكن شركة Allbirds تعمل أيضًا على إتاحة التكنولوجيا الخاصة بها لأي شركة ترغب في ذلك.
مقالات ذات صلة
"إذا نظرت إلى صناعة الأزياء على نطاق واسع ، فهي واحدة من أكبر بواعث الكربون في الغلاف الجوي. إذا قمت بالتكبير قليلاً ونظرت إلى صناعة الأحذية ، ستدرك أنه يتم تصنيع حوالي 20 مليار زوج من الأحذية كل عام ، "قال براون. "وهكذا ، لديك شركة صغيرة هنا في سان فرانسيسكو جاءت ووجدت حلاً للقيام بذلك بطريقة أفضل. أعتقد أنه كجزء من مهمتنا ، لا يكفي أن نستخدمها فقط - إنها أيضًا الفكرة التي سنقوم بها هذا متاح لصناعة الأحذية الأكبر وصناعة الأزياء الأكبر وأي شخص يريد استخدامها هو - هي. هذه مشكلة لن نحلها فقط بأنفسنا ؛ سنحلها معًا ".
قارن براون هذا الزخم الحالي داخل الأحذية بإدماج حركة الأغذية العضوية كثيرًا التي حدثت عندما أصبحت الحلول الأفضل والأكثر استدامة غير قابلة للتفاوض عبر تجار التجزئة والسعر نقاط.
قال براون: "من الممكن الابتكار باستخدام مواد مثل قصب السكر ومن الممكن إيجاد حلول أفضل إذا التزمت بها". "ونأمل أن نوضح الطريق ونبين كيف يتم ذلك ، لأننا أصغر قليلاً."
اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.