الصورة: بإذن من الإصلاح
إعادة تشكيل، ماركة الأزياء التي تتخذ من لوس أنجلوس مقراً لها وذات عقلية مستدامة وذكية على إنستغرام ومحبوبة من جيل الألفية أعلنت النساء اللواتي لا يمانعن في إظهار القليل من الجلد ، يوم الأربعاء أنهن قد باعن حصة الأغلبية إلى صناديق بيرميرا، وهي شركة أسهم خاصة معروفة بالاستثمار في العلامات التجارية الفاخرة مثل فالنتينو و بروينزا شولر.
إنها أخبار كبيرة لمتاجر التجزئة ، التي نمت بسرعة منذ عام 2009 ، عندما بدأت كمؤسس ياعيل أفلالومشروع جانبي ، باعت من خلاله سلعًا محدودة الكمية مصنوعة من نفايات النسيج من متجر صغير لوار إيست سايد. لديها الآن 14 موقعًا في الولايات المتحدة وستفتح أول موقع دولي لها في كندا يوم الخميس ، على أن يتبعها موقع في لندن هذا الخريف. إنه توسيع حجمها وذهبت إلى فئات مثل أطفال, أحذية و ملابس سباحة. في عام 2017 ، تم افتتاح ملف مصنع جديد ضخم وحديث في لوس أنجلوس حيث يتم تصنيع معظم منتجاتها. لقد جمعت 37 مليون دولار من التمويل ووفقًا لـ نيويورك تايمز، مربحة ومن المتوقع أن تجلب أكثر من 150 مليون دولار من المبيعات هذا العام. كما أنها جعلت المزيد من الفساتين الزهرية تنتشر على إنستغرام أكثر مما يمكننا الاعتماد عليه.
اشترت Permira حصتها الأكبر في الإصلاح بمبلغ غير معروف ؛ سيبقى أفلالو الرئيس التنفيذي و "مالكًا مهمًا" في الشركة ، بينما سيظل هالي بورنستين رئيسًا ، وفقًا لبيان صحفي. ستستخدم الشركة مواردها الجديدة لتعزيز نمو التجزئة لديها ولجعل تجربتها في التجارة الإلكترونية أكثر سلاسة للعملاء الدوليين.
"عندما التقينا بفريق Permira ، كان من الواضح أنهم يشاركوننا التزامنا بالاستدامة ، ولديهم فهم قوي لكيفية التعامل بشكل أفضل مع السوق الاستهلاكية المعقدة والمتغيرة بسرعة " بيان.
قال ديفيد بريسكي ، مدير بيرميرا ، "نظرًا لموقعه الفريد عند تقاطع الموضة مع الاستدامة ، فإن الإصلاح يتحدث بصدق مع المستهلك اليوم". "لقد قامت يائيل بعمل رائع في بناء علامة تجارية وشركة بمهمة واضحة ومنتجات جميلة ومتابعين مخلصين. من النادر أن تتمتع شركة ما بقوة هائلة للعلامة التجارية وقدرات شاملة من الدرجة الأولى ، كما هو الحال في عملية الإصلاح. "
يبدو الأمر وكأنه أصلي ، الاستدامة والقناة الشاملة هي الكلمات الرئيسية هنا. لقد تم ذكرهم بشكل بارز كأسباب تجعل الإصلاح من أجل استثمار جذاب هو بالتأكيد علامة على العصر. نظرًا لأن مشهد الموضة بالكامل قد تغير ، فقد تغير أيضًا ما يشير إلى عمل أزياء قابل للحياة. اليوم ، يضخ المستثمرون أموالهم فيها الأسواق عبر الإنترنت, منصات إعادة البيع, شركات أزياء الشارع والأعمال التخريبية الموجهة للمستهلكين بينما تكافح العديد من شركات الأزياء التقليدية. شركات الأزياء التقليدية هذه هي بالضبط ما اشتهرت بيرميرا بالاستثمار فيه - وفي النهاية تجريدها من الاستثمار. اليوم ، شركة الأزياء الأخرى الوحيدة في محفظتها هي الدكتور مارتينز.
في حين أن فهم الإصلاح للتكامل الديموغرافي والعمودي المرغوب فيه ، ومعظم نموذج الأعمال المباشر إلى المستهلك ، من المرجح أن يكون منزعجًا. اهتمام بيرميرا (وربما الآخرين) ، يشير الاستحواذ أيضًا إلى أن المستثمرين بدأوا في رؤية القيمة في الاستدامة وإنستغرام الدهاء. تشمل قصص النجاح المستدامة الأخرى الحديثة Allbirds ، والتي كانت بقيمة 1.4 مليار دولار بعد عامين فقط ، و Rothy's ، علامة تجارية أخرى للأحذية المستدامة ، جمعت 35 مليون دولار من Goldman Sachs في ديسمبر الماضي. ثم هناك الاكتتاب العام الأخير لشركة Revolve، التي يرجع نجاحها إلى حد كبير إلى خبرتها في التسويق عبر Instagram.
بالنظر إلى أنه لا يوجد نقص في ماركات Instagram أو تلك المستدامة، كان من الممكن أن يؤدي الاستحواذ على Reformation إلى تمهيد الطريق للعديد من قصص النجاح المماثلة في المستقبل.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.