الصورة: كريستيان فيريغ / جيتي إيماجيس
هذه هي القصص التي تتصدر عناوين الأخبار يوم الجمعة.
لماذا تنزلق العلامات التجارية إلى DMs الخاصة بك
في العصر الرقمي الأول ، تعتمد الشركات على تكتيكات مثل الرسائل النصية و WhatsApp و Instagram لدفع التسويق والمبيعات. أصبحت العلامات التجارية مثل Tommy Hilfiger و Dirty Lemon و Estée Lauder و Everlane تعتمد على "مزيج من بين الأشخاص "لتحقيق النجاح في تجارة المحادثة ، ومن المتوقع أن يستمر الاتجاه في النمو في كل من الولايات المتحدة و خارج البلاد. {أعمال الموضة}
كيف غيرت وسائل التواصل الاجتماعي الموضة في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين
مجلة فوج يلقي نظرة فاحصة على تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على الثقافة وصناعة الأزياء على مدى العقد الماضي. كتب ستيف يوتكا: "إذا كان عقد التأثير قد علمنا مستخدمي الإنترنت أي شيء ، فبالسرعة التي يمكن أن تنتشر بها على نطاق واسع يمكن أن يتم إلغاؤك". "فقط لا تلغي جميع المؤثرين ، لأنه بعد المؤثرين تأتي شخصيات AR و AI bots ، التي أتقنت التفكير الجماعي بطريقة لا يستطيع البشر أبدًا القيام بها. هذا شيء يجب التفكير فيه بينما ننتقل إلى العقد الثاني من الألعاب الأولمبية ذات التأثير ". {مجلة فوج}
لا تزال Dolce & Gabbana "ملغاة" في الصين
بعد، بعدما أثار الجدل العنصري في نوفمبر 2018، حاولت Dolce & Gabbana تصحيح صورتها - ويبدو أنها فعلت ذلك قليلاً في الولايات المتحدة وأوروبا. لكن في الصين ، أحد أهم أسواقها العالمية ، ما زالت تعتبر "ملغاة". وفقا ل وفقًا لتقرير صادر عن Gartner L2 ، انخفض تفاعل العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي في الدولة الآسيوية بنسبة 98٪ عن السابق عام. بالنظر إلى أن الصين تشكل ما يقدر بثلث إجمالي مبيعات العلامة التجارية ، فمن المرجح أن تكون التداعيات التجارية كبيرة. {جارتنر L2}
كيفية استخدام "القطرات" في عصر Instagram
نظرًا لأن "القطرات" قد استحوذت على الكثير من الطريقة التي تحرك بها صناعة الأزياء المنتج ، فقد استحوذت علامات مثل Louis Vuitton و Celine و اشتركت كل من Balenciaga و Fendi و Moncler و Rimowa و Burberry ، باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لبناء الضجيج والقيادة مبيعات. ولكن هناك استراتيجية معينة لتحقيق انخفاض ناجح: "يتعين على العلامات التجارية التعامل مع نموذج الإسقاط بحذر ، حيث يوجد أكثر بكثير من إنتاج كميات أقل من منتج ونشر منشور مراوغ على Instagram "، كتب زوي سوين ل BoF. "متابعة وسائل التواصل الاجتماعي وقنوات التوزيع الموثوقة يمكن أن تكون عوامل 'صنع أو كسر'." {أعمال الموضة}
يمكن أن تؤثر التأثيرات المتتالية من الصراعات المالية لبارنيز على المصممين المستقلين
كما يواجه بارنيز مشاكل مالية و يعتبر الإفلاس، قد يشعر المصممون المستقلون أيضًا بآثار أعمال بائع التجزئة المتعثرة. يكتب بارنيز "لطالما كان بارني بطلًا للشركات المستقلة والمصممين الناشئين" مجلة فوج عمل. يشير المنشور إلى أن هذه العلامات التجارية هي التي من المحتمل أن تشهد أكبر قدر من الضغط حيث تنتشر آثار صراعات بارنيز المالية في جميع أنحاء الصناعة. {مجلة فوج عمل}
يصدر مجلس التجميل البريطاني تقريرًا جديدًا عن صناعة التجميل
تقدر قيمة صناعة التجميل الآن بنحو 30 مليار يورو لاقتصاد المملكة المتحدة ، وفقًا لتقرير جديد نشره مجلس التجميل البريطاني. فهي لا توظف ما يقرب من 370 ألف شخص فحسب ، بل إنها تدعم أيضًا 220 ألف شخص آخرين ، وهو ما يفوق القانون وقطاعات العمل الاجتماعي. يعد التقرير ، الذي كلفه المجلس به من شركة أكسفورد إيكونوميكس ، الأول من نوعه لاستكشاف هذا القطاع بعمق. كما أشارت النتائج التي توصلت إليها إلى أن قطاع التجميل "يقدم مساهمة أكبر في الناتج المحلي الإجمالي للمملكة المتحدة أكثر من صناعة السيارات أو النشر". {التلغراف}
Fenty Beauty هي آسيا ملزمة
تتوسع ماركة مستحضرات التجميل الناجحة فينتي بيوتي من ريهانا إلى آسيا في سبتمبر ، وفقًا لإعلان أصدرته العلامة التجارية عبر Instagram. "نعلم أننا لم نصل إلى الجميع ، لكننا نسمعك ، ونحن ملتزمون بالتأكد من تضمين الجميع. لهذا السبب نجلب Fenty Beauty إلى هونغ كونغ وماكاو وسيول وجيجو "، اقرأ التسمية التوضيحية. {@ FentyBeauty / إنستغرام}
اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.