المشهد في حفل احتفال بافتتاح مركز مبيعات ديزل واينوود خلال معرض آرت بازل في ميامي.
الصورة: Getty Images for Diesel / Craig Barritt
في مكان ما مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث أصبح توثيق ومشاركة المقطع المميز في حياتنا اليومية جزءًا من الموضة اليومية غيرت الشركات مكانتها وأعادت وضع نفسها على أنها "علامات تجارية لأسلوب الحياة". هذا يتجاوز مجرد توفير المنتجات لـ 360 درجة من عمر المستهلك: In من أجل ترسيخ أنفسهم بنجاح في فضاء "نمط الحياة" ، يجب أن تعكس عروضهم القيم والمواقف والاهتمامات التي يرغبون فيها السكانية. يجب أن تخلق العلامات التجارية ثقافتها الخاصة - ثقافة سيرغب المتسوق في الشراء بها.
"الملابس والجينز و [ملابس] الأطفال والأحذية والحقائب والمجوهرات والساعات - صنعنا دوكاتي ، دراجة ، ولدينا أثاث ومصابيح وأشياء للحمام والمطبخ. وأصبح عملاؤنا أكثر تطلبًا " رينزو روسو، الرئيس التنفيذي لشركة ديزل ورئيس مجموعة OTB ، الشركة الأم لشركة Diesel ، بالإضافة إلى Maison Margiela و Marni و Paula Cademartori و Viktor & Rolf و Staff International و Brave Ki.
بعد إنشاء هذه القائمة الطويلة من المنتجات التي تمثل أسلوب حياة الديزل ، قررت الشركة ذلك انطلق في الخطوة التالية في هذه الرحلة: مكان لمتسوقي الديزل ليعيشوا أفضل حياة ديزل ، حرفياً.
تنضم ديزل إلى القائمة المختصرة من ماركات الأزياء التقليدية التي دخلت مجال العقارات والضيافة ، مع أول عقار سكني لها على الإطلاق - عمارات من تسعة طوابق في Wynwood، حي الفن الشعبي في ميامي.
قصص ذات الصلة:
يمكن أن يكون تأسيس علامة تجارية صغيرة خارج عاصمة الموضة مفيدًا لشركة Businإسس
Simonett هي علامة مقرها ميامي تستحق المشاهدة
لماذا قد يكون المؤثرون في ميامي هم سر التنصت على المستهلكين الدوليين
يقول رينزو: "يقضي المزيد من الأشخاص وقتًا أطول في العمل من المنزل ، مما يجعل المنزل مكانًا أكثر تشويقًا لإظهار موقفك ومن أنت".
فندي ولأرماني أيضًا ممتلكات في ميامي: افتتح الأول منزله فندي شاتو في حي Surfside بالمدينة في عام 2017 ، في حين أن هذا الأخير لديه مساكن أرماني / كازا. تعمل Missoni أيضًا على مبنى سكني في المدينة يسمى ميسوني بايا. في مكان آخر حول العالم ، أرماني و فيرساتشي لدينا فنادق ، وعائلة فيراغامو لديها مجموعة لونجارنو. بولغري لديها الخصائص في ميلانو ولندن وبالي وشنغهاي ، مع خطط لافتتاح في موسكو في عام 2022.
لن يفتح ديزل واينوود لبعض الوقت - من المقرر أن يبدأ البناء في أبريل 2020 - لكن العلامة التجارية احتفلت بافتتاح مبيعاتها المركز في ديسمبر ، خلال معرض Art Basel Miami Beach ، إطلاق حملة تركزت حول شراء قميص بمليون دولار والحصول على "مجانًا" الصفحة الرئيسية. (يوجد إجمالي 143 قميصًا ، كل منها يعرض مخطط الأرضية لأحد المساكن.) كما أقام ديزل حفلة في Barter Wynwood ، بحضور أمثال Paris Hilton و Charlie Sheen.
سيكون ديزل وينوود "سكنًا معاصرًا حيث يندمج المشهد الفني وما بعد الصناعي مع قرب الطبيعة" وفقًا لبيان صحفي. يقول أندريا روسو ، ابن رينزو والمدير الإبداعي لديزل ، إن ميامي ، المدينة التي بشرت بحياتها الليلية ، فعلت ذلك تلعب دورًا في تصميم كل شقة ، على وجه التحديد ، "نوع خاص من الضوء ، وخاصة في شروق الشمس. شيء مذهل."
فيما يتعلق بشركاء ديزل في هذا المشروع ، يبدو أن العلامة التجارية قد استغلت بشكل أساسي التصميمات خارج ميامي لتجهيز شققها: Moroso للأثاث ، فوسكاريني للإضاءة ، سكافوليني للمطبخ والحمام ، سيليتي لأدوات المائدة ، بيرتي للأرضيات الخشبية ، إيريس لبلاط السيراميك ، ميرابيلو كارارا بياضات. (لا يوجد لأي من هؤلاء وجود للبيع بالتجزئة في منطقة Wynwood ؛ سكافوليني لديها متجر في كورال جابلز ، على بعد حوالي 30 دقيقة جنوبا.)
عندما سئل عما إذا كانت هناك أي خطط للاستفادة من المبدعين الحاليين في Wynwood ومنطقة ميامي الأكبر للأعمال الفنية في العقار ، Bel Invest ، العقارات وقال المطور الذي يقف وراء المشروع في بيان: "هناك بالفعل خطط لذلك ، ولكن لا يزال يتم تحديد من هو الفنان (أو الفنانين) في الأشهر المقبلة سوف يكون."
يتراوح السعر المتوقع لشقق ديزل واينوود بين 370.000 دولار و 5500.000 دولار. (ال متوسط سعر البيع الحالي للشقق في الحي المتمحور حول الفنون حوالي 309.400 دولار ، وفقًا لـ Zillow.) تتصور أندريا "المدير ، من النوع الذي يسافر حول العالم" ينتقل إلى هذه المساكن. (بالنظر إلى علامات الأسعار هذه بالإضافة إلى موقع المبنى ، قد يخاطر ديزل وينوود بالتوافق مع رواية - وخوف محلي - من تحسين المناخ، حيث يستطيع الأغنياء الانتقال إلى الداخل وبعيدًا عن الساحل المتلاشي ، في ميامي).
باريس هيلتون ترتدي أحد قمصان ديزل ليفينج.
تصوير Getty Images لديزل / كريج باريت.
محور ديزل للعقارات يتبع رينزو قرار رفض الملابس ذات الأسعار المنخفضة للعلامة التجارية في عام 2018 (لصالح إعادة البناء بمجموعات الكبسولة مع مصممين مشهورين لا يمكن إنكاره مثل A Cold Wall's Samuel Ross و Shayne Oliver و Gosha Rubchinskiy) والعلامة التجارية طلب إفلاس الفصل 11 في الولايات المتحدة في مارس. ليس هناك شك في أن هذه خطوة تجارية مثيرة للاهتمام لشركة تمر بشيء من إعادة العلامة التجارية. كما يتوقع المرء ، هناك آمال في أخذ هذا العرض على الطريق - إلى أماكن مثل دبي والصين وميلانو وغيرها.
يبدو أن ديزل تضع نصب أعينها لعب دور في كل جانب من جوانب حياة المتسوقين - وهذه الخطة تبدأ فقط في Wynwood.
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.