في منتصف أسبوع الموضة الرجالية ، أعلن مجلس الأزياء البريطاني عن فئة الملابس الرجالية NEWGEN لربيع 2011. تم الإعلان عن الفائزين في الأزياء النسائية في 10 يونيو ، حيث ستتاح الفرصة للمصممين العشرة لعرض مجموعاتهم لربيع 2011 في أسبوع الموضة بلندن في سبتمبر. وإلى جانب 5000 جنيه إسترليني - 10000 جنيه إسترليني لتغطية تكاليف العرض ، سيحصلون على مساحة عرض مجانية واستخدام منصة BFC والتوجيه. سيستخدم كريستوفر شانون وجيمس لونج وجي دبليو أندرسون عروض مدرج المسرح. كارولين ماسي ، لو دالتون ، وسيبلينج سيقدمون عروضًا تقديمية ؛ وسيقوم كريستوفر رايبورن وجيمس سمول وكاتي إياري وعمر كاشورة بإنشاء منشآت.
نقضي معظم وقتنا في تغطية الملابس النسائية ، لذلك نحن سعداء بعروض الملابس الرجالية لأن المصممين يميلون إلى تحمل مخاطر أكبر بكثير على المدرج. الوردي ملخصات الدانتيل يصل بيكيني؟ عبودية معقدة؟ ملتوي القبعات الأعلى الملونة؟ أغطية رأس تشبه كرة كوش؟ كان كل شيء هناك على مدارج لندن وميلانو وباريس. لذلك كان علينا أن نعرف: ماذا يفكر الرجال "الحقيقيون" في هذه المجموعات الفاحشة؟ لمعرفة ذلك ، تواصلنا مع أصدقائنا في وسائل الإعلام الذين لا ينتمون إلى الموضة - مثل دانيال إدوارد روز من The Observer و Jo Piazza من قناة Current TV ، التي تعترف ، رغم كونها سيدة حقيقية ، أن لديها عقلية صبي يبلغ من العمر 13 عامًا ، وإيلي ميستال من موقع شقيقنا Above the قانون. لكننا لم نتوقف عند هذا الحد: لقد نزلنا في شوارع مدينة نيويورك لاستطلاع رأي جميع الرجال الذين يمكن أن نجدهم حول هذه النظرات المجنونة.