الصورة مجاملة كيالي
"عندما حصلت على وظيفتي الأولى في الرابعة عشرة من عمري ، كان أول شيء أنفقت راتبي عليه هو زجاجتي عطر، "تستذكر منى قطان ، الرئيسة العالمية لـ هدى بيوتي - خط مستحضرات التجميل الذي يحمل الاسم نفسه الذي بدأته أختها - والمؤسس المشارك لعطر Kayali Fragrance. تم إطلاق Kayali في نوفمبر من عام 2018 كعلامة تجارية فرعية لشركة Huda Beauty ، وأثناء ذلك اختهاإن اهتمامها الأساسي هو مستحضرات التجميل ، يشعر قطان بعلاقة أعمق بها العطر.
تقول: "العطور لك أكثر ، حيث أعتقد أن المكياج العالمي الذي تحركه وسائل التواصل الاجتماعي ليس دائمًا شيئًا تفعله لنفسك - ربما يكون من أجل تلك الصورة الشخصية التي توشك على التقاطها". "مع العطر ، إنه حميمي وللأشخاص الذين يريدون قضاء الوقت في تغيير مزاجهم ؛ هناك المزيد من التركيز على الذات ". تقول قطان إنها تحب وضع العطر على السرير.
شهدت صناعة مستحضرات التجميل مدًا متزايدًا في الآونة الأخيرة من ماركات مستحضرات التجميل الفرعية: تارت ظهرت لأول مرة في مجموعة Spinoff Sugar Rush في فبراير ؛ لمعان وسعت بصمتها من خلال علامة تجارية جديدة محملة بالأصباغ واللمعان تسمى اللعب اللامع
في مارس. لا شك أن هذه العلامات التجارية الفرعية ولدت من الحاجة إلى الوصول إلى مستهلكين جدد وجذب التركيبة السكانية التي لم تكن موجودة بالفعل تم الاستيلاء عليها من خلال المنتجات والرسائل الحالية للشركات - مع الاستمرار في الاستفادة من أي حقوق ملكية حالية للعلامة التجارية.على الرغم من مشاركته لشركة أم ، يشير قطان إلى أنه لا يكاد يوجد أي تداخل بين Kayali و Huda Beauty عندما يتعلق الأمر بالفرق المحددة المشاركة. يتذكر قطان: "كان علينا أن نبدأ من الصفر نوعًا ما". "كان علينا إنشاء فريق مختلف تمامًا لتطوير المنتجات وتسويقها ، ولكن كان لدينا بعض التداخل مع فريق التمويل وإمداداتنا فريق السلسلة. "تختلف العبوة أيضًا عن العطور ومستحضرات التجميل ، والتي كانت مجالًا آخر كان على قطان وفريقها القيام به ابحاث. يشرح قطان قائلاً: "أحد أكبر مزايا كونك علامة تجارية فرعية هو دخول السوق بثقة - إذا اشترى شخص ما هدى بيوتي ، فإنهم يعلمون أننا نقدم لهم مكونات عالية الجودة". "أيضًا ، بسبب وسائل التواصل الاجتماعي ، أصبح الدخول إلى السوق أسهل كثيرًا."
مقالات ذات صلة
Hanahana Beauty هي علامة تجارية للعناية بالبشرة طبيعية بالكامل تهدف إلى تمكين النساء ذوات البشرة الملونة
الفوائد الحقيقية للثلاجات الصغيرة للعناية بالبشرة العصرية جدًا الآن
Lululemon تدخل مجال التجميل بمنتجات "الرعاية الذاتية" المحايدة جنسانياً
تم إطلاق Kayali بدعم من صفحة Huda Beauty Instagram ، التي تضم حاليًا أكثر من 37 مليون متابع. "في النهاية ، جاء قرار جعل Kayali علامة تجارية منفصلة من عدم الرغبة في تخفيف قيمة العلامة التجارية Huda Beauty" ، يلاحظ قطان. "علاوة على ذلك ، قد يتسبب ذلك في بعض القيود على العلامة التجارية التي أردنا إنشاؤها من حيث التغليف والهوية والتسويق وكل شيء من حوله... حتى فيما يتعلق بالبيع بالتجزئة لأننا نمتلك حصرية لشركة Huda Beauty في أجزاء مختلفة من العالم وأردنا أن نتمتع بالمرونة ".
بالإضافة إلى ذلك ، لم يكن العطر مناسبًا بشكل واضح لعملاء هدى بيوتي. يقول قطان: "العطر ليس شغف هدى". "شغفها هو مستحضرات التجميل الملونة والعناية بالبشرة ، وهذه أشياء تعرفها كثيرًا. لهذا السبب أرادت مني أن أتولى زمام المبادرة في Kayali - لأكون وجه العلامة التجارية وأيضًا أن أكون المؤسس من الجانب الإبداعي. من المثير للاهتمام بالنسبة لي أن أتخذ وضعية المواجهة الأمامية بعد أن أكون وراء الكواليس ".
منى قطان ، الصورة بإذن من كيالي
اسم "كيالي" يعني في الواقع "خيالي" باللغة العربية ، وقد تم إطلاق العلامة التجارية لأول مرة من قبل الأخوات قطان لمشاركة ثقافة الشرق الأوسط مع الغرب. تم تصميم مجموعتهم الأولى المكونة من أربعة عطور للمساعدة في تثقيف العملاء حول طبقات العطور ، وهو أمر تم القيام به لمئات السنين في الثقافة العربية. العطور الاربعة هي الاكسير | 11 ، مصنوع من التفاح الأحمر و Rose de Mai Absolute ؛ الحمضيات | 08 ، مع ملاحظات من الجريب فروت الوردي والبرغموت. المسك | 12 ، الذي يتميز بزهرة اللوتس والياسمين ؛ والفانيليا | 28 مصنوع من المسك والسكر البني.
تصنع عطور Kayali في فرنسا في Firmenich ، إحدى أكبر شركات العطور والنكهات في العالم. نظرًا للمكونات عالية الجودة ، فإن سعر زجاجة عطر Kayali هو 118 دولارًا ، بينما يتم تسعير مستحضرات التجميل Huda Beauty بشكل أسهل قليلاً - ما بين 16 إلى 65 دولارًا.
في حين جاء صعود هدى بيوتي بعد أن اكتسبت هدى شهرة على موقع يوتيوب ، تعمل منى قطان الآن على إطلاق قناتها الخاصة على اليوتيوب من أجل ابتكار محتوى عطري ومكياج ونمط حياة واستمر في مشاركة معرفتها بالمنتجات كوسيلة لتعزيز العطر ماركة. تقول: "أريد أن أبدأ في تثقيف الناس حول العطر وتجربتي الخاصة مع العطر". "هدى ليست مهتمة حقًا بإنشاء محتوى خاص بالعطور. كانت دائمًا تدور حول المصداقية ، وإذا لم يكن هذا شيئًا تريد أصلاً تثقيف الناس بشأنه ، فنحن لا نريد فرضه ".
تعمل العلامة التجارية على عدد قليل من المنتجات الجديدة التي سيتم إطلاقها في النصف الثاني من عام 2019. الهدف العام؟ لبناء Kayali لتعكس حقوق ملكية العلامة التجارية التي تمتلكها Huda Beauty بالفعل - ليس فقط من خلال بيع المنتجات ، ولكن أيضًا من خلال إنشاء تجربة أصيلة وكاملة للمستهلك.
يرجى ملاحظة: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.