الصورة: Getty Images for Victoria's Secret / Dimitrios Kambouris
ملائكة فيكتوريا سيكريت رسمياً من بقايا الماضي. يوم الأربعاء ، أعلنت ماركة الملابس الداخلية عن مبادرة سفير جديدة ، مبادلة Fantasy Bras والأجنحة المبهرة والقنبلة جماليات لما تشير إليه باسم "VS Collective" ، وهي مجموعة من سبع نساء مشهورات وناجحات - وليس كلهن (فقط) عارضات ازياء.
في محاولة دراماتيكية لإعادة العلامة التجارية ، فإن الشركة - التي تعرضت لانتقادات لسنوات بسبب معايير جمالها الضيقة وغير الواقعية ، لتلبية احتياجات محددة للغاية ، التعريف الذي يركز على الذكور لما هو "مثير" ويفتقر إلى التنوع ، من بين أمور أخرى - يسعى إلى تغيير تصور المستهلك وتحديث تسويقه مقاربة. يأتي هذا التطور بعد عامين سر فيكتورياألغت عرض الأزياء السنوي في عام 2019 وسط انتقادات عامة. كما شهدت الشركة نصيبها من الصراعات الداخلية التي أثارت الجدل المدير التنفيذي ليزلي ويكسنر يغادر في مايو من العام الماضي وشيكة منبثقة من الشركة الأم الماركات L في الأشغال.
يشمل "الأعضاء المؤسسون" السبعة لمجموعة VS Collective النموذج Adut Akech، وهو أيضًا لاجئ وداعم للصحة العقلية ؛
أماندا دي كادينت، صحفي ومصور ومدافع عن المساواة ومؤسس GirlGaze ؛ بطلة العالم في التزلج الحر إيلين جو ، وهي أيضًا مدافعة وعارضة عن الرياضة للشباب والنساء ؛ لاعب كرة قدم محترف ميغان رابينو، مدافع عن المساواة في الأجور وناشط LGBTQIA + ؛ نموذج بالوما السيسر، وهو أيضًا "مدافع عن الجسم" و "منشئ مجتمع" ؛ ممثل ومنتج ورجل أعمال بريانكا شوبرا جوناس; والممثل والموديل فالنتينا سامبايو، وهو أيضًا ناشط LGBTQIA + وكان أول عارضة أزياء متحولة جنسيًا تعرض لها فيكتوريا سيكريت في عام 2019.مصدر الصورة: Victoria's Secret
وفقًا للبيان الصحفي للشركة ، "تعتبر VS Collective مجموعة متنامية باستمرار من النساء الناجحات اللواتي يشتركن في شغف مشترك لدفع التغيير الإيجابي. هؤلاء الشركاء غير العاديين ، بخلفياتهم الفريدة واهتماماتهم وشغفهم ، سوف يؤثرون ويشكلون مستقبل أكبر الشركات في العالم والعلامة التجارية الأكثر شهرة للنساء ". كجزء من إطلاق VS Collective ، ستشارك النساء قصصهن عبر بودكاست تستضيفه de كادينت.
قالت رابينو عن دورها في VS Collective عبر بيان صحفي: "إنني أشعر بالتواضع للانضمام إلى هذه المجموعة من النساء الرائعات لدفع التغيير داخل علامة Victoria's Secret التجارية وخارجها". "غالبًا ما شعرت بنفسي في الخارج أبحث عن العلامات التجارية في صناعة الجمال والأزياء ، ويسعدني أن أخلق مساحة ترى الطيف الحقيقي لجميع النساء. أنا أؤمن بقوة الأصالة والمجتمع وأنا متحمس لإظهار ما يمكن القيام به من خلال مجموعة VS الجماعية ".
أعلنت فيكتوريا سيكريت أيضًا عن مبادرة خيرية جديدة يوم الأربعاء ، صندوق VS العالمي لسرطان النساء ، وهي شراكة مع بيلوتونيا تركز على القضاء على سرطانات النساء. وفقًا للعلامة التجارية ، "ستمول هذه المبادرة الرائدة مشاريع بحثية مبتكرة تهدف إلى تطوير علاجات وعلاجات سرطان النساء و الاستثمار في الجيل القادم من العالمات اللاتي يمثلن التنوع السكاني الذي تخدمهن ". وكجزء من الالتزام ، تعهدت فيكتوريا سيكريت لمنح ومنح ما لا يقل عن 5 ملايين دولار سنويًا "لفحص ومعالجة عدم المساواة العرقية والجنسانية وفتح ابتكارات جديدة تعمل على تحسين نتائج السرطان في جميع النساء."
ستشارك العلامة التجارية أيضًا مع المصمم والمدافع عن التوعية بسرطان الثدي ستيلا مكارتني خلال شهر التوعية بسرطان الثدي في أكتوبر للمساعدة في توفير الوصول إلى المعلومات والتعليم (على الرغم من أنه من غير الواضح بالضبط كيف ستبدو هذه الشراكة أو ما إذا كانت ستتضمن تعاونًا في التصميم).
"في فيكتوريا سيكريت ، نحن في رحلة لا تصدق لنصبح المدافع الرائد في العالم عن قال مارتن ووترز ، الرئيس التنفيذي لشركة فيكتوريا سيكريت ، عبر بيان صحفي أعلن الاخبار. "هذا تحول جذري لعلامتنا التجارية ، وهو تحول نتبناه من جوهرنا. هذه المبادرات الجديدة ما هي إلا البداية. نحن نشعر بالحيوية والتواضع للعمل الذي ينتظرنا ".
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.