اشربوا ، أيها العاهرات الجميلات والقديرات ولكنهن مجففات.
في مدرستي الثانوية في ضواحي تشيكاجولاند في الفترة من منتصف إلى أواخر الفترات ، كانت زجاجات مياه Nalgene شكلاً معينًا لا يمكن إنكاره من العملة الاجتماعية للمراهقين. لحمل واحدة يشير إلى أنك كنت كمية مقبولة من الجرانولا-y ، والتي كانت ، في مسقط رأسي المطل على الشاطئ ، من بين أكثر الخصائص طموحًا.
قمنا بربطهم بحقائب الظهر الخاصة بنا باستخدام حلقات تسلق ، ونلصقهم بملصقات من مؤسساتنا المفضلة في المدينة. إذا أحببناهم كثيرًا لدرجة أنهم بدأوا يزدادون سوءًا بسبب التآكل ، فقد استبدلناهم بنموذج لامع جديد تمامًا لتكرار الدورة مرة أخرى.
اليوم ، تغمر زجاجات المياه القابلة لإعادة الاستخدام - كما تعلمون ، لعبة H2O المبكرة - السوق بمزيد من الاختلافات ، والمزيد من العلامات التجارية ، والصور الظلية التي يمكن التعرف عليها أكثر مما كانت عليه في أيام Nalgene تلك. لا يختلف البحث عن زجاجة مياه في عام 2020 عن البحث عن حقيبة كروس يومية أو زوج من أحذية المطر التي يصل ارتفاعها إلى الكاحل ، وذلك لأن زجاجة المياه أصبحت حظوة ملحق في حد ذاته. يتم عرضها بوتيرة أكبر على مدارج الطائرات وحتى على السجاد الأحمر بدلاً من حقيبة اليد المسائية ، على طريقة
ماجي روجرز'س شانيل قنينة في حفل جوائز الغرامي 2020 ، في الصورة أعلاه.اعتبارًا من العامين الماضيين ، بلغت قيمة سوق المياه العالمية القابلة لإعادة الاستخدام 8.1 مليار دولار ، وفقًا لبيانات من شركة استشارات الأعمال. جراند فيو للأبحاث. بحلول عام 2025 ، من المتوقع أن تصل إلى 10.6 مليار دولار. هذا ليس نفس النمو الهائل الذي شهدناه عبر فئات البيع بالتجزئة الأخرى مثل إعادة البيع أو ، على سبيل المثال ، العلامات التجارية للنبيذ الطبيعي المباشر إلى المستهلك. لكن سوق زجاجات المياه كان يفعل شيئًا أكثر إثارة للإعجاب تقريبًا: النمو بثبات ، كل ذلك قبل الوصول إلى نقطة اللاعودة.
صناعة الأزياء ليست فريدة من نوعها من حيث أنها ، على الأقل من الناحية النظرية ، إيلاء اهتمام وثيق ومباشر للاستدامة وبالتالي إلى المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد - وكذلك في هذه الحالة بالذات ، إلى زجاجات المياه التي تستخدم مرة واحدة والتي لا تزال تغمر ممرات الطائرات ودروس التمارين الرياضية. في السنوات الأخيرة ، أصبحت زجاجة المياه القابلة لإعادة الاستخدام نوعًا من صورة مصغرة للمصالح البيئية للموضة ، لا سيما مع وجود المزيد من العلامات التجارية المائية. ترقى لتلبية احتياجات المستهلكين المتقدمين بالتصميم ، مما يسهل على المستهلكين المشاركة في الاستدامة دون أن يلحق بهم أي ضرر. جمالي. ومثل أي ملحق آخر ، تعمل زجاجات المياه كنقطة دخول إلى العلامة التجارية أو القصة التي تريد إخبارها - عن نفسك ، أو حتى عن نفسك فقط.
زجاجة ماء حجر الراين كولينا سترادا ، متاح مقابل 90 دولارًا، كما هو موضح في عرض أزياء العلامة التجارية لخريف 2020 خلال أسبوع الموضة في نيويورك.
الصورة: Imaxtree
غالبًا ما تصنع زجاجات المياه الآن من البلاستيك أو الزجاج أو المعدن ، وهي متوفرة في جميع الأشكال والألوان والأحجام وفي مجموعة متنوعة من نقاط الأسعار. 18 أونصة القياسية قارورة مائية، ملحق ضروري للمراوغ فتاة VSCO، للبيع بالتجزئة بحوالي 30 دولارًا ، بالإضافة إلى ضمان مدى الحياة. لكن أ بديل أكثر فخامة يمكن أن تصل إلى ما يقرب من ثلاثة أضعاف ذلك. جلاس، مما يجعل زجاجات Goop-y الزجاجية والفولاذ المقاوم للصدأ مع بلورات الجمشت القابلة للإزالة بالداخل ، يذهب حاليًا مقابل 84 دولارًا على Net-a-Porter.
قبل اختلافات الأزياء الراقية ، لم يكن هناك سوى مقاصف: أجهزة شرب نفعية بحتة ليستخدمها المتجولون والمعسكرون والعمال والجنود في الميدان. ارتفع المقصف كما نعرفه إلى الشهرة المعاصرة فقط في أوائل القرن العشرين وحتى منتصفه ، حيث تم استكماله بحزام كتف أو أي جهاز آخر يستخدم لربطه بحزام المرء. لكن المقاصف تعود إلى ما قبل 60 ألف عام إلى العصر الحجري الوسيط ، حيث تم انتشال قشور بيض النعام المثقوبة استراتيجيًا من مأوى ديبلوف الصخري في جنوب إفريقيا.
بعد حوالي 59،960 عامًا ، جاء ذلك نالجين. بحلول سبعينيات القرن الماضي ، بدأ دعاة الحفاظ على البيئة في التحدث علنًا ضد رمي العلب والزجاجات بشكل متكرر. أصبحت Nalgenes البلاستيكية - المصنوعة من البولي إيثيلين عالي الكثافة (HDPE) والبولي كربونات ، والتي أصبحت الآن خالية من مادة BPA - بديلاً للحاويات التي تستخدم مرة واحدة.
مقالات ذات صلة
تغلغلت محادثة الاستدامة في السجادة الحمراء في موسم الجوائز هذا
كان عام 2019 هو العام الذي انطلقت فيه الاستدامة أخيرًا إلى عالم الموضة
هل حصل المصممون أخيرًا على مذكرة أزمة المناخ في شهر الموضة هذا؟
تقول إليسا ماكجي ، المدير العام لنالجين: "الطريقة التي نحب أن نفكر بها هي أننا اخترعنا فئة الترطيب الشخصية". "لقد رأينا بالتأكيد الفئة تتطور بمرور الوقت. كنا على مقاعد البدلاء في دورة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام 1980 في "Miracle on Ice". كنا على شاشة التلفزيون مع برنامج The Biggest Loser ، عندما بدأت هذه العقلية الجديدة المتوازنة للصحة والعافية تترسخ ".
بحلول أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، أدى ذلك إلى ظهور أحدث للترطيب الشخصي ، حيث بدأت زجاجات Nalgene في الظهور في الكلية الحرم الجامعي أمام مجموعة ديموغرافية جديدة تمامًا وأصغر سناً وأكثر تنوعًا من دعاة حماية البيئة من ثلاثة عقود سابقة.
في العشرين عامًا الماضية ، انفجر سوق الأجهزة المحمولة والجذابة التي يمكن تخزين عصير حياتك بها تمامًا. يقدر McGee أن هذا يرجع جزئيًا إلى ثقافة الصحة والعافية التي نعرفها الآن جيدًا. هل يجب أن نشير إلى القول المأثور الذي يبدو قديماً بأن أحد المشاهير المشهورين بشكل خارق للطبيعة "يشرب الماء فقط" للحفاظ على وجهه المثالي من الناحية الهيكلية؟
ولكن هناك أيضًا عامل أكثر أهمية ، وهو الارتفاع الملحوظ في استهلاك المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد. وفقًا لـ شبكة يوم الأرض، ولكن 23٪ فقط يتم إعادة تدويرها داخل الولايات المتحدة ويزداد الأمر سوءًا: منذ عام 2000 ، استخدمنا بلاستيك أكثر من كل السنوات السابقة ، وبحلول عام 2030 ، من المتوقع أن يتضاعف هذا.
زجاجة ماء زجاجية مميزة من BKR ، موضحة هنا في الظل "Tutu" ، لون وردي باليه معتم.
مصدر الصورة: BKR
"يقيّم الناس ويقولون ، 'ماذا يمكن أنا أفعل من وجهة نظر الاستدامة في حياتي؟ ما هي الطرق الصغيرة التي يمكنني من خلالها أن أكون أكثر استدامة فيما أفعله؟ " "هذا شيء أساسي في حياة الناس: ما هي الأشياء التي أحملها معي؟"
أدخل ، جيل جديد من زجاجات المياه للعصر الجمالي، العلامات التجارية التي تقدم منتجات "It" التي تتعرف على الفور على الأقراط الحلقية أو أحزمة Gucci من Alison Lou التي هي بالتأكيد أقرب إلى مقاصف الخيش في الماضي. البعض ، مثل تضخم و BKR، تعتبر مجاورة لماركات الأزياء والجمال ويتم حملها داخل تجار التجزئة مثل Shopbop و سيفورا.
أطلق تال وينتر وكيت كاتلر ، اللذان التقيا أثناء وجودهما في كلية الحقوق ، BKR (يُنطق "بيكر") في عام 2011 عندما مطلوب - واحد حد من استخدامهم الشخصي للبلاستيك بينما يبدو أيضًا جيدًا في Louis Vuitton Neverfull بقيمة 1400 دولار - لم يكن موجودًا. يتضمن تصميم BKR المميز الجزء العلوي ذو الفم الصغير بقاعدة زجاجية عريضة ، وأكمام من السيليكون الناعم بألوان مستوحاة من المدرج مثل "جونيبر" (أزرق مخضر مطحلب) و "بيتن" (توت بري غني).
يقول وينتر: "عندما بدأنا ، كان الأشخاص الذين يستخدمون المواد القابلة لإعادة الاستخدام يشكلون شريحة أصغر من السكان ، وقد تغير ذلك حقًا". "أشعر حقًا أن كل خيار تتخذه هو خيار جمالي ، ولم يكن هناك أي شيء جماليًا نجده أنيقًا وجميلًا في زجاجة المياه."
وهو ما يقودنا إلى السرعة حتى عام 2020 ، حيث لا يوجد نقص في زجاجات المياه الأنيقة والجميلة تلك التي أرادت وينتر وكتلر بشدة وجودها منذ عقد من الزمان. في أقصى حد من الطيف ، بالطبع ، هناك مظهر Grammys المذكور أعلاه من Rogers ، والذي تضمن زجاجة Chanel متناسقة.
ولكن حتى في موسم أسبوع الموضة في نيويورك الماضي ، ظهرت حاويات أنيقة أيضًا على مدارج مثل كولينا سترادا — مبهر بشبكة زجاجية من حجر الراين - و في العروض التقديمية المنبثقة مثل طيبي'س. في نوفمبر، برادا أصدرت زجاجة محدودة الإصدار ، بسعر يتراوح من 75 دولارًا أمريكيًا بحجم 350 مل إلى 85 دولارًا أمريكيًا مقابل 500 مل ، هذا فقط على وشك القضاء على الملابس الرجالية على تويتر; منصة الملابس الرجالية المستعملة محبب يبيع حاليًا إصدارات ما يزيد عن 200 دولار.
زجاجة ماء برادا مفعمة بالحيوية ، مصورة هنا في لقطة بأسلوب شارع برلين.
الصورة: جيريمي مولر / جيتي إيماجيس
تأتي حافظة زجاجات روجرز شانيل أيضًا باستثمار حاد متوقع: يمكنك الحصول على واحدة من متجر الشحنات الفاخرة Fashionphile مقابل 5695 دولارًا، بنفس سعر إحدى العلامات التجارية تقريبًا حقائب يدوية جديدة تمامًا أو بدلاً من ذلك ، ما يقرب من ستة أزواج ونصف من أحذية خفيفة مميزة. لكنك نكون دفع ثمن الجدة. تعتبر Jeannine Scimeme ، الأستاذة المساعدة المساعدة لتصميم الملحقات في FIT ، أن Fashion Water Bottles ™ تدور حول نفوذ وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من كونها ترطيبًا وظيفيًا. لا أحد يشتري أكياس صغيرة لاحتياجات النقل الخاصة بهم.
يقول Scimeme: "بدأت زجاجات المياه مع الأشخاص الذين أرادوا إحضار الماء معهم ، لكنهم الآن يتدفقون على طول الطريق إلى عالم الأزياء الراقية". "إنه بالتأكيد ملحق. إنها مثل حقيبة يد ، لكنها أكثر وعيًا بالصحة ، ومن المؤكد أن التجول مع زجاجة شانيل أكثر تفاخرًا من التجول باستخدام S'well ".
تعمل الملصقات المتطورة مثل BKR و S'well و woo-hoo-crystal-infusion مثل شركات التجميل والإكسسوارات ، وصولاً إلى مفرداتهم شديدة التنظيم. توضح سارة كوس ، المؤسس والمدير التنفيذي لشركة S'well ، أنها أطلقت الزجاجة في عام 2010 باسم "الموضة" ملحق ترطيب "لتزويد المستهلكين بمستوى جديد أعلى من الأناقة والأداء بينما أيضًا الحد من النفايات.
انحنى S'well بشدة في التعاون المتمحور حول التصميم - مع علامات تجارية مثل ليبرتي لندن, ليلي بولتايزر وحتى كورتني كارداشيان بووش - لتوسيع هوية علامتها التجارية في مجال الموضة. شراكة S'well مع العلامة التجارية البريطانية للقرطاسية والسلع الجلدية سميثسون، على سبيل المثال ، أدى إلى أ حامل زجاجة 525 دولار في جلد العجل الزبداني. ارتبط Nalgene ، أيضًا ، بـ Pantone ، وفي فبراير الماضي ، العلامة التجارية للزجاجات الزجاجية الفاخرة ابتكرت سوما منتج كبسولة مع فيرجيل أبلوه وإيفيان. لا تؤدي هذه الإصدارات المحدودة الإصدار إلى الضجيج فحسب ، بل تؤدي أيضًا إلى الارتباط بصناعة الأزياء الرائدة "إسقاط الثقافة" لنبدء ب.
على صعيد إنقاذ الكوكب ، لن تحدث زجاجة مياه فردية قابلة لإعادة الاستخدام لشخص واحد - على المدرج أو على السجادة الحمراء ، أو فصل اليوجا بالأشعة تحت الحمراء مساء الثلاثاء - لن تحدث فرقًا جذريًا. لكن في الكلمات التي يتم الاستشهاد بها كثيرًا من Anne-Marie Bonneau من Zero Waste Chef ، لسنا بحاجة إلى حفنة من الأشخاص الذين لا يقومون بأي نفايات بشكل مثالي ، ولكن الملايين من الناس يفعلون ذلك بشكل غير كامل. تساعدنا حافظات جلد الحمل المبطن من شانيل على الوصول إلى هناك - ليس إلى نقطة الصفر ، ولكن إلى الهدف من وراء ذلك. إنها حقًا لا تختلف عن الأسباب التي بدأها دعاة حماية البيئة - أو حتى أنا وزملائي في الفصل في عام 2004 تحمل زجاجات Nalgene الأصلية في المقام الأول ، بغض النظر عن رمز الحالة التي ربما وصلوا إليها تركيز.
"إنه حظوة أن تكون واعيًا ، "يقول وينتر. "عدم إدراك ما يحدث في العالم أمر مقزز. إذا كنت تستطيع تحمل تكلفة زجاجة مياه شانيل 5000 دولار ، فالرجاء حمل واحدة معك لأن ذلك يؤثر على الناس ".
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.