يجمع المصممون بين مساحات البيع بالتجزئة والاستوديوهات الخاصة بهم

الدعوة ل الشفافية في الموضة يرن بصوت أعلى من أي وقت مضى، وتتخذ العلامات التجارية عدة مناهج مختلفة للإجابة عليها. البعض يكونون الكشف عن سلاسل التوريد الخاصة بهم، يقدم البعض نظرة خلف الكواليس على الإنتاج و تفاصيل التكلفة، وبعض العلامات التجارية تضع كل ذلك حرفيًا على الطاولة - طاولة التقطيع ، أي. كان ظهور الاستوديوهات ومواقع البيع بالتجزئة اتجاهاً بطيئاً ولكنه ثابت في الصناعة ، مع 3x1 الدنيم'س متجر بيع بالتجزئة / مشغل دنيم الهجين في SoHo في مدينة نيويورك وبدأت الأمور في عام 2009 إلى تيريسا فوجليا'س مدينة الصناعة استديو - ملتقى - صالة عرض افتتح في ديسمبر 2017.

على غرار المفهوم الشائع لـ مطاعم مطبخ مفتوح في عالم الطهي ، قرر المصممون سحب الستار عن كيفية إنشاء تصاميمهم من خلال منح عملائهم نظرة من الداخل على العملية. في صناعة الأزياء ، لا يوجد اسم رسمي لهذا النوع من المساحات ، ولكن يبدو أن "متجر / تصنع" دانيال سيلفرشتاين في ويليامزبيرج في بروكلين يلخص الأمر جيدًا: علامته التجارية صفر نفايات دانيالكما يوحي الاسم ، هي علامة تجارية لا تولد أي نفايات من منتجاتها ، ويمكن أن يحدث تركيز المصمم في كل خطوة من خطوات عملية التصميم كلها تحت سقف واحد.

مقالات ذات صلة
8 من محرري الموضة والجمال حول كيفية تأثير وظائفهم على حياتهم المهنية 
كيف يمكن لماركات الأزياء أن تخلق اقتصاد تجزئة أكثر استدامة
هل تستطيع تيفاني وشركاه أن تميل الميزان لصالح صناعة ماس أكثر شفافية؟

يقول سيلفرشتاين: "إن الاشتراك في موقع الإنتاج والبيع بالتجزئة يوفر الوقت والطاقة ويسمح لي بتعظيم كل يوم". "أنا قادر أيضًا على مراقبة الإنتاج وخدمة العملاء عن كثب والتفاصيل الصغيرة التي تهمني كمصمم وعلامة تجارية. يمكنني القيام بعملي كمصمم ولكن يمكنني أيضًا التفاعل مع العملاء وإظهار أي شخص يشك في عدم وجود نفايات وأن عملي في الواقع مصنوع من الخردة ".

بالنسبة لسكوت موريسون ، مؤسس شركة 3x1 ، فإن فكرة الجمع بين موقع البيع بالتجزئة للعلامة التجارية للدينيم وأتيليهها انطلقت عندما أدرك أن معظم الناس لا يفهمون كيفية صنع الجينز. يقول: "اعتقدت أنه إذا تمكنا من اكتشاف طريقة لعرض العملية ، فقد تكون تجربة قوية حقًا للناس". ونتيجة لذلك ، تم وضع آلات الخياطة خلف الجدران الزجاجية في متجر SoHo الرئيسي للعلامة التجارية ، مما أدى إلى إنشاء ما يشير إليه موريسون باسم "ديزني لاند دينيم".

وعلى الرغم من أن دمج مساحتين قد يبدو وكأنه يوفر المال على مستوى ما ، إلا أنه يلاحظ أنهما لا يزالان يدفعان ثمناً باهظاً لموقع وسط المدينة. يقول موريسون: "إنها ليست فعالة من حيث التكلفة ، ولكن عملائنا يقدرون سحر رؤية العملية أمامهم مباشرة". "إن تضمينك في هذه التجربة يمنحك إحساسًا بقيمة عنصر أكثر رفاهية." اليوم ، ينتج موقع SoHo 3x1 حوالي 2000 زوج من الدنيم كل عام - والتي تختلف من العينات إلى العروض المخصصة إلى الدنيم المصمم حسب الطلب أو المصمم حسب المقاس - بينما يتم إنشاء بقية مجموعتها العادية بالجملة في مصنع منفصل في لوس أنجيليس.

لم تنوي المصممة إيلي ماي ووترز دمج الاستوديو الخاص بها في تورنتو ، كندا وموقع البيع بالتجزئة عن قصد ، والذي يضم القطع الخاصة بعلامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه استوديوهات إيلي ماي. (العناصر الوحيدة من علامتها التجارية التي لم يتم تصنيعها داخليًا هي المنسوجات التي يتم الاستعانة بمصادر خارجية لها من بيرو.) "عندما كنت وجدت المكان لأول مرة ، كنت أرغب في الأصل في أن يكون استوديو التصميم ، وليس متجر البيع بالتجزئة "، يتذكر مياه. "لكننا بدأنا للتو في إدارة الأعمال على كلا الجانبين من هناك." لم يكن هذا هو الحال دائمًا: بدأت العلامة التجارية في البداية كشركة تجارة الجملة ، والتي تطلبت أعدادًا أكبر وحجمًا أكبر من المنتج. ولكن عندما قررت ووترز أن تجعل شركتها تتجه مباشرة إلى المستهلك ، تساءلت عن سبب ثقتها في الآخرين ليصنعوها. يقول ووترز: "كانت أكبر عقبة أمامنا في العمل مع الشركات المصنعة في كندا هي أنهم أرادوا دائمًا منا الالتزام بجولة كبيرة الحجم". "آيفي وساندي ، الخياطات لدينا ، لديهن الصبر والوقت للتأكد من أن كل قطعة تتوافق مع معاييرنا".

بالإضافة إلى هذه المساحة المدمجة ، جلبت ووترز استوديوهات Ellie Mae إلى Stackt ، وهو سوق ثقافي في تورنتو حيث يمكن للعلامات التجارية إنشاء متجر منبثق داخل حاويات الشحن القديمة. يلاحظ ووترز أن حركة السير على الأقدام تكون أثقل في هذا الموقع حيث يمكن للعملاء التجول فيه و تسوّق مجموعة متنوعة من العلامات التجارية دفعة واحدة ، ولكن قد يشجع ذلك أولئك الذين يزورون متجرها على أنهم حسنا.

بينما كنت في فترة "استراحة من الحياة" في جنوب فرنسا ، تيريسا فوجليا أخذت دورة في صنع القبعة ، وأثارت إبداعاتها الطلبات من الأصدقاء. بعد العودة إلى نيويورك والبحث عن مساحات استوديو في بوشويك في بروكلين وتريبيكا في مانهاتن ، لم يستطع فوغليا العثور على مكان مناسب. أخبرها صديق عنها استوديوهات مدينة الصناعة، على طول الواجهة البحرية لمنتزه Sunset Park في بروكلين ، واستقرت أخيرًا في مكان بدأت فيه لأول مرة قبعات قديمة لركوب الدراجات قبل أن تصنعها بنفسها. القبعات المخصصة هي خبز Foglia وزبدة العمل ، وهي تعرض دعوة العملاء إلى الاستوديو الخاص بها ليكونوا جزءًا من التجربة. تقول: "أصبحنا مستثمرون عاطفيًا مع عملائنا ، وكلما جاء شخص ما إلى المتجر ، أغادر مع صديق جديد". "لقد سمحت لنا مشاركة كل جانب من جوانب تجربة المنتج ببناء ولاء للعلامة التجارية."

كان دمج المساحتين مفيدًا أيضًا لـ Foglia لأنها تتمتع بتحكم إبداعي كامل في كل منتج ويمكنها الرد على الفور عند وجود سؤال أو مشكلة. "لدينا نقطة سعر مرتفعة بسبب هذا الجانب المصمم حسب الطلب. نريد أن نتوسع وأن نكون في كبار تجار التجزئة ، لكننا نحتاج إلى أن نكون قادرين على القيام بذلك بطريقتنا. نحن مصنوعون يدويًا على نطاق واسع ويعود كل ذلك إلى ما نحن عليه كعلامة تجارية "، كما يقول فوغليا. في المتوسط ​​، يمكنها هي وفريقها إنشاء 10 إلى 20 قبعة في الأسبوع ، اعتمادًا على المادة الأساسية ، لكن الإنتاج الفعلي الذي يحدث في المكان يمكن أن يختلف من يوم لآخر. "في بعض الأحيان قد يستغرق الأمر يومين كاملين فقط لصنع قبعتين ، أو في بعض الأحيان يكون لدينا طلب من 35 إلى 50 قبعة وسنقوم بالحجب والتشذيب لمدة ثلاثة أيام متتالية لتحقيق ذلك" ، كما تقول.

وفقًا لموريسون ، فإن ما يجعل هذه المساحات التي تعمل بشكل مزدوج فريدة من نوعها هو أنها تعمل كنقطة التمييز بين العلامة التجارية لأي شخص وأي منافس: "لدى الأشخاص فضول حقيقي لفهم كيفية عمل الأشياء مصنوعة. بشكل عام ، إذا كنت ترغب في تفصيل قطعة ملابس أو تغييرها ، فيجب عليك الاستعانة بمصادر خارجية ، لذا فإن قدرتنا على تقديم التخصيص في المتجر هي طريقة رائعة للتميز "، كما يقول.

نقطة أخرى لا يمكن تجاهلها هي التزام العلامات التجارية الاستدامة. تم بناء الوعي البيئي لسيلفرشتاين حرفياً في اسم شركته ، ولكن بالنسبة للعلامات التجارية الأخرى ، هناك فائدة من التباهي بعملية صنع القطعة. يقول فوغليا: "أحد الأشياء التي نروج لها كثيرًا هو أن قبعاتنا ستدوم إلى الأبد". "لا نريدك أن تخرج وتشتري سبع قبعات. اشترِ قبعة منا وإذا كنت تريد العودة في غضون بضعة أشهر وإعادة تصميم قبعتك ، فيمكننا إعادة تشكيلها وتبديل الزركشة ويمكن أن تحصل على قبعة جديدة تقريبًا كل بضعة أشهر ".

نظرًا لأن هذا الاتجاه الخاص بمساحات العمل المدمجة أصبح أكثر شيوعًا ، يأمل سيلفرشتاين أن يجد كل شخص طريقة لوضع دوره الفردي عليه. يقول سيلفرشتاين: "يجب على رواد الأعمال الطموحين دائمًا البحث عن الفجوات في السوق والعثور على صوتهم الفريد" ، مضيفًا ذلك قد يكون من الصعب على العلامات التجارية الصغيرة مواكبة المزيد من العلامات التجارية ذات الإنتاج الضخم ، خاصةً إذا كانت تأتي بنفوذ أو دعم من نجاح كبير. يقول: "الشيء الذي نعتمد عليه كمصممين وفنانين مدربين هو مهاراتنا وحرفتنا وأسلوبنا الفريد". "إن إبراز هذا في أعمالنا هو أحد أكبر أصولنا فلماذا تخفيه؟"

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.