نيت هينتون ليس مجرد دعاية ، إنه بطل المصممين الناشئين المفضلين لديك

هنا في Fashionista ، نحن متحمسون لتغطية جميع الطرق التي تتغير بها الصناعة نحو الأفضل. لهذا السبب أردنا تكريم القوى العاملة بلا كلل لإعادة تشكيل معنى العمل في الموضة والجمال. مع سلسلتنا السنوية الجديدة ، مصمم أزياء خمسة، سنفعل ذلك فقط من خلال تسليط الضوء (لقد خمنت ذلك) على خمسة أشخاص أعجبنا بعملهم خلال العام الماضي.

خلال أسبوع الموضة في نيويورك في فبراير 2018 ، لم تستطع الصناعة التوقف عن الحديث عن باير موس عرض أزياء خريف 2018. المجموعة الجديدة التي تحمل عنوان "أمريكي ، أيضًا" ، تميزت بالمصمم Kerby Jean-Raymond's عد بعد فترة توقف قصيرة بعد إعادة شراء علامته التجارية الخاصة. خلال المواسم اللاحقة ، تسارع نمو علامته التجارية التي تحمل الاسم نفسه بشكل كبير على ما يبدو: لقد حصل على عقد لمدة عامين ودور إبداعي مع ريبوك، الذي يعمل الآن كمدير فني له ، ويركز على المشاريع والمنتجات الخاصة. قدم آخر عرض ربيع 2019 الذي لا يُنسى في مركز ويكسفيل للتراث التاريخي في كراون هايتس ، بروكلين. حصل جائزة Pratt's 2019 "Visionary Award" ، قدمه دابر دان ، و فاز 2018 CFDA /مجلة فوج صندوق الموضة.

ليس من قبيل المصادفة أن Jean-Raymond قرر الشراكة مع Nate Hinton في أكتوبر 2017 ، a الوقت الذي كان هينتون على وشك ترك وظيفته في وكالة العلاقات العامة بدوام كامل ليبدأ شركته الخاصة ، The Hinton مجموعة. كواحد من عملائه الأوائل ، كان باير موس متجهًا إلى الانتعاش - وكان هينتون سيفعل كل ما في وسعه لتحقيق ذلك.

مقالات ذات صلة
كانت مجموعة Pyer Moss Spring 2019 بمثابة احتفال قوي بالثقافة السوداء
تعرف على Vaquera ، المشروع الفني الذي يتنكر كخط أزياء
يشرح مصممو المدارس العامة لماذا قالوا "F *** It" في تقويم الموضة

يتذكر هينتون لقاءه الأول مع جان ريموند: "لقد تأثرت حقًا عندما أراني رسومات تخطيطية لـ" أمريكي ، أيضًا "، وقلت له إننا سنقلب هذه العلامة التجارية". "سنتحدث عن ملابسك بطريقة مختلفة. لن نسمح للناس بإخبارنا بما يجب القيام به. لن تملي علينا قواعد أي شخص وسوف نفوز ".

في سبتمبر ، سيعود Pyer Moss إلى أسبوع الموضة في نيويورك بعد توقف الموسم الماضي ، وبينما كان هذا القرار بالتأكيد محفوف بالمخاطر، يُصنف العائد للعلامة التجارية كواحد من أكثر العروض المنتظرة في التقويم. عندما تحدثت إلى هينتون عبر الهاتف ، كان قد حجز للتو المكان: البقاء مخلصًا لجين ريموند جذور بروكلين ، سيتوجه جمهور الموضة إلى مسرح Kings Theatre الشهير في الحي ليشهد الجديد مجموعة.

وبينما يقول هينتون إن أحد أفضل إنجازاته هو تقديم 20 عرضًا وحدثًا أثناء ذلك أسبوع الموضة خلال آخر موسمين أو ثلاثة مواسم ، سيكون من الخطأ تصنيفه على أنه مجرد دعاية. يعتبر هينتون أن موطن قوة شركته هو القدرة على توسيع فئات متعددة ، بما في ذلك تطوير العلامة التجارية والاستشارات والتسويق والأحداث ووسائل التواصل الاجتماعي والإستراتيجيات الرقمية والتجارية. إنه نوع جديد من النهج الذي يستفيد منه العديد من الدعاية المخضرمين عندما يتركون وظائفهم في الوكالات منذ فترة طويلة ليضربوها بمفردهم.

ولكن ما يتمتع به هينتون حقًا هو موهبة إنشاء أعمال أزياء لا تتبع معايير الصناعة التقليدية ، مثل Pyer Moss ، بالإضافة إلى بقية قائمة عملائه ، والتي تشمل مدرسة عامة, الفاكيرا، CDLM / مخلوقات الريح ، كارميلو أنتوني ميلو ميد ، كريستوفر جون روجرزو Deveaux NY و Aliétte بواسطة مصمم الأزياء الشهير جايسون رمبرت.

يقول هينتون: "إنهم مصممين ناشئين وينموون الآن". "إنهم جميعًا يتوسعون ويحصلون على أعمال جديدة. وأحب أن أعتقد أن لدي علاقة بهذا الأمر. إذا كنت تحاول اقتحام هذا النشاط التجاري وكسر الحواجز والقبول وبناء قاعدة جماهيرية مخلصة ، فلا يمكنك فعل ذلك بالضبط نفس الشيء الذي كان الناس يفعلونه على مدار العشرين عامًا الماضية لأن المناظر الطبيعية وجميع الصناعات في المجتمع وحدها لديها تغير."

على الرغم من أنه استغرق أكثر من عقد من الخبرة في العمل قبل أن يبدأ هينتون عمله الخاص ، إلا أن اهتمامه بالموضة ينبع من سنوات المراهقة التي نشأ فيها في فرجينيا. في المدرسة الثانوية ، بدأ منظمة للأزياء وأنتج عروض أزياء ، ثم فعل الشيء نفسه أثناء دراسته الجامعية في ولاية كارولينا الشمالية. بعد التخرج ، عمل هينتون في البداية في الشؤون المالية لشركة Federated التي كانت تمتلك Macy's في ذلك الوقت. يتذكر هينتون: "داخل تلك الشركة ، مررت ببرنامج تدريب تنفيذي وعرفت أنني أريد أن أكون في هذا المجال". "أنا فقط لا أريد أن أكون في التمويل".

لذلك قام بتعبئة سيارته من طراز Ford Taurus وانتقل إلى مدينة نيويورك ، حيث قام بعمل مساعد مستقل في برادامكتب التسويق ، ثم انتقل في النهاية إلى قسم العلاقات العامة. بعد فترة وجيزة ، أدى عمله الشاق إلى حصوله على وظيفة منسق بدوام كامل لملابس Prada الرجالية ، حيث صعد إلى الرتب إلى منصب إداري. بعد ما يقرب من خمس سنوات ، ذهب هينتون إلى ديزل، ثم في عام 2011 ، انتقل إلى العمل في وكالة علاقات عامة. "علمت أننا نوظف [وكالات في برادا وديزل] لأننا كنا بحاجة إلى المساعدة ، لكن ما لم أكن أعرفه هو أننا نوظفهم لأنهم كانوا يُنظر إليهم على أنهم خبراء في هذا المجال. لذلك أردت أن أكون الأفضل "، كما يقول هينتون. "أردت أن أكون أحد الخبراء".

حصل على وظيفة في PR Consulting وبدأ العمل معها ألتوزارا, استوديوهات حب الشباب وبروت. ولكن بعد عام ، تم التخلي عنه ، وبعد ذلك في غضون ثلاثة أشهر ، تم تعيينه من قبل KCD ، حيث عمل في كارفن، ملكة جمال وو (خط انتشار جايسون وو), تومي هيلفيغروالمدرسة العامة وفيكتوريا سيكريت. يتذكر هينتون ، "إذا كان علي اختيار مكان علمني أكثر وأعطاني أفضل التجارب ، فهو بالتأكيد KCD" ، مضيفًا أن الشريك المؤسس إد فيليبوفسكي ساعد في إشعال روح المبادرة لديه. "إنه المكان الذي ازدهرت فيه وحيث أصبحت شخصيًا كشخص ومهني. هناك شيء ما بخصوص إد يُخرجك منك ".

بعد خمس سنوات مع KCD ، عادت Hinton إلى PR Consulting ، جذبتها فرصة العمل مباشرة معها راف سيمونز لأجله لاول مرة في كالفن كلاين. "من الذي سيرفض ذلك؟" يسأل هينتون. "إنه أحد المصممين المفضلين لدي. كانت البراعة الفنية ، والشغف الذي وضعه فيه ، ومجرد أن أكون جزءًا من هذا الفريق والخبرة كانت كافية بالنسبة لي لأقول ، 'نعم ، سأفعل التعامل مع ضغط وجودي في مكان طردني لأنني أعمل مع راف. أضع نفسي جانبًا لأكون جنبًا إلى جنب مع أعظم. "بعد عام ونصف ، بدأت Hinton في الشعور بالملل من العلاقات العامة التقليدية وبحلول يناير 2018 ، أصبحت مجموعة Hinton ولد رسميا.

جاءت السنة الأولى التي أدار فيها شركته الخاصة مع منحنى تعليمي متطرف وعدد من التحديات الجديدة ، مثل التعامل مع الشؤون المالية والموارد البشرية والمهام الإدارية. التسويق ، وتقديم المشورة للمصممين وحتى أن تكون كتفًا لهم لكي يبكوا. يقول: "الأمر ليس سهلاً وليس للجميع ، لكنه كان أفضل قرار اتخذته على الإطلاق لأنه أكثر إرضاءً من أي وظيفة قمت بها على الإطلاق".

يعمل أربعة موظفين تحت إشراف هينتون وهو يستخدم المستقلين أيضًا ، خاصة خلال أسبوع الموضة في نيويورك. بفضل فريقها النحيل ، تستطيع مجموعة هينتون إعطاء أهمية قصوى لأعمال العملاء. "أريد التأثير على أرباحك الفعلية ، وهي المبيعات. اريد مساعدتك لكسب المال. لا أريد فقط أن آخذ نقودك من التوكيل كل شهر وأقول ، "أوه ، لقد جعلت هذا الشخص يرتدي ملابسك ،" يقول هينتون. "إذا لم يتحول ذلك إلى تحويل إجمالي للمبيعات ، فما الذي يهم إذا لم نبدأ في التفاصيل الجوهرية؟" يتذكر الوقت عندما لم يكن لدى أحد عملائه مندوب مبيعات لبيع مجموعة المصمم ، على الرغم من أن العمل كان يعمل بشكل جيد للغاية من خلال اتصال مباشر إلى المستهلك نموذج. بمجرد أن وضعت Hinton العلامة التجارية في صالة عرض المبيعات ، استحوذت على ثلاثة تجار تجزئة.

"هل تعرف حجم هذا الحجم بالنسبة لعلامة تجارية لم يكن لديها قط بيع بالتجزئة؟" سأل. "إذا لم نجري تلك المحادثة معي لنقول له ،" انس إنفاق المال على عرض ليكون ذا سمعة طيبة ولمواكبة الجيران "، كما اعتادت والدتي أن تقول. ماذا تفعل لكسب المال؟ كيف تبيع هذه الأشياء؟ هل تجتمع مع المشترين؟ عمليات التفكير مثل هذه تساعد في نهاية العلاقات العامة لأنه بحلول الوقت الذي وصلت فيه إلى جزء سرد القصص من كل شيء ، عرفت النضال ، لذا من الأفضل لي أن يروي تلك القصة؟ "

بعد أيام قليلة من محادثتنا ، انتشرت أخبار أن هينتون قد شارك في تأسيس شركة جديدة تسمى وكالة الفضاء البيضاء جنبًا إلى جنب مع شركتين المحاربون القدامى الآخرون في العلاقات العامة: Engelbert DeCastro ، الذي ابتكر الفكرة لأول مرة ، وسافانا إنجل ، الشريك التجاري منذ فترة طويلة لـ هينتون. معًا ، من المرجح أن تجتذب الخبرة المشتركة للثلاثي شركات وعلامات تجارية أكبر عبر الأزياء والمستهلكين ونمط الحياة ، وبشكل أساسي ، "منح شركات العلاقات العامة الراسخة فرصة للحصول على أموالهم. "عندما سئل كيف سيقسم وقته بين مشروعه الجديد ومجموعة هينتون ، سرعان ما أعطي مقارنة بين المصممين الذين يعملون كمديرين مبدعين لبيوت الأزياء ، بينما هم أيضًا مصممين خاصين بهم العلامات التجارية. بالطريقة التي يراها ، ليس من الممكن فحسب ، بل إنه أمر بالغ الأهمية بالنسبة له أن يكون له يد في كليهما.

"لا أعتقد أنني وُضعت على الأرض لأفعل شيئًا واحدًا أو أعمل في علامة تجارية واحدة. أعتقد ذلك ، "يقول هينتون. "يمكنني أن أكون جزءًا من هذا الفريق الكبير وأن أخدم بعض العلامات التجارية الكبرى والعملاء ولدي مجموعة هينتون. ما أقدمه مع مجموعة هينتون هو ذلك الشيء المميز. آمل أن يكون مميزًا على أي حال. لا يوجد أي شخص آخر يتخذ قرارًا بارزًا بشأن أي شيء يحدث سواي. لقد أنشأت هذه الشركة لسبب ما - لسبب نمو العلامات التجارية. ورؤية نموهم أمر لا يمكنني التخلي عنه ".

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.