وليس هناك سبب للاعتقاد بأنها لن تستمر حتى عام 2018 وما بعده.
قال التقويم لعام 2017 ، ولكن في كل مكان نظرنا إليه هذا العام ، كانت الملابس التي تعود إلى عقود ماضية في مرمى النظر: من بنطلون رياضي من tearaway بشارات صغيرة أو طقات تتدفق أسفل اللحامات إلى السترات الواقية من الرصاص ذات الياقات العالية بشعارات كبيرة الحجم من كل من العلامات التجارية السائدة والغامضة ، مصنوعة من مواد تتراوح من مزيج النيوبرين المطاطي إلى النايلون الحفيف ، والسلع الناضجة مع الحنين إلى أوائل التسعينيات حكمت آخر 12 شهرًا.
سواء وجدت المصطلح شائن ، "ملابس رياضية" مبيعات ما يقرب من 46 مليار دولار في عام 2016. حتى في السوق المزدحمة والمتشككة ، فإن الاتجاه لم يتلاشى بعد من أهميته - حيث من المتوقع أن تتضاعف المبيعات تقريبًا بحلول عام 2020 ، وفقًا لشركة الاستشارات A.T. كيرني. أدت شعبيتها المستمرة إلى ظهور علامات تجارية جديدة للملابس ، ودفعت الماركات الفاخرة للاستفادة من المظهر وعملت كمحفز لبث حياة جديدة في العلامات التجارية الرياضية القديمة أو غير المألوفة. باختصار ، لم يكن لديه نمط الملابس الرياضية الرجعية ساد كما كان الحال في عام 2017.
في حين أن athleworking أصبحت الآن مصطلحًا شاملاً للملابس الرياضية الغامضة ، فقد فتح التأثير المتتالي للجمال الباب أمام العديد من العلامات التجارية التي لم يتم تسميتها شركة اديداس أو نايك. وعلى الرغم من أن هذين هما عمالقة الفئة ، إلا أن الماركات الأصغر التي تركز على الملابس الرياضية - من خلال التعاون مع العلامات التجارية البارزة ، تاريخ رياضي غني ومنتجات تعطي الأولوية لنمط الحياة على ألعاب القوى - حصدت المكافآت ووجدت جمهورًا جديدًا للموضة أولاً المستهلكين.
مقالات ذات صلة
بالنسبة للعلامات التجارية الأقدم التي تحاول الوصول إلى عميل جديد ، فإن الوعي أمر أساسي. هذا يعني الالتقاء بهم حيث يتسوقون ، وفقًا لمصمم الأزياء ماثيو هينسون. يقول: "لا يمكنك دائمًا العثور على هذه العلامات التجارية حيث تجدها تقليديًا ، مثل متاجر السلع الرياضية". "هم الآن في المتاجر والمحلات الراقية ، ونقاط السعر أعلى أيضًا."
يعتقد هينسون أن هناك عددًا قليلاً من العوامل التي تلعب دورًا في ظهور الملابس الرياضية الرجعية. ويشير إلى الاسترخاء المستمر لقواعد اللباس في مكان العمل ، فضلاً عن التفسير الحديث للرفاهية التي تبدو وكأنها غرفة خلع الملابس أكثر من غرفة مجلس الإدارة. لكن في ذهنه ، الحنين هو القوة الدافعة. يقول: "أعتقد أن هذا هو المكان الذي بدأت فيه". "لم يكن مجرد تعبير عن الموضة بقدر ما كان شيئًا قابلاً للارتداء - أخذ قطع من المدرج وخلطها بأشياء من متاجرهم المفضلة القديمة. أنا بالتأكيد أتلقى الكثير من رسائل البريد الإلكتروني الآن حول العلامات التجارية التي كنت أرتديها عندما كنت أصغر سناً والتي تحاول العودة من خلال اتجاه إبداعي جديد ".
الحنين هو شعور قوي لا يمكن إنكاره ، ولكن قد لا يكون هناك شيء أقوى من التعاون مع مصمم بارز - خاصةً المصمم المسمى Gosha Rubchinskiy. ربما كان صبورًا صفرًا من أجل صعود الاتجاه ، لكن المصممين الآخرين اختاروا المظهر مع التخلي. من عند غوتشي و بالنسياغا إلى جيفنشي و مارجيلا، كل علامة تجارية تقريبًا لديها بعض الملابس الرياضية في مجموعاتها من العام الماضي. البحث عن مثل هذا البند على موقع مثل السيد بورتر قبل بضع سنوات فقط كان سيظهر فارغًا.
للبدء ، هناك ريبوك، التي لعبت دورًا جماليًا في الثمانينيات بشكل موثوق به مؤخرًا ووقعت جيجي حديد لحملات إعلانية متعددة ؛ بطل لا تزال نذيرًا لهذه الفئة ، مع قطعها الشهيرة في النسيج العكسي والأساسيات الأخرى ، فضلاً عن الشراكة الصاخبة مع الفطر; روح كنت تم استغلالها في حفل الافتتاح هذا الخريف؛ ديادورالقد استقبل عشاق الأحذية الرياضية اندفاعه المنسق إلى الولايات المتحدة استقبالًا جيدًا. ومع ذلك ، فقد استحوذت علامة تجارية إيطالية أخرى ، Ellesse ، على الموجة أيضًا. هذه العلامات التجارية ليست جديدة في مجال الموضة ، لكنها نكون لبعض المتسوقين - وهو تمييز مهم للغاية.
ماركة ايطالية كابا ازدهرت في جميع أنحاء أوروبا منذ تأسيسها في أواخر الستينيات من القرن الماضي ، حيث قامت بتجهيز أندية كرة القدم والفرق الرياضية الأخرى في جميع أنحاء العالم. إذا لم تكن من عشاق الرياضة ، فربما لم تسمع بها من قبل. يقول دري هايز ، الذي يقوم بترخيص العلامة التجارية بالولايات المتحدة: "كثير من الناس في الولايات المتحدة ليسوا على دراية بكابا". "في سوقنا ، يرى معظم الناس أنها علامة تجارية خاصة بأسلوب الحياة ولا يعرفون تاريخ الرياضة. هذا جزء مما دفع النجاح ".
مع قائمة من عمليات التعاون التي تشمل Rubchinskiy ، حفل الافتتاح، الإيمان Connexion و مجموعة كبسولات حصرية لبارنيزومع ذلك ، سرعان ما أصبح Kappa اسمًا مألوفًا لمتسوق معين. ينسب هايز الفضل إلى تعاون Rubchinskiy الذي ظهر لأول مرة في عام 2016 في معرض الملابس الرجالية التجاري بيتي أومو كبداية لموجة الملابس الرياضية القديمة لكابا وغيرها من العلامات التجارية المشابهة لها. يقول: "نظر إليه الجميع بالبدلات الرياضية وبدلات الركض للإلهام - مثل مثيري الشغب في كرة القدم الروسية في المدرسة القديمة". "هذا جعله شيئًا رائعًا في مجتمع الموضة. انتشر وكان Kappa واحدة من العلامات التجارية الأولى التي شاركت فيها Gosha. أعتقد أنه ألقى ضوءًا ساطعًا على العلامة التجارية ".
منذ ذلك الحين ، أقلعت كابا من الولايات المتحدة. تم رصده على مشاهير مثل Quavo و Tyga و Brooklyn Beckham والأخوات Jenner ، في طوابق منطقتك المحلية تجار الملابس في المناطق الحضرية و باك صن ووفقًا لـ Hayes ، فإن لديها طلبات تعاون أكثر مما تعرف ماذا تفعل بها. بينما كان ماضي كابا في الرياضة ، فإن مستقبلها يركز على الموضة - خاصة في الملابس النسائية. يقول: "نحن ندفع باتجاه تطوير الملابس الرياضية ولا أرى النساء يرتدين منافسينا بالطريقة التي يرتدون بها كابا".
يقدم المستقبل عرضًا مثيرًا للاهتمام لعلامات تجارية مثل Kappa ، لا سيما بالنظر إلى الطبيعة المتقلبة لاتجاهات الموضة. يمكن أن يكون التعاون مفتاحًا لاستمرار النجاح ، ولكن قد يكون هناك شيء أكبر يلعبه. يقول هينسون: "إنه وقت رائع لعودة العلامات التجارية من الثمانينيات والتسعينيات". "المستهلكون يبحثون عن هذا المنتج. كانت العلامات التجارية في الماضي تمثل الأشياء في كثير من الأحيان في السياسة والحركات الاجتماعية. لم يكن الأمر يتعلق بما يرتديه المشاهير وأكثر عن المستهلك. يبحث الناس عن علاقات من خلال الملابس. لهذا السبب تتمتع هذه العلامات التجارية بفرصة كبيرة ".
أمبرو، أيضًا ، كان عامًا بارزًا: الملابس الرياضية وكرة القدم التي تتخذ من مانشستر مقراً لها (أو "كرة القدم" بالنسبة للباقي من العالم) ضرب مورد المعدات بالفعل حالة جامع العبادة عند أول تعاون له مع أوف وايت'س فيرجيل أبلوه - قميص من الفلانيل بسعر 945 دولارًا يمكن التعرف عليه فورًا - نفد من المخزون. ولكن بعد ذلك ، في فبراير ، أعاد Abloh أيضًا تنظيم حذاء Coach الرياضي الشهير كجزء من كبسولة أكبر في مجموعة Off-White لربيع 2017. كان المشروع الأخير ، على وجه الخصوص ، هو الذي عازف على حنين المستهلكين ، وقام بذلك بنجاح.
فيلا هي علامة تجارية أخرى تستخدم ماضيها لإعلام المشاريع المستقبلية والتوجهات. يقول لويس كولون ، مدير العلامة التجارية لـ FILA Heritage: "اعتادت FILA أن تكون ماركة ملابس رياضية حقيقية". "لكننا الآن علامة تجارية للأزياء ذات حمض نووي رياضي."
متعاون آخر مع Rubchinskiy له جذور في إيطاليا ، كان FILA اسمًا ضخمًا في التسعينيات عندما أنتج أحذية كرة السلة المميزة للاعب NBA Grant Hill. بينما تلاشت الشركة منذ ذلك الحين من هذا المستوى من الاعتراف العام ، فإنها تجد الإلهام من الماضي الذي كان له صدى واضح مع الحاضر. يقول كولون: "الكلمة توازن". "لا أعتقد أننا بحاجة إلى أن نكون حرفيين في كل منتج أو مصدر إلهام. تاريخ وحجم الأعمال التي قامت بها FILA في الثمانينيات والتسعينيات ، هناك الكثير للتعمق فيه. إنه تحدٍ ألا تفرط في استخدام حمضك النووي ، لكنك لا تريد أيضًا الابتعاد كثيرًا عما هو عليه ".
حققت العلامة التجارية نجاحًا في عروضها المستوحاة من لعبة التنس ، مثل قمصان البولو والملابس الرياضية للرجال ، بينما تشتري النساء طماق ، وقمصان قصيرة الأكمام وأحذية مثل الصنادل المنزلق أو غير العادي مكتنزة حذاء رياضي Disruptor II.
يقول كولون إن العام المقبل أو نحو ذلك سيشهد المزيد من التصميم والتصنيع الجريئين مع تقديم القطع الكلاسيكية التي يسهل الوصول إليها لتوفير التنوع الذي يبحث عنه تجار التجزئة الآن. يقول: "نريد أن نبقى في صدارة الأمور بالنسبة لتجار التجزئة الأكثر نضجًا الذين سيشترون الموسم الطازج كل عام". "لكن البعض لا يملك مستهلكًا جاهزًا لعرضنا التالي ، لذلك علينا أن نؤسس المصداقية معهم." ومع ذلك ، تخطط FILA للاستفادة من ملف أرشيف شامل للمشاريع المستقبلية ، بما في ذلك مجموعة فاخرة مصنوعة في إيطاليا وملابس خارجية مستوحاة من خط ماجيك من أوائل التسعينيات. مع ظهور الألوان الزاهية والتخفيضات كبيرة الحجم في صالات عرض نمط الشارع حول العالم ، لن تمر هذه الجهود دون أن يلاحظها أحد أو لا يُقدَّر.
على الرغم من أن الملابس الرياضية الرجعية قد هيمنت طوال عام 2017 ، مع المزيج الصحيح من المنتج والتاريخ ، فلا يوجد سبب للاعتقاد بأنها لن تستمر في هيمنتها حتى عام 2018 وما بعده. ما تمتلكه العلامات التجارية مثل FILA و Umbro و Kappa و Champion وغيرها في جيوبها الخلفية هو التراث في الفئة التي لا تمتلكها علامات المصممين. طالما ظلوا صادقين مع ذلك ، فلا يوجد سبب للاعتقاد بأن الاهتمام المكتشف حديثًا سيتراجع. يقول هينسون: "الاتجاهات تتقدم وتنخفض الاتجاهات". "ولكن إذا التزمت بمؤسستك وقمت بذلك بشكل جيد ، فسيكون لديك دائمًا مكان في السوق."
صورة الصفحة الرئيسية: كريستيان فيريغ / جيتي إيماجيس
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.