كيف أصبحت راشيل أنتونوف قوة أزياء إبداعية مشهورة دون أن تفقد طريقها أبدًا

في سلسلتنا الطويلة "كيف أصنعها ،" نتحدث إلى الأشخاص الذين يكسبون عيشهم في صناعات الموضة والجمال حول كيفية اقتحامهم وتحقيق النجاح.

الحكاية المفضلة عن راشيل أنتونوفإن مهنتها السخيفة والعطاء في الموضة هي: عندما كانت تبلغ من العمر 22 عامًا وتدير أول خط ملابس لها ، Mooka Kinney ، مع شريكها في العمل في ذلك الوقت (الذي كان أيضًا زميلًا في الغرفة ثم صديقًا له حينها) ، اعتادت أن تستعير شاحنة شقيقها لتوصيل مجموعتها في بارنيز مستودع في ليندهورست ، نيو جيرسي.

"عندما وصلنا إلى الطريق الأمامي ، كنا نهتف ، "بار نيز! بار نيز!، "أخبرتني خلال مكالمة هاتفية حديثة. "الآن لدينا ملصقات التشفير هذه ، ولن نذهب مطلقًا إلى رصيف التحميل ونضغط على الباب وسنكون مثل ، 'Weeeee're Heeeere!'" اضحك. توقفت. "يا إلهي ، آسف ، التفكير في هذه الأشياء مضحك للغاية بالنسبة لي ، وقد مر وقت طويل. لكنه كان وقتًا خاصًا مليئًا بالأشياء الجديدة والإثارة والتعلم ".

محادثتنا - التي كان من المخطط أن تكون 30 دقيقة ، ولكن انتهى بها الأمر في تسجيل ضعف ذلك - مليئة بقصص مروية بشكل واضح مثل هذه. إنها حسابات سخيفة ومحبوبة بشكل مفجع عن التجارب والمحن التي نشأت في مهد عالم الموضة.

فيبي والر بريدج، على سبيل المثال ، من شأنه أن يثبت تمامًا تكييف الشاشة الفضية.

هذا لا يعني أن أنتونوف لا تأخذ وظيفتها على محمل الجد ، لأنها تفعل ذلك ، وبصورة خطيرة. كما تقول ، "الملابس شخصية في حياتنا ، شخصية ضخمة. ويشعر أنه امتياز أن أكون جزءًا من حياة الناس بهذه الطريقة. "اليوم ، تفعل ذلك بعلامة تحمل اسمها ، راشيل أنتونوف، التي أطلقتها في عام 2008 والتي تمتلكها وتديرها وتوجهها منذ ذلك الحين.

راشيل أنتونوف ، الخط ، تشبه إلى حد كبير أنتونوف ، الشخص. قد يكون مظهره طريًا وغريب الأطوار ، لكن العمود الفقري له هو النزاهة المطلقة والإبداعية والأخلاقية ، ولا تخاف أبدًا ، على سبيل المثال. للمغامرة بالسياسة ، مدركًا دائمًا المسؤوليات التي تتوافق مع موقع نفوذ مكتسب أو متأصل شرف. تقول أنتونوف إن هذا كلفها في العمل على مر السنين ، لكنه مجال لا ترغب فيه ولن تكون أبدًا على استعداد لتقديم تنازلات.

إذن ، كيف بدأت أنتونوف مسيرتها المهنية الشهيرة في الأزياء لمدة 16 عامًا من ورشة عمل جارة طفولتها في الطابق السفلي؟ مع رش "هراء الحكاية السحرية" ، نفض الغبار من "الأخطاء السخيفة حقًا" وملعقة كبيرة حلوة من القلب. تابع القراءة للحصول على النقاط البارزة.

مقالات ذات صلة
ما هو شكل أسبوع الموضة لراشيل أنتونوف
شخصية أيدي براينت تعبر عن الثقة المتزايدة بالنفس مع Savage x Fenty والمزيد في سلسلة Hulu الجديدة 'Shrill'
كيف أتسوق: كارلوتا كول

هل لديك ذكريات الموضة الأولى؟

هذا بالطبع ليس فريدًا من نوعه ، لكني أحببت ارتداء الملابس. ولا أرتدي الكثير من اللآلئ أو الكعب أو الماكياج الخاص بأمي ، ولكن... "اليوم أنا محقق. اليوم أنا راقصة نقر. "لقد شعرت دائمًا أن ارتداء الملابس يمكن أن يكون تحويليًا حقًا. لذلك أعتقد أن هذه هي أقدم ذكرياتي في عالم الموضة ، عن أن أكون مثل ، "سأذهب معكم يا رفاق ، ولكن فقط إذا كنت ذاهبًا كطبيب."

ثم في المدرسة الثانوية ، أحببت الموضة والملابس ، لكن تجربتي في المدرسة الثانوية جزء كبير من شعوري تجاه الموضة الآن ولماذا أفعل ما أفعله. وهذا لأنني كنت في الموضة لأسباب خاطئة تمامًا. كنت فقط - مرة أخرى ، نموذجي - يائسًا من التكيف ، وأرغب في ارتداء الملابس مثل أي شخص آخر ، وهذا ما كانت الموضة بالنسبة لي في ذلك الوقت. بينما كان الأمر في وقت سابق يدور حول كيف يمكنني أن أكون أي شيء وأي شخص أريده. في المدرسة الثانوية ، كان الأمر مثل ، "كيف يمكنني أن أكون تمامًا مثل هؤلاء الأشخاص الأربعة الجالسين على تلك الطاولة؟" عندما أنظر إلى الوراء ، أشعر بالحزن قليلاً. هكذا تواصلت مع الأشياء التي لا أحبها كثيرًا في الموضة ، وهي أنه لا يمكنك الجلوس معنا ، "Devil Wears Prada". وهو بالطبع كان مفروضًا ذاتيًا تمامًا. إنه ليس خطأ الموضة.

ما أول ما أثار اهتمامك بالموضة؟

كنت مهووسًا بالموديلات والمجلات. لقد نشأت في زمن مدرسة باربيزون للنمذجة والتمثيل ، وكنت يائسًا لمعرفة ما إذا كان بإمكانهم جعلني لست أنا. أعني ، بالتخطي للأمام ، أن جزءًا كبيرًا من مهمتي في القيام بذلك كشخص بالغ هو كيف لا يمكنني أن أكون جزءًا من ذلك لأشخاص آخرين؟ والصناعة تتغير كثيرًا في هذا الصدد. مجرد تمثيل أنواع مختلفة من الناس هو أكثر بكثير مما كان عليه في ذلك الوقت. عندما كنت صغيرًا ، كان الأمر مثل ، "توقف ، هذا النموذج لديه شعر قصير." الذي - التي كان التنوع في ذلك الوقت.

لقد وجدت من جديد سبب حبي للموضة في المقام الأول وأنا بالتأكيد لا أرتدي زي المحقق وأذهب إلى المكتب. لكني أعدت اكتشاف سبب متعة ارتداء الملابس لنفسك.

ما هي خطواتك الأولى لدخول الصناعة؟

كانت وظيفتي الثانية في مجال الأزياء ، وكانت تعمل في العلاقات العامة للموضة ، في المنزل لمصمم. وكان الجميع هناك رائعين ، لكنني تركت هذه الوظيفة أفكر في شيء على غرار "لن يتكرر ذلك أبدًا" لأن مزيج من الموضة والعلاقات العامة - خاصة في الفترات المبكرة وقبل ذلك ، أنا متأكد - كان نوعًا ما قاتلًا حقًا مجهد. العلاقات العامة في حد ذاتها يمكن أن تشعر بأنها مزيفة. وبعد ذلك ، لا أعرف ، كانت الحرب في العراق تحدث. كان ابن عمي هناك وكنا نتصرف وكأننا نعالج السرطان هنا. كنت أقوم بالاتجار بالعينة وكنت بائسة ومريرة. وكذلك الأحمق. على أي حال ، تركت هذه الوظيفة وأنا أفكر ، "لا ، لا يمكنني القيام بذلك."

إلى أين ذهبت من هناك ، العلاقات العامة لما بعد الموضة؟

في ذلك الوقت ، كنت أعيش في ويست فيليدج وكان لدي رفيق في السكن. كنا أصدقاء جيدين حقًا وكلانا أحب الفساتين. أعتقد أن هذا هو الوقت الذي بدأت فيه بالعودة إلى حبي الأصلي للملابس دون أن أعرف ذلك حقًا.

كانت لدي هذه الخزانة الكبيرة في غرفتي ، وقمنا بدمج كل ملابسنا في تلك الخزانة. وفي كل ليلة ، حتى لو لم يكن لدينا أي شيء نفعله ، فإننا نرتدي ملابس حقيقية ونتجول في المبنى أو نذهب لتناول مشروب. لقد كان سحريًا بطريقة أعتقد أن الأشياء لا يمكن أن تكون سحرية إلا عندما تكون صغيرًا حقًا وتعيش لأول مرة في نيويورك. ولم تكن ملابس تنكرية. كنا مهووسين بالكثير من الملابس القديمة ونشتري فستان زفاف قديمًا فظيعًا ثم نختصره. كان حلوًا جدًا ، إذا نظرنا إلى الوراء. على الرغم من أنني قلت إنني لن أعمل في الموضة مرة أخرى ، فقد كان جزءًا كبيرًا من حياتي ، وراحتي وسعادتي.

كيف بدأ إطلاق علامتك التجارية الأولى ، Mooka Kinney؟

هذا الجزء دائمًا غامض بالنسبة لي. لقد بدأنا نتحدث عن كيف سيكون الأمر رائعًا إذا كان لدينا فستان مثل هذه ونسيج مثل الذي - التي وكان لها هؤلاء نوع من الجيوب ، لا نعرف حقًا أن ما كنا نفعله هو التصميم. ثم الجزء الذي لا أتذكره حقًا هو ما جعلنا نفكر ، "لدينا وظائف بدوام كامل ، لكن دعنا نذهب للحصول على بعض القماش ونحاول القيام بذلك!" لكننا فعلنا.

ذهبنا إلى Mood Fabrics ووجدنا هذه المطبوعات وأخذناها إلى جارتي في طفولتي في نيوجيرسي - هذه المرأة ، مارلين ، شخص رائع. لم تكن خياطة بالتجارة ، لكنها صنعت ستاري عندما ذهبت إلى الكلية. إنها فقط أول شخص فكرت به. لم أفكر ، "لماذا لا نجري بعض الأبحاث ونعثر على صانعي أنماط محليين؟" كنت مثل ، "لا ، ستفعل مارلين ذلك. "لذلك ذهبنا إلى قبو مارلين ، والذي أتذكر أنه كان مثل الدخول مثل قبو ونكا الاستوديو. لقد كان مجرد انفجار في الحرف السحرية.

كانت لدينا ثلاث أفكار. قمنا بترجمتها إليها بطريقة ما لأنني أعلم أنها لم تكن رسومات جيدة ، وأعطيناها القماش والزخارف. لا أتذكر المدة التي استغرقتها في عمل العينات ، لكنني أتذكر بوضوح أنني سأعود إلى هناك لأرى أول عينة وأرى إنها معلقة هناك ، وأشعر أنني ما زلت أشعر بها الآن: كانت هذه فكرة الأسبوع الماضي ، وهذا الأسبوع ، كانت ملموسة وهي هناك. لا يهم مدى وضوح الفكرة في رأسك ، لكنها دائمًا ما تكون مختلفة قليلاً عندما تكون حقيقية. وعادة ما يكون أفضل لأنه من المثير أنه حقيقي.

على أي حال ، كانت لدينا هذه العينات الثلاث من مارلين وكان لدينا صديق يصور بعضنا البعض فيها. لم يخطر ببالنا أن نحصل على نموذج ؛ كنا العارضين. لقد كان حقًا وقت الثقة بالنفس المجنونة ، والتي عادة ما أنظر إليها مع قليل من الخجل الممزوج بالتسلية. لكن بالحديث عن ذلك الآن ، فإنه يبدو نوعًا ما حلوًا ومميزًا.

والآن بعد أن أصبح لديك المنتج في متناول اليد ، كيف حصلت على المجموعة على أرض الواقع؟

لقد أرسلنا بريدًا إلكترونيًا باردًا إلى كل محرر عملت معه عندما كنت في وظيفة العلاقات العامة الخاصة بالأزياء. وتقريباً لم يكتب لنا أحد. لكن شخصًا واحدًا فعل ذلك ، وكانت جين كيلتنر [دي فالي] في التين رائج. لقد أدخلتنا إلى مكتبها لعقد اجتماع وجلبنا عيناتنا الثلاث. لا أتذكر الكثير عن الاجتماع ، لكنها قالت ، "سأكتب قصة عنكم يا رفاق وسأساعدك." اتصلت بالمشتري آنذاك لشركة Barneys وحددت موعدًا لنا. لقد كانت مجرد حكاية خرافية سحرية. في الاجتماع ، كانت مثل ، "ما اسم شركتك؟" وكان علينا أن نذهب للتأكيد في الحمام لأننا لم نكن نعرف بعد. كان هذا هو الجانب السحري منه. الجانب الآخر هو أنه لم يكن لدينا أي فكرة عما كنا نفعله.

ما هي بعض تلك التحديات التي كان عليك التغلب عليها في السنوات الأولى من Mooka Kinney؟

كنت أشعر بعدم الأمان حقًا بشأن حقيقة أنني لم أذهب إلى المدرسة من أجل هذا وأن هذا الجزء منها كان تعليمي. والآن هو شيء أشعر بالفخر به حقًا. استغرق ذلك منا ثلاث سنوات. وقد مرت ثلاث سنوات من تجربتي أنا وشريكي على الأرض والبكاء مرة واحدة على الأقل يوميًا في الأماكن العامة. كل ما فعلته كان خاطئًا ، وهذا بالطبع منطقي لأننا لم نكن نعرف ماذا نفعل. الآن ، جزء كبير من أيامي مليء بالهوامش والأرقام. وهذه واحدة من قصصي المفضلة عن ذلك الوقت.

لقد تجولنا حول هذا المتجر بملابسنا الخاصة ، حرفيًا فقط ننتظر منهم أن يكونوا مثل ، "أنا أحب فستانك!" فعلنا ذلك مرارًا ، ربما ثلاث أو أربع مرات ، قبل أن يقول [المالك] شيئًا. لقد قدمت طلبًا لـ ، أعتقد أنه كان 16 وحدة. ومرة أخرى ، لم يخطر ببالي أن أحاول العثور على مصنع. مارلين ستجعلهم! تم تقديم هذا الطلب في يونيو واستغرق الأمر من مارلين شهرين لصنع 16 فستانًا في ورشة عمل الطابق السفلي.

فرضت مارلين 125 دولارًا أمريكيًا على كل فستان ، دون احتساب القماش ، والتشطيبات ، وما إلى ذلك. دفعنا لهم 100 دولار للشراء. كانت مبيعاتنا بالجملة أقل من تكلفتنا اللعينة. وفي ذلك الوقت ، أتذكر أنني قلت ، "نحن محظوظون جدًا ، علينا فقط دفع 25 دولارًا للفستان ليكون في متجر حقيقي!" بالنظر إلى أن هذا كان نموذج أعمالنا ، لا يمكنك أن تتخيل إلا عند بارنيز قدم طلبًا لـ 300 وحدة ، لقد كان مجرد كابوس ، أحد تلك الأحلام التي تأخذ فيها اختبار LSAT الذي لم تدرسه وهذا ليس شيئًا فكرت فيه من قبل عمل. لذلك حصلنا على هذا الطلب الكبير من Barneys ولم نشتري أقمشة بالجملة. كنا نشتري القماش من Mood لعمل عينات دون حتى التحقق لمعرفة ما إذا كان لديهم المزيد.

أنا أدرك الآن أن هذه القصص قد تجعلني أبدو مجرد معتوه معتاد ، وربما كنت كذلك. لكن على أي حال ، فإن وجهة نظري هي أنني حصلت على تعليمي خلال ثلاث سنوات من ارتكاب أخطاء سخيفة حقًا وإصلاحها. أعتقد أن التعليم الكلاسيكي يبدو رائعًا وهناك بالتأكيد الكثير مما لا أعرفه ، لكني أحب أن أعرف. لكن دائمًا ما يكون الأمر ممتعًا بالنسبة لي عندما يقول الناس ، "انتظر ، أنت لا تعرف كيف تخيط؟" وهي مثل ، "أنا آسف. هل تعتقد أن أي مصمم يعجبك يجلس هناك ويصنع عيناته الخاصة؟ هذا لا يحدث. "لذا فإن العار الذي شعرت به حيال ذلك لفترة من الوقت أصبح الآن بمثابة وسام شرف.

متى ظهرت راشيل أنتونوف ، العلامة التجارية ، في الصورة؟

كما تفعل العديد من علاقات العمل الشابة ، انهارت علاقاتنا بشكل كبير. وانتهينا من عملنا ولم نعد أصدقاء. لذلك عندما يتحدث الناس معي حول الدخول في عمل مع الأصدقاء ، فأنا حذر جدًا مع نصيحتي.

ثم بدأت على الفور راشيل أنتونوف. كنت خائفًا حقًا من فقدان الزخم. كان ذلك في عام 2008 - أعلم أن موسمنا الأول كان ربيع 2009 - وهذا يبدو جزئيًا كما لو كان قبل 40 عامًا ويبدو جزئيًا كما لو كان بالأمس. هذه هي البداية.

لقد تكيفت مع الصناعة لفترة طويلة ، لكنك أيضًا قمت باختيارات الأفضل لك ولعملك. كيف حافظت على هذه العقلية طوال حياتك المهنية؟

لقد جئت من مكان لا أرغب فيه في أن أكون مرنًا. سواء كان الأمر يتعلق بأفكاري أو ذاك ، حسنًا ، سياسة ذلك الشخص - هي - مارس الجنس - حتى - نحن - لا - نبيع - لمتجرهم - نوعًا ما. وهو ، عندما يكون لديك مستثمر ، فهذا ليس الشيء المفضل لديهم للاستماع إليه. كان الحفاظ على الاحترام لنفسي وكيف أعمل في الأمور مع عدم إدارة شركتنا على أرض الواقع توازنًا دقيقًا للغاية. وأعتقد أنه من المهم أن تعرف ما هي المحصلة النهائية ؛ هذه هي الأشياء التي لن تطير. لن أكون صريحًا بشأن ما أعتقد أنه مهم.

لن أذكر أسماء لأنها تبدو بغيضة. لكن أحد هذه الحسابات الكبيرة التي أردنا حقًا أن نكون فيها - كان من الممكن أن يحدثوا فرقًا كبيرًا في أعمالنا - أخبرنا ، "إننا نحب هذه الأشياء حقًا ، ولكن لا توجد طريقة يمكننا بها أن يكون لديك علامة تجارية سياسية بشكل علني مثلك على الموقع. "ولا أعرف ، لا أريد أن أكون بوليانا حيال ذلك لأنني أفهم ذلك ، فأنا أعمل في مجال الأعمال ، كما أفهم ذلك ، ولكنه أيضًا مخيب للآمال. هناك أشياء من هذا القبيل ، لا تجعلني أتوقف. لم يكن هناك لحظة بالنسبة لي للتفكير ، "أوه ، ربما يجب أن نكون أقل سياسية." هذا لن يناسبني. لكنني أدركت أيضًا أن القدرة على أن تكون سياسيًا بشكل علني وصادقًا مع مشاعرك هي مكان متميز أتيت منه. لذلك أعتقد أنه من المهم إدراك ذلك.

هل تغيرت جمالية تصميمك بمرور الوقت؟

في الواقع ، لقد تغير حقًا. وقد تغيرت جزئيًا معي. أبلغ من العمر 38 عامًا الآن وقد بدأت في القيام بذلك عندما كان عمري 22 عامًا. لدي أذواق مختلفة. لقد كبرت وأنا شخص مختلف. لقد تغير بعضها معي ومع تفضيلاتي الخاصة.

لا يمكنني تحديد متى بالضبط ، لكنني توقفت عن التصميم لي وبدأت أحاول أن أسمع حقًا ما يريده الناس منا. وأحيانًا قد يكون شيئًا ليس هو الشيء المفضل لدي ، لكننا بنينا قاعدة عملاء ولديهم إعجابات ، ربما لا تعجبني. إلى أي درجة نحاول أن نقدم للناس ما يبدو أنهم يريدون منا وما زلنا نشعر بالفخر والحماس لما نفعله؟ ليس من الممتع دائمًا ارتداء نفس البذلة 45000 مرة بألوان مختلفة. هذا ليس بالضرورة استعراض عضلاتنا الإبداعية ، لكن الناس يحبونهم.

كانت قاعدة تصميمنا الأساسية عندما بدأنا هي أننا صممنا لأنفسنا. وإذا أحببنا ذلك ، فمن المحتمل أن يكون هناك أشخاص آخرون يرغبون في ذلك ويمكنهم شرائه. لكن هذه أيضًا وجهة نظر تجارية سامية وساذجة إلى حد ما. لذلك كان هذا أحد أكبر التغييرات ، في الواقع التفكير فيما يريده الناس منا - وليس فقط ما نريد أن نرتديه. ومن ثم إيجاد النظام من حوله.

كيف أثرت وسائل التواصل الاجتماعي والرقمنة الكاملة للصناعة على ما تفعله الآن؟

لقد غيرت العمل في الواقع بكل طريقة ممكنة للأفضل. كنت أجري للتو محادثة حول وسائل التواصل الاجتماعي مع مجموعة من الناس والوجهة الرئيسية كانت أن وسائل التواصل الاجتماعي هي شبكة سلبية. انه شئ فظيع. كل ما نقوم به هو إلقاء نظرة على هواتفنا طوال اليوم. وأنا لا أختلف مع أي من ذلك. لكن بالنسبة لي ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي هي أمر يؤدي إلى المبيعات المباشرة. ننشر شيئًا ونبيعه. لنا Shopify يصدر صوتًا يشبه حرفياً تشا تشينغ! في كل مرة لدينا بيع.

وقد غيرت التجارة الإلكترونية أعمالنا. لم نعد تحت رحمة المتاجر التي قد تعجبنا ، ولكن بعد ذلك تغير المشتري والآن لم يعد كذلك. ما يقرب من 96 ٪ من مبيعات التجارة الإلكترونية لدينا تأتي من خلال Instagram. لذا فهو رائع جدًا. أحبها.

ما هي النصيحة المهنية التي تقدمها للمصممين الشباب اليوم؟

أود أن أقول لهم ، من الناحية الواقعية ، إنها صناعة صعبة حقًا. اعتدت أن أجيب على هذا السؤال بشكل مختلف تمامًا ، ومن المهم أن ندرك سبب ضعف إجابتي. كانت إجابتي مثل ، "لا تفكر ، فقط افعل! ما عليك سوى أن تفعل ذلك! "ومن المهم أن تقر بأنني حظيت بشرف أن أكون قادرًا على القيام بذلك. كان لدي مستثمر في وقت مبكر. وأعتقد أن هذا مجرد حقيقة ، إنه مكلف ويشبه اقتناء كلب. إنه ممتع ، لكنه مكلف. أعتقد أنه من المهم أن يعرف الناس ذلك حقًا وألا يقولوا فقط ، "إذا كنت تحلم به ، فافعله!"

كانت أكثر الأوقات التي كنت فيها بطريقتي الخاصة عندما كنت مهووسًا بما يريده الآخرون ، بدلاً من مجرد الاستماع. أعتقد أن هناك الكثير من الأصوات. إذا كنت ستنضم إلى الكورس ، فتأكد من أن لديك شيئًا لتقوله يبدو مختلفًا قليلاً.

ما هو هدفك النهائي لنفسك؟

أسعى جاهدًا لصنع ملابس وأزياء لا تجعل الناس يشعرون كما شعرت في المدرسة الثانوية ، أشياء يمكنك العيش فيها حقًا والاستمتاع والتجارب فيها. هذا هو أعظم سعادتي فيما أفعله ، سماع قصص الناس عن كيف وأين أصبح شيء صنعناه جزءًا من تجربة مثيرة بالنسبة لهم. أحب ذلك. لأننا جميعًا نتذكر الأشياء السيئة. "انفصل عني ، وأتذكر أنني كنت أرتدي هذا القميص. لم أرتديه مرة أخرى لمدة عامين لأنه جعلني حزينًا للغاية. "الملابس شخصية في حياتنا ، شخصية ضخمة. ويشعر أنه امتياز أن تكون جزءًا من حياة الناس بهذه الطريقة. لهذا السبب أريد الاستمرار في القيام بذلك.

تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.