إذا كانت معالجة أزمة المناخ هي أولويتنا ، فنحن بحاجة إلى النظر في الإجابة بعناية شديدة.
ماكسين بيدات كانت قصة نجاح الشركة الناشئة المثالية من نواحٍ عديدة.
كمؤسس مشارك لـ زادي، ساعد Bédat في بناء علامة تجارية يمكن وصفها بأنها "the الطفل المدلل التابع الموضة الأخلاقية حركة "و" جميع الأطعمة الموضة ". تمت تغطية إطلاق زادي من قبل مجلة فوج، ال نيويوركر و ال وول ستريت جورنال; كانت مدعومة من نفس شركة رأس المال المغامر التي استثمرت في Moda Operandi و Goop ؛ هبطت علاقات تعاون معها إيما واتسون وحصل على دعوات Bédat للتحدث في البيت الأبيض وعلى منصة TEDx.
لكن بعد أربع سنوات من هذا المسعى ، مع القليل من الضجة ، اختفى زادي. تعليقات المعجبين على آخر منشور للعلامة التجارية على Instagram ، يسألون لماذا لم يتم تحديث موقع Zady على مر العصور ، لم يتم الرد عليه.
لم يكن الأمر أن بدات تخلت عن حلمها في جعل صناعة الأزياء أكثر أخلاقية و مستدام، ولم يكن الأمر أن العلامة التجارية كانت تعاني ماليًا. لقد اقتنعت بيدات فقط أنها إذا أرادت تسهيل التغيير الحقيقي ، فعليها أن تتبعه بطريقة أخرى.
قالت لي عبر الهاتف: "لا يمكننا أن نخرج أنفسنا من المشكلة". "يتمثل جزء كبير من سؤال الاستدامة في عدد الملابس التي يتم إنتاجها ، والاضطرار إلى إبطاء ذلك. سيكون هناك دائمًا توتر طبيعي لشركة أزياء بين نمو المبيعات ومعالجة هذه المشكلات ".
لذلك تحولت. في ربيع هذا العام ، كشفت بدات النقاب عن أحدث مشاريعها ، The معهد نيو ستاندرد، مركز بيانات غير ربحي يهدف إلى "تصحيح أخطاء المعلومات الخاطئة" في فضاء الموضة الأخلاقي من خلال دعم البحث ونشر النتائج المتعلقة بأفضل الممارسات. (بروح الإفصاح الكامل: أؤمن بهذه المهمة بعمق كافٍ للانضمام إلى المجلس الاستشاري للمعهد الوطني للإحصاء.)
بيدات ليست الاسم الوحيد البارز في مجال الموضة الأخلاقي الذي ابتعد عن العلامة التجارية التي أسستها لتكريس طاقاتها في مكان آخر. كانت أورسولا دي كاسترو تدير نفسها في السابق إعادة التدوير التسمية قبل عملها كمؤسس مشارك لـ ثورة الموضة - الآن واحدة من أشهر مجموعات الدفاع عن الأزياء الأخلاقية في العالم - تولت زمام الأمور. سيلين سمعان تستخدم لتصنيع الملحقات والملابس بشكل أخلاقي قبل أن تقرر التركيز على التنظيم قاعة دراسية، سلسلة المؤتمرات التي تركز على الاستدامة التي تدعمها الأمم المتحدة.
مقالات ذات صلة
دليل المبتدئين الكامل Fashionista لشهادات الموضة الأخلاقية
لماذا تبدو الكثير من الأزياء الأخلاقية متشابهة؟
قد يكون الوقت قد حان لإعادة النظر في كل هذا اللمعان في منتجات التجميل الخاصة بك
عندما سألتهم في المقابلات عما إذا كان هناك أي سبب للاستمرار في بدء "ماركات أزياء مستدامة" جديدة في عام 2019 ، لم يقدم أي مما ورد أعلاه "لا" ردًا على ذلك. ادعى الجميع ، بطريقة أو بأخرى ، أن مثل هذه الشركات يمكن أن يكون لها دور تلعبه. ولكن من الواضح أنه عندما سئل عن أكثر ما تحتاجه حركة الموضة المستدامة لإحراز تقدم ، لم يجيب أحد "المزيد من العلامات التجارية".
راشيل كيبي ، التي كانت تدير متجرًا إلكترونيًا للأزياء متعدد العلامات التجارية قبل أن تتحول إلى شركتها يساعد في أكبر مجمع للملابس المستعملة في الشمال الشرقي ، يساعد في توضيح السبب. "يمكنك إنشاء أي عدد تريده من المجموعات ذات العلامات الصغيرة ؛ هذا لن يحل المشكلة البيئية المتمثلة في ذهاب معظم الملابس إلى سلة المهملات ". "أعتقد أن الناس بحاجة إلى البدء في التفكير في هذه الأنظمة بطريقة واسعة النطاق حقًا والبدء في النظر إلى الأرقام والتفكير حقًا - هل يحتاج العالم مني لتصميم عضوي جمع اللباس القطن؟ أم أنها بحاجة إلى شيء أكثر قابلية للتوسع؟ "
إن القول بأن مقايضات الملابس أو الملصقات الأخلاقية المتخصصة ليست هي الإجابة لا يعني أنها لا قيمة لها. شانون لوهر - مؤسس مصنع 45، برنامج تسريع العلامة التجارية الأخلاقي الذي نشأ من تجربتها السابقة كمؤسس للعلامة التجارية - يجادل بأن العلامات التجارية الصغيرة ساعدت في نشر الرسالة حول الاستدامة ، منحت العملاء خيارات أكثر استدامة وأثبتت للشركات الكبرى أن العملاء يطلبون الملابس المصنوعة بوعي موجود.
على الرغم من حقيقة أن لوهر كرست حياتها المهنية للمساعدة في إطلاق ملصقات مستدامة ، فإنها تعترف ، "ليس بالضرورة أننا نحتاج كل هذه الملابس الجديدة "وتقول إن أنواع العلامات التجارية التي تشرف عليها" لن يكون لها التأثير الأكبر من حيث التوريد سلسلة."
من الصعب إلقاء اللوم على Lohr ، أو أي شخص آخر حقًا ، في الاعتقاد بأن بدء علامة تجارية أخلاقية جديدة يمكن أن يكون من أجل الصالح العام. بعد كل شيء ، فإنه يتناسب مع العديد من العبارات المتكررة التي تشبثت بها الحركة لسنوات: لا يوجد عمل صغير جدًا. التقدم وليس الكمال. سوف تضيف مجموعة من التغييرات الإضافية الصغيرة.
متظاهر مناخ تمرد الانقراض في احتجاج في لندن. الصورة: دان كيتوود / جيتي إيماجيس
ومع ذلك ، يبدو أن لطف هذا المنطق يتعارض مع البحث الذي يدعي أيضًا عشاق الموضة المستدامة أنهم يؤمنون به - البحث الذي أثار الاحتجاجات المناخية في جميع أنحاء العالم. العلماء يقولون نحن أقل من 12 سنة من عدم القدرة على التراجع عن أخطائنا عندما يتعلق الأمر بالمناخ ؛ هذا مانحتاج إليه التعبئة على نطاق الحرب العالمية الثانية حول العالم لتغيير المد بالفعل ؛ هذا إذا لم نفعل ذلك انتبه إلى كل ما سبق، سنعيش على كوكب يعاني من الجفاف والفيضانات و أزمات اللاجئين المناخية والحروب قاتلوا من أجل الحصول على المياه في المستقبل القريب.
إذا كنا صادقين مع أنفسنا ، فإننا نعترف بأن بدء علامة تجارية جديدة من سراويل الكتان ليست بالتأكيد الطريقة الأكثر كفاءة وفعالية لمعالجة ذلك. ومع ذلك ، لا تزال هذه العلامات التجارية تظهر كل يوم. لكن لماذا؟
تبجيل اللحظة الحالية لرواد الأعمال قد يكون له علاقة به. نحن نعيش في عصر ولد فيه # رتويت الثقافة وتضع مؤسسي الشركات الناشئة على أغلفة المجلات اللامعة. (فكر في الطريقة التي يستخدم بها الناس أعمال عائلة Kardashian-Jenner العديدة يبررون قبضتهم على الثقافة الشعبية: مهما كان رأيك في تلفزيون الواقع ، فإن المنطق يقول ، لا يمكنك المجادلة في نجاح ريادة الأعمال.) لقد أصبح بدء مشروعك الخاص فضيلة لا جدال فيها تقريبًا.
اجمع بين ذلك وبين حقيقة أن الأعمال التجارية قد وضعت نفسها بشكل متزايد على أنها وسيلة مثالية "لفعل الخير" ، ولديك مغناطيس لا يقاوم لأصحاب المشاريع المستدامة المحتملين. ولكن ماذا لو ، كما يجادل المراسل أناند جيريدهارداس في كتابه الرائد لعام 2018 "الفائزون يأخذون كل شيء: تمثيلية النخبة في تغيير العالم ، "الأعمال التجارية ليست بالضرورة أفضل طريق للإبداع الإيجابي يتغيرون؟
"في كثير من الأحيان ، عندما يشرع الناس في فعل الشيء الذي يفعلونه بالفعل ويحبون القيام به... وهم يعدون بفوائد حضارية كبرى كتأثير غير مباشر ، والحل موجه حول الحل يحتاج إلى أكثر من العالم - المكاسب ، التي تدعي أنها تتعلق بالآخرين ، تتعلق بك حقًا ، "Giridharadas يكتب.
قد يكون الأمر الأقل تشاؤمًا هو أن التأسيس المستمر للعلامات التجارية الجديدة "المستدامة" ينبع بالفعل من اعتقاد الناس بأنها أفضل طريقة للتعامل مع المناخ التغيير ، وهو استنتاج قد يبدو معقولًا عندما تفكر في عدد المرات التي يتم فيها الاستشهاد بممثلي العلامة التجارية كقادة للاستدامة في اللوحات وفي الصحافة. لكن حقيقة أن العلامات التجارية تقوم بتشكيل السرد حول الاستدامة من خلال المؤتمرات الراعي ، والبحث الذي يطلبونه والإعلانات التي ينشئونها هي مشكلة بحد ذاتها أكثر من كونها دليلًا على المحلول.
قمة الموضة في كوبنهاغن ، أحد مؤتمرات الاستدامة الرائدة في الصناعة ، يتم تمويلها جزئيًا من قبل شركات مثل H&M و Nike و Kering و Target. الصورة: Ole Jensen / Getty Images
عائشة بارنبلات ، مؤسسة غير ربحية للدفاع عن الأزياء الأخلاقية طبعة جديدة، يقارن هذا النمط بصناعة الفحم التي تمول أبحاث تغير المناخ.
تقول في رسالة بريد إلكتروني: "عندما تكون التقارير مدفوعة بأمثال Asos و Nike و PVH و H&M و Target و Kering ، فإنهم يركزون على"دائريةالخطاب الذي يدور حول المواد الجديدة وإعادة التدوير ، مع إيلاء اهتمام ضئيل لما لم يتم فحصه مشكلة النمو والاستهلاك المفرط للأزياء ، والتي يجب أن تكون جزءًا من مناقشة الدائرية ".
قد يكون نقدًا قاسيًا لأشخاص يتخذون على الأقل إجراءات تجاه نوع من التأثير الإيجابي (وهو أكثر من يمكن أن يقال عن العديد من الشركات) ، لكن التأسيس المستمر للعلامات التجارية الجديدة يبدو وكأنه مؤشر على أن الكثير من المحتملين لقد اقتنع رواد الأعمال بالفكرة التي يديمها هؤلاء اللاعبون الرئيسيون بأن العلامات التجارية هي أفضل الجهات الفاعلة المجهزة للإبداع تغيير إيجابي. لا يبدو أن هذا يتماشى مع حقيقة أن العلامات التجارية نفسها تطلب في كثير من الأحيان تمديدها المواعيد النهائية لتحقيق أهداف الاستدامة بسبب صعوبة تقلص بيئتها اثار الاقدام.
ريبيكا بيرجس ، مؤسسة منظمة غير ربحية تدعى ألياف التي تدافع عن سلاسل توريد المنسوجات اللامركزية و الزراعة المتجددة، شاهد العلامات التجارية تقدم هذه الادعاءات مرارًا وتكرارًا. بالنسبة لها ، فإن عدم القدرة على الإصلاح السريع هذا ليس سببًا لشيطنة العلامات التجارية بقدر ما هو دعوة للتعرف على حدودها وتحويل ميزان القوى.
تقول عبر الهاتف: "إنهم يتصرفون مثل التغييرات التي يحتاجون إلى إجرائها صعبة للغاية". "هذا يجعلني أريد أن أسأل: 'هل تخبرنا أنك شخص غير ملائم للقيام بهذا العمل؟' إذا كان الأمر كذلك ، فقد تحتاج إلى الخطوة إذا وضعنا جانباً واطلب من صانعي السياسات تنظيمك ، وتحتاج إلى التوقف عن محاولة أن تكون من يضع مسار الاستدامة. "
أولئك الذين ما زالوا يتوقون لبدء علامات تجارية جديدة قد يشيرون إلى أن مجال الموضة المستدامة ليس كذلك تخدم جميع الأشخاص الذين ينبغي أن تكون ، والشركات الأصغر يمكن أن تكون أكثر ذكاءً في مخاطبتهم ثغرات. ستكون صحيحة جزئيًا على الأقل: حجم اضافي و الملابس التكيفية كلاهما لا يزال من الصعب بشكل ملحوظ العثور عليه في عمليات التصنيع المستدامة ، وعمليات إنتاج الملابس التي تدفع نصيب الأسد من رأس المال و الفرص المتاحة في أيدي أولئك الذين من المرجح أن يتحملوا وطأة تغير المناخ - أي المجتمعات منخفضة الدخل في جميع أنحاء العالم - أكثر ندرة من قد يأمل المرء.
ربما يكون من الأفضل حقًا حل بعض هذه المشكلات من خلال إنشاء علامات تجارية جديدة. ولكن من الجدير أيضًا التفكير في حلول محتملة أخرى ، مثل العمل مع العلامات التجارية الحالية لتوسيع عروضها أو استخدام كيانات لا تحمل علامات تجارية لدعم المجتمعات الضعيفة بشكل أفضل.
لا يعني ذلك أن بدء تسمية جديدة أمر خاطئ دائمًا ، إنه فقط قد لا يكون أفضل استخدام لإمكانات المرء الإبداعية أو ماله أو وقته إذا كانت معالجة أزمة المناخ أولوية خطيرة. حتى لو كان المرء أكثر اهتمامًا بالآثار الاجتماعية المحتملة للدمار البيئي ، فإن الأمر يستحق ذلك تذكر ، كما يقول Giridharadas ، أن "العمل الإنساني وريادة الأعمال يختلفان في الواقع في بعض الأحيان أشياء."
إذا لم تكن العلامات التجارية الجديدة هي أكثر ما تحتاجه الحركة للتقدم ، فما هي الأدوار هل يجب ملؤها؟ يثبت تنوع الإجابات على هذا السؤال تنوع الخيارات التي لا تزال متاحة لأولئك الذين يهتمون بجعل صناعة الأزياء أكثر استدامة. سمعان يذكر عارضات الأزياء المستأجرة. يعتقد Kibbe أن المستقبل يكمن في إنشاء أنظمة أفضل لإدارة النفايات ؛ يحلم لوهر بتكنولوجيا الألياف المعاد تدويرها ؛ يتحدث بيدات ودي كاسترو عن وسائل الإعلام التي تنقل المشكلة بشكل أفضل ؛ يتصور بارنبلات تقديم الدعم للجهود التي يقودها عمال صناعة الملابس ؛ يحلم بيرجس بالموارد اللازمة لهذا النوع من زراعة القطن والصوف التي يمكنها عزل الكربون الزائد.
يذكر العديد منهم أيضا تغيير السياسة. تابيثا سانت برنارد جاكوبس ، الذي يقدم منظورًا فريدًا للفضاء كشخص قام بتأسيس خط ملابس خالية من النفايات يسمى ليفاري وعملت كمنظم لمسيرة النساء 2017 - التي تُعرف أيضًا باسم أكبر احتجاج في تاريخ الولايات المتحدة - تؤكد على أهمية التعامل مع القضايا البيئية سياسيًا. على الرغم من أن تنظيم مسيرة المرأة استغرق جهدًا هائلاً ، إلا أنها تؤكد ذلك لا ينبغي التخلي عن العمل السياسي حتى لو كان المرء غير راضٍ عن الوضع القومي الحالي سياسة.
إن المبالغة في التوجيه بشأن الكيفية التي يجب أن يستجيب بها الآخرون للانهيار البيئي الحالي أمر خطير عندما لا يكون الجميع كذلك قطع لنفس النوع من العمل ، والقول أنه لا ينبغي لأحد أن يبدأ علامة تجارية مستدامة جديدة مرة أخرى على الأرجح اختزالي. لكن ما هو واضح هو أنه مع جدول زمني قصير للغاية لمكافحة أزمة المناخ ، في عالم يحتوي بالفعل على أكثر من ملابس كافية لملابس كل إنسان على قيد الحياة ، يحتاج مؤسسو العلامة التجارية المحتملون إلى التأكد من أنهم يبدأون بالمجموعة الصحيحة من أسئلة.
يقول سانت برنارد جاكوبس: "أقول هذا بأسلوب محب للغاية ، ولكن عندما يكون السبب وراء قيام المصمم ببدء علامة تجارية جديدة هو أنه طالما رغب في ذلك ، فقد حان الوقت عليهم فحص ما إذا كانت علامتهم التجارية الجديدة للأزياء المستدامة هي مشروع لأنفسهم أم أنها يمكن أن تضيف بالفعل قيمة إلى البيئة والسوق والعالم ".
صورة الصفحة الرئيسية: Imaxtree
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.