الصورة: إلى الأبد 21
مع اقتراب عام 2015 من نهايته ، حان الوقت للصناعة للتفكير في اتجاهات البيع بالتجزئة وعادات التسوق التي حددت العام في الموضة. يعد جيل الألفية أحد أهم العوامل الديموغرافية للعلامات التجارية والمسوقين ، والذي يتضمن العملاء المراهقين والشباب المتقلبين باستمرار. خلال السنوات الثلاث الماضية ، التين رائج - إلى الأبد على نبض كل ما هو جديد وما هو جديد في عالم Cool Teens - دخل في شراكة مع Goldman Sachs Apparel و مجموعة Accessories Global Investment Research Group في دراسة استقصائية تصنف الملصقات بناءً على تأثيرها على جيل الألفية ، سواء عبر الإنترنت وخارج.
هذه التين رائج/ يعتمد مؤشر تقارب علامة Goldman Sachs على خمسة معايير - الوعي بالعلامة التجارية ، والأفضلية ، والكلام الشفهي (سواء في الحياة الواقعية أو عبر الإنترنت) ، والمنتج الملكية والنظر في شراء سلع من العلامة التجارية أثناء التسوق - مع مجموعة من النساء الشابات ذوات الموضة والأزياء. المستجيبين. فيما يلي أفضل 20 علامة تجارية من بين هذه المجموعة:
1. 21 للأبد
2. فيكتوريا سيكريت بينك
3. سر فيكتوريا
4. نايك
5. سيفورا
6. ماك
7. اتش اند ام
8. الحديث
9. تجار الملابس في المناطق الحضرية
10. استهداف
11. EOS
12. باث اند بودي وركس
13. مجموعة سيفورا
14. اضمحلال المناطق الحضرية
15. عربات
16. مايبيلين
17. لويس فيتون
18. ستيف مادن
19. مارك جاكوبس
20. الناس الأحرار
ما الذي تشترك فيه كل هذه العلامات التجارية؟ مع استثناءات قليلة فقط ، كلهم بارعون بشكل لا يصدق في وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك Victoria's Secret وعلامتها التجارية الصغيرة ، Pink ، والتي استأجر عارضين مشهورين في Instagram ، وارتدوا عرضًا مدرجًا سنويًا واحصل على الكثير من علامات التجزئة المخصصة على مدار العام لإبقاء الناس تتحدث. في وقت سابق من هذا العام ، كشفت دراسة ذلك نايكي تتصدر جميع ماركات الأزياء الأخرى عندما يتعلق الأمر بمتابعي Instagram والمشاركة ، و كان لدى H&M مؤخرًا أنجح تعاون مع مصمم على الإطلاق من خلال التعاون مع قوة وسائل التواصل الاجتماعي أوليفييه روستينج من بالمان. ليس من المستغرب أن كلاهما وضع القائمة.
دخلت خمس علامات تجارية قائمة أفضل 50 علامة تجارية لأول مرة في عام 2015: Adidas و Calvin Klein و Nars و Tiffany & Co. و Nasty Gal. كالفن كلاين الذي دعا كلاهما جاستن بيبر وكيندال جينر كنجوم الحملة هذا العام (والتي استندت تقع الحملة بالكامل حول إرسال الرسائل الجنسية) يمكن اعتبار هذا دليلًا على أن أساليب التسويق المكثفة على وسائل التواصل الاجتماعي التي تستهدف المستهلكين الأصغر سنًا قد عملت تمامًا كما هو مخطط لها. من المحتمل أن يكون لمحاذاة Adidas للظاهرة الثقافية الشعبية كاني ويست وإتقان Nasty Gal لـ Instagram دورًا كبيرًا في صنع القائمة أيضًا.
بالنسبة إلى العلامات التجارية التي تستعد لإحداث نجاح بين جيل الألفية في عام 2016 ، يتصدر كل من توب شوب وبراندي ميلفيل قائمة العلامات التجارية التي يجب مشاهدتها. بالنظر إلى أن توب شوب قد استأجرت أحاسيس Instagram هيلي بالدوين وجيجي حديد في عام 2015 وأصدرت للتو حملة العطلة التعريف بالفئة الجديدة من عارضات الأزياء (والتي تضم أخت جيجي بيلا حديد) ، نعتقد أنهم يسيرون على الطريق الصحيح.