غابرييل يونيون بشأن استعادة علامتها التجارية الخاصة بالجمال وأهمية ملكية الأعمال التجارية السوداء

اتحاد غابرييل لم تكن لتكتفي بإعارة اسمها لأي علامة تجارية مشهورة للجمال. الممثل / الناشط / المنتج / شركة العناية بالشعر للمؤلف ، لا تشوبه شائبة من قبل غابرييل يونيون، هو أمر شخصي للغاية. لكنها لم تبدأ بهذه الطريقة.

عندما تم إطلاقه لأول مرة في عام 2017 ، شعرت بشيء ما لدى Union ، الذي كان في ذلك الوقت يعاني من تساقط الشعر نتيجة خضوعه لعملية أطفال الأنابيب. لكن لم تكن علاقتها الخاصة بشعرها هي التي تركتها غير مؤكدة: على الرغم من إعارة اسمها ووجهها للشركة ، في النهاية ، كان المستثمرون الذين دعموها هم الذين حصلوا على الكلمة الأخيرة عندما يتعلق الأمر بالمنتجات ، والتسويق ، والسعر نقطة. كان لديهم رؤيتهم وأهدافهم الخاصة لما يمكن أن يكون ، وشعرت يونيون بأن صوتها قد تم استبعاده من تلك المعادلة. لذلك قررت استعادتها.

الشهر الماضي ، بالشراكة مع مصفف شعرها منذ فترة طويلة لاري سيمز، اتحاد أعيد إطلاقها العلامة التجارية ، وهذه المرة تحافظ على ملكية الأغلبية ، ونقطة سعر يمكن الوصول إليها ، وفلسفة "لنا" والمنتجات التي تمتلكها هي وسيمز شخصيًا ساعدت في تطوير وتجريب العديد من المكونات والصيغ في عملية واسعة النطاق للتجربة والخطأ حيث عملت على إعادة نمو مكوناتها شعر. إن لعبة Flawless الجديدة من Gabrielle Union هي التي تمثل بشكل أفضل غابرييل يونيون ، الإنسان.

بالإضافة إلى كونها مدفوعة بالمهمة في هدفها المتمثل في تقديم منتجات العناية بالشعر عالية الجودة ، فإن مصفف شعرها وعائلتها في الواقع استخدموا أنفسهم ، فإن Flawless by Gabrielle Union تعمل أيضًا على دعم ورفع مستوى الشركات الأخرى المملوكة للسود من البداية. ولهذه الغاية ، قدمت Union and Sims مبادرة "Lift as We Climb" في سبتمبر ، والتي من خلالها تسلط العلامة التجارية الضوء على الآخرين العلامات التجارية والمنظمات المملوكة لذوي البشرة السمراء عبر قنواتها على وسائل التواصل الاجتماعي من أجل "رفع مستوى الظهور والفرص" لهم ، كصحافة الافراج يضعه. تشمل المجموعة الأولى من المستفيدين من هذا البرنامج علامة تجارية للمكياج مستحضرات التجميل منتد، خط رعاية الأطفال والرضع Darlyng & Co ، شركة رعاية النساء The Honey Pot ، العلامة التجارية المتخصصة في الشاي والقهوة BLK and Bold and حتمية صحة النساء السود ، وهي المنظمة غير الربحية الوطنية الوحيدة التي ينصب تركيزها الوحيد على صحة وعافية النساء السود و فتيات.

لم يمض وقت طويل على إعادة إطلاق لعبة Flawless رسميًا ، واستغرقت Union وقتًا لإجراء محادثة سريعة مع Fashionista ، ومناقشة موضوعها الخاص. العلاقة مع شعرها ، وأهمية ملكية الأسود في الجمال وأفكارها حول كيفية عمل صناعة التجميل أصبح مناهضة العنصرية. تابع القراءة للحصول على النقاط البارزة.

أخبرني قليلاً عن كيفية إعادة إطلاق العلامة التجارية والمنتجات نفسها والتحول في الملكية.

عندما أطلقت العلامة التجارية في الأصل في عام 2017 ، كنت أعاني من مرحلة تساقط الشعر ، بسبب علاج أطفال الأنابيب ، وهو أثر جانبي مؤسف للعلاج الذي تعاني منه العديد من النساء. في ذلك الوقت ، شعرت بأي شيء سوى "لا تشوبه شائبة". القيم الأساسية للمستثمرين وتوجهات العلامة التجارية الأصلية يختلف عني ، مما أدى إلى قرار استعادة شركتي واستعادة Flawless بواسطة Gabrielle اتحاد.

بالنسبة لهذه الخطوة الثانية ، كنت أرغب في الحصول على الملكية ، وتحديد المواعيد النهائية الخاصة بي ، والأهم من ذلك ، إطلاق منتج أؤيده بنسبة 100٪. لقد دخلت في شراكة مع صديقي القديم ومصفف الشعر الرئيسي لاري سيمز ، الذي أعاد شعري إلى صحته ، لتطوير الخط. لقد كان الشخص الوحيد الذي وثقته بشعري خلال تلك العملية ، لذلك كان من الصواب إعادة إطلاق الخط معًا. لقد عملنا معًا لتجربة العديد من المكونات المختلفة - توصلنا إلى إدراك العناصر الضارة الموجودة في المنتجات التي استخدمتها سابقًا. في هذه المجموعة الجديدة والمحسّنة ، قمنا بدمج مكونات مثل زبدة الباكوري البرازيلية وزيت هيمايلايان مورينغا وزبدة الشيا الإفريقية التي تعتبر صحية للشعر وفروة الرأس.

ما هي الفجوة التي تملأها هذه المنتجات في السوق ، ولماذا كان من المهم بالنسبة لك أن تملأها؟

على عكس الإطلاق الأول ، أردنا التأكد من أن هذه المنتجات مخصصة لنا ، مما يعني أننا نريد أن يكون مجتمعنا قادرًا على تحمل تكلفة المجموعة الكاملة وتجربتها. عقدنا شراكة مع تجار التجزئة أمازون و سالي بيوتي، مما يجعلها متاحة بسهولة في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، في كل حي. تتراوح أسعار جميع منتجاتنا بين 4 دولارات و 10 دولارات ، لذلك يمكن للعملاء المزج والمطابقة بسهولة لشراء المنتجات من المجموعة التي يحتاجون إليها. بالإضافة إلى ذلك ، صياغة المنتجات التي تساعد حقًا في زراعة خيوط صحية. بغض النظر عن أسلوب شعرك ، مجموعتنا هنا لمساعدتك على إدارة صحة شعرك والحفاظ عليها.

هل يمكنك التحدث قليلاً عن رحلة شعرك؟ أعلم أنك كنت صادقًا بشأن التجارب المروعة (والعنصرية بوضوح) مع مصففي الشعر الذين لم يكونوا مجهزين لتصفيف شعرك في وقت مبكر من حياتك المهنية. كيف أبلغ ذلك خط الإنتاج ، إن وجد؟

لطالما كنت مهتمًا بشعري وفهمت كيف أظهرت تسريحات الشعر شخصيتي وتمثلني في العالم. أتذكر دائمًا أن الناس لديهم رأي حول ما يجب أن يبدو عليه شعري وما لا ينبغي ، من الأسرة إلى بيئات العمل. لقد مررت بجميع مراحل الشعر التي تمر بها معظم النساء السود ، بما في ذلك الضفائر ومرشدات الشعر والشعر المستعار والنسيج. في بعض الأحيان ، تضع هذه الأنماط ضغطًا على خيوطك الفعلية ، لذا من المهم العناية بشعرك من خلال أي تسريحات قد تكون لديك.

أنا أشجع تمامًا التعبير عن الذات والملكية الحقيقية للأسلوب الشخصي. لا ينبغي أن تعني الرغبة في تجربة تسريحات شعر مختلفة أو عصرية المساومة على صحة شعرك ، أو كسر البنك بمنتجات باهظة الثمن. لقد كرسنا جهودنا لتطوير مزيج مثالي من المنتجات عالية الجودة وبأسعار معقولة لجميع أنواع الشعر الملمس لتعزيز جمال لا تشوبه شائبة من خلال الاختيار والتنوع.

لقد ذكرت صراعك مع تساقط الشعر بسبب التغيرات الهرمونية وإعادة نمو شعرك. ما الذي تريد أن يعرفه الأشخاص الآخرون الذين يعانون من نفس الإحباطات؟

من خلال عملية نمو شعري ، اكتسبت قدرًا كبيرًا من التعلم عن الصبر. إلى جانب تساقط الشعر ، كان هناك صراع كبير في الشعر كان مجرد قبول شعري على ما كان عليه. يُعد حسد الشعر أمرًا حقيقيًا أثناء نشأتك - خاصةً عندما تعمل على مجموعة أفلام ولا يبدو شعرك مثل أي شخص آخر. إنه لا يوضع بشكل مسطح ، أو ليس طويلاً أو المصممون المعينون لا يفهمونه. من خلال الصبر ، أدركت بينما تستمر في معرفة من أنت ، وتحب نفسك أكثر ، ستبدأ في حب كل الأشياء المتعلقة بك والتي ربما كان يُنظر إليها سابقًا على أنها عيوب.

لماذا كان من المهم بالنسبة لك العمل مع Larry Sims لإنشاء هذا الخط ، وما هي الرؤى التي قدمها لعملية تطوير المنتج؟

كان لاري معي منذ البداية. عندما كنت أعاني من مشاكل في الشعر ، كان أول من اتصلت به. [هو] بكى معي حرفيا خلال اللحظات الأكثر تدميرا في رحلة صحة شعري. لقد بحثنا معًا وجربنا العديد من المكونات والمنتجات على شعري. إنه معلم رئيسي وكان مصممي منذ سنوات ، لذلك نحن دائمًا نجرب - إنه يعرف ما يحبه شعري ولا يحبه. وباعتباره مصفف شعر يعمل في الصناعة منذ سنوات ، فقد تعلم العلوم وراء الشعر.

هناك محادثة كبيرة الآن حول الشفافية مع الملكية ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بذلك تستهدف العلامات التجارية للجمال التي تستهدف الأسود والتي تظهر على أنها مملوكة للسود ، ولكن لم يتم إنشاؤها فعليًا بطريقة مالية يفيد السود. كيف يبدو هيكل الشركة الذي لا تشوبه شائبة ، من حيث التمثيل الأسود ، وكيف قمت ببناء فريقك بوعي مع وضع التمثيل في الاعتبار؟

أنا ولاري سيمز هم أصحاب الأغلبية. بالإضافة إلى ذلك ، كان من المهم أن يكون الأشخاص الذين يدعمون العلامة التجارية من السود. نحن نتمتع بقيادة سوداء وتسويقها باللون الأسود ونريد توصيل أفضل الرسائل إلى مستهلكنا الأساسي ، مجتمعنا.

كيف يمكن أن تصبح صناعة التجميل مناهضة للعنصرية؟

هذه عملية مستمرة. يمكننا أن نبدأ بتوظيف السود أمام وخلف الكواليس. يجب أن يكون الجميع "في". نحن نعيش في عالم متنوع ويجب أن يكون إلزاميًا وجود أشخاص على الطاولة يعكسون المستهلكين الأساسيين والعالم بأسره.

تم تحرير هذه المقابلة من أجل التوضيح.

انقر فوق المعرض أدناه لمشاهدة مجموعة منتجات Flawless by Gabrielle Union الكاملة.

يرجى ملاحظة: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.