صناعة العرائس تخطو خطوات بطيئة في شمولية الحجم

في أعقاب ربيع 2018 أسبوع الموضة في نيويورك مدارج تحرز تقدمًا كبيرًا في دعم شمولية الجسم ، أسبوع الزفاف المصممون يتبنون ببطء ، ولكن بثبات ، تنوع الحجم أيضًا.

بالنسبة لمجموعات خريف 2018 التي مرت للتو ، أربعة من مصممي فساتين الزفاف / العلامات التجارية - ثيا ، وألكسندرا جريكو ، وريبيكا شونيفيلد ، وديفيدز برايدال - تضمين ما لا يقل عن نموذج زائد الحجم واحد على المدرج أو في عرض تقديمي ، والذي من المسلم به أنه يبدو ضئيلاً للغاية مقارنةً برقم قياسي 90 مشيًا في 12 عرضًا لـ NYFW (ارتفاعًا من 26 فقط عن الموسم السابق). ولكن بالنسبة لصناعة الزفاف التقليدية للغاية (اقرأ: مقاومة التغيير) ، فإن هذا يمثل تحولًا كبيرًا في المواقف تجاهها معالجة تنوع الحجم وإيجابية الجسم وبالتالي (نأمل) جعل تسوق فستان الزفاف أكثر شمولاً خبرة.

قال مصمم فساتين الزفاف والملابس الجاهزة ومقره نيويورك: "إنني أصمم هذه الفساتين لمجموعة من النساء ، والنساء اللواتي يشترون العباءات لديهن مجموعة كاملة من الأحجام". الكسندرا جريكو. لقد ظهرت لأول مرة في أسبوع الزفاف في نيويورك مع عرض تقديمي شامل الحجم لمجموعتها التي تحمل عنوان منتجع العشرينات وتلتقي بالجزيرة الفرنسية. "أردت أن أظهر [للعملاء] أننا لا نصنع فساتيننا بمقاس اثنين فقط." يمتد خط Grecco من 00 إلى 20 ، ولكن يمكنه إنشاء مخصص أيضًا - "يمكننا حقًا صنع أي حجم."

قال لاني ليست ، مؤسس شركة "أعتقد حتى الآن أنهم لم يعالجوا الأمر حقًا" العروس الجميلة، حول مواقف الصناعة تجاه شمولية الحجم ، داخل وخارج المدرج. تبحث عن المزيد من الخيارات "الرائعة والأنيقة والبوهيمية والمثيرة والمختلفة" لتقدم لعملائها المتنوعين من حيث الحجم ، فقد تواصلت مع دون أونيل ، مؤسس ومصمم ملابس الزفاف والسهرة. ثيا، للتعاون في تصميم كبسولة من ستة فساتين ، متوفرة بمقاسات من 20 إلى 24.

"واصلنا رؤية عرائس رائعات للغاية من جميع الأحجام ، وفي وقت معين ، لم يكن لدينا أي شيء متاح لهن ، في كثير من الأحيان يتجاوز حجم المملكة المتحدة 16 - وهو 12 الولايات المتحدة - وهو مجنونقالت. لطالما كانت روح ثيا تدور حول الشمولية ، مما جعل التعاون مناسبًا للغاية. نظر أونيل إلى ستة من فساتين ثيا الأكثر مبيعًا ، والتي اندمجت بسلاسة مع عرض أزياء خريف 2018 المثير والمثير للرومانسية في إيطاليا.

أوضح أونيل عبر البريد الإلكتروني: "في ثيا ، نرتدي الملابس النسائية من جميع الأشكال والأحجام منذ أن أطلقنا العلامة التجارية". "لسنوات ، ارتدنا بفخر نجمات رشيقات رائعة مثل أوبرا وينفري وريبيل ويلسون على السجادة الحمراء الدولية. شعرت أن الوقت مناسب للتخلص من الصورة النمطية للمنصة والتأكيد على إيماننا بأن المثير ليس له حجم ". المجموعة ، التي تباع بالتجزئة بين 2000 دولار و 2495 دولارًا (يمكن الوصول إليها في شروط فستان الزفاف) سيكون متاحًا لمدة عام كامل بدءًا من يناير 2018 ، وتأمل ليست أن تكون هذه هي الخطوة الأولى من بين العديد من عمليات التعاون الجارية إلى الأمام.

إلى جانب إرسال رسالة إيجابية إلى الصناعة والمشترين والمحررين ، يساعد العرض الشامل الحجم أيضًا العلامة التجارية على التواصل مع المتسوقين المحتملين ، الذين ربما شعروا في السابق بالتجاهل. "لقد شعرت بقوة بـ [شمولية الحجم في أسبوع الزفاف] وأردت أن أبين أنه إذا كنت بهذا الحجم ، فهذا يمكن أن يكون ما قد تبدو عليه في هذا الفستان "، أضاف Grecco ، التي تحمل علامتها التجارية التي تحمل اسمًا شخصيًا أيضًا في Lovely عروس. "من الأسهل على العرائس الحقيقيات أن يتخيلن أنفسهن وهن يرتدين عباءة عندما يرون شخصًا يشبههم أكثر [يرتديه]." 

في عرضه لربيع 2018 الأسبوع الماضي ، David's Bridal - والذي يقدم فساتين من مقاسات من 0 إلى 26 ، مع أنماط محددة متاحة من خلال 30 واط - تم تضمين نماذج ذات حجم زائد في عروضها التقديمية منذ أبريل 2015. كما أقامت ريبيكا شونيفيلد التي تتخذ من بروكلين مقراً لها عرضاً شاملاً للحجم لمجموعتها المختلطة والمطابقة الرائعة والمتعددة الاستخدامات.

بالطبع ، من المهم أن ترى نفسك مرتديًا ثوبًا ، ولكن في الواقع تكون قادرًا على ذلك حاول في تعتبر عينة من فستان الأحلام المرتقب أكثر أهمية - وهنا تكمن عقبة كبيرة في التسوق لفساتين الزفاف ذات الحجم الزائد. ستحاول العروس التي تتسوق في المتجر في صالون متعدد العلامات التجارية أو بائع تجزئة عينات من الفساتين ، والتي تأتي عادةً في حجم الزفاف 8 أو 10 (عادة ما يكون مقاس 6 أو 8 في الولايات المتحدة) - مقيد ، على أقل تقدير. خبير اتجاهات الزفاف لـ ويدينجويرتشير آن شيرتوف إلى أن العروس خارج نطاق حجم العينة يمكنها الاتصال مسبقًا وتطلب من الصالون طلب عينات بحجمها ، مباشرة من المصمم. لا تحتوي المتاجر عادةً على مجموعة متنوعة من العينات المتاحة بسبب زيادة التمويل الاستثمار ، على الرغم من أن Chertoff تضيف ورش عمل المصمم الفردي يجب أن يكون لها أحجام عينات إضافية علي يدك.

وبخلاف ذلك ، يتعين على المتسوقين التعامل مع الموسعات أو المشابك التي قد تساعد في ضبط الملاءمة ، والمعروفة باسم تقنية "فستان الدمية الورقية". وأوضح ليست: "إنه مصطلح يشير إلى رفع الفستان حتى تتمكن العروس ذات الحجم الزائد من رؤية شكلها عليها". "هذا لن يحدث مرة أخرى في لوفلي". لأن Lovely Bride تطرح مبادرة "All Sizes" ، والتي تتضمن إضافة مساحة إضافية في نيويورك تستوعب مجموعة متنوعة من أحجام العينات ، ما بين 40 و 50 نمطًا وإضافة إلى مجموعتها من العلامات التجارية الشاملة للحجم ، مثل الملصقات الإسرائيلية ستوديو ليفانا.

تلتزم Lovely أيضًا بحمل عينات كبيرة الحجم - عادةً لا تفعل ذلك صالونات وتجار التجزئة لديك تحجيم إضافي في المتجر ، ولكن يمكن طلب العروس مسبقًا ، مما يؤدي إلى متاعب إضافية و وقت الانتظار. تعاني بعض العرائس أيضًا من الإهانة بسبب ارتفاع تكلفة "المواد الإضافية" للفساتين التي تزيد عن حجم معين ، وهو أمر لن يفعله المصممون مثل Leanne Marshall و Grecco.

قال المصمم: "عندما تحتفل [العروس] بأنها وجدت ثوبها ، لا ينبغي إخبارها بوجود رسوم إضافية لأنها تتجاوز حجمًا معينًا". "من المهم بالنسبة لي أن تكون شاملة". ستأكل الصالونات ذات التفكير الشامل مثل Lovely تكلفة الجملة الإضافية عند تسعير الفساتين ذات الحجم الزائد. قالت ليست ، التي تكرس نفسها لإيجاد المزيد من العروض ذات الحجم الشامل لتلبية تفضيلات ذوق عملائها ، من الكلاسيكية إلى البوهو والمثيرة: "لا يتعلق الأمر بكل سنت أخير".

وقالت: "أعتقد أن التغيير الأكبر هو أن العرائس لا يتم تصنيفهن في شكل معين". نأمل أن تكون هذه إشارة لمزيد من مصممي فساتين الزفاف لإضافتها إلى خيارات الحجم الخاصة بهم و لإظهار الجهود المبذولة على المدرج. كما هو الحال مع سوق الملابس الجاهزة ، تعرض المدرج الصور تعيش لفترة طويلة بعد أن تنطفئ أضواء المنزل - خاصةً للعرائس المحتملات Pinterest-ing والبحث عبر الإنترنت لساعات متتالية. "يحاول المصممون حقًا العرض — لأن هذه الصور ستُعرض على جميع مواقع الويب وجميع المدونات وجميع قال تشيرتوف عن التغييرات في أسبوع الزفاف مدارج.

يرسل عرض الدعم أيضًا رسالة إلى الصالونات وتجار التجزئة والمصممين حول تقديم المزيد من أحجام العينات على الأرض أيضًا. "إنه مثل الجميع لديها عينات كبيرة الحجم ، فقط لم يكن أحد يروج لها "، أضاف تشيرتوف. "والآن هم." لقد لاحظت أيضًا أن العلامات التجارية تتبنى بشكل متزايد إيجابية الجسم في عروضها وتسويقها كجزء من حركة "الأصالة" ، على غرار "مكافحة التصوير الفوتوغرافي" والتنوع الثقافي ، لتعكس قاعدة عملائها في جنرال لواء. وتضيف: "لأنها ستبيع". (نعم ، لحن حوالي 20 مليار دولار.)

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.