ليا في معرض بيتي أومو التجاري في فلورنسا هذا الأسبوع ، ومما لا شك فيه أنها صادفت العديد من العلامات التجارية "التراثية" في مئات الأكشاك التي ترفع الأحذية والسترات والجينز المصممة بجدية إلى القمة في العالم ملابس رجالية المشترين والمحررين.
مصطلح "تراث" شائع في الملابس الرجالية - وخارجها - بفضل الإحياء المألوف للعلامات التجارية الإنجليزية التقليدية (Barbour، بيلستاف) وملصقات Made-in-America (Alden ، كارهارت).
ولكن مع تقديم منتج بندلتون وولين ميلز الجديد في بورتلاند بولاية أوريغون "جمع التراثوتساءلنا الأسبوع الماضي: هل وصل استخدام كلمة "تراث" إلى نقطة التشبع؟
بعد كل شيء ، أليس كل ما يفعله بندلتون هو التراث؟
"إنها ميتا صغيرة ،" يقول مايكل ويليامز، الذي يدير موقعًا ذائع الصيت يركز على الملابس الرجالية العجاف المستمر، وكذلك شركة العلاقات العامة والتسويق Paul + Williams.
البعض الآخر أشد قسوة بشأن استخدام الكلمة في التسويق. "ستواصلون إلقاء كلمة" تراث "، والتي لا معنى لها حقًا عندما تتحدث عن الملابس لأنني لا أعتقد أن الملابس لها أي تقاليد أو عائلة ، لذا فإن المصطلح لا معنى له ، ولكن أيا كان "، كما يقول الكاتب ميتشل غولدشتاين عن الملابس الرجالية موقع أربعة دبابيس.
لا أستطيع أن أقول إنني أتفق تمامًا مع غولدشتاين (ولا يمكنني أن أفهم تمامًا ما يحاول قوله ، لأنه في ذلك # ملابس أتحدث وأعرف فقط كيف أقرأ اللاتينية والإنجليزية) ، لكنني أعتقد أن استخدام الكلمة في تسويق المنتجات هو أمر خارج عن السيطرة قليلاً. لقد أصبح الأمر مخادعًا بعض الشيء. في السابق ، كان مصطلح "التراث" يعني العلامات التجارية التي لها ماضٍ. الآن ، يبدو الأمر وكأنه صفع على كل منتج من الملابس الرجالية بإحساس قديم.
كريس بلاك أ مستشار تسويق واستراتيجي (من يقوم أيضًا بعمل جيد حقًا في تجميع المحتوى على Twitter - يجب عليك متابعته) ، يلخص مشاعري بإيجاز شديد. يقول: "يتم استخدام كلمة" التراث "مثل كلمة" عضوي "، حيث يتم لصقها على شيء ما لجذب نوع معين من العملاء".
في بعض الأحيان ، باستخدام الكلمة يعمل. أطلقت شركة Red Wing لأحذية العمل ومقرها مينيسوتا ، وهي واحدة من عملاء ويليامز القدامى ، بنجاح مجموعة "تراثية" في عام 2008 ، تتميز بأنماط غير رسمية أكثر من أحذية مواقع العمل الكلاسيكية. حتى الآن ، ليس هناك رد فعل عنيف يمكن الحديث عنه. في الواقع ، كان عام 2012 هو العام الأكبر للخط حتى الآن.
يقول ويليامز عن سبب نجاحه: "إذا نظرت إلى المنتج بعد 20 عامًا ، فسيظل منطقيًا". "يتمثل العمل الأساسي في بيع الأحذية للعمل اليدوي. نعم ، إنهم يبيعون للكثير من "تجار التجزئة الرائعين" ، لكنهم لا يبتعدون عن اللحوم والبطاطس ".
تتشابه مشاعر Pendleton تجاه مجموعتها الجديدة. قال ممثل العلاقات العامة للعلامة التجارية: "كل ما نقوم به ينبع من تراثنا ، ولكن هذه المجموعة تكرمها".
بينما يعترف ويليامز بأن كلمة التراث "أسيء استخدامها" ، إلا أنه يعتقد أيضًا "أنها لن تختفي في أي وقت قريب".
ما يمنح ويليامز الثقة حقًا هو الاهتمام المتزايد بهذه العلامات التجارية خارج عواصم الموضة مثل نيويورك ولوس أنجلوس نظرًا لأن بالدوين في مدينة كانساس سيتي - التي تبيع منتجاتها الخاصة ، جنبًا إلى جنب مع بيلي ريد وجانت وغيرهما من العلامات التجارية - تقدم المزيد والمزيد من الأشخاص إلى حركة. وبالطبع هناك J.Crew ، الذي تستمر أعماله في مجال الملابس الرجالية - والتي تتضمن الكثير من التعاون مع العديد من العلامات التجارية التراثية المذكورة أعلاه - في النمو.
والدليل الحقيقي يكمن في الإحصائيات: شهد سوق الملابس الرجالية في الولايات المتحدة نموًا بنسبة 5.3٪ على أساس سنوي في عام 2011 ، وفقًا لشركة أبحاث السوق Euromonitor International. نما سوق الملابس النسائية 1.4٪ فقط. (كما قلنا سابقًا ، تمتلك معظم العلامات التجارية التراثية أعمالًا تجارية أكبر للرجال).
يقول ويليامز: "بدأ جميع الرجال في وسط البلاد يحصلون حقًا على شيء من التراث الأمريكي". "بالنسبة لشخص كان يتحدث عن هذا لسنوات ، من المثير للاهتمام أن نراه ما زال ينمو."
ملاحظة أخيرة: لقد كتبت عن هذا الموضوع الدقيق تقريبًا قبل ثلاث سنوات لـ Fashionista. لقد أجريت مقابلة مع مايكل في ذلك الوقت ، وكلانا قلنا نفس الشيء الذي نقوله اليوم. لذلك أعتقد أنه من الآمن "التراث" ليس خيالًا عابرًا. يجب أن تكون العلامات التجارية أكثر ذكاءً وذكاءً بشأن التسويق. إذا كنت تسميها "تراثًا" ، فلا بد أن تعني شيئًا ما.
تابعني على تويتر: تضمين التغريدة