مكتب استقبال Condé Nast في One World Trade Centre في مدينة نيويورك. الصورة: أندرو بيرتون / جيتي إيماجيس
لقد كان عالم الإعلام بعمق في التدفق في السنوات القليلة الماضية ، مع توقف سلسلة المطبوعات عن العمل وإغلاق العديد من المطبوعات بالكامل. في حين أن هناك عددًا من العوامل التي تساهم في هذا التحول ، فإن جزءًا كبيرًا منه يعود إلى الإيرادات. لم تعد دولارات الإعلانات كما كانت من قبل ، وتكافح العديد من المنشورات لتحقيق الدخل من محتواها في العصر الرقمي.
العملاق مثل كوندي ناست لم تكن محصنة على الرغم من حجمها. بعد أن شهد العام الماضي طرح مجموعة وسائل الإعلام ثلاثة من عناوينها للبيع وإيقاف عمليات الطباعة للآخرين ، تنتقل الشركة إلى استراتيجية جديدة. وفقا ل أبلغ عن بواسطة وول ستريت جورنال يوم الأربعاء ، ستقوم Condé Nast بوضع نظام حظر الاشتراك غير المدفوع على جميع عناوينها - والتي تشمل مجلة فوج, جي كيوو البهجة - بنهاية عام 2019.
"لن يكون نظام حظر الاشتراك غير المدفوع في كل عنوان نموذجًا واحدًا يناسب الجميع. تمامًا كما فعلنا مع كل من العلامات التجارية التي تقف حاليًا وراء نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، سنسمح لطلب المستهلك ومشاركته بتحديد الكيفية قال الرئيس التنفيذي بوب ساويربيرج في رسالة بريد إلكتروني تمت مشاركتها معه: "كل علامة تجارية تطور إستراتيجيتها للمحتوى المدفوع" مصمم أزياء. "قد تحتوي بعض العلامات التجارية على محتوى محدد سيتم حظره ، وسيكون للبعض الآخر جدار حماية أوسع نطاقًا. كل علامة تجارية مميزة ، وسيكون نظام حظر الاشتراك غير المدفوع لكل علامة تجارية منتجها المميز ".
لقد أتيحت للشركة بالفعل فرصة اختبار الاستراتيجية بعناوين مثل نيويوركر, فانيتي فير و سلكي، وكلها تسمح للقراء ببعض المقالات المجانية شهريًا ولم يشهد أي منها بالضرورة انخفاضًا كبيرًا في حركة المرور الرقمية استجابةً لحظر الدفع. من الناحية النظرية ، تسمح قاعدة عدد قليل من المقالات في الشهر مجانًا للعناوين بتنمية جمهورها من خلال الوصول إلى قراء جدد حتى عندما يفرضون رسومًا على المعجبين المنتظمين بالمحتوى.
قالت مونيكا راي ، نائب الرئيس التنفيذي للتسويق الاستهلاكي في Condé Nast: "بمعنى ما ، كل شيء مجاني ولا شيء مجاني ، اعتمادًا على استهلاكك خلال فترة زمنية محددة" وول ستريت جورنال.
اندلعت الأخبار في نفس اليوم الذي أعمال الموضةذكرت الذي - التي فوغ رانواي تفرض رسومًا على بعض العلامات التجارية لنشر صور المجموعة الخاصة بها. ووفقًا للتقرير ، يمكن للمصممين دفع 20 ألف دولار سنويًا "معلقًا مجلة فوج موافقة المحرر "على نشر صورهم في مركز الإنترنت مرتين سنويًا ، حيث سيعيشون جنبًا إلى جنب مع المزيد من العلامات التجارية المعروفة. على عكس المحتوى المدعوم ، والذي يجب الكشف عنه بواسطة المنشور ، فإن صور المجموعة المدفوعة هذه هي لم يتم وضع علامة عليها بأي طريقة تفصلها عن دفاتر البحث الأخرى أو لقطات المدرج التي لم يتم دفع ثمنها بواسطة العلامات التجارية.
هل تجتمع هذه الاستراتيجيات لتجعل Condé Nast التي خسرت 120 مليون دولار في عام 2017 وفقًا لـ وول ستريت جورنال، مربحة مرة أخرى بحلول عام 2020؟ فقط الوقت كفيل بإثبات. لكن المؤكد أننا دخلنا حقبة جديدة في النشر.
تم تحديث هذا المنشور طوال الوقت.
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.