مجموعة حفل افتتاح Everlane. الصورة: إيفرلين
"لدينا اقتباس في نيويورك تايمز التي تقول أننا سنغلق الشركة قبل أن نفتح متجرًا للبيع بالتجزئة " إيفرلين الرئيس التنفيذي مايكل بريسمان يوم الخميس في منتدى فاشون تيك في بروكلين ، نيويورك. انضم المصمم إلى المؤسس على خشبة المسرح ريبيكا باي لمناقشة شراكتهما ومستقبل Everlane - العلامة التجارية عبر الإنترنت فقط والموجهة للمستهلكين والمعروفة بأسلوبها الأنيق والبسيط ونهجها "الشفاف" في التسعير.
وبينما قال بريسمان إن العلامة التجارية نجحت في بناء مجتمع من خلال الأحداث غير المتصلة بالإنترنت أثناء ذلك تجنب استخدام الطوب وقذائف الهاون "بكل قيودها" ، كما استشهد بمتاجر Warby Parker و أمازون تخطط لفتح محلات بقالة كمجرد أمثلة قليلة لكيفية تطور عالم التجارة الإلكترونية. وقال: "هناك مجموعة من العملاء يريدون لمس المنتج قبل شرائه ، وهذا ليس شيئًا يمكننا تغييره ، بغض النظر عن مقدار وسائل التواصل الاجتماعي التي نقوم بها". "لذلك نحن نفكر في ذلك. نحن ننظر في الأمر ، وهذا كل ما يمكننا قوله في الوقت الحالي ".
ربما ليس من قبيل الصدفة ، أن أطلقت شركة Everlane أول سيارة لها على الإطلاق
شراكة البيع بالتجزئة مع حفل الافتتاح يوم الخميس. تتوفر مجموعة الكشمير الأساسية للعلامة التجارية وسترتان من الإصدار المحدود في مواقع البوتيك في نيويورك ولندن. ومن المقرر أيضًا إطلاق كبسولة العطلة في 15 نوفمبر. كما تفتتح Everlane حاليًا "Shoe Park" في سوهو حتى 23 أكتوبر. إنه واحد من العديد من المتاجر المؤقتة والتجريبية والاستوديوهات المناسبة التي افتتحتها العلامة التجارية على مدار السنوات الثلاث الماضية.وفي الوقت نفسه ، خليج لديه احتفل بمرور عام على انضمامه إلى Everlane كرئيسة للمنتج والتصميم - الوقت الذي وصفته بأنه "متقلب وعملي" للغاية. أطلق عليها بريسمان لقب "الراشد في إيفرلين". (كان Bay مؤخرًا بمثابة المدير الإبداعي في Gap حتى يناير 2015.)
"من الصعب حقًا العثور على مصممين يمكنهم التفكير في الأعمال التجارية والعقلانية في بعض الأحيان ، و Rebekka كلاهما مصمم رائع ومعقول للغاية ويفهم الأرقام ، ولهذا نعمل بشكل جيد حقًا [معًا] ، "هو قالت. بينما يكون Presyman و Bay على طرفي نقيض من البلاد - فهو في مقر Everlane في سان فرانسيسكو ، هي في استوديو التصميم في نيويورك - يحاولون رؤية بعضهم البعض لمدة أسبوعين في الشهر وغالبًا ما يكونون على اتصال عبر الرسائل النصية و هاتف.
مايكل بريسمان من Everlane و Rebekka Bay على خشبة المسرح في منتدى Fashion Tech مع Ideo CCO Paul Bennett. الصورة: منتدى فاشون تيك
ومع ذلك ، لديهم في بعض الأحيان خلافات حول منتجات معينة. قال بريسمان: "لا أحد منا عدواني سلبي للغاية". "بعض المنتجات تهم Everlane أكثر من غيرها. نحن نركز كل طاقتنا على المنتجات التي نهتم بها حقًا وستكون أفكارًا كبيرة تبقى عبر الإنترنت لفترة طويلة. وتلك التي لدينا نقاشات شديدة حولها "، قال ، مستشهدا بقرار إضافة ذيل السمكة إلى معطف الرجال كمثال. كان بريسمان ضدها ("أنا أكره حقًا ذيل السمكة") وكان باي يؤيدها. "خرجنا وسألنا عميلنا وأظهرنا لهم. ثم قلنا ، "مهلا ، من يريد ذيل السمكة ومن لا يريد؟" وبقدر ما أكره ذيل السمكة ، فاز ذيل السمكة ". حتى عندما لا يستطلعون آراء العملاء ، قال باي إن قرارات التصميم في Everlane ديمقراطية تمامًا. "يتعلق الأمر بما نريد ، كمجموعة ، حله. وقالت "انها مناقشة مفتوحة ، محادثة مفتوحة".
ركز Bay منذ انضمامه إلى Everlane على سد الثغرات في عرض العلامة التجارية ، والذي يتم بناؤه منتجًا بمنتج بدلاً من التجميع حسب المجموعة. "أعتقد أن ما حدث خلال العام الماضي تقريبًا هو أننا بدأنا في تطوير المزيد من إستراتيجيات المنتجات ، وسد بعض الثغرات ، وبناء أساس لما هو قادم بعد ذلك ، قالت ، مضيفة أنها سعت إلى "الاتساق والجمالية في خلق المزيد من نمط الحياة الشامل". والآن ، ولأول مرة منذ وصولها ، تمتلك باي فرصة للتفكير بشكل مفاهيمي حول القطع القادمة في النصف الثاني من عام 2017: إنها تفكر في لوحات الألوان وحداثة الثلاثينيات والمزيد من الديكور ، تصميم مذكر.
في غضون ذلك ، يفكر ريسمان في مستقبل بعيد المدى. قال: "لقد استلهمت للتو من المنتجات التي أعتقد أنها ذات قيمة كبيرة جدًا للعميل ، ولكن يمكنني العيش لمدة 50 عامًا: أشياء تشكل الطريقة التي يعيش بها الناس حياتهم". "لا أعتقد أن إيفرلين قد صنع أي شيء من هذا القبيل حتى الآن ، ولكن في يوم من الأيام. كلما كبرنا ، أصبح الأمر أسهل لأنه يمكنك استثمار الدولارات في [البحث والتطوير] والبدء في التفكير في هذه الأشياء. لم نصل إلى هناك بعد تمامًا ولكن هذا هو ما نطمح إليه ، على الأقل بالنسبة لي ".
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.