شاين أوليفر في عرض Hood By Air لربيع 2015 خلال أسبوع الموضة في نيويورك. الصورة: Slaven Vlasic / Getty Images
منذ إطلاقه في عام 1986 ، كان هيلموت لانج لم تكن التسمية غريبة على إعادة ابتكارها ، مؤخرًا ، بعد مصمميها مايكل ونيكول كولوفوس - الذي تولى زمام الأمور الإبداعية في عام 2005 عندما حل المصمم الذي يحمل الاسم نفسه للعلامة التجارية - غادر العلامة في عام 2014. والآن ، تستعد العلامة لدخول فصل جديد آخر ، هذه المرة بمساعدة اثنين من أكبر ضاربي الموضة.
يوم الاثنين ، أعلن هيلموت لانغ ذلك هود عن طريق الجو مصمم شاين أوليفر سيصمم مجموعة كبسولات خاصة للعلامة التجارية ، من المقرر إصدارها في سبتمبر. تم الإعلان أيضًا عن تعيين أندرو روزن ، الرئيس التنفيذي لشركة Link Theory Holdings الأم لشركة Helmut Lang مذهولرئيسة التحرير إيزابيلا بورلي بصفتها المحرر المقيم للعلامة التجارية ، ومن أجل مهمتها الأولى ، اختارت أوليفر المصمم المتعاون الافتتاحي للعلامة التجارية.
مثل العديد من العلامات التجارية التي خضعت للتحديث مؤخرًا (انظر: كالفن كلاين, ديان فون فورستنبرج, سانت لوران، وما إلى ذلك) ، فإن إعادة تشغيل Helmut Lang ستمتد أيضًا نحو بصمتها عبر الإنترنت. هذا الصيف ، ستعيد العلامة إطلاق موقعها الإلكتروني و "حضورها الرقمي" بـ "مظهر ووظائف جديدة تمامًا".
هناك حاجة ماسة لمثل هذا التحديث لـ Helmut Lang ؛ في سوق اليوم ، لا يكون للعلامة التجارية تأثير كبير من أي من التأثيرات المعاصرة أو أزياء الشارع ، ولكن يبدو أن بورلي وأوليفر مناسبان لتغيير ذلك. من المؤكد أن الاثنين لهما إصبع مماثل في نبض ما هو "رائع" هنا في مدينة نيويورك ، وهذا ما يحتاجه الملصق ليكون مناسبًا مرة أخرى. (مغني الراب ترافيس سكوت صدر كبسولة مفاجأة للعلامة التجارية في يناير ، والتي ربما تكون قد ألمحت إلى إعادة الابتكار أيضًا).
إذا كنت ، مثلنا ، قد نسيت أمر هيلموت لانغ ، فلا يبدو أن هذا يجب أن يكون لفترة أطول.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.