ما هي جمالية "أزياء المهرجانات" الجديدة؟

كوتشيلا يقترب بسرعة ، ومعه المقالات الحتمية والحملات ومنشورات Instagram حول "أزياء المهرجانات" والإشارات إلى تيجان الزهور - أم أنها المختنقون - المرتبطة به. ولكن مع بدء أنواع مختلفة من الجماليات في اكتساب ضجة أو أن تصبح سائدة - من ملابس الشارع إلى أزياء "العاهرة الأساسية" - نظرة "بوهو" المميزة لمهرجان الموسيقى متعبة قليلاً - محاكاة ساخرة لنفسها ، حتى (على الأقل ، للجميع باستثناء # 1 حاضرة كوتشيلا فانيسا هادجنز). إذن ما هي الأنماط التي تدفعها العلامات التجارية وتجار التجزئة الآن؟

من المهم ملاحظة أن مهرجان كوتشيلا وموسم المهرجانات بشكل عام هو فرصة ضخمة لكسب المال ونشر الوعي بالعلامة التجارية في مجال الموضة. على مر السنين ، رأينا ثقافة مهرجان الموسيقى تشكل اتجاهات الربيع; تظهر مجازات تصوير الأزياء بين كتب مظهر مناسبة للمهرجان; تشترك العلامات التجارية في التسويق حول Coachella - ثم الانسحاب; العلامات التجارية تستفيد من Coachella قبل أن يبدأ المهرجان; تكرس العلامات التجارية موارد ضخمة ل خلق لحظات Instagrammable في كوتشيلا ؛ و ال جمال الأعمال النقدية على Coachella أيضًا.

أحد بائعي التجزئة الذي يعد حاليًا دراسة حالة ناجحة له تنشيط العلامة التجارية حول Coachella يقع مقرها في لوس أنجلوس تدور. تطورت الشركة من استئجار منزل واحد واستضافة اثنين من الشخصيات المؤثرة (جولي سارينانا من Sincerely Jules و Song of Style's Aimee Song) إلى الاستحواذ على فندق يضم 140 غرفة لهذا العام. ميني كوتشيلا، كاملة مع "حفلة تشجيع فومو لمدة يومين" ومجموعة موسيقية في مكان خارج الموقع. تقول رئيسة العلامة التجارية Raissa Gerona: "إنها فترة مبيعات ضخمة وثقيلة بالنسبة لنا ، لذا فإن الاستثمار يستحق حقًا وقتنا". في الواقع ، في يوم الاثنين السابق لـ #REVOLVEfestival العام الماضي ، استقبل بائع التجزئة 667 ألف زائر لموقعه ، وهو أعلى بنسبة 63.6 بالمائة من المتوسط ​​اليومي للربع الأول بأكمله.

مقالات ذات صلة

"أحد الأشياء التي فعلناها هذا العام هو تجميع مجموعة كبسولة حصرية مع بعض علاماتنا التجارية ، سواء من جهات خارجية أو من خلال ملابس التحالف، "تقول لورين يركيس ، نائب الرئيس للشراء والترويج لشركة Revolve. المجموعة ، التي تضم ما يقرب من 200 قطعة ، هي ما يراه Yerkes "ليس حقًا تيجان بوهو وزهور بعد الآن" بل مزيج من اتجاهات المدرج مع الكثير من التفاصيل المستوحاة من التسعينيات: تيشيرتات رسومية ، ملابس سباحة عالية القطع ، مزينة بالترتر أو براق ، وحيوية ومشرقة الألوان. بالتأكيد ، هناك بعض القطع التي تشير إلى ماضي Coachella ، مثل الهامش والكروشيه ، لكن تم تجديدها بظلال الباستيل أو بزخارف مرحة.

تقول جيرونا عن نهج عميل Revolve فيما يتعلق بملابس المهرجانات: "لقد تم ترقيته حقًا خلال العامين الماضيين". "إنها تفكر حقًا وتستثمر الكثير فيما ترتديه ونرى عملائنا يخططون لهذا قبل أسابيع ولديهم ملابس متعددة تتغير خلال النهار ، لأنها لا تذهب فقط إلى مهرجان Coachella أو Revolve ، ولكنها ستذهب إلى حفلات رائعة أخرى وليلًا. حفلات."

لمتاجر التجزئة على الإنترنت في منطقة الخليج ، Dolls Kill ، أزياء المهرجان والثقافة جزء لا يتجزأ من روح الشركة وهذا الارتباط الأصيل يؤتي ثماره: فقد ارتفعت مبيعات موسم المهرجانات بنسبة 350 في المائة على أساس سنوي ، ونمت بشكل أسرع من بقية أعمالها. تقول شودي لين ، التي أسست موقع البيع بالتجزئة مع زوجها بوبي فرحي: "نشأنا جميعًا ولا نزال نذهب إلى الحفلات الموسيقية والمهرجانات - Burning Man ، Coachella ، كل هذه الأماكن". "لذلك لدينا الكثير من المدخلات الطبيعية فيما نشعر أنه قادم أو قادم. نحن نأخذ إشارات من الجميع في المكتب ؛ يعمل جميع المصممين لدينا بشكل وثيق مع مصممي الأزياء لدينا ومن الواضح أن وسائل التواصل الاجتماعي تلعب أيضًا دورًا كبيرًا ".

تقترب لعبة Dolls Kill من أزياء المهرجانات من خلال تنسيق مجموعات حول مهرجانات محددة ، من Coachella إلى Electric Daisy Carnival. كما يصنف عروضها لمختلف "دمى" أو الجماليات: Kandi هو طفل نادي يمارس PLUR في ملابس على طراز kawaii ؛ كوكو هو مثل روبوت هجين بالحجم الطبيعي لباربي يلتقي الأنثى ؛ الرحمة هي كل شيء ساحر وقوطي. الصفصاف هيبي كامل. وداربي عاهرة سيئة الشرير من خلال ومن خلال. لاحظ لين أن هذه المجموعة من الجماليات تعكس أيضًا كيف بدأت مجموعات المهرجانات الموسيقية في التفرع مع فنانين وأنواع أكثر تنوعًا.

"كان موسم المهرجانات بهذه الأجواء البوهيمية ، ترابية جدًا. كانت كل الفتيات ترتدين شورتات الدنيم ". "والآن تذهب إلى مهرجان وترى كل هذه المشاعر المختلفة يتم تمثيلها. في أحد المهرجانات الآن ، أو في المهرجانات الكبيرة على الأقل ، تحتوي على خيمة رقص تكنو مظلمة تحت الأرض ، ثم المزيد من عناصر EDM ومسرح للفرق الموسيقية. لذا فهم يغذون الأذواق المختلفة وأعتقد أن هذا هو الشيء الرئيسي الذي تغير. لقد تحدثنا دائمًا إلى كل واحدة من هؤلاء الفتيات ".

في المملكة المتحدة ، الاسم الأكثر شهرة في موسم المهرجانات الموسيقية هو Glastonbury. (على الرغم من أن المهرجان يأخذ "السنة المراحة" في 2018 لموقعها في سومرست بإنجلترا للخضوع للتجديدات والصيانة.) ووفقًا لرئيس قسم التصميم في توب شوب ، مو رياك ، كان الحدث الذي استمر خمسة أيام أيضًا رائدًا في مظهر مهرجان بوهو عبر سيينا ميلر و كيت موس ومغطاة بالطين Wellies من هنتر، بالطبع. ولكن مع استمرار ظهور أحداث موسيقية جديدة في جميع أنحاء العالم ، اعتمد فريق Riach نهجًا أكثر عالمية لتصميم الملابس المناسبة للمهرجان.

يقول رياك: "يسافر عملاؤنا كثيرًا إلى المهرجانات الآن ، وكوتشيلا وجلاستونبري هما أكبر المهرجانات". "ولكن هناك الكثير من المهرجانات حول العالم التي يسافر إليها الناس ، لذلك نميل إلى الذهاب إلى هناك كدعوة أولية للبحث. أنت تريد الانتقال إلى جذور الحدث ومعرفة ما يرتديه صانعو الذوق في المهرجانات. "في الماضي ، استضافت شركة توب شوب أنشطة في جميع أنحاء أكبر المهرجانات في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا ، وكذلك في Good Vibes في ماليزيا ، وكندا Way Home و Concrete & Grass في الصين ، على سبيل المثال لا الحصر الآخرين.

يرى رياك أن أسلوب الشارع يؤثر على أزياء المهرجانات أكثر من أي وقت مضى ، لا سيما مع ظهور مهرجانات الرقص الحضري والمهرجانات التي تقام على مستوى المدينة ليوم واحد ، مثل يوم الميدان في لندن. يقول رياك: "هناك أيضًا القليل من الإحساس بالكرنفال ، الذي سيحدث". "لقد تأثر الناس كثيرًا بالمهرجانات المختلفة على مستوى العالم الآن ، لذا كلما كان ذلك أكثر جرأة وإشراقًا ، كان ذلك أفضل حقًا. الكثير من الريش والترتر متعدد الألوان ، ممتلئ ولامع. لقد انتقلنا بالتأكيد من هذا النوع من الشعور بقوة الزهرة ".

مع توب شوب ، يشير رياك إلى الجيش الضخم باعتباره جمالية صاعدة ، مثل طباعة التمويه المزخرفة ، مثل بالإضافة إلى تفاصيل DIY ، من الدنيم المخصص إلى أغطية الرأس الأنيقة - يتأثر الأخير في الغالب بـ انستغرام. في بحر من صور سيلفي المهرجانات والصور الجماعية ، من المرجح أن تبرز القطع الشخصية والقديمة.

"أكبر تحول هو الابتعاد عن البوهو إلى بعض الأشياء الأكثر حضرية ، والأكثر انتقائية ، وربما الأكثر عتيقة ،" يلاحظ WGSN محرر التجزئة سيدني مورغان بترو. "لكن هذا يعكس أيضًا التحول في المهرجانات التي نبحث عنها للإلهام." على مدى الزوجين الماضيين منذ سنوات ، كانت Morgan-Petro وبقية فريق التحرير الخاص بها متحمسين لخروج مظاهر المهرجان SXSW، Afropunk و Clockenflap من هونغ كونغ. تقول: "لديهم أسلوب مختلف حقًا في الاتجاه الفائق".

على الرغم من أن مورغان بترو وزملائها لا يتطلعون إلى Coachella لإلهام التصميم ، إلا أنها يعتقد أن جمالية أزياء المهرجان الجديد تميل أكثر نحو أزياء الشارع والمتزلج تأثيرات. المظهر الغربي لا يزال شيئًا أيضًا - غير مفاجئ بالنظر إلى مقدار ما كان عليه الشائع خلال شهر الموضة لخريف 2018 - ولكن بطريقة أكثر هزلية ومرحة: قل ، مرتديًا زوجًا من الفصول تم رصده بالمثل على ريهانا, موديلات فيكتوريا سيكريت و ال مدرج مشروع Y. لكن أكثر ما يثير اهتمام Morgan-Petro هو تأثير الأداة التقنية والتطبيق العملي الأنيق. تقول: "كل شخص يريد أن يبدو جميلًا وأن تلتقط صورته في أحد المهرجانات ، لكنك أيضًا تريد أن تكون مرتاحًا ومستعدًا لهذا اليوم". (فكر على سبيل المثال ، جوربكور, أحذية رياضية مكتنزةوالصنادل الرياضية وأنوراك.)

"عليك أن تنظر إلى تطور المهرجانات نفسها لترى ما سيحدث للمستهلك" ، كما تقول مورغان بيترو ، مستعرضة تقاريرها الأخيرة حول صحة المهرجانات ورحلات الاستجمام ، والتي يمكن أن ترتبط أيضًا باتجاهات المنفعة التقنية. "إذا كان سيكون هناك الكثير من مهرجانات العافية ، فأعتقد أنه سيكون هناك تحول إلى المزيد من الإطلالات المبنية على الألعاب الرياضية بالنسبة لهم ، لذلك هذا بالتأكيد مجال واحد يجب مشاهدته." استطاع أصوات في الهواء الطلق طماق تصبح تاج زهرة جديدة؟ علينا أن ننتظر ونرى.

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.