داخل برج Hermès الذي تم تجديده مؤخرًا في 155 New Bond Street. الصورة: هيرميس
ربما لا يوجد مكان أفضل في مشهد البيع بالتجزئة في لندن من زاوية شارعَي نيو بوند وبروتون ، موطنًا له هيرميس منذ عام 1975. ولكن على مدار الأحد عشر شهرًا الماضية ، كان المتجر قد جلس على متنه ، وكان موضوعًا لعملية إعادة تركيب رئيسية صممها RDAI المدير الفني دينيس مونتيل ، الذي شارك مع هيرميس في التجديد. في يوم الثلاثاء ، حصلنا على نظرة خاطفة حصرية على الإطلاق التجريبي للسفينة الرئيسية قبل الافتتاح الكامل للخانق الأسبوع المقبل.
يقع في مبنى Time Life الشهير والمدرج في القائمة ، هناك جو مشحون كهربائيًا في المتجر يعود إلى أيام مجد البيع بالتجزئة (استحضار رؤى التسوق المناسب للمدرسة القديمة حوالي خمسينيات القرن الماضي ، على سبيل المثال في Bergdorfs أو ساكس). إنها نقيض الموضة السريعة والخدمة المؤكدة التي تحكم تجارب التسوق اليوم.
يتضمن المتجر كل شيء من الملابس الجاهزة والإكسسوارات إلى معدات الركوب. الصورة: هيرميس
في المملكة المتحدة ، يعني المبنى المدرج المبنى الذي تم تحديده على أنه مهم تاريخيًا ، حيث يجب الحفاظ على السلامة الجمالية والميزات الأصلية بموجب القانون. والتحديات في تجديد مبنى مدرج هائلة. تم تكليف Montel بالحفاظ على الشخصية والميزات الأصلية للمبنى مع تصميم مساحة تساوي سمعة العلامة التجارية في نفس الوقت. لقد كان طلبًا كبيرًا ، وقد نجح في ذلك. ما كشف النقاب عنه آنذاك كان تصميمًا داخليًا أنيقًا يتضمن أرضيات مصنوعة يدويًا من التيرازو ، وسلالم كاسحة مع تفاصيل مسمار ولوحات جديرة بالاهتمام. كان الكيكر مصعدًا زجاجيًا مثيرًا للاهتمام للغاية ، محاطًا بلطف باللون الوردي والشبك النحاسي ، مما أعطى تأثيرًا متغيرًا أثناء رفعه وهبوطه.
انتقل المحل من 395 إلى 673 مترًا مربعًا (حوالي 2200 قدم مربع) مع عرض جميع العلامات التجارية الـ 16 "métiers". وشمل ذلك المجموعة النهائية للملابس النسائية من كريستوف لومير (قطعًا قابلة للتحصيل في المستقبل بالتأكيد) ، مجوهرات وأحذية من تصميم بيير هاردي ، معدات ركوب ، عطور ، ملابس منزلية ورجالية. لكن المفاجأة الخاصة كانت تمثال هنري مور ، "مجسم متكئ رايات" ، الذي عُرض في الفناء ، محاطًا بأشجار الزيتون. في الواقع ، كان Moore موجودًا دائمًا ، ولكن قبل التجديد ، كان يقع في مكان لا يراه سوى الموظفين. أعطى هذا التمثال المتجر شعوراً "هاماً" كان يحمله من قبل.
أحد سلالم المتجر الكاسحة. الصورة: هيرميس
للاحتفال بإعادة الإطلاق ، لدى Hermès بعض المفاجآت في جعبتها. أولاً ، أعادت الشركة إنشاء ثلاثة إصدارات من القابض الأيقوني ، "Bond Street ،” بأشكال مختلفة من اللون الأحمر الغامق. أطلقت Hermès أيضًا الإصدار الخامس والأخير من سلسلة العطور "Le Jardin" ، هذا الإصدار بعنوان "Le Jardin De Monsieur Li" ، الذي ابتكره الأنف الأسطوري جان كلود إلينا. أخيرًا ، عرضت الدار أحدث صيحاتها ، "L'écriture" ، والتي تتضمن أدوات مكتبية وسلسلة من الأقلام التي صممها المصمم الإنجليزي المنعزل مارك نيوسون.
إذا كان هناك في أي وقت مكان متعدد الثقافات ، فقد كان هذا هو ؛ في زماننا هناك ، سمعنا اللغات الكورية والماندرين والفرنسية والروسية والأردية والكانتونية والإيطالية والعربية وأ عميقة تكساس - وكان العديد من هؤلاء العملاء يرتدون ملابس تسبب في ارتداء ملابس عميقة حسد. بينما كنا ننتظر بصبر لتسجيل المغادرة ، لاحظ أمين الصندوق ، المنشغلة كا تشينج بعيدًا: "عندما أتيت إلى العمل هذا الصباح ورأيت الطابور في الخارج ، فكرت ، حسنًا... هل هو يوم الجمعة الأسود؟ "
ثم أشارت بإيماءة رأسها إلى الصف العميق من العملاء الذين يقفون خلفهم ، وبطاقاتهم الائتمانية جاهزة. وهؤلاء العملاء ليسوا فقط flâneur. هؤلاء يشترون - وكيف! " وهو ما يصل إلينا وهو أن البطانة تحركت عند الحلزون كانت السرعة ونسبة الموظفين إلى العملاء غير متوازنة للغاية ، حيث فاق عدد المتسوقين المبيعات بشكل كبير طاقم عمل. نشك في أن هذا كان بسبب تذبذب ما قبل الافتتاح ، لكن الشمبانيا المعروضة - بالإضافة إلى الأشخاص غير العاديين الذين يشاهدون - قللوا بالتأكيد من معاناتنا.
لمزيد من صور المتجر الجديد ، انقر فوق عرض الشرائح أدناه.
12
12 الصور
تصحيح: تم تحديث هذه القصة لتعكس أن التجديد استغرق 11 شهرًا وليس 18 شهرًا.