11 Honoré تطلق مجموعة In-House Private Label

متي باتريك هيرنينج أطلقت 11 هونوريمرة أخرى في عام 2017لقد فعل ذلك من خلال خطة بسيطة: جعل الدخول إلى المساحة ذات الحجم الزائد سهلاً قدر الإمكان لماركات الأزياء الفاخرة. من خلال الشراكة معهم للحصول على الشكل المناسب والملاءمة (وبالتالي إزالة تلك الحواجز) ، هو إذا تم ترشيدها ، يمكن للشركة مساعدتهم في الاستفادة من العميل الذي قضى وقتًا طويلاً في تجاهله صناعة. بعد ثلاث سنوات ، جلبت 11 Honoré علامات تجارية تتراوح من كريستوفر كين إلى كارولينا هيريرا إلى قاعدة جديدة تمامًا.

لكن هيرنينغ لا يكتفي بالتوقف عند هذا الحد.

الكثير من العروض على 11 Honoré هي قطع خاصة وفاخرة - مثالية للمناسبات الكبيرة أو الملابس. عرف هيرنينغ أن ما ينقص هو الملابس السهلة اليومية التي تعيش فيها النساء حياتهن. كما يقول ، "في نهاية اليوم ، أحيانًا يكون الأمر مثل ،" ماذا أرتدي في محل البقالة؟ ماذا أرتدي لأحضر القهوة مع الفتيات؟ " 

الجواب على ذلك هو مجموعة 11 العلامة التجارية الخاصة الجديدة من Honoré ، والتي تم إطلاقها رسميًا يوم الاثنين. جلب بائع التجزئة المصممة دانييل ويليامز إيك لإنشاء مجموعة من تلك السلع الأساسية الفاخرة والفاخرة التي تهدف إلى سد تلك الثغرات في خزانة ملابس العميل بسلاسة.

جاء ويليامز-إيكي موصى به من قبل زملائه السابقين ، ويقول كلاهما إنهما أصابهما خطأ منذ البداية. "لقد ألقيت نظرة واحدة على لوحة المزاج وكنت مثل ، لقد فهمت ذلك تمامًا. كان الأمر كما لو أنها زحفت إلى رأسي الإبداعي "، كما يقول هيرنينغ. يوافق مدير التصميم على ذلك: "لقد كنا على نفس الصفحة طوال هذه العملية" ، كما تضيف.

مستوحاة من أمثال مجموعة "سبع قطع سهلة" الأسطورية دونا كاران ، تتميز العلامة الخاصة 11 Honoré بقمصان خفيفة وبنطلونات فضفاضة واسعة الساقين ، تتراوح أسعارها من 168 دولارًا إلى 568 دولارًا أمريكيًا. تقول Williams-Eke أن الملاءمة كانت هي الهاجس هنا: كل قماش مستخدم له بعض الامتداد على الأقل ، وعملت على نموذج مناسب للعيش كان يبلغ من العمر 18 عامًا بدلاً من استخدام نموذج تمثال نصفي. للتأكد من أن الدرجات كانت صحيحة ، كان لديها زملاء عمل يتراوح حجمهم من 12 إلى حجم 26 حاولوا على الخط ولاحظوا المكان الذي ربما يكون فيه النمط طويلًا جدًا أو ضيقًا جدًا. كما قدمت نائب الرئيس لخدمات العملاء مدخلات حول التعليقات التي تلقتها من العملاء. لكن في النهاية ، يعود تصميم الخط إلى ويليامز إيك بعد حدسها.

يوضح ويليامز إيكي: "كانت هناك ردود فعل من الكثير من الناس - والتي يمكن أن تكون كثيرة في بعض الأحيان - لكنني أردت أن أتناولها بالكامل وقررت حقًا كيفية المضي قدمًا". "يكمن جمال هذا في أننا جميعًا نشعر بشغف كبير تجاه هذا ، وبينما كنت أقود لوحة الألوان الجمالية ، كان لدينا جميعًا رأي في ما ستصبح عليه هذه العلامة التجارية." 

ويضيف هيرنينغ: "هذا ما أسميه" الصلصة السرية ".

أصبحت العملية أكثر صعوبة قليلاً بسبب أزمة Covid-19. كان على Williams-Eke والفريق التفكير مليًا لإنجاز الأمور في الوقت المناسب لإطلاق يونيو المخطط له. كانوا قادرين على سحب المواد من الصين قبل إغلاق البلاد في الشتاء وإعادتها مرة أخرى عندما أعيد فتحها (وبدأت الولايات المتحدة في الإغلاق). أصبح ويليامز إيكي عارضة الأزياء المناسبة في بعض الأحيان ؛ أرسلوا عينات إلى زملاء العمل ونماذج للتغذية المرتدة. لم يكن أحد ينتظر عودة الأمور إلى طبيعتها ، إذا جاز التعبير. تشرح قائلة: "لم نتباطأ ، لأننا كنا نعلم أن التباطؤ ربما يعني التوقف ، ولم يكن ذلك خيارًا".

هناك قطرتان أخريان قادمتان قريبًا ، وكلها تهدف إلى التوافق مع بعضها البعض. وعود هيرنينج بإسقاط اثنين هو "خزانة ملابس ما بعد كوفيد المثالية" ، والتي يعزوها إلى التوقيت المناسب. ومع استمرار تأثير الوباء بشدة على تجارة التجزئة ، فإنه يخطط للبقاء مرنًا في المضي قدمًا.

"كيف تتناسب مع الاستراتيجية هو هذا يكون الاستراتيجية ، "يقول هيرنينغ. "هذا سيكون الشمال الحقيقي: سنفعل الشيء الصحيح التالي بالمعلومات التي لدينا عندما نحصل عليها."

شاهد مجموعة 11 Honoré الكاملة في المعرض أدناه ، وتسوقها الآن على 11honore.com:

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.