بعد، بعدما اقتحام مشهد الجمال في عام 2010، أصبح Birchbox معروفًا بشيء من النجاح الباهر في عالم نماذج الشركات الناشئة ذات الاشتراك. وهي على وشك أن تصبح أكبر: لقد جمعت الشركة الناشئة 60 مليون دولار من تمويل رأس المال الاستثماري بقيادة Viking Global Investors ، في طريقها لافتتاح أول متجر من الطوب وقذائف الهاون واتخاذ المزيد من الخطوات دوليا.
بيرش بوكس لديه الآن رفع ما مجموعه 71.9 مليون دولار وتولد 125 مليون دولار من المبيعات كل عام ، بالنسبة الى حظ. تبلغ قيمة الشركة ككل 485 مليون دولار.
في حين أن غالبية إيرادات Birchbox تأتي من الصناديق الشهرية التي تبيعها لمشتركيها - مليئة بجرعات بحجم العينة مثل كريم Embryolisse وماسكارا Eyeko - حوالي 30 بالمائة من المبيعات تأتي من المنتجات كاملة الحجم التي تبيعها الشركة الناشئة على موقعها. وهذا هو بيت القصيد: يتلقى المشتركون صناديق من المنتجات المصممة خصيصًا لاحتياجات جمالهم ، وبعد ذلك سيشترون ما يحلو لهم من خلال الموقع.
من الواضح أن Birchbox يعمل بشكل جيد. إذن أين سيذهب هذا التمويل؟ في الغالب نحو توسيع نطاق عملياتها بطريقة كبيرة. من المقرر افتتاح متجر الشركة الناشئة في ويست برودواي في أواخر مايو. مثل الشركات الأخرى عبر الإنترنت قبله (Warby Parker ، Bonobos) ، يهدف متجر Birchbox إلى إنشاء نوع جديد من تجربة التسوق - في هذه الحالة ، مساحة لأخذ عينات من المنتج ، والتعليمات ، ونعم ، لاختيار المنتجات يدويًا صندوق خاص.
تعد International أيضًا مجالًا محتملاً للتوسع للشركة. لقد قامت بالفعل ببعض التحركات في الخارج ، بما في ذلك توسيع نطاق عملياتها من خلال الاستحواذ على شركة مقلدة في باريس ، JolieBox ، والتي كانت قد استحوذت بالفعل على منافس في إسبانيا. إذا توسع Birchbox مرة أخرى ، فسيكون في البلدان المجاورة لتلك التي يعمل فيها بالفعل. كندا يمكن أن تكون في المرة القادمة.
ربما تكون الأخبار الأكثر أهمية التي تأتي مع إعلان التمويل هذا هي إمكانية قيام Birchbox بتطوير وبيع مجموعة منتجاتها الخاصة. هذا أمر محفوف بالمخاطر - تبيع الشركة الناشئة بالفعل العديد من العلامات التجارية الجيدة لدرجة أنها تضع معيارًا عاليًا للجودة - ولكن لدى Birchbox أيضًا الكثير من البيانات حول ما يحبه المستهلكون ، والأهم من ذلك ، ما زالوا يريدون. هذه بعض المنتجات التي يسعدنا اختبار قيادتها في أي يوم.