وسط صعود "بطيء وثابت" للنجاح ، يعد جوناثان كوهين علامة تستحق المشاهدة

جوناثان كوهين يتحرك. بعد ست سنوات من إطلاق علامته التجارية التي تحمل اسمه ، قام المصمم بنقل الاستوديو الخاص به من شقة ويليامزبرج ، بروكلين ، إلى مساحة دور علوي مشتركة في Bowery في وسط مدينة مانهاتن. وبينما تضاعفت قائمته من الوكلاء تقريبًا من 12 إلى 30 حسابًا في جميع أنحاء العالم - بما في ذلك إكرام، وخمسة وأربعون ، ومؤخرا ، مريم ناصر زاده - جوناثان كوهين ، العلامة ، لا تزال عملية لشخصين. يكفي القول ، إن صعود كوهين الناجح كان بطيئًا وثابتًا ، وهو ينوي الحفاظ عليه بهذه الطريقة.

يقول كوهين: "إنه أمر حميمي للغاية ، لكننا نتعامل مع أفضل العلامات التجارية في العالم". "نحن نبيع ، لذا فهو يعمل لصالحنا وأعتقد أن هذا مهم الآن مع كل الحديث الذي يدور حول العلامات التجارية. إنه حقًا يفعل ذلك بالطريقة التي تشعر أنها مناسبة لك ".

بصرف النظر عن التثبيت والعرض التقديمي لمرة واحدة ، يختار كوهين الخروج من أسبوع الموضة ، ويحمل بدلاً من ذلك المواعيد الخاصة وأحداث المتجر ووجبات العشاء. يقول عن "قررنا نوعًا ما عدم القيام بذلك" أسبوع الموضة في نيويورك. "مبيعاتنا تعمل بشكل جيد حقًا بدونها. لقد كبرنا أنفسنا ثلاث مرات ، وربما أكثر في الموسم الحالي. إنها فقط لا تشعر بأنها الطريقة الصحيحة لتخصيص أموالنا. بالنسبة لنا ، يتعلق الأمر حقًا بالتواصل مع عملائنا. أريد أن أقدم عرضًا يومًا ما ، لكنني أعتقد أن هناك شيئًا ما يتعلق بالعمل عليه والوصول إلى هذه النقطة حقًا ".

كما وضعت أزياء المشاهير تصاميم كوهين على خريطة الموضة. حتى الآن ، تشمل أرصدة VIP الخاصة به أوزو أدوبا لجوائز إيمي ، وكذلك لوبيتا نيونغو, جيجي حديد, أليسون ويليامز و نعومي هاريس، من بين أمور أخرى. يقول: "عندما تكون مصممًا شابًا ، يمكن أن يصبح المشاهير مثل لوحة الإعلانات بالنسبة لك". "لقد كنا على دراية كبيرة بذلك."

عندما كان كوهين ، الذي نشأ في سان دييغو ، كاليفورنيا ، يذهب للتسوق مع والدته ، التي تنحدر من مكسيكو سيتي ، كان دائمًا ينظر إلى الملابس الداخلية ، ويكتشف كيف يتم صنعها. مع تقدمه في السن ، تحول إلى الرسم والرسوم المتحركة اليابانية. "لقد لاحظت أنني كنت سأركز كثيرًا على ملابسهم من الشخصيات ،" يقول كوهين وهو يفكر مرة أخرى في رسوماته الأولى. "في الوقت الذي كنت أحاول فيه أن أكون مبدعًا وأكتشف ذلك ، كنت أعود دائمًا إلى الملابس."

بطبيعة الحال ، انتقل كوهين إلى مدينة نيويورك ، حيث درس تصميم الأزياء في بارسونز وأكمل التدريب الداخلي وعربات العمل مع أوسكار دي لا رنتا, دو. ري تشونغ و أشلي فيرير. كما التقى سارة ليف ، شريكه التجاري الحالي والنصف الآخر من علامته التجارية ، أثناء الكلية. يقول كوهين: "قلنا دائمًا أننا نريد تأسيس شركة معًا". "ثم بعد تخرجنا ، مثل العام التالي ، كان سوق العمل سيئًا حقًا. كنا نعمل بشكل مستقل ولكننا لم نكن سعداء حقًا بوظائفنا ".

قرر الاثنان إرسال دفتر بحث كوهين من سنته الأخيرة ، وكان رد المشترين والمحررين فوريًا. يقول: "لقد قررنا إطلاقه". "كنت محظوظًا لأن الناس كانوا داعمين حقًا. حتى في أوسكار ، كانوا مثل ، "عليك أن تذهب وتفعل هذا". "بالطبع ، بدأ إنشاء علامته التجارية الخاصة مع تحدياته ، مثل عدم الحضور لمواعيد صالة العرض ، والتي كان على كوهين تعلم عدم حضورها شخصيا. يقول: "اعتقدنا أننا في موسمنا الأول سنكون في كل هذه المتاجر ، ولم يكن الأمر كذلك". "كان علينا حقًا أن نعمل بجد للوصول إلى ما نحن فيه الآن".

ما بدأ على شكل 10 فساتين مطبوعة ، امتد الآن إلى مجموعة مكونة من 70 قطعة ، بدءًا من الملابس الجاهزة للعمل من الملابس إلى فساتين السهرة ، كلها مصنوعة في نيويورك من الأقمشة الأصلية التي طورتها المصانع الرائدة في إيطاليا و فرنسا. (تتراوح البلوزات من 495 دولارًا إلى 620 دولارًا ، بينما تبدأ الفساتين من 1095 دولارًا ويمكن أن تصل العباءات إلى 2800 دولار). في عام 2017 ، توسع كوهين في الإكسسوارات لأول مرة ، وهي فئة يرغب في استكشافها بالإضافة إلى ذلك. تعاون المصمم مع جورج اسكويفيل على مجموعة صغيرة من الأحذية ، بما في ذلك الأحذية الطويلة والأحذية بدون كعب.

في بارسونز ، أدرك كوهين شغفه بالمطبوعات ، وهذا يظهر حقًا في عمله التخريبي والأنيق. مجموعته الأخيرة ، مستوحاة من افتتانه بصداقة بين كارولينا هيريرا و Robert Mapplethorpe صورًا ضبابية لبساتين الفاكهة. في المواسم الماضية ، جرب كوهين تحويل صور راكبي الأمواج إلى نمط مخطط وإشعال الزهور على النار للحصول على شكل نباتي.

تطورت ابتكاراته أيضًا إلى تطوير الجاكار الخاص به والغوص في المزيد من الأقمشة المنسوجة. كما شهد الفراء أيضًا اهتمامًا متزايدًا بين عملائه ؛ فوجئ كوهين بأن معطف المنك ، أغلى عنصر من مجموعته لخريف 2017 بسعر 9800 دولار ، قد حصل بالفعل على 15 طلبًا على الأقل.

عندما سئل كوهين عما يراه في المستقبل من أجل الحصول على الاسم نفسه ، قال إنه يود إدخال مجموعته في التخصص متجر متعدد الأقسام ، بالإضافة إلى وجوده بشكل أكبر في الخارج ، في أسواق مثل باريس واليابان ، على الرغم من عدم وجوده في أي منها يسرع. يقول كوهين: "لطالما كانت لدي أنا وسارة رؤية بأن نكون حقًا علامة تجارية عالمية وأعتقد أننا نفعل ذلك ببطء". "من الصعب بالنسبة لي أن أقول في غضون عام أن هذا يمكن أن يحدث لأن هذا النهج البطيء والثابت قد نجح بالفعل بالنسبة لنا ". تتم أيضًا مناقشة أخذ مجموعته مباشرة إلى المستهلكين عبر الإنترنت ، ولكن كل ذلك في الوقت المناسب ، من مسار.

شاهد مجموعة جوناثان كوهين لخريف 2017 في المعرض أدناه.

هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.