هل تعتقد أن K-beauty عبارة عن فقاعة ستنفجر قريبًا؟ بالكاد.
أمي هي أكبر الفتاة المسترجلة التي أعرفها. إنها لا تؤمن بأمواس الحلاقة ، ولا تزال تمتلكها إستي لودر لوحة ظلال العيون التي قامت بعمل مكياج زفافها بها وأرسلت لي تقارير مؤامرة عبر البريد المتسلسل حول كيف ستؤدي صبغة الشعر إلى تساقط شعري. لقد أظهرت دائمًا عدم اهتمام صارخ بهوس العناية بالبشرة; قادتني زيارة للمنزل ذات مرة لاكتشاف أنها كانت تستخدم SK-II كريم كنت قد أعطيتها لها ثقالة ورق لنماذجها الضريبية. تغيرت الأمور عندما لم أكن أبحث ، على الرغم من ذلك: في المرة الأخيرة التي ذهبت فيها في رحلة تجميل إلى آسيا ، أرسلت إلي عبر البريد الإلكتروني قائمة تضم 20 منتجًا أرادت مني الحصول عليها. أصبحت أمي متعصبة للعناية بالبشرة.
حقيقة أن والدتي الآن على دراية بأنظمة العناية بالبشرة مثل أي جيل من الألفيين البارعين على الإنترنت يقول الكثير عن حالة صناعة التجميل. أبلغ الناس عن صعود العناية بالبشرة الكورية الجنوبية المنتجات مع بعض المفاجأة ، ووصفها بأنها بدعة ، أو أحدث اتجاه ، أو بداية محادثة أخرى في سطر الأشياء السخيفة: هل تصدق أنهم يزعجونهم 10 خطوات روتينية
? ها ، ها ، ها ، مجنون ، أليس كذلك؟ انظر الآن إلى شخص Instagram هذا الذي يستخدم بيضة مسلوقة لمزج كريم الأساس. كما لو أن هذين الأمرين هما بنفس القدر من الدخيلة والأجنبية وغير المدروسة. بالكاد. ما كان في يوم من الأيام فضول السائح أصبح الآن جزءًا شرعيًا وطويل الأمد من سوق الجمال الغربي. علامة العصر: أ وسادة AmorePacific المدمجة تبيع بالسرعة وبالمزيد من المال - مثل مايبيلين جريت لاش. في الواقع ، تبيع Maybelline أنبوبًا من أكثر أنواع الماسكارا شهرةً كل 1.6 ثانية. وسادة AmorePacific ل؟ تبيع كل 1.2. دوليا.هذا كل ما يقال أنه طُلب مني الإجابة على السؤال: "هل الجمال الكوري فقاعة اتجاه جاهزة للانفجار؟ هل سننتقل قريبًا؟ جوابي هو: بالكاد. إذا كان بلدي أم يستغرق وقتًا لتتعلم فيه - والدتي ، وهي من المعجبين المتحمسين لـ Crocs و FarmVille و "Shark Tank" - من الآمن أن نقول إن هذا "الاتجاه" المزعوم موجود لفترة من الوقت. استقر على المجثم.
إذن إجابتي الأكثر قياسًا؟ نعم ، لا يزال لا. إن العناية بالبشرة الكورية ليست بدعة بقدر ما هي حصة أحدث وسريعة النمو في سوق العناية بالبشرة ، وستزداد فقط - وستكون طبيعية أكثر. كبار تجار التجزئة مثل بارنيز (مع ملف قناع الورقة شريط) و نوردستروم (مع نافذة K-beauty المنبثقة) يتجهون إلى K-beauty لزيادة مبيعاتهم المتدهورة وجذب العملاء إلى الباب خلال حقبة تكافح فيها المتاجر الكبرى. يستثمر تجار التجزئة الشاملون في K-beauty بأعداد كبيرة: أولتا بدأ في التقاطه ، استهداف و Walmart بالفعل ، و CVS سيبدأ في القيام بذلك أيضًا. قد يتفرع عشاق العناية بالبشرة شديدو اليقظة لتجربة ماركات التجميل التايوانية والتايلاندية أيضًا ، ولكن الجنوب بدأت العناية بالبشرة الكورية للتو في الوصول إلى أرض أمريكا الوسطى الموعودة: تلك البقعة الرائعة من العلامة التجارية شبه الخلود.
21 للأبد, حفل الافتتاح وحتى الأكثر احتمالا Mailchimp هي أيضًا من بين الشركات التي تغمس أصابع قدمها في تجمع الجمال الكوري. في حين أن مشروع خدمة الرسائل الإخبارية كان مجرد مناورة ترول جيدة التنفيذ ، فإن Ulta و CVS لا يتلاعبان. إنهم يقدمون حصريات للعلامة التجارية والمتجر ، بعضها - مثل كوسركس بالنسبة إلى Ulta - من العلامات التجارية التي ليس لديها حتى الآن بؤر استيطانية من الطوب وقذائف الهاون في كوريا الجنوبية.
تتعاون CosRx أيضًا مع بائع التجزئة في الولايات المتحدة الذي قدم العلامة التجارية لأول مرة إلى السوق الأمريكية: شارلوت تشو'س سوكو جلام. في حين أن تعاونهم مرتبط بالعناية بالبشرة (مصل فيتامين سي الذي تم بيعه في يوم واحد) ، تركز شركة تشو على مستقبل الجمال الكوري في الولايات المتحدة على مستحضرات التجميل الملونة. وضعت رهاناتها على مستحضرات التجميل الكورية لتصبح الموجة التالية من منتجات التجميل ، على الرغم من أن هذا لن يموت بأي حال من الأحوال. يقول تشو: "بينما تشتهر شركات التجميل الكورية منذ فترة طويلة بابتكاراتها في مجال العناية بالبشرة ، احترس من العلامات التجارية الملونة التي تحدث تأثيرًا كبيرًا في الفضاء التالي". "تعمل العلامات التجارية الكورية الملونة مثل Etude House على تجديد عبواتها بانتظام ، وتنتج ألوانًا محدودة الإصدار بكميات صغيرة وتتمتع بالرشاقة والبحث والتطوير لأخذ ابتكارات جديدة إلى السوق في غضون ستة أشهر ، مع الالتزام بأسعار في متناول الجميع نقاط. إذا كان بإمكان أي شخص عمل مكياج سريع ومبتكر ، فستكون ماركات تجميل كورية " هذهأعمال الموضة في التقرير ، أشارت: "أعتقد أنها يمكن أن تنافس Elfs و NYXes في العالم." يضع تجار التجزئة الآخرون رهاناتهم على مستحضرات التجميل الكورية الجنوبية كمرحلة تالية أيضًا: التاجر الإلكتروني البنفسجي الرمادي فقط تعاونت مع كليهما أليسيا يون وفنان ماكياج كوري جنوبي Jung Saem Mool تطلق علامة JSM لمستحضرات التجميل التي تحمل الاسم نفسه في سوق المنتجات الفاخرة في الولايات المتحدة.
إن الاستمرار في التركيز بشدة على كيفية الاستمرار في البناء على الزخم الحالي لـ K-beauty في العالم الغربي هو بلا شك خطوة ذكية لتجار التجزئة في مجال التجميل. الرابطة الكورية للتجارة الدولية قام بجمع بيانات المسح هذا يظهر أن 8 من أصل 10 مشترين لمستحضرات التجميل الأمريكية يريدون استيراد منتجات كورية. زادت الواردات ضمن هذه الفئة عشرة أضعاف خلال عقد من الزمان في أوروبا وحدها ، مع توسع النمو العام أيضًا. إنه في الواقع جزء لا يتجزأ من التجارة بين الولايات المتحدة والصين وكوريا الجنوبية. عندما تم انتخاب ترامب ، اجتمعت الرابطة التجارية لكوريا الجنوبية لإعداد خطط لـ ، وأنا أقتبس ، "خطة طوارئ للأسوأ سيناريو الحالة. "تشكل الصادرات إلى الصين والولايات المتحدة 40 بالمائة من صادرات كوريا - 29 بالمائة من الصادرات إلى الولايات المتحدة هي منتجات تجميل منتجات.
بعد أربعة أشهر ، ولم يأتِ "السيناريو الأسوأ" بالكامل (حتى الآن). في الواقع ، ارتفعت الصادرات بنسبة 51.6٪ في الربع الأول. إذا وجهت الولايات المتحدة ضربة استباقية لكوريا الشمالية ، فمن المحتمل جدًا أن تكون علاقاتنا التجارية - بما في ذلك يمكن أن تكون حصة السوق غير المهمة البالغة 29 في المائة التي تشغلها السوق الأمريكية في الصادرات الكورية الجنوبية الأذى. كما تعلم ، إلى جانب كل البشر الفعليين المعنيين. بالنظر إلى تصريحات ترامب الأخيرة بشأن كوريا (وتقلباته المستمرة في كل ما قاله على الإطلاق) ، قد نضطر إلى تحديث هذا بحلول وقت النشر. ومع ذلك ، فإن العناية بالبشرة الكورية لم تظهر أي علامات على التباطؤ في السوق الأمريكية في الوقت الحالي ، حتى في الوقت الذي تدرس فيه حكومتنا إشراك البلاد بشكل استباقي في تصعيد أعمال الحرب.
أحد الأسباب التي جعلت العلامات التجارية K-beauty قادرة على مواصلة اتجاهها التصاعدي في الولايات المتحدة - بخلاف ثباتها الابتكار والسرعة - هو أنهما يتجاوبان مع المستهلكين بطريقة نادراً ما نراها في الغرب نظرائه. عندما أبلغ العملاء أن جوهر "القوة البيضاء" لديهم ، كما يقول Tumblr ، "يمثل مشكلة" لعملاء الولايات المتحدة ، فإن CosRx أعادوا تسمية العلامة التجارية على الفور إلى حد كبير وأرسلوا بريدًا إلكترونيًا إلى المستهلكين مباشرة. "أعتقد أنها المرة الأولى التي أرى فيها المستهلكين يؤثرون بشكل مباشر على علامة تجارية. تقول تيفاني ماري ، مدوّنة K-beauty ومستشارة العلامات التجارية: "لقد كنا مستهلكين للمنتجات الأمريكية لفترة طويلة ، ولم أر الأشياء تظهر كما هو الحال مع الجمال الكوري". "العلامات التجارية التي تأتي إلى الولايات المتحدة وتوظف موظفين أمريكيين أكثر وعيًا بسياقها وعرقها. إنهم يقتربون من نوع منتجات "التبييض" و "الإشراق" من خلال محادثة منفتحة. لقد كانوا متقبلين حقًا للأشخاص الذين يتواصلون ".
ومع ذلك ، فإن جميع العلامات التجارية المشاركة في مستحضرات التجميل المستوحاة من كوريا لديها شيء مهم للعمل عليه: نطاقات الألوان ، لعدم وجود وصف أفضل ، تمتص. يعد اختيار الظل في خطوط الوجه التي تتخذ من كوريا الجنوبية مقراً لها محدودًا للغاية على مستوى العالم تقريبًا ، وفقط من بين القلة العلامات التجارية التي جلبت الوسائد المدمجة وما شابهها قد أزعجت نفسها لتوسيع مجموعة خيارات الظل كثير.
لانكوم، على سبيل المثال ، لم تجعل الظل مظلمًا بدرجة كافية لـ Lupita Nyong'o عندما وقعوا عليها كمتحدثة ؛ كيميائي لوريال كان على Balanda Atis إجراء البحث والإنتاج الأولي للظلال الداكنة على جانب وظيفتها الرئيسية. بالمناسبة ، أتيس امرأة أمريكية من أصل أفريقي - وهذا يعني أنه كان عليها صياغة نطاقات الظل بنفسها ، في وقت فراغها ، مع تفضيل زملائها أيضًا في الوظيفة. يثبت أتيس أنه حيثما كان هناك غياب ، توجد أيضًا فرصة هائلة. ليس من المنطقي أن تتجاهل العلامات التجارية الاقتراب من مجموعة أكثر تنوعًا من العملاء عندما تكون واحدة من الأسواق الوحيدة التي لا تزال على حالها إلى حد كبير. إنهم في متناول اليد ، في انتظار العلم وتركيز الصناعة للحاق بالركب. بعد كل شيء ، في حين أن المستهلكين الكوريين الجنوبيين ينفقون أكثر بقليل من المستهلكين الأمريكيين للفرد (171 دولارًا مقارنة بـ 139 دولارًا) ، المرأة الأمريكية من أصل أفريقي تنفق 80 في المائة على مستحضرات التجميل أكثر من السوق العامة. كل من يخدمهم بالطريقة الصحيحة من المرجح أن يكافأ بوفرة.
لن تختفي K-beauty ويضاعف تجار التجزئة ، ويوسعون المواقع ، ويتفرعون مع عروض العلامات التجارية ، ويتعاونون ويقدمون حصريات عبر نقاط الأسعار والأنظمة الأساسية. لا يزال العامل الذي يمكن أن يغير اللاعبين الرئيسيين هو من سيخدم مجموعة كبيرة من الأشخاص الذين يعانون من نقص الخدمات باستمرار. في اللحظة التي يريد فيها الجميع شيئًا ما للهروب إليه في بلد يشعر بأنه غير مضياف ، فإن من يفهم الأشخاص الملونين وفن مستحضرات التجميل الملونة سيفوز: على الرغم من حكم الديماغوجيين.
صورة الصفحة الرئيسية: @ sokoglam / انستغرام
يرجى ملاحظة: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.
اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.