درس في تاريخ الموضة: الأصول والنمو الهائل لأثليتر

مرحبا بك في درس تاريخ الموضة، حيث نتعمق في أصل وتطور الشركات والأيقونات والاتجاهات الأكثر نفوذاً وانتشاراً في صناعة الأزياء وأكثر من ذلك.

يبدو أن العالم كله قد ذهب "ملابس رياضية. "نحن محاطون لولوليمون السراويل اليوغا، ييزي أحذية رياضية، نايك حمالات الصدر الرياضية و أصوات في الهواء الطلق فساتين التمرين. يقول الخبراء إنه أ 300 مليار دولار صناعة دولية ومن المتوقع أن ينمو في السنوات القادمة فقط حيث يبدو أن لا أحد محصن. مثل ليزا ارمسترونج من هاربر بازار كتب في عدد سبتمبر 2016 ، "حتى الرومانسيون المتشددون في الموضة ، والبوهو ، وحشاشو البهجة قد اقتنعوا بلحظة الترفيه هذه." [1]

لكن لماذا؟ جزء منه يرجع إلى العلم. يتمتع المصممون هذه الأيام بإمكانية الوصول إلى المواد التي تغسل بسهولة وتزيل العرق ، مما يجعلها مريحة وعملية للاستخدام اليومي. هذه أخبار كبيرة في مجتمع يقدر الموضة التي يمكن ارتداؤها في مناسبات مختلفة وفي مواقع مختلفة. اتخذ مصممو اليوم هذا الاتجاه وساروا معه ، وبدأوا بشكل متزايد خطوطًا رياضية خاصة بهم (ستيلا مكارتني مع شركة اديداسبدأ توري بورش

توري سبورت) أو تضمين ملابس رياضية في مجموعتهم العادية. المشاهير ، أيضًا ، يندفعون للاستفادة ، الشراكة مع العلامات التجارية لجلب إصداراتهم الخاصة من الألعاب الرياضية إلى المستهلكين. (أسست كيت هدسون Fabletics ، وأعطتنا بيونسيه آيفي باركريهانا فنتي بوما، على سبيل المثال لا الحصر.)

ولكن هناك ما هو أكثر من العلم والأقمشة. الاحتياجات والرغبات المتغيرة تلعب دورًا أيضًا ، خاصة بين النساء.

مقالات ذات صلة
الأعمال والتطور وراء أقمشة الأداء المفضلة لديك
لا تزال حركة Athleisher ما زالت قوية
هل سوق أكتيفوير مشبع؟

ما هو الترفيه الرياضي؟

تجمع كلمة athleisure بين مصطلحين متناقضين ظاهريًا ، "رياضي" و "وقت الفراغ". في وقت مبكر من عام 1979 ، تم استخدام المصطلح في إصدار أعمال الأمة لوصف الملابس والأحذية المصممة لأولئك الذين يريدون الظهور بمظهر رياضي. بعد ما يقرب من عقدين في عام 1997 ، ملابس نسائية يومية عرّفت الأحذية الرياضية بأنها "أنماط غير أداء مثل القماش أو الجلد المدبوغ." [2] الفكرة الرئيسية في هذه في وقت مبكر تعريفات athle الملابس. هذا يختلف عن تفسير اليوم للمصطلح الذي ميريام وبستر تمت إضافته إلى القاموس في عام 2016 كـ "ملابس غير رسمية مصممة للارتداء سواء لممارسة الرياضة أو للاستخدام العام". لم تعد شركة Athleertain تحاكي مظهر الملابس الرياضية فحسب ، بل كانت تحاول في الواقع تقديم خدمة مزدوجة المقاصد.

من "الملابس الرياضية" إلى "الألعاب الرياضية"

لقد تطورت ملابس الرياضة الرياضية كما نعرفها اليوم من تاريخ يمتد لقرن من الملابس الرياضية الأمريكية إلى اتجاهها الفريد التي تستفيد من تركيز مجتمعنا على الراحة والتكنولوجيا التي سمحت بالتركيبات المتقدمة ألياف. قبل مائة عام ، كان الناس يرتدون الملابس التي تمليها المناسبة التي كانوا يحضرونها ، ولكن في العصر الحديث الملابس الرياضية للأشخاص الذين يريدون أسلوبًا واحدًا يناسب الجميع لخزانة ملابسهم: ما الذي يمكن أن يأخذني من إدارة المهمات إلى العمل إلى نادي رياضي؟ في الأساس ، أصبحت الموضة الأمريكية مهووسة بالرياضة (أو على الأقل مهووسة بالظهور الرياضي) ومع تطورها ، استجابت صناعة الأزياء لمطالب المستهلكين. [3]

تشير الملابس الرياضية في أواخر القرنين التاسع عشر والعشرين إلى الفواصل القابلة للتبديل التي يرتديها اللاعبون والمتفرجون. [4] صُنعت استجابة لنمط حياة أكثر نشاطًا تقوده النساء ، اللواتي يركبن الدراجات ويلعبن التنس ويرقصن في النوادي الليلية. غالبًا ما كان هذا النوع من الملابس مصنوعًا من التريكو أو الجيرسيه والذراعين والساقين المكشوفة لحرية الحركة. كان أحد مصممي الملابس الرياضية البارزين هو الباريسي جان باتو، الذي يُنسب إليه الفضل في إنشاء تنورة التنس ، التي ارتدتها نجمة التنس سوزان لينجلن لأول مرة إلى ويمبلدون في عام 1921. ساعد الفستان الرياضي والسترات الصوفية والجوارب التي كانت ترتديها داخل وخارج الملعب على نشر الملابس الرياضية في أوروبا. في عام 1926 ، مجلة فوج ذكرت ، "ثلاثة أرباع الأزياء النهارية المعروضة في باريس من النوع الرياضي. فهي بسيطة وعملية وشبابية ، وتشكل تأثيرًا محسوسًا أكثر فأكثر خارج مجال رياضات الحركة في اللباس العام أثناء النهار وملابس المنتجع وللسفر ".

بينما يحب المصممون الباريسيون الآخرون غابرييل "كوكو" شانيل، أصبحوا معروفين بتصميمات الملابس الرياضية الخاصة بهم ، ولم ينحرفوا أبدًا عن مستأجري صناعة الأزياء الراقية التي أكدت على الجودة. بدلا من ذلك ، هو كذلك المصممين الأمريكيين الذين جاءوا لتجسيد سهولة وبساطة الملابس الرياضية. ساعد المصممون مثل كلير مكارديل وبوني كاشين صناعة الأزياء الأمريكية على الخروج من ظلال الأزياء الفرنسية للترويج لمقاربة غير رسمية لارتداء الملابس. أكدت تصميماتهم على التطبيق العملي ودمقرطة الموضة. تجدر الإشارة أيضًا إلى أن العديد من مصممي الملابس الرياضية الأكثر نجاحًا وشهرة كانوا من النساء ، ربما لأنهم فهموا احتياجات معاصريهم وحقنوا قيمهم الخاصة في تصميمات. في الأربعينيات من القرن الماضي ، كان مكارديل مثالاً على جمالية الملابس الرياضية الأمريكية. تمتاز بدلات السباحة وفساتين النهار وبدلات اللعب والتوقيعات الأخرى بالوظائف والبناء الناعم والأقمشة النفعية ، وجميع ميزات الملابس الرياضية اليوم. بصورة مماثلة، التدفقات النقدية الداخلة روجت للتطبيق العملي في ملابسها من خلال طبقات منفصلة وجيوب كبيرة وإغلاق نفعي. بعد ذلك بكثير ، شهدت الثمانينيات تركيز دونا كاران على خزائن الملابس البسيطة القابلة للتبديل عندما قدمت لها المؤثر "سبع قطع سهلة."

بحلول نهاية القرن العشرين ، كان معظم ما يتم ارتداؤه يعتبر ملابس رياضية. لكن تغيير الموضة بسبب تأثير المزيد من الملابس غير الرسمية لم يكن جديدًا في هذه المرحلة. في الواقع ، من طبيعة الموضة أن تأخذ ما كان يُعتبر غير رسمي بشكل فاضح وتحويله إلى أحدث صيحات الموضة. [5] على سبيل المثال ، نشأت بدلة رجال الأعمال اليوم على أنها معطف الكيس ، وهو أكثر المعطف غير الرسمي الذي كان مخصصًا للاسترخاء في الأماكن الحميمة ولم يُقصد منه أبدًا أن يكون لباسًا رسميًا. [6] بطريقة نموذجية لنظام الموضة ، كانت فكرة الملابس المصنوعة للأنشطة الرياضية مناسب للأزياء غير الرسمية ولكن الأنيقة بما يكفي ليأخذها الناس بعين الاعتبار في ارتدائها في صالة الألعاب الرياضية و تشغيل المهمات.

مع نمو المجتمع لقبول الملابس الرياضية المنفصلة كقاعدة ، كانت هناك حاجة إلى مصطلح جديد لتمييز هذا الجيل الجديد من الأزياء متعددة الأغراض عن سابقتها. وهنا يأتي دور الترفيه الرياضي. صدر عدد عام 1989 من مجلة فوج يناقش الاستخدام الغزير لأزياء اللياقة البدنية كملابس غير رسمية عندما ادعى أن نتيجة تصميم المصممين والعلامات التجارية الرياضية "ملابس الحركة التي تعانق الجسم" كانت "فئة جديدة تمامًا من الملابس الرياضية التي لا تقتصر على ممارسة الرياضة فقط." [7] في عام 1994 ، أعلن نفس العنوان ، "إن ثورة اللياقة لم تحدث فقط ملابس تمرين ذات مظهر أفضل وأداء أعلى ، ولكنها أرسلت أيضًا معدات رياضية خارج الصالة الرياضية ، بعيدًا عن مسارات المشي ، إلى الشارع ، ومؤخراً ، إلى المدرج. "[8]

تكنولوجيا المنسوجات

ما يميز الرياضة اليوم عن تاريخها حقًا هو التكنولوجيا. تم تطوير الملابس الرياضية التي نعرفها اليوم بسبب علم النسيج المتقدم الذي سمح بظهور أقمشة أداء محسّنة. تم اختراع الليكرا في عام 1958 [9] ، مما يسمح للمصممين بالاستفادة من التمدد المتأصل في النسيج. في عام 1986 ، ملابس نسائية يومية ذكرت أنه سيتم طرح قماش جديد من Du Pont Dacron للاستخدام في سوق الألعاب الرياضية ، واصفًا إياه بأنه "ناعم للغاية وجاف ومريح." [10] في الآونة الأخيرة ، المنسوجات ®Gore-tex سمح للملابس بأن تكون مقاومة للماء وقابلة للتنفس دون أن تبدو وكأنها مصممة للرياضة. يستمر هذا التجريب مع المنسوجات حتى يومنا هذا ويدفع بالتغييرات في تصميم الملابس الرياضية. خلال العام الماضي ، طور علماء النسيج نسيجًا يمكنه فعلاً تستجيب لدرجة حرارة جسمك. إنه هذا التزاوج بين الابتكار والتصميم الذي يعكس المزيج الخاص بالرياضيين بين الوظيفة والموضة.

مستقبل الرياضة

لم ترتفع مبيعات Athle Leisure في 2018 و 2019 بنفس القوة التي كانت عليها في السنوات الخمس الماضية ، لكن هذا لا يعني أن السوق قد مات. تستمر مبيعات شركة Athleisure في الزيادة ، على الرغم من أن أيام النمو المكون من رقمين قد ولت. وفق مجلة فوج عمل، تأمل العلامات التجارية في جذب عملاء جدد من خلال التركيز على التخفيضات المختلفة الأكثر قبولًا في مكان العمل. الأمل هو جذب جيل أكبر سنًا من خلال تقديم أنماط أكثر مرونة يمكن أن تكون أرضية وسط بين ملابس الجيم وملابس العمل. وبينما قد يكون السوق مشبعًا بالسراويل المطاطية ، يبدو أن أكبر فرصة للنمو تكمن في الأحذية. فوربس يدعي أن الأحذية الرياضية من المقرر أن تتفوق على أحذية اللباس كأكبر فئة أحذية في الولايات المتحدة حتى عام 2021. إذا كان الاتجاه العام الماضي للأحذية الرياضية القبيحة يمثل أي مؤشر ، فإن الطلب ليس أحذية عالية الأداء. بدلاً من ذلك ، يبدو أن السوق يتحول إلى الرغبة في الملابس المستوحاة من النشاط بدلاً من معدات الأداء الفعلية. يتعلق الأمر بالراحة والتنوع ، وصولاً إلى الأحذية.

مع استمرار نمو السوق ، ستواصل الشركات الكبيرة والوافدون الجدد الأصغر حجمًا توسيع عروضها الرياضية. ماركات مثل جماعية صديقة, ربح، و اونزي يشهدون نجاحًا في نفس الوقت الذي تشهد فيه Lululemon و Athleta و Adidas من خلال التركيز على ارتباط athleisure بتركيز المجتمع الأكبر على الصحة والعافية. (في حالة Girlfriend Collective ، فإنهم يبتكرون أيضًا لتقديم خيار أكثر استدامة من خلال باستخدام زجاجات المياه المعاد تدويرها لصنع منتجاتهم.) يبدو أن كل هذا يعني أن الألعاب الرياضية هنا البقاء.

مصادر غير مرتبطة:
[1] ليزا أرمسترونج ، "أفضل ما هو جديد: القطع الأساسية للاستثمار فيها الآن" هاربر بازار، سبتمبر 2016 ، 327.
[2] "Sports Talk: Pricy Footwear Rises" ، ملابس نسائية يومية، 18 ديسمبر 1997 ، 11.
[3] ليجايا سالازار ، أد. أزياء في سبورت (لندن: V&A Publishing ، 2008) ، 18-19.
[4] ريبيكا أرنولد ، النظرة الأمريكية: الملابس الرياضية والأزياء وصورة المرأة في نيويورك في ثلاثينيات وأربعينيات القرن العشرين (نيويورك: آي بي توريس ، 2008) ، 15.
[5] كاثرين سميث ، النساء في السراويل: رجولي البكر ، راعية البقر والمرتدين الآخرين (نيويورك: هاري ن. كتب ابرامز ، 2003) ، 18.
[6] كريستوفر بروارد ، البدلة: الشكل والوظيفة والأسلوب (نيويورك: كتب Reaktion) ، 52-53.
[7] دوروثي شيفر ، "الجلد الثاني" ، مجلة فوج، 1 سبتمبر 1989 ، 252.
[8] كاثرين بيتس ، "Fashion Pumps Up ،" مجلة فوج، 1 يناير 1994 ، 84.
[9] آر دبليو مونكريف ، ألياف من صنع الإنسان (نيويورك: John Wiley & Sons ، Inc. ، 1970) ، 440.
[10] مارفن كلابر ، "Fabrics: New Du Pont Dacron to be Unveiled for Knits" ملابس نسائية يومية، 15 يوليو 1986 ، 6.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.