PPR دخلت للتو في شراكة مع موقع التجارة الإلكترونية الفاخر Yoox.com ، لإطلاق منصة جديدة عبر الإنترنت - ستمتلك PPR 51٪ ، و Yoox 49٪ - وهذا سوف يمتلك بيع العلامات التجارية للتكتل بوتيغا فينيتا وإيف سان لوران وألكسندر ماكوين وبالينسياغا وسيرجيو روسي دوليا.
قرار القيام بذلك جزء من الرئيس التنفيذي فرانسوا هنري بينولتدفع جميع العلامات التجارية لـ PPR إلى ممارسة التجارة الإلكترونية بأفضل طريقة ممكنة ، وهو ما يشرح لـ Business of Fashion's Imran Amed في مقابلة جديدة.
كتب آميد ، مثله مثل عدم وجود أي من كبار المسؤولين التنفيذيين الآخرين في التكتلات الفاخرة ، فإن بينولت هو "خبير في التكنولوجيا يصف نفسه بنفسه". بالإضافة إلى وجود أكثر من 260 ألف متابع على موقع التنظيم الاجتماعي The Fancy ، فهو يدمج الرقمية في شركة بشكل كبير (كما يجب على جميع الشركات) ، مع قسم أعمال كامل مخصص لها ، وهو مباشر مرتبط. حتى أنه أسس برنامج تدريب "أكاديمية رقمية" لجميع المعنيين. إنهم يجعلون التجارة الإلكترونية أولوية قصوى ، ومن هنا جاء مشروع Yoox. يشرح بينولت:
كانت الفكرة هي بناء قسم أعمال جديد على مستوى المجموعة ، مرتبط بي ، للحصول على رؤية 360 درجة للعالم الرقمي. يدور الفريق هنا حول مشاركة الخبرات والتأكد من تلبية أساسيات التجارة الإلكترونية لكل علامة تجارية ، مهما كان حجمها. نحن نقيس جميع المواقع وفقًا لأفضل الممارسات في العالم ولدينا أيضًا مستهلكون يختبرون علاماتنا التجارية ويستخدمون المواقع.
ولكن [بسبب] الاختلافات فيما يتعلق بترتيب الأولويات الرقمية - فغوتشي أكثر تقدمًا بكثير من سيرجيو روسي على سبيل المثال - قررنا أن نختار خطوة إلى الأمام للتأكد من أن الخطوة الأولى ، وهي جزء التجارة الإلكترونية من الإستراتيجية الرقمية ، يتم الوفاء بها بالكامل مع أفضل الممارسات في فئتها على جميع المواقع.
اختار Pinault الدخول في شراكة مع Yoox حتى يتمكنوا من "استخدام نفس النظام الأساسي ونفس التكنولوجيا ، والوظائف الأفضل في فئتها ، والعلامة التجارية حسب العلامة التجارية ، بدون انتظار. "في حين أن التكنولوجيا ستكون هي نفسها لجميع العلامات التجارية ، والمخزون ، والتسعير والتصميم الذي تقرره كل علامة تجارية على حدة للحفاظ على العلامة التجارية هوية.
إنه يهتم تقريبًا بقلق شديد بشأن ضمان حصول علاماته التجارية على "أفضل وظائف التجارة الإلكترونية في فئتها" ، "حتى بالنسبة لعلاماتي التجارية الصغيرة" وترجمة تجربة الرفاهية إلى الإنترنت. في الواقع ، ينوي امتلاك منصة تجارة إلكترونية أفضل من أمازون:
أعتقد أن أفضل عملية دفع [عبر الإنترنت] ستكون Amazon.com ، بالتأكيد. ولكن ، كعلامة تجارية فاخرة ، هل ينبغي مقارنتنا بهؤلاء الرجال؟ لا يمكننا التوقف عند هذا الحد. يجب أن تكون الرؤية أبعد من ذلك بكثير من حيث إعادة خلق التمايز بين العلامات التجارية الفاخرة على الإنترنت.
بل إنه يقترح ، لتحديد الملاءمة المناسبة ، "شبكة من الخياطين المحترفين الذين يأتون إلى منزلك ، بناءً على موعد عبر الإنترنت لإجراء التغيير نيابة عنك. "لا يمكنني التفكير في أي شيء أكثر فخامة من الذي - التي.
النموذج يذكرنا قليلا مودووك، موقع تجارة إلكترونية فاخر جديد نسبيًا ، بالإضافة إلى بيع القطع الفاخرة الراقية ، يسهل تحديد مواعيد تصميم الأزياء في مواقع خارج باريس.
هل بينولت هو الرئيس التنفيذي الأكثر ذكاءً من الناحية التقنية على الإطلاق؟ من الأفضل أن يحصل برنارد أرنو على Instagram أو شيء من هذا القبيل.