يعد الجدار الوردي لبول سميث ظاهرة في إنستغرام في لوس أنجلوس - ولكن هل يؤتي ثماره لبول سميث؟

في فترة ما بعد الظهيرة الأخيرة ، المشمسة عادةً في عطلة نهاية الأسبوع في لوس أنجلوس ، قضيت حوالي ساعة ونصف في ساحة انتظار السيارات الصغيرة أمام بول سميثالرائد في لوس أنجلوس في شارع ميلروز ، شارع تسوق شهير. في النهاية ، حصلت على سمرة خفية وفكرة أفضل عن حجم الظاهرة التي أصبح عليها الجدار الوردي اللامع لواجهة المتجر. حتى أن أحد الزائرين الذين تحدثت إليهم أشار إليها على أنها "معلم" ، واعتبارًا من بضعة أشهر ، لديها حارس أمن خاص بها مهمته منع السيارات من الاصطدام مع المصورين ومحاولة فرض الكاميرات غير الاحترافية القاعدة.

لم تكن هناك لحظة واحدة خلال فترة وجودي هناك حيث لم يكن الجدار مشغولاً بنسبة 70 في المائة على الأقل مجموعات الأصدقاء والأزواج وحتى العائلات بأكملها تلتقط الصور دون أي خجل يمكن اكتشافه أو مشاكل مالية. كان الزوار يميلون إلى عدم أخذ لقطة سريعة والمغادرة ، ولكن بدلاً من ذلك يقضون ما يزيد عن 10 دقائق في صياغة الصورة المثالية ، والتوقف مؤقتًا لإلقاء نظرة على النتائج ، والضحك ، والبدء من جديد بوضعية جديدة. كان المشهد أكثر تذكيرًا بما قد يحدث أمام شلالات نياجرا أو برج إيفل أكثر من ذلك

جدار Instagram النموذجي الخاص بك. لم يصادف معظم هؤلاء الأشخاص الحائط أثناء نزهة غير رسمية بعد الغداء أيضًا. (هذا ليس شيئًا في لوس أنجلوس. الناس يقودون.) جاءوا صراحة لصنع المحتوى. هذا ليس مفاجئًا نظرًا لأن الجدار يتصدر قوائم متعددة "معظم جدران Instagrammed في لوس أنجلوس".

قالت فاي ، وهي فتاة شابة تزور من الصين عندما سألتها ما الذي أحضرها إلى المتجر: "أردت التقاط صورة سيلفي". "سمعت عنها من أصدقائي ؛ يقولون إنه معلم ". غالبية الزوار الستة عشر الذين تحدثت إليهم - ومعظمهم من الطلاب الذين زاروا خلال عطلة الربيع - شاهدوا الجدار على خلاصاتهم الاجتماعية ، التي تلهمهم للقيام بالرحلة: "يحب الكثير من مستخدمي YouTube هذا الجدار ؛" "أراه على وسائل التواصل الاجتماعي". "ابنتي شاهدته على وسائل التواصل الاجتماعي". إلخ.

بينما كانوا جميعًا على دراية بالجدار ، لم يكونوا على دراية ببول سميث. اعتقدت فاي أنها كانت ماركة مكياج. اعترف معظمهم بأنهم لم يكونوا على دراية على الإطلاق - باستثناء فتاة تدعى ماي ، دخلت إلى الداخل بعد التقاط الصور واشترت ربطة عنق لصديقها. كانت الزائرة الوحيدة على الحائط التي رأيتها تدخل المتجر وتشتري شيئًا ؛ لم يذهب معظمهم إلى الداخل على الإطلاق ، أو دخلوا وخرجوا بسرعة.

كان أرييل وكريس الأكثر دراية بالعلامة التجارية ، وهما زوجان محليان يمكن وصفهما بشكل مناسب سفينة." لقد كانوا في متجر Decades المصمم الكلاسيكي عبر الشارع وقرروا المشي على. قال كريس ، كاتب يبلغ من العمر 29 عامًا ، إنه "يحب" بول سميث وكان يتسوق هناك عندما كان لديه وظيفة "مربحة أكثر". قال كريس: "إنه مصمم حقيقي". "إنهم يصنعون ملابس رائعة [مع] اهتمام مدروس بالتفاصيل والمرح ، بينما أشعر بأن معظم العلامات التجارية بهذا السعر النقطة تحاول فقط بيع العطور ، وتلبية احتياجات كل ما يبيع ، ولا يبدو الأمر كما يفعل بول سميث الذي - التي."

يفاجأ الكثيرون عندما علموا أن متجر لوس أنجلوس يتمتع بواجهة زهرية زاهية منذ اليوم الذي افتتح فيه في عام 2005. إنه واحد من أكثر من 300 موقع للبيع بالتجزئة افتتحها السير بول سميث منذ أن بدأ علامة الملابس الرجالية وافتتح أول متجر له في عام 1970 في نوتنغهام بالمملكة المتحدة. بدأ في عرض الملابس الرجالية في باريس عام 1976 وسرعان ما اشتهر بأسلوبه الغريب والغريب والممتع في الخياطة البريطانية التقليدية. قدم ملابس نسائية ملونة مماثلة ، لكنها لا تزال مناسبة للعمل ، والتي تظهر الآن في لندن ، في عام 1993. نظرًا للجودة العالية ، ملابسه ليست رخيصة: البدلات تكلف ما يزيد عن 1000 دولار ، في حين أن الفساتين تتراوح من 200 دولار إلى 800 دولار ، اعتمادًا على القماش.

لم يكن بإمكان العلامة التجارية توقع أن يصبح جدارها الوردي ظاهرة على وسائل التواصل الاجتماعي عندما كانت كذلك تم رسمها منذ أكثر من عقد - قبل سنوات من وجود Instagram أو المصطلحين "Millennial" - و "Tumblr" - كان صاغ.

وعلى الرغم من أن الألوان الممتعة والمثيرة هي بالتأكيد علامة تجارية لبول سميث ، إلا أن استخدامها كأسلوب تسويق رقمي ليس كذلك حقًا. لطالما بدا أن سميث يفتخر بتجنب الاتجاهات والحفاظ على الأشياء تقليدية ، وكما ذكر كريس ، لا يتخذ قرارات تستند فقط إلى زيادة أرباحه النهائية. "لقد قمت دائمًا بإعادة أموالنا مرة أخرى إلى كونها صلبة ، وأن أكون متواضعًا جدًا ، عاديًا جدًا ، قديم الطراز يمكنك القول - لكن أسلوبًا تقليديًا للغاية في العمل ،" أخبر أعمال الموضة العام الماضي. ظلت الشركة البالغة من العمر 47 عامًا مملوكة للقطاع الخاص (حيث يمتلك سميث 60 في المائة) لسبب ما.

لكن من الواضح أن العلامة التجارية لم تستطع تجاهل التعرض الهائل والعضوي والحر الذي بدأ الجدار يولده على مدار العامين أو الثلاثة أعوام الماضية. حسب منصة الذكاء المرئي داش هدسون، العلامات الجغرافية بول سميث ميلروز وبول سميث بينك وول وبول سميث المحدودة لديها 28728 مشاركة مجمعة اعتبارًا من يوم الأربعاء (وهذا لا يتضمن العديد من المشاركات التي لم يتم وضع علامات جغرافية عليها). والأفضل من ذلك ، وصلت هذه المنشورات إلى ما يصل إلى 129 مليون مستخدم مجتمعًا. وجد Dash Hudson أن 1،476 منشورًا تم وضع علامة جغرافية عليه ، والتي وصلت إلى حوالي 7.5 مليون شخص ، قامت أيضًا بوضع علامة على حساب Paul Smith في اللقطة. في حين أن هذه نسبة صغيرة نسبيًا ، فمن المحتمل أن تكون كافية لتقديم مساهمة كبيرة في نمو المتابعين لبول سميث ، والذي يبلغ حاليًا 122000.

في حين أن العلامة التجارية لم تحتضن تمامًا أو فعلت الكثير للترويج لشعبية الجدار - إلا أنها لم تفعل ذلك حتى الآن للتعليق علنًا عليه ورفض التعليق على هذه القصة - لم تستنكره ، إما. الجدار لا يزال وردي. هناك علامة أمامها في جميع الأوقات تسرد القواعد ومقبض Instagram للعلامة التجارية والعلامة الجغرافية وعلامة التصنيف المفضلة ؛ وهناك حارس الأمن المذكور. وفقًا لمراجعات Yelp ، يوفر الموظفون أيضًا المياه لالتقاط الصور الذين يأتون إلى الداخل ، ويسمحون لهم باستخدام دورة المياه. من الواضح أن العلامة التجارية ترى بعض القيمة في الجدار كأداة تسويق ؛ لكن الجدار قد لا يكون جيدًا للعمل كما يظن المرء.

بينما كان الجدار يعج بالحركة ، كان المتجر فارغًا بشكل أساسي. ولا عجب: من غير المحتمل أن يكون الطلاب البالغون من العمر 19 عامًا (متوسط ​​عمر الأشخاص الذين تحدثت إليهم) الذين جاءوا لالتقاط الصور قادرًا على تحمل تكلفة البدلات التي يبلغ سعرها 1000 دولار أو الملابس التي يبلغ ثمنها 800 دولار أو يحتاجون إليها. الأشخاص القلائل الذين رأيتهم متجر يتدحرج في سيارات فاخرة ، وساروا مباشرة إلى المتجر ، وعادوا مباشرة إلى سياراتهم عندما انتهوا. كان من السهل التمييز بين المتسوقين والمصورين. أكد أحد مساعدي المبيعات شكوكي ، أن Instabait لا يساهم في حركة المرور على الأقدام ، وأنه إذا كان هناك أي شيء ، فإنه يمنع عملاء Paul Smith الحقيقيين من التسوق. في الواقع ، أولئك الذين يفضلون بيئة حميمة وحصرية عند إنفاق آلاف الدولارات على ملابس العمل قد يحاولون ، لأسباب مفهومة ، تجنب مثل هذه البيئة. على الرغم من انتشار الجدار على Instagram ، إلا أن 0.17٪ فقط من الصور ذات العلامات الجغرافية جاءت من أشخاص يتابعون بالفعل حساب Paul Smith. وكما ذكرنا سابقًا ، فإن معظم الأشخاص الذين تحدثنا معهم لا يعرفون شيئًا عن العلامة التجارية. لو كان هذا في H&M أو Tophop ، فمن المحتمل أن يكون الجدار قد ولّد المزيد من الأعمال.

في الواقع ، قد يكون مقهى كاريرا ، الذي افتتح مباشرة عبر الشارع منذ حوالي عام ، يستفيد منه أكثر. تتميز بلوحات جدارية دوارة من Instabait على جانبها من شارع Harper ، بالإضافة إلى التصميم الداخلي الأكثر ملاءمة لك على Instagram يمكن أن تتخيل: بلاط رسومي ، والكثير من الضوء ، وعلامة نيون وعصارة على كل طاولة مع علامات تصنيف صغيرة عالقة فيها معهم. بالطبع ، تشتهر بفن اللاتيه - وهي فرصة طبيعية لرواد الجدران للاستمتاع بالمرطبات وتقديم المزيد من المحتوى.

ولكن في حين أن بول سميث قد لا يرى زيادة في المبيعات على المدى القصير ، فهل يمكن أن يحدث ذلك على المدى الطويل؟ كما قال كريس ، "كم عدد الأشخاص الذين يعرفون الآن عن بول سميث لم يحدث ذلك لأنهم رأوا اللون الوردي wall؟ "على الرغم من أن المعرفة بعلامة تجارية لا تترجم إلى مبيعات الآن ، فإن هذا لا يعني أنها لا يمكن أن تكون في مستقبل. يذكرني هذا المفهوم باستراتيجية التسويق المؤثر العنيفة التي اعتمدتها دولتشي آند غابانا مؤخرًا. لماذا تسوق لمن هم في سن 19 عامًا لا يستطيعون شراء منتجاتك وليس لديهم حقًا عمل في أحد متاجرك؟ حسنًا ، ربما بعد 20 عامًا من الآن ، عندما يحتفلون بترقية وظيفية مؤخرًا من خلال التعامل مع ملابس عمل جديدة (بول سميث) أو فستان كوكتيل (دولتشي) ، سيتذكرون العلامة التجارية التي قدمت الكثير من لحظات Instagram المثيرة خلال حياتهم شباب.

يمكن.

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.