كيف يعمل خلع الملابس المشاهير قبالة السجادة الحمراء

مرحبا بك في أسبوع ثقافة البوب! بينما يمكنك دائمًا أن تجدنا نشعر بالشعر حول التداخل الضخم بين الموضة وثقافة البوب ​​، فإننا نكرس الأيام الخمسة القادمة إلى موضوع الموسيقى والأفلام والتلفزيون والمشاهير والكتب والمسرح المفضلة لدينا ، وكيف يتقاطع كل ذلك مع صناعة الأزياء.

لعقود من الزمن في الثقافة الشعبية ، قمنا بتحليلها وانتقاءها ماذا يرتدي المشاهير على السجادة الحمراء، ولكن من المعروف أن تلك اللحظات تم صياغتها بعناية من قبل فريق من المصممونوالمصممين وخبراء التجميل. إذا كان المعجبون يريدون الحصول على شعور حقيقي إحساس المشاهير بالأسلوب الشخصي، غالبًا ما يلجأون إلى لقطات المصورين ، التي يتم التقاطها في كل مكان من الشارع إلى المطار إلى النادي - ولكن ما مدى "الطابع الشخصي" لهذه النظرات ، بالضبط؟ على نحو متزايد ، يعمل النجوم مع مصممي الأزياء للمساعدة في صياغة هذه اللحظات خارج أوقات العمل أيضًا ، وقد تطورت بيوت العلاقات العامة للأزياء لتلبي احتياجاتهم.

عندما يتعلق الأمر ب دعاية الموضة، المناظر الطبيعية في لوس أنجلوس مختلفة تمامًا عن تلك الموجودة في نيويورك. العديد من الأسماء متشابهة: استشارات العلاقات العامة ، KCD ، BPCM ،

مجموعة كروب وكارلا أوتو من بين العديد من الشركات التي تدير مكاتب على الساحلين. ومع ذلك ، فإن أهدافهم الأساسية للعلامات التجارية للأزياء مختلفة تمامًا. في نيويورك ، توجد صالات عرض العلاقات العامة في المقام الأول لخدمة المحررين - تقليديًا أولئك الذين لديهم مهل زمنية طويلة والذين يسحبون الملابس و عينات من الملحقات لالتقاط الصور التي سيتم نشرها مطبوعة (ولكن بشكل متزايد بالنسبة لنا كمحررين رقميين مع فترات زمنية أقصر أيضا). ومع ذلك ، في لوس أنجلوس ، فإن هدفهم - بصرف النظر عن العمل مع المنافذ المحلية وإلقاء الأحداث - لخدمة عملاء VIP ومصمميهم.

في الماضي ، كان هذا يعني عادةً إقراض القطع على أمل أن يرتديها أحد المشاهير على السجادة الحمراء لحضور العرض الأول أو عرض الجوائز ويتم تصويره. ولكن نظرًا لتوسيع الوسائط التي يمكننا من خلالها الوصول إلى أسلوب المشاهير ، فقد اتسعت أيضًا أدوار ممثلي العلاقات العامة في لوس أنجلوس.

افتتحت PR Consulting ، التي لها مكاتب في نيويورك وباريس وتمثل علامات تجارية مثل Altuzarra و Acne و Dries van Noten و Raf Simons ، متجرًا في لوس أنجلوس في عام 2013. كما أوضح شريك الشركة في لوس أنجلوس ، لورانس غولدبرغ ، الذي عمل سابقًا في علاقات كبار الشخصيات في Balenciaga ، عندها بدأ مشهد ملابس المشاهير في التحول. "على مر السنين ، بدأنا في تلقي المزيد من العينات من المجموعات التجارية [للعلامة التجارية] ،" تلاحظ ، في إشارة إلى القطع التي تبيعها العلامات التجارية بالفعل ، على عكس ما قد تراه على المدرج أو الأحمر سجادة.

كانوا يرسلون بالفعل ملابس للسجاد الأحمر ، لذا فهمت ، "ربما نرسل أيضًا ملابس للمناسبات الأخرى المحيطة" ، أي الطائرات الصحفية وظهور البرامج الحوارية التلفزيونية. عندما بدأت وسائل الإعلام في مجال الموضة والمشاهير عبر الإنترنت في إعطاء صور المصورين للمشاهير تغطية أكثر بكثير مما كانت تحصل عليه في المجلات الأسبوعية القليلة للمشاهير - أحيانًا حتى اعتماد أو ربط ملابسهم - أصبح إقراض وإهداء العناصر اليومية للمشاهير أكثر شيوعًا ، وأولوية أكبر للعلامات التجارية التي توظف هذه العلاقات العامة شركات.

بطريقة ما ، يمكن أن يكون هذا الشكل من ملابس المشاهير مفيدًا بشكل أكبر لمبيعات العلامات التجارية. العناصر التي يتم إهدائها وإعارتها ، اعتمادًا على وقت تصوير المشاهير فيها ، من المرجح أن تكون متاحة للشراء في وقت النشر (الذي يمكن أن يكون بعد التقاط الصورة مباشرة تقريبًا) وبسعر معقول أكثر من السجادة الحمراء ثوب. يشير غولدبرغ أيضًا إلى أن صور المشاهير لها فترات تخزين أطول من المواضع التحريرية. "ظهرت صور بعض ملابس أو إكسسوارات عملائنا مرة أخرى في الصحافة بعد ثلاث سنوات من تشرح ، مشيرة إلى ميزات مثل معارض "أفضل لحظات أسلوب المشاهير X" التي نراها كثيرًا عبر الانترنت.

ومع ذلك ، فإن ارتداء ملابس المشاهير من السجادة الحمراء - عندما لا يكون موقفًا مدفوعًا مقابل اللعب (وهو كذلك في العادة لا يتعلق الأمر بالنشطاء الذين تحدثنا إليهم ، وفقًا لهم) - وهو أيضًا أكثر صعوبة في ضمانه وتتبع. ومع ذلك ، هناك طرق لوضع الاستراتيجيات.

أولاً ، هناك البذور (أو الهدايا) التي تفضلها هيذر ماجيدسون ، التي تمتلك وكالة علاقات عامة واستشارية تحمل الاسم نفسه في لوس أنجلوس ، عندما يتعلق الأمر بالعناصر التي قد يرتديها أحد كبار الشخصيات في حياته اليومية. (تتعامل مع مواضع الشخصيات المهمة للعلامات التجارية بما في ذلك Karen Walker و Freda Salvador.) "القطع التي تتلاءم بسلاسة مع النمط اليومي للموهبة تزيد من احتمالية ارتداء ملابس متعددة" ، كما تقول. ستعمل مع العميل لتحديد مجموعة من العناصر لإهدائها. "ثم نقدم المنتج إلى شبكتنا ونجري محادثات حول أهداف الشخصيات المهمة التي تتوافق بشكل أفضل مع العلامة التجارية ، وما هي الفرصة المتاحة (واحتمالية تأمين الصورة) ، ومن هناك اتخذ قرارات إستراتيجية حول الإهداء نيابة عن زبون. أحيانًا يكون الوسيط إلى الموهبة هو المصمم ، وأحيانًا نتعامل بشكل مباشر ، ولكن هناك دائمًا خطاب قبل الإرسال. نحن لا نشحن أبدًا صندوقًا ونقطع أصابعنا. "لدى Goldberg نهج محسوب بشكل مشابه حتى لا يضعف العلامة التجارية:" سنثني العملاء عن الإهداء الأعمى ".

ستخطط Magidsohn أيضًا للإهداء حول أحداث معينة. تشرح قائلة: "لقد تغيرت اللعبة - لقد ولت حداثة الهدية منذ زمن طويل". "الآن لا يتعلق الأمر بالإعلان عن عرض الهدية والمزيد [حول] كونك استراتيجيًا. على سبيل المثال ، إذا علمنا أن موسم المهرجانات على الأبواب ، فإننا نقدم عرضًا مقدمًا قبل بضعة أسابيع حتى يكون مناسبًا وفي الوقت المناسب. نجد أن هذا النهج الأكثر استهدافًا يحقق المزيد من المكاسب لعملائنا ".

يتمثل جزء كبير من عملهم في بناء ورعاية العلاقات مع المصممين الذين نأمل بعد ذلك أن يكون لديهم الدافع لوضع قطع عملائهم على من يرتدون ملابسهم - دون إجبارهم على ذلك. يقول جولدبيرج: "قيل لي من مصممي الأزياء إنهم هنا من أجل القيام بحدث معين ، لكن أثناء وجودهم هنا سوف يقومون أيضًا بأزياءهم اليومية". "لم يكن الهدف أبدًا ألا تكون" ستايل ستريت ستايل "ولكن من الطبيعي أن يرتدوا ملابسهم من أجل مناسباتهم". على سبيل المثال ، يمكن أن يشمل ذلك ما يرتدونه للسفر أثناء جولة صحفية. "إنهم يعرفون أنه سيتم تصويرهم". ونعم ، وجود أحد المشاهير يرتدي شيئًا ما في المطار هو أمر كبير. يوضح Magidsohn: "يكمن جمال مظهر المطار في أنه يدور حول أسلوب بسيط وسهل ويسهل الوصول إليه". "يمكن أن تكون لقطة المطار دائمة الخضرة ، لذلك في كل مرة تقوم فيها وسائل الإعلام بعمل تقارير موجزة حول كيفية تحقيق" المطار " chic ، "النظرة الصحيحة على المواهب المناسبة ، والتي تعادل إشارات أكثر للعلامة التجارية ، والروابط وفي النهاية مبيعات."

بالإضافة إلى بعض الهدايا ، تقدم PRC LA قدرًا لا بأس به من الإقراض ، حتى بالنسبة لمزيد من العناصر غير الرسمية ، مثل Goldberg يشعر أن بعض الناس يحبون أن يكون لديهم "خزانة دوارة". كما أنها تثني عملائها عن دفع كبار الشخصيات لارتدائها أشياء. تقول: "أعتقد أنه منحدر زلق". "نريد مشاهير يريد لارتداء تلك الملابس ".

بالطبع ، يأتي العمل الحقيقي بعد أن يضعن الملابس أمام المشاهير. يقول جولدبيرج: "أحب دائمًا أن أقول إن نصف العمل هو جلب الثوب إلى المصمم والنصف الآخر يقوم بالضغط خلفه". (على الرغم من عدم ذكر أي شخص تمت مقابلته من أجل هذه القصة على الإطلاق استدعاء المصورين).

تقول ماغيدسون: "بعد أن يغادر المنتج صالة العرض ، تبدأ المتعة". "نحن نبحث في مئات من مواقع الإعلام والمصورون ، ناهيك عن مواقع التواصل الاجتماعي ، لنجد صورة المشاهير في المنتج. بمجرد تأمين موضع ما ، فإننا نؤمن حقًا بربطه بنتائج وسائل الإعلام. "حتى إذا قال المصمم إن عنصرًا ما" تم تأكيد سفره "، كما يقول غولدبرغ ، تم قضاء الكثير من الوقت ليس فقط في مسح أسلاك الصور ، ولكن أيضًا في التواصل مع أعضاء الصحافة الذين يغطون أسلوب المشاهير لتقديم الائتمان تفاصيل. وتضيف: "إنهم يغمرون هذه الصور ، لذا فإن علاقاتنا بوسائل الإعلام التي تغطي المشاهير مهمة حقًا". "تأكد من خلال الصحافة الرقمية أنه يمكننا ربطها مرة أخرى بالتجارة الإلكترونية لعملائنا."

إن ضمان استفادة العلامة التجارية إلى أقصى حد من التنسيب الكبير للمشاهير أمر بالغ الأهمية أيضًا. يتذكر Goldberg مثيل كيندال جينر الحصول على صور في زوج من الأبيض كورت جيجر الأحذية (في الصورة أعلاه) كثيرًا لدرجة أنها طلبت من العميل إعادة إصدارها للاستفادة من كل الرؤية.

أثرت وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا على هذا النظام البيئي بشكل كبير. إنها قناة إضافية (وفعالة) يمكن للمشاهير من خلالها توثيق ملابسهم. يقول ماغيدسون: "لقد عطلت وسائل التواصل الاجتماعي عمليتنا تمامًا - ولكن بأفضل طريقة". "نحن نراقب الآن دورة إخبارية من نوع ما على مدار 24 ساعة ، مما يولد فرصة هائلة للعثور على المواضع. كما تساعدنا مواقع ومقابض المعجبين في العثور على اللقطات. غالبًا ما ينشرون صورًا حتى قبل وسائل الإعلام الرئيسية ".

يضيف غولدبيرغ: "لقد غيرت اللعبة تمامًا". "الجميع يكتشف ما يرتديه الجميع على Instagram ، والناس يتسوقونه الآن على Instagram."

الاتجاه الواضح الذي يتطور فيه كل هذا هو تجاه كل شيء مهم استراتيجية التسويق المؤثر. يعتقد العديد من المسوقين أن التأييد من قبل مؤثر أو مدون موثوق به يمكن أن يكون أقوى من تأييد المشاهير العاديين ، ولكن مع النجوم و تخطو Instagirls في العناصر التي يمكن الوصول إليها والمتاحة على الفور أكثر من أي وقت مضى ، ومن المحتمل جدًا أن يكونوا قادرين على تحريك الإبرة تمامًا عندما يتم ذلك يتعلق بالمبيعات. طالما المشاهير يذهبون إلى المطارات ، ويتسوقون من البقالة ، ويأخذون اجتماعات الغداء ويذهبون في مواعيد مع مشاهيرهم على حدٍ سواء الأصدقاء ، ستظل العلامات التجارية ترغب في منحهم الملابس - وسيحرص المعجبون على معرفة أين وكيف يمكنهم الحصول على نفس النتيجة بحث.

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.