Uniqlo في الربيع (أعلم أنني بحاجة لشحن هاتفي). صورة الشاشة: Dhani Mau
لقد مر عام ونصف تقريبًا منذ أن بدأ سوق الأزياء متعدد العلامات التجارية للهواتف المحمولة بدأ الربيع مع قائمة رائعة من العلامات التجارية (حفل الافتتاح ، Warby Parker ، Marc Jacobs) والمستثمرين (Google Ventures ، Andrew Rosen ، Ivanka Trump) على متن الطائرة. فرضيتها: أن المستهلكين يستخدمون هواتفهم بشكل متزايد للتسوق (حقيقة) ويفضلون التسوق لجميع العلامات التجارية المفضلة لديهم في تطبيق واحد ، من خلال نظام دفع سهل ، بدلاً من زيارة موقع الجوال الفردي لكل فرد - أو بشكل أكثر شيوعًا ، التصفح على الهاتف المحمول والشراء على سطح المكتب.
منذ ذلك الحين ، هو ثبت أنه أحد الأصول القيمة للعلامات التجارية الشابة، الذي يمكنه الانضمام مجانًا ويدفع الربيع فقط نسبة صغيرة من كل عملية بيع. بالنسبة للبعض ، مثل Thakoon و Misha Nonoo ، كان Spring هو أول غزوة لهم في التجارة الإلكترونية ، وتتفق العديد من هذه العلامات التجارية على أن Spring أمر رائع لاكتساب العملاء.
ولكن ، كان هدف Spring دائمًا الحصول على المزيج المناسب من العلامات التجارية العالية والمنخفضة ، الكبيرة والصغيرة ، حتى يتمكن المتسوقون من تعال للحصول على الأسماء البارزة التي يعرفونها بالفعل ويحبونها ، واكتشف شيئًا ما في زقاقهم لم يعرفوه موجودة. وبينما استغرق الأمر بعض الوقت ، بدأ كبار تجار التجزئة الآن في الانضمام: اعتبارًا من يوم الخميس ، أصبحت Uniqlo أحدث عملية استحواذ لها.
إنها المرة الأولى التي تبيع فيها Uniqlo من خلال طرف ثالث ، وهي صفقة جيدة جدًا لـ Spring ، الذين Uniqlo بالنسبة لهم هي واحدة من أكبر العلامات التجارية وأكثرها عالمية تم توقيعها جنبًا إلى جنب مع Urban Outfitters و American Apparel. قال إبريل أوتشيتل ، كبير مسؤولي العلامة التجارية في Spring ، والذي يقود جهود التطبيق لإشراك شركات جديدة يوم الخميس أن Uniqlo هي واحدة من العديد من العلامات التجارية الكبرى التي أجرى Spring محادثات معها منذ البداية أطلقت. وأوضحت قائلة: "لقد جاء ذلك في الوقت المناسب ، عندما تشعر العلامة التجارية أنها أفضل فرصة" ، مضيفًا أن موقع Uniqlo "الطموح حتى الآن الذي يمكن الوصول إليه" وعلاقاته بعالم الموضة عبر التعاون وشراكتها مع CFDA /مجلة فوج جعلها صندوق الأزياء "ماركة الربيع المثالية". للحصول على معلومات حول الإطلاق ، Spring و Uniqlo يوزعون سترات (لأن أوستن تصبح باردة في الليل!) وأشياء ممتعة أخرى من شاحنة خاصة في SXSW.
بينما لم نتمكن من التحدث مع أي شخص من Uniqlo ، أشار Uchitel إلى أن Spring قد يجذب نشاطًا تجاريًا مباشرًا إلى المستهلك مثل Uniqlo لأن العلامة التجارية لا تزال يتحكم في تجربة التسوق والترويج الخاصة به ، ويمكن لشركة Spring استضافة كتالوج منتجاتها بالكامل ، في حين أن بائع التجزئة التقليدي سوف يقوم برعاية منتجاته الخاصة اختيار. في حين أن Uniqlo هي الأكبر والأكثر عالمية ، فهي ليست أول علامة تجارية مباشرة إلى المستهلك تدخل في شراكة مع Spring: Reformation ، و Warby Parker و Everlane موجودة على المنصة أيضًا.
علامة تجارية عالمية لها مواقع في جميع أنحاء العالم ، تمتلك Uniqlo كافح مع الوعي في الولايات المتحدة ودول أخرى خارج آسيا ، وفي العام الماضي أعلنت عن خطط لـ كبح فتحات المتاجر بالطوب وقذائف الهاون والتركيز أكثر على بناء بصمتها في التجارة الإلكترونية. في الواقع ، تعد الشراكة مع Spring طريقة بسيطة وغير مكلفة للقيام بذلك ، وربما الاستفادة من عملاء جدد.
بالنسبة إلى Spring ، قال Uchitel إن جلب المزيد من "الأسماء المألوفة" يمثل حاليًا أولوية كبيرة وأن بعض العلامات التجارية الكبيرة "في طور الإعداد". ابقوا متابعين.
صورة الصفحة الرئيسية: YOSHIKAZU TSUNO / AFP / Getty Images
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.